¿Cómo Configurar Header Bidding De Video Con Pubguru? – (Ofertas De Encabezado)

¿Cómo Configurar Header Bidding De Video Con Pubguru? – (Ofertas De Encabezado)

El Header Bidding de video (VHB) ha crecido lentamente en el pipeline de la industria, en los últimos años. Los editores presentaron una variedad de inquietudes y estrategias. Hemos desarrollado esta guía como punto de partida para los editores que desean ingresar a VHB.

Tener Contenido De Video Original

Este es, con seguridad, el aspecto más importante de toda la publicidad en video. No tener contenido original puede ser punitivo en términos de alcance social y de la búsqueda de todo el sitio web. No puedes vender impresiones de anuncios si no tienes tráfico verdadero.

De ninguna marera copies el video de otra persona. Los editores que copian el video de terceros y lo hacen suyo, tienen una responsabilidad significativa bajo las leyes de derechos de autor y registro de marca. Esto no es solo ilegal: en la mayoría de los países, Facebook y Google han trabajado mucho para disminuir el alcance de los sitios web que participan en esta práctica.

No simplemente uses el widget de contenido de video de otro sitio web, incluso si se permite la inserción. Vimos algunos sitios web que intentaban solucionar el problema de producir contenido de video al tomar videos públicos de video players y sitios web como Youtube.

Tocar archivos de video de YouTube generalmente va en contra de los términos de servicio de YouTube y puede bloquear o prohibir los servicios de Google. Para evitar esto, el sitio en cuestión cargó un anuncio de video y, después de que se completó el anuncio, en lugar de extraer un archivo de un reproductor de video, el editor invocó la API de JavaScript de YouTube para cargar y reproducir un video al instante.

Además de posibles responsabilidades legales y prohibiciones, la experiencia del usuario se encuentra afectada y esta técnica es perjudicial para la marca del editor. El anuncio del editor aparece al usuario, seguido del anuncio de YouTube. Especialmente para videos cortos, esto puede causar daños sustanciales a la marca de un editor.

Haz El Presupuesto Adecuado Para La Producción De Video

Esto es tanto una ventaja como una desventaja para los editores. La producción de video cuesta significativamente más que la de los artículos / imágenes. Es una desventaja porque la inversión inicial es mayor, lo que aumenta la barrera de entrada a esta práctica.

Es una ventaja porque la gran barrera de entrada mantiene alejados a los competidores. De cualquier manera, cuesta mucho más grabar, editar, publicar y traficar videos que artículos e imágenes, y los gerentes de ingresos deben planificar y hacer presupuestos de acuerdo.

Armoniza El Archivo De Video En La Página Contenido

Si el video está en la página de un artículo, no hay nada más atractivo que armonizar el contenido del video con la página del contenido. Los principales sitios de noticias tradicionales hacen esto, mostrando clips de sus presentadores de noticias y las imágenes de las noticias que están describiendo.

Los sitios de entretenimiento hacen esto insertando un video sobre “20 nuevos usos para un widget” en una página de publicación sobre ese mismo widget. Agregar un video artesanal a una galería de fotos graciosas de gatos, no es lo mismo.

Decide Si Permitirás Outstream Y/O Video De Banner

Outstream generalmente se ejecuta como una unidad de relleno parcial con un piso de CPM alto en impresiones renderizadas. El bloque de anuncios se oculta en un espacio blanco para presentar un anuncio de video completo. A menudo, el video vuelve a ocultarse al finalizar. Estos pueden implementarse con VHB, pero están prohibidos por muchos compradores.

El video en banner (IBV in-banner) generalmente tiene tasas de relleno mucho más altas, pero muchos de estos están plagados de anuncios fraudulentos, ya que la unidad a menudo se vende como un anuncio intersticial de video en lugar de IBV. Estos también se pueden implementar con VHB, pero nuevamente, están prohibidos por muchos compradores.

Muchos editores prefieren no publicar ni uno ni el otro, debido al impacto en cargamiento de la página y en la usabilidad. Muchas implementaciones de estas han perjudicado el alcance social y de búsqueda de los sitios web al no seguir los Estándares de Mejores Anuncios.

Además, muchos licitantes no aprobarán el uso de sus PIDs de video para Outstream o IBV. Algunos compradores echan un vistazo al sitio, y si ven IBV u Outstream, o si el contenido de la página no armoniza con el video, rechazan el sitio categóricamente porque no quieren tomar el riesgo.

Para estos compradores, es imprescindible que haya armonía entre el contenido de la página y el video. Sin armonía, ellos asumen que todos los videos en el sitio web son solo IBV u Outstream.

Evita A Los Widgets De Video Y Players Propietarios

Hemos visto algunas de estas prácticas, donde el proveedor carga un widget que muestra un video proporcionado por el proveedor (no el editor) y periódicamente toca anuncios de video. El problema aquí es que las fuentes de demanda de video más grandes no aprobarán estes videos para tocar anuncios. Este contenido tiende a ser un video sindicado o de archivo de imágenes stock que es, en gran mayoría o totalmente, irrelevante para la página, y el proveedor solo está realizando un ciclo de subastas VPAID.

O pueden ser uno de estos widgets que extraen una línea de texto del artículo y superpone el texto en las fotos de stock en un archivo de video: es un contenido de video de muy baja calidad en los que, la mayoría de los compradores no quieren involucrar. Además, estos no se trafican como tags de video y generalmente no son compatibles con ninguna plataforma VHB.

Decide Si Vas a Reproducir Videos A Través De Jwplayer O Videojs

La opción más barata para los editores que buscan ingresar en esta práctica es videoJS. JWPlayer tiene muchas más funciones, pero viene con un precio más alto. Nuestra solución VHB es compatible con ambos.

Sin embargo, asegúrate de estar preparado para ejecutar JWPlayer o videoJS directamente, ya que algunas otras plataformas los implementan en su inventario, y los contenedores propietarios a menudo no son compatibles con el Header Bidding.

Con nuestra sofisticada tecnología de Header Bidding de video, los editores no necesitan escribir el código de video completo. Simplemente usa el div de video de PubGuru para llamar al reproductor y ejecutar anuncios sin ningún esfuerzo adicional.

<b><i>&lt;div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file" id="ad-unit-slot"&gt; &lt;/div&gt;</i></b>

Digamos que el sitio usa JWPlayer. En lugar de agregar el código del reproductor dentro del script, el editor puede agregarlos a una sola ID div.

Elimina esto:

&lt;div id="site-video-player" data-tech="jwplayer-platform"&gt;&lt;/div&gt;

&lt;script&gt; jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"<a href="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4">https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4</a>"}); &lt;/script&gt;

y reemplázalo con:

&lt;div id="site-video-player" class="pg-video" playlist="<a href="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4">https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4</a>"&gt;&lt;/div&gt;

Para el reproductor de videoJS, puedes usar:

&lt;div id="tt-video_html5i" class="pg-video" data-tech="videojs" src="<a href="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456">https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456</a>"&gt; &lt;/div&gt;

Decide Dónde Alojarás Tus Archivos De Video

Por lo general, necesitarás una red de entrega de contenido (CDN). Esto puede venir en forma de S3+Cloudfront de Amazon Web Services, el CDN de JWPlayer si optas por su plataforma de video u otros proveedores de servicios de CDN como Akamai.

Obtén Una Página Para Testear En Vivo

Tu equipo de operaciones publicitarias de PubGuru te proporcionará las etiquetas de video para insertar en tu sitio. Pon esto en una página de prueba a la que normalmente otras páginas de tu sitio no pueden acceder o enlazar.

La mayoría de las implementaciones funcionan en el primer intento, pero a veces los editores ejecutan módulos que interactúan negativamente con el inventario de VHB. No deseas estar traficando tecnología publicitaria rota en la mayor parte de su tráfico, ¿verdad?

Conclusión

¿Quieres ejecutar Header Bidding de video en tu sitio web? ¡Regístrate en MonetizeMore hoy mismo para comenzar!

Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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