RPM vs CPM

This post was most recently updated on May 26th, 2021

Ao comparar RPM e CPM, há algumas distinções claras a serem feitas. RPM é uma métrica usada para determinar a receita total de anúncio que um editor está definido para ganhar por 1.000 impressões de anúncio. CPM, por outro lado, é o valor que um anunciante pagará por 1.000 impressões de anúncios embora os dois sejam usados de forma intercambiável na indústria da mídia digital.

Neste guia, desvendaremos o significado de cada métrica e ajudaremos você a solucionar qualquer confusão que você possa ter em torno desses termos principais. No final do guia, você poderá falar com confiança sobre essas métricas e impressionar sua equipe! Vamos começar…

RPM

RPM ou receita por mil impressões vem dos ganhos e impressões estimados que você pode ganhar a cada 1000 impressões recebidas.

Pode ser confundido com um valor de pagamento, mas, na realidade, é mais uma estimativa do que o editor poderia ganhar com a receita de anúncios.

Como se trata de uma estimativa, nem sempre é o valor exato que um editor receberá por suas impressões de anúncios.

O RPM é calculado da seguinte maneira:

RPM = (Ganhos estimados / número de impressões) * 1000

Aqui vai um exemplo simples para explicar melhor o RPM.

Digamos que seus ganhos estimados sejam de $10,000 a partir de 10,000,000 de impressões; então você pode calcular seu RPM como:

($10,000 / 10,000,000) * 1000 = $1.00 RPM

Por outro lado, se seus ganhos estimados forem de $7,650 para 6,000,000 de impressões, o RPM para essa página seria:

($7,650 / 6,000,000) * 1000 = $1,275 RPM

Também existem diferentes tipos de fórmulas de RPM, como RPM de página, RPM de impressão e RPM de anúncio.

Para saber mais sobre o RPM de sessão e o RPM de página, temos outro guia aqui: https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

CPM

CPM, por outro lado, é o custo por 1.000 impressões de anúncios do anunciante. A maioria das pessoas da indústria conhece esse termo, e ele é usado de maneira descontrolada no lado editorial como uma métrica para o anunciante fazer um rastreamento.

Os anúncios de CPM diferem dos anúncios de CPC. Sempre que um anúncio de CPM é exibido no site de um editor, ele obtém receita com isso. Com anúncios de CPC, toda vez que um anúncio é exibido no site do editor e um usuário clica nele, o editor ganha receita com o anúncio.

Para calcular o CPM, use a seguinte fórmula:

CPM = (Custo da campanha / número total de impressões) * 1000

Aqui vai um exemplo simples para explicar melhor o CPM:

Vamos supor que o anunciante tenha um orçamento de anúncio de $10,000. Eles lançaram uma campanha publicitária de CPM e receberam 10,000,000 de impressões para a campanha.

Qual é o CPM do anunciante nesse caso?

CPM = ($10,000 / 10,000,000) * 1000 = $1.00

Para obter mais informações sobre CPM, leia nossa postagem no blog sobre CPM x ECPM aqui: https://www.monetizemore.com/blog/cpm-vs-ecpm/

Conclusão

O RPM e o CPM são métricas semelhantes, mas é no RPM que um editor deve focar. Já o CPM é o foco do anunciante. Como editor, é essencial entender a diferença entre essas métricas para otimizar suas receitas com anúncios. No entanto, maximizar as receitas de anúncios é mais do que apenas entender algumas métricas de publicidade.

Por que não focar no que você faz de melhor e permitir que os especialistas em otimização de anúncios cuidem das suas receitas?

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Kean Graham

Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.