RPM vs. CPM: Em Qual Deles Os Editores Devem Se Concentrar?

RPM vs. CPM: Em Qual Deles Os Editores Devem Se Concentrar?

RPM e CPM costumam ser duas métricas que confundem novos editores. Embora ambos possam ser usados ​​para determinar o desempenho da monetização do seu site, há diferenças importantes entre os dois.

CPM é o valor que os anunciantes estão dispostos a pagar por 1000 impressões. RPM, por outro lado, é o valor total da receita de anúncios que um editor deve ganhar por 1.000 visualizações de página.

A principal questão, no entanto, é qual é a métrica mais eficaz para os editores usarem quando se trata de medir o desempenho do site e a receita. O foco realmente deve ser no RPM em vez do CPM?

Primeiro, vamos começar com o básico. O que são essas duas métricas?

O Que é CPM?

cost_per_mile_CPM

CPM ou custo por milha, é o custo para cada 1.000 impressões que os anunciantes interessados ​​em seu inventário estão dispostos a pagar. Quase todo mundo na indústria de marketing digital está familiarizado com o que são CPMs.

No entanto, ele é geralmente considerado uma métrica do lado do anunciante, pois é eficaz no rastreamento de despesas para campanhas.

Para calcular o CPM, use a seguinte fórmula:

CPM = (custo da campanha / número de impressões) * 1000

Com anúncios baseados em um modelo de CPM, o editor ganha cada vez que o anúncio é veiculado. Deve-se observar, no entanto, que cada site terá um desempenho de CPM diferente.

Isso ocorre porque vários fatores podem afetar o CPM, como dispositivo, localização geográfica, nicho, orçamentos dos anunciantes e visibilidade do anúncio.

Leitura relacionada: https://www.monetizemore.com/rpm-vs-cpm-portuguese/

O Que é RPM?

rpm_revenue_per_mile

RPM ou receita por mil, é definido como o custo para cada 1000 visualizações de página. É um indicador eficaz do que um editor está ganhando com o tráfego total de seu site.

É considerado uma métrica do editor porque, ao contrário do CPM, o RPM leva em consideração as visualizações de página de um site e não depende apenas das impressões de anúncios. O RPM também leva em consideração todos os anúncios nas páginas do seu site.

Por exemplo, você geralmente terá um RPM mais alto se tiver três anúncios em suas páginas do que se tivesse apenas um.

Aqui está a fórmula para calcular o RPM:

RPM = (ganho estimado / número de visualizações de página) * 1000

RPM vs. CPM

RPM CPM
Também conhecido como receita por mil Também conhecido como custo por mil
Vários modelos de RPM:

1. RPM de impressão

2. RPM de anúncio

3. RPM de página

4. RPM de solicitação de anúncio

Dois modos de CPM:

1. CPM

2. eCPM

eCPM = CPC*CTR*1000

(As métricas de eCPM basicamente avaliam seu salário do AdSense)

RPMs do Google AdSense CPM é bem conhecido por causa do Header Bidding
Calcula a receita total de anúncios do editor. Calcula o preço de custo do anunciante.

  Tabela 1: RPM vs. CPM

Conclusão

Embora não haja uma resposta certa ou errada, o foco no RPM é mais benéfico para os editores em comparação com o CPM. É uma métrica mais holística para medir o desempenho da receita do seu site, mostrando como você está ganhando, considerando todos os fluxos de receita e tráfego.

Ao testar novas estratégias e técnicas de otimização, é melhor se concentrar mais no RPM geral do seu site, por página ou por sessão.

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Kean Graham

Fundador da MonetizeMore

Kean é especialista em otimização de anúncios cobrindo áreas como otimização e configuração do AdSense, gerenciamento do GAM e parceria com redes de anúncios de terceiros. Kean acredita na supremacia de negócios diretos com os editores e otimização holística como principais formas de efetivamente e consistentemente aumentar receitas com anúncios.

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