Os melhores tamanhos de anúncio para dispositivos móveis em 2023: otimizando a geração de receita e o sucesso das campanhas

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Last updated: July 19, 2023 | by Kean Graham
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This post was most recently updated on July 19th, 2023

Os tamanhos de anúncio para dispositivos móveis são importantes?

tamanhos-de-anuncio-para-dispositivos-moveisCom um número estimado de 5 bilhões de usuários móveis no planeta, o engajamento com os celulares está maior que nunca.

Pessoas de todas as idades, gerações e gêneros estão usando seus celulares onde quer que estejam, algumas por muitas horas ao dia. Esses usuários são bombardeados diariamente por mensagens, notícias e mídias sociais, e tudo isso traz muita distração.

Isso aumenta a necessidade de os anúncios móveis chamarem a atenção, colocados em locais digitais ideais para visibilidade máxima, enquanto utilizam os melhores tamanhos de banner para geração máxima de receita para editores e gerenciamento de campanha bem-sucedido para anunciantes.

A seguir, vamos dar uma olhada em alguns dos melhores tamanhos de anúncios para celular em 2023 e dicas de otimização que você pode começar a implementar hoje:

  1. A unidade de anúncios 300×250
  2. 320×50, 300×50 e 300×100
  3. 336×280 e 320×480
  4. Intersticiais da web ou anúncios de página inteira.
  5. Além de dicas de otimização.

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A unidade de anúncios 300×250

Desde 2017, quando o Google mudou suas políticas de tipos de anúncios para celular e removeu as restrições para colocar as unidades 300×250 acima da dobra, este retângulo médio tem sido o tamanho de banner mais usado. Funciona muito bem em computadores e dispositivos móveis, o que é um dos principais motivos de sua popularidade.

Ele também funciona muito bem porque está geralmente embutido no conteúdo do site. A imagem abaixo demonstra a visibilidade comparando o posicionamento da unidade 300×250.

average viewability

Os anunciantes tendem a favorecer esse posicionamento, já que é a primeira coisa que os usuários veem na página. Em comparação com os banners pequenos (por exemplo, 350×50), os anúncios maiores (por exemplo, 300×250) geralmente geram receitas melhores.

Entretanto, ser muito agressivo com o posicionamento dos seus anúncios pode aumentar as chances de cliques acidentais e gerar experiências negativas para os usuários. Como um editor que depende de uma das redes do Google para monetização, seja do Ad Exchange ou do AdSense, você não quer arriscar ter sua conta banida.

Por essa razão, é melhor seguir as recomendações do Google e ter apenas 50% dos anúncios visíveis acima da dobra. A imagem abaixo fornece excelentes exemplos de localização para unidades 300×250, assim como 300×50.

google standard mobile banner sizes - small and large 300x250 & 320x50

Mais tamanhos de unidades de anúncio para se levar em consideração

Formatos de anúncios de tamanho maior (por exemplo, anúncio intersticial para celular) provaram ser melhores em capturar a atenção do usuário e pagar as melhores taxas de CPM, mas os editores devem ter cuidado com formatos de anúncio intrusivos em 2023 nas versões para celular e desktop.

Há uma busca incessante por formas criativas de veicular anúncios no celular, daí o nascimento desses grandes formatos de anúncios que até agora continuam a crescer.

Em um estudo da Adpiler, o tamanho de anúncio para celular 320×50 foi considerado o tamanho de anúncio mais popular para celular. 27% de todas as impressões de anúncios são esse banner médio. Apesar de pequeno, ele funciona bem como Anchor.

Os formatos 320×50, 300 × 50 e 300 × 100 são os mais populares em 2023. Mas não se esqueça do valor do banner 300×250 para sua cobertura de dispositivos móveis.

Em 2023, 36 × 280 e 320 × 480 são as estrelas em ascensão, isso devido ao recente lançamento de intersticiais da web do Google, que oferece suporte a estes três tamanhos: 300×250, 320 × 480, 336 × 280.

Resumindo

A visualização de anúncios em celulares é um fator crítico para a eficácia e o desempenho da sua receita com anúncios. Quanto menor for o tamanho do anúncio, mais difícil será capturar a atenção do usuário e gerar engajamento.

O Google oferece suporte a anúncios intersticiais: os intersticiais são anúncios de página inteira que aparecem entre as visualizações de página. Os editores podem obter receita incremental com essa unidade de alto desempenho sem prejudicar a experiência do usuário. É totalmente compatível com os Better Ads Standards, com limite de frequência para veicular no máximo uma vez por hora por usuário por domínio.

Entenda como implementá-los aqui:

Dicas de otimizaçãooptimization tips

  1. O banner de 320×50 é melhor implementado como uma unidade fixa no rodapé (anchor). É ali que ele tem um desempenho melhor quando se trata de CTR. Como é um bloco de anúncios pequeno, quando veiculado como banner normal, os blocos de 300×250 e 320×100 geralmente o superam.
  2. “Scroller”, um bloco de anúncios emergente que preenche a tela sem cobrir todo o conteúdo, é uma abordagem para quem se preocupa com o bloqueio de anúncios (ad blocking). Conforme o relatório do IAB, esse tipo de formato de anúncio não é invasivo (os usuários podem passar por eles) e superou os banners expansíveis com relação à criatividade e aproveitamento.
  3. O Retângulo Médio (300×250) continua sendo o tamanho do banner com melhor desempenho. Aproveite a oportunidade de implementá-lo acima da dobra.
  4. Os fornecedores de banner com vídeos (IBV – In Banner Videos) preferem 300×250 na maioria das vezes. Eles geralmente pagam os melhores CPMs com os quais você pode competir com os lances de Header Bidding para aumentar o desempenho. Ao executar o IBV, tente limitá-lo a duas unidades no máximo para evitar diminuir a velocidade da página. Cuidado para não sobrecarregar seus usuários com muitos intersticiais ou outros anúncios intrusivos e lembre-se das diretrizes do Relatório da Experiência de Anúncios.
  5. O “Retângulo Grande” (336×280) também é um tamanho de anúncio com melhor desempenho sugerido pelo Google. Torne seu bloco de anúncios flexível adicionando-os aos tamanhos padrões de anúncios para celular (por exemplo, 300×250/336×280). Ele provou ter um bom desempenho quando incorporado ao conteúdo do texto ou ao final dos artigos.
  6. Além do tamanho do anúncio, um recurso vantajoso dos celulares é o serviço de localização plus. Isso torna a publicidade mais relevante para os usuários e potencialmente gera cliques mais altos. Se você estiver usando um servidor de anúncios como o Google DFP, a segmentação geográfica terá um papel significativo. A maioria das redes de anúncios pode especificar os países onde eles têm campanhas disponíveis.
  7. Verifique a estética dos seus anúncios. Mantenha apenas as redes de anúncios que veiculam peças criativas de qualidade em alta definição e abandonam as pixelizadas, independentemente dos CPMs que prometem. Você não pode comprometer a experiência do usuário. Os anúncios com qualidade de imagem tendem a gerar taxas de engajamento positivas e deixam uma impressão positiva nos usuários.
  8. Você pode fazer com que vários tamanhos de anúncio concorram na mesma posição de anúncios para aumentar a concorrência. Por exemplo, você pode ter uma unidade de 300×250 para veiculação de 320×100 e 320×50. Quando isso acontece, os anúncios menores sempre se alinham verticalmente na parte superior.ad unit sizes screenshot
  9. Receba as melhores ofertas nas redes de anúncios. Várias redes de anúncios estão oferecendo CPMs fixos para intersticiais e outros tamanhos de anúncio para celular. Na MonetizeMore, temos parceiros em demanda que podem fornecer até US$10 em CPM para anúncios móveis deslizantes, intersticiais, unidades anchor (rodapé), etc.

Leia mais dicas de otimização do Google para anúncios em celulares aqui.

Posicionamento de anúncios: fuja do Ad Stacking

Qual o próximo passo?

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