Cómo Google mide la visibilidad de los anuncios

Cómo Google mide la visibilidad de los anuncios

Existe un creciente interés en la visibilidad de los anuncios entre los anunciantes y editores de la industria de la publicidad digital. Si un anuncio no se mide como visible, no puede afectar el rendimiento de la campaña ni mejorar el valor del inventario.

Muchas redes publicitarias consideran que las impresiones visibles son la moneda de cambio de la publicidad y reemplazan las impresiones publicadas para todas las campañas. Estos datos permiten a los anunciantes identificar cuántas veces se ha visto un creativo, lo que facilita la comprensión del verdadero impacto de sus campañas.

Sabrán qué inventario proporciona el valor alto o bajo y se orientarán en consecuencia para maximizar el alcance. Del mismo modo, los editores también conocerían su inventario de mejor rendimiento y podrían formular mejor sus estrategias de optimización.

¿Cómo se mide la visibilidad?

Google utiliza la tecnología Active View para determinar si los usuarios de un sitio web o una aplicación pueden ver su anuncio. ¿Cómo funciona?

Esta tecnología evalúa la visibilidad de los anuncios en función de la medición de los creativos, para cumplir plenamente con las pautas de impresiones de anuncios visibles de MRC, utilizando un DIV especial insertado durante el renderizado para ubicar y medir el creativo en el iframe del anuncio.

Según la definición de IAB y MRC, se considera un ping de visualización activo si un anuncio cumple con los siguientes criterios:

  • Visualización: el 50% de los píxeles del anuncio son visibles en la ventana del navegador durante 1 segundo continuo. Para anuncios más grandes (aquellos con más de 242.000 píxeles), el 30% de los píxeles tienen que estar visibles en la ventana del navegador.
  • Video: al menos el 50% de su área es visible mientras se reproduce el video durante al menos 2 segundos.

Active View está integrado con todos los productos publicitarios de Google y mide cada impresión en tiempo real si un anuncio estaba visible.

¿Qué son las métricas de Active View?

Las métricas de Active View se calculan en función del total de impresiones publicadas.

  • Impresiones elegibles: una impresión se considera elegible si el creativo del anuncio tiene una etiqueta habilitada de Active View y la impresión se cuenta con un pingback descargado.
  • Impresiones medibles: Active View no puede medir todas las impresiones, ya que algunos factores pueden evitar que se capturen datos, como las impresiones que se procesan en un iframe entre dominios. Esta métrica puede ayudarlo a comprender la frecuencia con la que su anuncio apareció en ubicaciones medidas por Active View, un subconjunto de impresiones elegibles.
  • Impresiones visibles: un subconjunto de impresiones medibles que se consideraron visibles según los estándares de MRC. Esta métrica muestra la cantidad de veces que las impresiones de su anuncio se consideraron visibles.

¿Cómo comprobar los pingbacks de Active View?

Todos los pingbacks de visibilidad se pueden ver en las herramientas de desarrollo de Chrome.

Paso 1: en la página abierta, abra las herramientas de desarrollo de Chrome y filtre con la palabra clave “activeview?” en la pestaña Network. Para pingbacks de vista previa de video activo, escriba ‘viewable_impression’ en la barra de búsqueda.

Paso 2: después de filtrar, haga clic en uno de los resultados que aparecen en las Herramientas para desarrolladores de Chrome y podrá ver información más detallada al respecto en el panel derecho.

Paso 3: algunos parámetros importantes para verificar aquí:

  • &id (ID de medición): busque &id=osdim en la llamada de pingback para ver si el Active View se activa para la solicitud de etiqueta/GPT o AdX.
  • &adk (ID del espacio publicitario): asegúrese de que este ID coincida exactamente con la solicitud de anuncio del espacio publicitario y la línea/creativo devuelto.
  • &bs (tamaño del navegador): si los valores están en un número negativo, es probable que el anuncio no se pueda medir.
  • &mtos (tiempo de pantalla en milisegundos): si los valores son <1000, es probable que el anuncio no sea visible.
  • &p (coordenadas de la creatividad): las coordenadas de tamaño pasadas en el ping de visibilidad deben coincidir con el tamaño del creativo devuelto.

Aquí hay un ejemplo de un ping de visibilidad para el tamaño de 300×600:

https://pagead2.googlesyndication.com/pcs/activeview?

xai=Bwsd_l538U8bVPMvulAeVQBoAYWqBOAAQ&id=osdim&ti=1&r=v&adk=992535377&tt=1018&bs=1896,804&mtos=1017,1017,1017,1017,1017&tos=1017,0,0,0,0&p=547,819,1147,1119&mcvt=1017&rs=3&ht=0&tfs=1398&tls=2415&mc=1&lte=1&bas=0&bac=0&avms=geo&bos=1921,1374&ps=1896,9737&ss=2560,1600&pt=1397&deb=1-3-3-4-16-4-78-12&tvt=2360&op=1&uc=34&tgt=DIV&cl=1&cec=13&clc=1&cac=0&cd=1280×100&v=r20180425

¿Cómo mejorar la visibilidad de los anuncios?

Varios factores afectan la visibilidad y deben tenerse en cuenta al intentar aumentar las vistas de anuncios. A continuación, se ofrecen algunos consejos para asegurarse de que su anuncio tenga más posibilidades de ser visto:

Posición del espacio publicitario: es más probable que los anuncios colocados justo en la mitad superior de la página se vean (no en la parte superior de la página). Esto no significa que deba descartar los anuncios en la mitad inferior de la página, pero estas ubicaciones están disponibles a un costo menor que los anuncios en la mitad superior de la página.

Tamaño del anuncio: la visibilidad los anuncios verticales es mucho mayor que en los anuncios horizontales. Alternativamente, puede implementar un anuncio fijo que permanezca visible en la ventana de vista previa del navegador, lo que produce una alta visibilidad y CPM.

Optimice los anuncios en dispositivos móviles: hay tasas de visibilidad significativamente más altas en dispositivos móviles que en computadoras y tabletas. En estudios recientes, se observó que los sitios móviles cargados en 5 segundos, en comparación con 19 segundos, tienen un 25% más de visibilidad.

Utilice la carga lenta (Lazy Loading): en una página de carga lenta, los anuncios tienden a cargarse solo cuando hay espacio en la ventana gráfica del usuario. Mejora la visibilidad del anuncio, reduce el peso de la página, permitiendo un tiempo de carga más rápido de la página, porque retrasa la inicialización de recursos u objetos hasta que son realmente necesarios. Esto ayuda a mejorar el rendimiento y ahorrar recursos del sistema.

Velocidad de la página: es importante asegurarse de que su sitio tenga un retraso mínimo en la carga de la página. La latencia de la página provoca poca visibilidad, así como altas tasas de rebote. Si la página se tarda en cargar, es probable que el píxel no se active porque el anuncio no estuvo en la ventana de vista previa durante al menos 1 segundo.

Actualización basada en la visibilidad: la actualización tipo Ad Refresh, puede aumentar sustancialmente la visibilidad. Esto sucede cuando el espacio publicitario se actualiza solo cuando el usuario estuvo activo recientemente en la ventana, o si la impresión se midió como visible, en lugar de simplemente actualizarse en función de un temporizador estándar.

Errores de renderizado: si el creativo del anuncio no se procesa o si el espacio publicitario aparece como un espacio en blanco, el anuncio no se evaluará como visible. Por otro lado, si el anuncio se superpone con elementos de estilo CSS, como “display: none;” al activar un tamaño incorrecto o no alineado en su contenedor, pueden interrumpir la medición de Active View.

Para obtener más información sobre Google y la visibilidad de anúncios, lea más sobre métricas de Active View, cómo solucionar problemas de Active View y ofertas para las impresiones visibles.

Conclusión

Ahora que comprende cómo Google mide la visibilidad, asegúrese de seguir nuestra lista de pasos para mejorar sus tasas de visibilidad. Como se mencionó anteriormente, los anunciantes buscan cada vez más la visibilidad como una forma de determinar el éxito de sus campañas publicitarias.

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Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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