Cómo monitorear ingresos con el seguimiento UTM

Cómo monitorear ingresos con el seguimiento UTM

Como editor, deberás averiguar qué campañas funcionan mejor y ampliar las áreas de su sitio web que generan mayores ganancias. Algunos editores a menudo prueban y ejecutan campañas de compra de tráfico a través de múltiples fuentes de tráfico e incluso basan su negocio en la compra de medios combinados con una sólida monetización de los usuarios.

Pero uno de los principales problemas es determinar la rentabilidad de las fuentes de tráfico y las campañas.

Los editores deben combinar los datos de las campañas de compra de medios con sus ingresos publicitarios. Desafortunadamente, la mayoría de las veces se trata de un proceso manual y algo laborioso para obtener la información que necesitan.

Esto significa que los editores invierten en fuentes de tráfico que no generan ingresos publicitarios rentables y también dedican una gran cantidad de horas de entrada manual en busca de una vista del rendimiento de sus campañas.

Si aún no estás comprando tráfico o te sientes un poco perdido en este asunto, aquí tenemos una guía completa para comprar tráfico.

La solución

Como socio de miles de editores, sentimos este dolor de primera mano y desarrollamos una respuesta al problema. ¡Tenemos un Informe completo de atribución de ingresos publicitarios disponible en la plataforma PubGuru Ad Ops!

Con el Informe de atribución de ingresos de PubGuru, los editores pueden rastrear una amplia variedad de variables UTM y compararlas con sus métricas de ingresos publicitarios para determinar qué campañas están funcionando y cuáles no.

De esa manera, puedes invertir más dinero en campañas rentables y dejar de perder tiempo y dinero en campañas que no funcionan bien.

¿Pasas horas todos los días tratando de realizar un seguimiento manual de la atribución de ingresos a través de Google Ad Manager y los pares clave-valor en una hoja de cálculo? Esta pesadilla es cosa del pasado.

Aquí hay una descripción general del informe de atribución de ingresos en PubGuru, aquí tendrá la atribución de ingresos por UTM automáticamente:

revenue attribution report new

Te mostraremos a continuación cómo funciona y explicaremos algunos de los recursos disponibles.

Seguimiento de los ingresos publicitarios por campaña

Puedes averiguar cómo configurar el seguimiento UTM a través de la plataforma PubGuru Ad Ops en nuestro blog post aquí.

PubGuru usa variables UTM (módulo de seguimiento de Urchin), que le permiten dividir campañas y segmentar las fuentes de tráfico. Las variables GET se agregan a una URL cuando creas tus enlaces UTM.

Cuando comienzas a realizar el tráfico de una campaña a través de su enlace UTM, que está configurado correctamente en la base de seguimiento de PubGuru, puedes segmentar el rendimiento de acuerdo con las variables UTM disponibles.

El informe de atribución de ingresos de PubGuru incluye las siguientes variables de UTM:

  • Utm_source : representa la fuente de tráfico utilizada en la campaña (Google, Facebook, Twitter, etc.)
  • Utm_campaign : representa una campaña específica (ie auto_reviews, auto_test_drive, etc.)
  • Utm_medium : representa el tipo de tráfico (correo electrónico, orgánico, de referencia, social, etc.)
  • Utm_content : se refiere a un segmento específico de contenido / página (AudiA8_review, BMW750i_review)
  • Utm_term : se refiere a un búsqueda utilizada
  • Utm_source_campaign : se refiere a una combinación de fuente y campaña.

Métricas disponibles a través del Informe de atribución de ingresos de PubGuru

Para que le resulte aún más fácil determinar la rentabilidad de sus campañas, hemos agregado una variedad de métricas de anuncios al Informe de atribución de ingresos de PubGuru.

Puedes ver datos sobre impresiones de anuncios, impresiones sin completar, ingresos, visitas a la página, RPM de sesión, tráfico sospechoso y tráfico inválido.

Como resultado, puedes utilizar las variables UTM mencionadas anteriormente y orientar a variables específicas, así como comparar elementos de tu campaña utilizando las métricas de anuncios disponibles.

Aquí puedes ver las métricas de anuncios disponibles:

ad metrics screenshot

Cada métrica representa lo siguiente:

  • Impresiones de Anuncios – el total de impresiones de anuncios de Google Ad Manager (GAM) cargadas.
  • Impresiones de Anuncios sin completar – el total de impresiones de anuncios que deberían haberse cargado, pero se muestran en blanco.
  • Ingresos, páginas vistas: ingresos obtenidos según la medición de Google Ad Manager.
  • Visualizaciones de páginas: total de páginas visualizadas para esta UTM específica.
  • Sesión RPM – Ingresos / (Sesiones /1000)
  • Tráfico sospechoso– porcentaje del tráfico de sesión de usuario que tiene un nivel de riesgo entre el 25% y el 75% de no ser válido.
  • Tráfico no válido: porcentaje del tráfico de sesión de usuario que es muy probable que sea tráfico no humano con un nivel de riesgo superior al 75% y que no puede ver anuncios.

Pronto, agregaremos la métrica Sesiones al informe.

Recuerde que solo si estás registrado en Traffic Cop tendrás datos sobre el % de tráfico inválido para tu campaña. Desplázate hacia abajo para obtener más información sobre Traffic Cop y cómo puede probar las fuentes de tráfico de forma segura.

Regístrate en PubGuru y obtén acceso a nuestro Informe avanzado de atribución de ingresos.

Cómo realizar un seguimiento del tráfico inválido por fuente de tráfico

Como editor, puedes probar una nueva fuente de tráfico, pero no puedes estar 100% seguro de la calidad del tráfico. Si estás ejecutando Traffic Cop, la herramienta de prevención y detección de tráfico no válido de MonetizeMore, puedes rastrear el tráfico inválido por fuente en cualquier otra variable UTM disponible.

De esa manera, puedes ejecutar una campaña de prueba, verificar la calidad del tráfico y los resultados de los ingresos mediante el seguimiento UTM y las métricas publicitarias proporcionadas. Como resultado, puede determinar si vale la pena invertir su tiempo, esfuerzo y dinero en esa fuente de tráfico.

Recuerde que para rastrear el tráfico inválido por fuente de tráfico, necesitas tener Traffic Cop en funcionamiento. Cuando ejecutes Traffic Cop con PubGuru, podrás ver la parte del tráfico inválido de tu nueva fuente de tráfico a través de las variables UTM en el Informe de atribución de ingresos.

A continuación, se muestra un ejemplo de una métrica de tráfico inválido disponible en el informe de atribución de ingresos.

ad revenue attribution report invalid traffic metric

El uso de Traffic Cop sigue siendo una de las mejores formas de probar cualquier nueva fuente de tráfico a tu sitio. A menudo, los proveedores de tráfico pueden aumentar tu tráfico con bots, lo que puede poner en riesgo tus cuentas de redes de anuncios.

¡Regístrese en Traffic Cop hoy y pruebe nuevas fuentes de tráfico de forma segura!

Conclusión

La compra de medios presenta una gran oportunidad para aumentar tu audiencia y los ingresos publicitarios mensuales, pero sin los informes adecuados, estarás desperdiciando una buena parte de tus presupuestos publicitarios.

Todos sabemos que los equipos de operaciones publicitarias pasan mucho tiempo exportando archivos CSV de nuestras plataformas publicitarias y combinándolos todos los días.

Es hora de liberar ese tiempo para trabajos de mayor valor y utilizar una solución que te ayudará a expandir tu compra de medios a una parte rentable de su negocio.

¡Regístrate hoy!

Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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