Como O Google Mede A Visibilidade Do Anúncio

Como O Google Mede A Visibilidade Do Anúncio

Há um interesse crescente na visibilidade do anúncio entre os anunciantes e editores na indústria de publicidade digital. Se um anúncio não for medido como visível, ele não pode afetar o desempenho da campanha e melhorar o valor do estoque.

Muitas redes de anúncios consideram as impressões visíveis como a moeda da publicidade, substituindo as impressões veiculadas para todas as campanhas. Esses dados permitem que os anunciantes identifiquem quantas vezes um criativo foi visto, facilitando entender o verdadeiro impacto de suas campanhas.

Eles saberão qual inventário fornece o valor alto ou baixo e farão a segmentação de acordo para maximizar o alcance. Da mesma forma, os editores também conheceriam seu inventário de melhor desempenho e seriam capazes de formular melhor suas estratégias de otimização.

Como A Visibilidade É Medida?

O Google usa a tecnologia Active View para determinar se seu anúncio pode ser visualizado pelos usuários em um site ou aplicativo. Como funciona?

Essa tecnologia avalia a visibilidade do anúncio com base na medição do criativo, para cumprir totalmente as diretrizes de impressão de anúncio visível do MRC, usando um DIV especial inserido durante a renderização para localizar e medir o criativo no iframe do anúncio.

De acordo com a definição da IAB e MRC, um ping de exibição ativa é considerado se um anúncio atender aos seguintes critérios:

  • Exibição: 50% dos pixels do anúncio são visíveis na janela do navegador por 1 segundo contínuo. Para anúncios maiores (aqueles com mais de 242.000 pixels), 30% dos pixels são visíveis na janela do navegador.
  • Vídeo: pelo menos 50% da sua área fica visível enquanto o vídeo é reproduzido por pelo menos 2 segundos.

O Active View está integrado a todos os produtos de publicidade do Google e mede cada impressão em tempo real se um anúncio estava visível.

O Que São As Métricas Do Active View?

As métricas do Active View são calculadas com base no total de impressões veiculadas.

  • Impressões qualificadas: uma impressão é considerada qualificada se o criativo do anúncio tiver uma tag ativada do Active View e a impressão for contada com um pingback baixado.
  • Impressões mensuráveis: nem todas as impressões são mensuráveis ​​pelo Active View, pois alguns fatores podem impedir que os dados sejam capturados, como impressões que são renderizadas em um iframe entre domínios. Essa métrica pode ajudar você a entender com que frequência seu anúncio apareceu em locais medidos pelo Active View, um subconjunto de impressões qualificadas.
  • Impressões visíveis: subconjunto de impressões mensuráveis ​​que foram consideradas visíveis com base nos padrões MRC. Essa métrica mostra o número de vezes que as impressões do seu anúncio foram consideradas visíveis.

Como Verificar Os Pingbacks Do Active View?

Todos os pingbacks de visibilidade podem ser vistos nas Ferramentas do Desenvolvedor do Chrome.

Etapa 1: na página aberta, abra as ferramentas de desenvolvimento do Chrome e filtre com a palavra-chave ‘activeview?’ na guia Network. Para pingbacks de visualização ativa de vídeo, digite ‘viewable_impression’ na barra de pesquisa.

Etapa 2: depois de filtrar, clique em um dos resultados que aparecem nas Ferramentas do Desenvolvedor do Chrome, e você pode ver informações mais detalhadas sobre ele no painel direito.

Etapa 3: alguns parâmetros importantes para verificar aqui:

  • &id (ID de medição) – Procure &id=osdim na chamada de pingback para ver se o Active View é acionado para Tag/Solicitação GPT ou AdX.
  • &adk (ID do local do anúncio) – Certifique-se de que esse ID corresponda exatamente à solicitação de anúncio do local e à linha/criativo retornado.
  • &bs (tamanho do navegador) – Se os valores estiverem em um número negativo, o anúncio provavelmente não era mensurável.
  • &mtos (tempo na tela em milissegundos) – Se os valores forem <1000, o anúncio provavelmente não estará visível.
  • &p (coordenadas do criativo) – As coordenadas de tamanho passadas no ping de visibilidade devem corresponder ao tamanho do criativo retornado.

Aqui está um exemplo de ping de visibilidade para o tamanho 300×600:

https://pagead2.googlesyndication.com/pcs/activeview?

xai=Bwsd_l538U8bVPMvulAeVQBoAYWqBOAAQ&id=osdim&ti=1&r=v&adk=992535377&tt=1018&bs=1896,804&mtos=1017,1017,1017,1017,1017&tos=1017,0,0,0,0&p=547,819,1147,1119&mcvt=1017&rs=3&ht=0&tfs=1398&tls=2415&mc=1&lte=1&bas=0&bac=0&avms=geo&bos=1921,1374&ps=1896,9737&ss=2560,1600&pt=1397&deb=1-3-3-4-16-4-78-12&tvt=2360&op=1&uc=34&tgt=DIV&cl=1&cec=13&clc=1&cac=0&cd=1280×100&v=r20180425

Como Melhorar A Visibilidade Dos Anúncios?

Vários fatores afetam a visibilidade e devem ser considerados ao tentar aumentar as visualizações do anúncio. Aqui estão algumas dicas para garantir que seu anúncio tenha uma chance melhor de ser visto:

Posição do espaço de anúncio: os anúncios posicionados logo acima da dobra têm maior probabilidade de serem vistos (não na parte superior da página). Isso não significa que você deve descartar os anúncios abaixo da dobra, mas esses locais estão disponíveis por custos mais baixos do que os anúncios acima da dobra.

Tamanho do anúncio: a visibilidade do anúncio em anúncios verticais é muito maior do que em anúncios horizontais. Como alternativa, você pode implementar um anúncio fixo que permanece visível na janela de visualização do navegador, o que produz alta visibilidade e CPMs.

Otimize os anúncios em dispositivos móveis: há taxas de visibilidade significativamente mais altas registradas em dispositivos móveis do que em computadores e tablets. Em estudos recentes, observou-se que sites móveis carregados em 5 segundos, em comparação com 19 segundos, apresentam uma visibilidade 25% maior.

Use carregamento lento (Lazy Loading): em uma página de carregamento lento, os anúncios tendem a carregar apenas quando o espaço está na janela de visualização do usuário. Ele melhora a visibilidade do anúncio, reduz o peso da página, permitindo um tempo de carregamento mais rápido da página, pois atrasa o carregamento, a inicialização de recursos ou objetos até que eles sejam realmente necessários. Isso ajuda a melhorar o desempenho e economizar recursos do sistema.

Velocidade da página: é importante garantir que o seu site tenha um baixo delay no carregamento da página. A latência da página causa baixa visibilidade, bem como altas taxas de rejeição. Se a página carregar com atraso, há chances do pixel não disparar, pois o anúncio não estava na janela de visualização por pelo menos 1 segundo.

Atualização com base na visibilidade: a atualização do anúncio tipo Ad Refresh, pode aumentar substancialmente a visibilidade. Isso acontece quando o local do anúncio é atualizado apenas quando o usuário esteve recentemente ativo na janela, ou se a impressão foi medida como visível, em vez de apenas atualizar com base em um cronômetro padrão.

Erros de renderização: se o criativo do anúncio não renderizar ou se o local do anúncio aparecer como um espaço em branco, o anúncio não será avaliado como visível. Por outro lado, se o anúncio se sobrepõe aos elementos de estilo CSS, como ‘display: none;’ acionando um tamanho incorreto ou não alinhado em seu contêiner, eles podem interromper a medição do Active view.

Para obter mais informações sobre o Google e visibilidade, leia mais sobre as métricas de relatórios do Active View, como solucionar problemas do Active View e lances em impressões visíveis.

Conclusão

Agora que você entende como o Google mede a visibilidade, certifique-se de percorrer nossa lista de etapas para melhorar suas taxas de visibilidade. Conforme mencionado antes, os anunciantes estão procurando cada vez mais a visibilidade como uma forma de determinar o sucesso de suas campanhas publicitárias.

Não tem tempo necessário ou a experiência para melhorar as taxas de visibilidade e otimizar seus anúncios? A MonetizeMore é um Parceiro Editor Certificado do Google na região da América do Norte, pronto para ajudar a levar sua receita de anúncios para o próximo nível! Inscreva-se para começar hoje!

Kean Graham

Fundador da MonetizeMore

Kean é especialista em otimização de anúncios cobrindo áreas como otimização e configuração do AdSense, gerenciamento do GAM e parceria com redes de anúncios de terceiros. Kean acredita na supremacia de negócios diretos com os editores e otimização holística como principais formas de efetivamente e consistentemente aumentar receitas com anúncios.

RECEBA DICAS ATUALIZADAS DE OTIMIZAÇÃO DE ANÚNCIOS DIRETAMENTE NA SUA CAIXA DE ENTRADA

Fill out my online form.

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *