Ad Networks vs Ad Exchanges | ¿Cuál genera más dinero en 2024?

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Last updated: December 21, 2023 | by Ignacio Hernández
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This post was most recently updated on December 21st, 2023

¿Sabes cuál es la diferencia entre ad networks y ad exchanges? Si no lo sabes, ¡estás a punto de descubrirlo!

Puede ser fácil confundirlas, pero son dos cosas completamente diferentes. La función principal de las redes de anuncios es agrupar inventarios de varios editores, aumentar su valor y venderlos a anunciantes con fines de lucro. Las ad exchanges son más transparentes, ya que permiten a los anunciantes ver el precio exacto al que se están vendiendo las impresiones de los editores.

Hoy exploraremos las diferencias entre estos dos tipos de plataformas y explicaremos por qué las ad exchanges están ganando rápidamente la preferencia de los creadores de contenido. ¡Sigue leyendo y entérate!

¿Qué es una Ad Exchange?

Considera las ad exchanges como un mercado en línea donde los editores y los anunciantes se encuentran para comprar y vender inventarios de anuncios.

Las ad exchanges recopilan una gran cantidad de inventario de varias redes de anuncios, SSP (plataformas de suministro de anuncios) y editores, que luego se presentan a DSP (plataformas de compra de anuncios), compradores de medios, redes de anuncios y marcas para comprar impresiones en tiempo real.

Estas impresiones incluyen inventarios de anuncios en video, display, móviles y en aplicaciones.

Para que los editores comiencen a utilizar las ad exchanges, pueden contactar a una o inscribirse directamente.

Los creadores se unen a este conjunto para maximizar las ganancias de sus inventarios, aprovechando la demanda global. Aquí, tienen el poder de controlar todo su inventario a través de las ad exchanges, pueden establecer precios mínimos, ajustarlos, establecer criterios de segmentación, agregar o bloquear demandas, entre otras cosas.

Las ad exchanges están principalmente orientadas a editores empresariales con altos requisitos de tráfico e ingresos. En estos casos, las redes de anuncios y SSP pueden ayudar a los editores de pequeño y mediano tamaño a acceder a ellas.

En pocas palabras, las ad exchanges son una forma eficiente de comprar y vender inventarios de anuncios.

Beneficios de las Ad Exchanges para los editores

Las ad exchanges permiten que los editores obtengan el mejor precio para su inventario de anuncios y permiten que los anunciantes segmenten al público adecuado en el momento adecuado. Los creadores pueden:

  1. Establecer un CPM mínimo para las unidades de anuncios, bloquear anuncios sensibles o de competencia.
  2. Elegir los tipos de anuncios que aparecerán en la página web, seleccionando formatos, estilos, ubicación y posición de los anuncios.
  3. Combinar diferentes estilos, fuentes y colores y aplicarlos a diferentes anuncios display al mismo tiempo.

¿Qué son las Ad Networks?

Una red de anuncios en línea actúa como intermediaria entre los compradores y vendedores de inventario de anuncios, agrupando el suministro de inventario de anuncios de los editores y combinándolo con la demanda de los compradores.

Dado que el inventario generalmente se segmenta en categorías como género, ubicación y edad, los anunciantes pueden dirigirse a un público específico en cierta medida.

Aquí se presentan las 25 mejores redes de anuncios (en inglés) para editores.

¿Cómo funcionan las Redes de Anúncios?

Las redes de anuncios recopilan inventarios no vendidos de los editores y los venden a los anunciantes. Ganar dinero al recibir un porcentaje de los ingresos publicitarios de los editores cuando el inventario se vende a través de subastas en tiempo real.

Los anuncios se muestran en los sitios web de los editores a través de un proceso altamente automatizado, donde el sitio web solicita un anuncio incorporando un código que realiza una llamada al servidor central de anuncios, el cual sirve el anuncio.

Luego, un píxel de seguimiento JavaScript oculto monitorea el rendimiento del anuncio. Para los editores, las redes de anuncios pueden ser una forma confiable y fácil de vender inventarios no vendidos, aunque generalmente no generan tantos ingresos como las ventas directas. Pero para los anunciantes, las ad networks son una forma eficiente de segmentar a los clientes potenciales en todo el mundo.

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¿Cuál es la diferencia entre las Ad Networks y Ad Exchanges?

AD EXCHANGES AD NETWORKS
Su plataforma tecnológica automatizada mejora la eficiencia general en la compra y venta de anuncios. Las redes de anuncios son propiedad y están operadas por personas.
Con las bolsas de anuncios, los editores pueden vender su inventario de anuncios remanente de manera transparente. Optimizan el proceso de compra y venta de anuncios entre editores y anunciantes.
Los editores tienen más control para establecer políticas y reglas en la compra y venta de anuncios. Conectan a los anunciantes con fuentes de inventario de anuncios premium de editores estándar de la industria.
Las impresiones de anuncios se venden a través de subastas de ofertas en tiempo real (RTB) en una base de impresión por impresión. Algunas redes de anuncios ofrecen a los anunciantes una experiencia automatizada de compra de anuncios, pero esto no debe confundirse con los sistemas automatizados de ofertas y segmentación, impresión por impresión, que se ven en la compra programática de medios.
Dependiendo de cuánto estén dispuestos a pagar los anunciantes por el inventario de anuncios, los precios de las impresiones de anuncios siguen fluctuando. Las impresiones de anuncios se agrupan para venderse como paquetes a los anunciantes. Los precios se mantienen estables después de que se finalizan las negociaciones.
Cero participación de terceros. Los editores no tienen control sobre quién comprará sus anuncios.
Las transacciones entre anunciantes y editores ocurren dentro de la plataforma de tecnología de mercado abierto de las ad exchanges. La generación de informes es administrada por equipos, por lo que no es automatizada.
Los editores pueden seleccionar qué anunciantes pueden hacer ofertas en su inventario de anuncios. Solo los sitios web de los editores que cumplen con los requisitos y se inscriben en la membresía son aprobados para unirse a la red de anuncios.
Los informes de rendimiento se generan automáticamente y pueden personalizarse fácilmente por parte de los editores. Los editores pueden vender tanto inventario de anuncios premium como remanente con las mejores tarifas.

 

A pesar de las similitudes entre las ad networks y las ad exchanges, operan de manera diferente. A diferencia de las redes de anuncios, que siempre establecen el precio del inventario de anuncios, las ad exchanges utilizan solo ofertas en tiempo real, por lo que el precio siempre es determinado por la competencia y el postor más alto obtiene el inventario de anuncios.

En una ad exchange, el inventario se adquiere de manera más transparente, ya que los anunciantes especifican varios parámetros sobre dónde y para quién deben aparecer los anuncios, lo que significa que generalmente están más dispuestos a pagar más por esas impresiones.

Además, permiten que los anunciantes y los editores discutan directamente el tipo de inventario de anuncios que están negociando entre sí.

Por otro lado, las redes de anuncios proporcionan inventario exclusivo y presegmentado para atender a un público específico a tasas más altas.

Las redes de anuncios se consideran menos transparentes, ya que los anunciantes no saben en qué sitios web pueden aparecer sus anuncios, y los editores no tienen idea de quién compró su inventario de anuncios.

A pesar de que las redes de anuncios hacen que la venta y compra de inventario de anuncios sea más eficiente, las ad exchanges pueden considerarse una versión mejorada de una red de anuncios.

Diferencias entre Google AdX y AdSense: 

Google Ad Exchange:

  • No es una red publicitaria, sino una plataforma de intercambio y subasta de anuncios;
  • Esto crea un entorno muy competitivo para los bloques de anuncios;
  • Los editores tienen acceso a múltiples redes publicitarias, agencias y anunciantes directos;
  • Los precios de los espacios publicitarios suelen ser mucho más elevados y la posibilidad de negociarlos también;
  • Ofrece filtros más sofisticados que permiten filtrar y bloquear anuncios y anunciantes; 
  • Configuraciones más complejas que permiten aumentar los ingresos; 
  • Ofrece apoyo.

Google AdSense:

  • Es una red publicitaria de Google;
  • Los editores (creadores de contenidos y propietarios de sitios) proporcionan su espacio publicitario a los anunciantes desde el propio Google;
  • Los editores reciben de AdSense parte de lo que los anunciantes han pagado a Google;
  • De fácil acceso, especialmente para los editores que empiezan;
  • Ofrece filtros básicos y formatos de anuncios;
  • Fácil de usar gracias a sus funciones y ajustes automáticos;
  • No ofrece apoyo;
  • No ofrece opciones para escalar los ingresos.

¿Estás listo para llevar tus ganancias al siguiente nivel?

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