Header Bidding de vídeo para editores em 2022

Antes do Video Header Bidding, o método de cascata era a técnica preferida para otimizar o inventário de anúncios.

Os editores utilizavam a abordagem de cascata para gerenciar seus parceiros de ad exchange, servindo-os em ordem de maior a menor prioridade. Para isso, os editores trabalham com múltiplos parceiros para ganhar mais dinheiro.

Infelizmente, essa estratégia não é eficaz quando se trata de aumentar a receita publicitária. Haverá risco de rentabilidade, pois os ganhos da editora são baseados no pressuposto do quanto a impressão vale, e não no valor real máximo que poderia.

Isto significa que o editor não pode obter o valor máximo de uma impressão em leilão se seu servidor de anúncios achar que cada impressão não funciona da mesma maneira. Outra coisa é o risco de preenchimento. Chamar um parceiro que não consegue preencher uma impressão é uma questão importante, então é necessário muito esforço manual, em um mercado supostamente automatizado.

Portanto, todas estas questões tiveram um efeito dominó para os editores, pois eles experimentaram dificuldades na sua operação devido ao risco de preenchimento e de rentabilidade.

É para resolver este problema que o header bidding aparece. Header bidding, também chamado de lances de cabeçalho pelo Google, é a maneira mais inteligente de rentabilizar seu inventário de anúncios, ao permitir que os editores se integrem com diferentes redes ao mesmo tempo. Permitindo que licitem uns contra os outros simultaneamente sem tratamento preferencial, cada impressão de anúncio é leiloada na maior taxa possível em tempo real. Aumentando a receita em até 50%.

Você sabia que há uma nova maneira de leiloar o espaço publicitário em seu site? É o chamado header bidding de vídeo, ou Video Header Bidding, e ele pode significar mais dinheiro para você. Mas o que é isso, e como funciona? Continue lendo para descobrir!

Conheça mais sobre o header bidding: Guia definitivo de Header Bidding para editores

Como o Video Header bidding é diferente do display?

O Video Header Bidding é uma técnica única projetada especificamente para trabalhar o inventário de vídeo eficientemente.

Anteriormente, os editores confiavam em configurações de cascata ou fallback, de modo que eles executavam múltiplos anúncios de VAST ou de vídeo para veiculação de anúncios. Este pode ser um conceito falho, porque, no mundo da VAST, estes rótulos, ou wrappers de criativo, retornam o anúncio que está sendo veiculado de forma incorreta. Então, o anúncio na verdade retornaria ao leilão no mesmo momento em que estava rodando dentro de um anúncio. A ação basicamente falhará e o resultado não é a execução de um anúncio em vídeo.

Com o Video Header Bidding, o conceito é o mesmo do header bidding em display, mas a implementação é diferente porque é outro código JavaScript.

Esta tecnologia funciona tanto com o in-stream quanto com o out-stream, além de formatos de vídeo in-feed e nativo. A estratégia abre o inventário de vídeo dos editores para múltiplas fontes de demanda simultaneamente e o leilão acontece em tempo real no navegador.

Assim, estamos conseguindo que todos estes diferentes anunciantes apresentem e recebam as melhores ofertas. O leilão acontece no rótulo da página web. Uma vez finalizado, ele vai para o VAST URL da lance vencedor para o reprodutor de vídeo.

Como o Video Header Bidding funciona

Assim como os anúncios em display, os anúncios de vídeo têm rótulos de header-bidding antes que as impressões sejam enviadas para o servidor de anúncios.

O rótulo de header bidding irá:

• Configurar automaticamente todos os participantes do leilão;

• Receber lances até o tempo máximo de espera;

• Selecionar a oferta mais alta.

Quando a maior oferta chega ao servidor de anúncios do editor, são adicionadas chaves de segmentação que desenvolverão um item de linha de rótulo no servidor de anúncios. O servidor de anúncios verifica todos os itens de linha elegíveis antes da seleção final. A seleção é feita de acordo com o preço configurado e a prioridade entre os itens de linha.

Após a seleção do rótulo, o wrapper criativo associado ao lance da embalagem será utilizado.

Benefícios do Video Header Bidding

• Rendimento máximo – devido a associação com múltiplos parceiros de demanda, o editor pode obter um preço justo para cada unidade de anúncio e também monitorar o desempenho dos parceiros de demanda. Como os CPMs de vídeo têm preços mais altos em comparação com os anúncios de display, está provado que os anúncios de vídeo impulsionam CPMs mais altos. Por consequência, levam a uma receita mais alta para editores.
• Maior taxa de preenchimento – a tecnologia é uma solução flexível e permite que os editores tenham mais possibilidades de ajuste do leilão, simplesmente adicionando e eliminando os parceiros de demanda que não estão em condições de realizar o leilão. É basicamente a melhor ferramenta para assegurar as melhores taxas de preenchimento, otimizando a demanda.
• Melhor experiência do usuário – os problemas de latência causarão uma má experiência do usuário. Na verdade, o video header bidding aumenta a “velocidade de renderização” de um anúncio de vídeo porque ele pode rodar o leilão em paralelo, enquanto o player de vídeo é carregado. Isso significa que reduz o tempo de renderização e melhora a experiência do usuário.

Recepção e implementação de Video Header Bidding

O display e o header bidding de vídeo diferem principalmente na forma como são integrados.

O display é comparativamente mais fácil quando você observa a mecânica de rótulos enviando a licitação para o servidor de anúncios e servindo aquele anúncio. Quando se trata do vídeo, ele fica um pouco complicado ao usar o rótulo do lado do cliente e Javascript para conectar o wrapper de header bidding ao reprodutor de vídeo.

Métodos de implementação

Client Side – Uma vez que a SSP/AdExchange é chamada pelo wrapper de lance de cabeçalho, os parceiros de demanda múltipla de anúncios iniciam o leilão para anúncios em vídeo.

Uma vez que o wrapper avalia as ofertas, ele seleciona e encaminha a oferta vencedora para o servidor de anúncios. Em seguida, envia o anúncio de vídeo para o reprodutor de vídeo. Com as integrações Prebid client-side (CS), vemos CPM alto e taxas de preenchimento para novas implementações.

Server Side – Todas as chamadas de anúncios de vídeo estão sendo executadas em um leilão simultâneo que envia o pedido de anúncio para várias fontes de demanda. Tecnicamente, o conceito server-to-server aceita os lances e realiza o leilão. O objetivo principal é encontrar os lances mais altos e o servidor envia o anúncio de vídeo para o editor. Esse método melhora a experiência do usuário, porque reduz o tempo de carregamento da página e os problemas de latência.

As integrações do lado do cliente e do lado do servidor vêm com suas próprias vantagens e desafios. Ambos os métodos são quase os mesmos, a única diferença está em como as solicitações de anúncios são gerenciadas.

O que está por vir

O Video Header Bidding tem potencial para oferecer maiores receitas para os editores que queiram fazer uso desta mina de ouro.

Hoje, a maioria das editoras está alavancando os anúncios em vídeo e considerando os lances de cabeçalhos de vídeo como essenciais para rentabilizar seu conteúdo com diferentes soluções, uma vez que o consumo de anúncios em vídeo e suas taxas de engajamento dispararam desde 2020.

A incorporação de múltiplas integrações de header bidding permite um maior controle e uma experiência suave para o usuário. O resultado é mais concorrência durante o leilão em tempo real e mais receita de anúncios para os editores.

Simplificando, você pode alcançar um aumento incremental na receita de anúncios com o video header bidding.

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