Agora, mais do que nunca, a publicidade digital tem sido procurada por profissionais de marketing para promover suas marcas, sabendo que esse serviço pode atingir estrategicamente seu público-alvo.
Editores e anunciantes negociam digitalmente o inventário de anúncios em um mercado virtual chamado de troca de anúncios (Ad Exchange). Essa plataforma é usada por editores para vender seu estoque de espaço de anúncio, enquanto os anunciantes a usam para fazer lances por um estoque de anúncio.
Com as tags do Ad Exchange, a compra e a venda de inventário de anúncio digital leva apenas alguns milissegundos até que o anúncio real seja mostrado ao usuário.
Esse processamento super rápido é possível devido a algoritmos avançados e servidores de anúncios de processamento rápido no back-end.
Para melhorar a qualidade desta estratégia de go-to-market e garantir que estão de acordo com os mais recentes padrões e regulamentos de privacidade, foi implementada uma fiscalização mais cuidadosa.
Por exemplo, a rede do parceiro de canal será responsável por garantir que as solicitações de anúncios estejam em conformidade com GDPR, CCPA e outros regulamentos de privacidade. Isso é feito migrando para MCM.
Como o Multiple Customer Management (MCM) substituirá o Scaled Partner Management (SPM) em setembro de 2021, é altamente provável que qualquer estoque não vinculado ao MCM não receberá anúncios do ADX após o final do mês.
As tags GPT e AdX precisam fazer upgrade para continuar veiculando anúncios depois que o editor migra para o MCM. As instruções sobre como atualizá-las estão neste artigo.
Desde 2020, o Google começou a lançar oficialmente a versão beta do MCM para editores e parceiros selecionados com contas do Ad Manager 360 com o objetivo de, eventualmente, substituir o SPM pelo MCM.
Quando os editores monetizam inventários não pertencentes e operados no Google Ad Manager por meio de um parceiro de canal, eles precisam usar o programa MCM.
A transparência e a funcionalidade aprimoradas, fornecidas aos editores e empresas AdTech, são um dos benefícios do uso da MCM e serão nativas do Google Ad Manager. Os usuários podem desfrutar da facilidade de acesso a esses recursos adicionados em seu Google Ad Manager (GAM).
A migração para o MCM está ocorrendo em dois cronogramas. Siga as datas para o seu arranjo.
| Tipo de editor | Data-chave | Ação |
|
Se você tem editores filhos no SPM que usam a função ‘contas vinculadas’ para vincular suas contas do Ad Manager à sua conta do Ad Exchange. |
30 de junho, 2021 | Todos os parceiros elegíveis devem concluir o contrato até 30 de junho para garantir o acesso ao programa MCM. |
| 1 de setembro, 2021 | Nenhum novo editor filho pode ser adicionado ao SPM a partir de 1 de setembro. Convide novos filhos diretamente para a MCM. | |
| 30 de setembro, 2021 | O SPM será desativado para editores filhos que não estejam conectados a você por meio da função ‘contas vinculadas’. | |
| 31 de janeiro, 2022 | O SPM será desativado para editores filhos conectados a você por meio da função ‘contas vinculadas’. | |
| 1 de fevereiro, 2022 | Para inventário não associado a um parceiro MCM até 31 de janeiro de 2022, os anúncios deixarão de ser veiculados em 1 de fevereiro de 2022. | |
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30 de junho, 2021 | Todos os parceiros elegíveis devem concluir a contratação até 30 de junho para garantir o acesso ao programa MCM. |
| 1 de julho, 2021 | Nenhum novo editor filho pode ser adicionado a SPM a partir de 1 de julho. Convide novos filhos diretamente para a MCM. | |
| 30 de setembro, 2021 | SPM será desativada. | |
| 1 de outubro, 2021 | Para inventário não associado a um parceiro MCM até 30 de setembro, os anúncios deixarão de ser veiculados em 1 de outubro. |
Fonte: Google
O inventário filho de terceiros pode ser gerenciado diretamente por editores pais usando blocos de anúncios, pedidos e itens de linha com o tipo de delegação ‘Gerenciar inventário de MCM’.
Isso ajuda o editor pai a gerenciar vários editores filhos em um só lugar. O editor pai pode configurar blocos de anúncios, itens de linha e pedidos em muitos editores filhos em suas próprias contas.
As contas do Google Ad Manager são um requisito para os editores pai e filho na MCM da opção Gerenciar Inventário. O Google identifica e valida a inscrição de um editor filho se ele estiver em conformidade com suas políticas.
O tráfego e a veiculação de anúncios não devem acontecer na conta GAM do editor filho e apenas o inventário delegado pelos editores filhos está acessível aos editores pais.
Para começar como gerente usando a MCM, entre em contato com o gerente da sua conta para processar o sua inscrição. Assim que sua inscrição for aprovada, sua conta terá a MCM atualizada e outros recursos adicionais para permitir que você gerencie outros editores.
Antes de criar sua conta MCM, certifique-se de que seu ID de editor da AdMob esteja protegido e de que a porcentagem dos ganhos do editor que você receberá como pagamento por seus serviços seja discutida com clareza. O editor envia automaticamente essa porcentagem para sua conta MCM como “porcentagem de pagamento automático”.
A AdMob lida com o convite que cria essa relação formal entre o editor pai e o editor filho, mas para concluir esse processo, são necessários IDs de editor e a porcentagem de pagamento automático.
Assim que o Gerenciamento de vários clientes estiver ativado, a Tag do editor do Google existente deve ser atualizada para adicionar o código de rede filho ao bloco de anúncios da rede filha para usar o gerenciamento de inventário. Use o gerador de tags ou atualize manualmente o JavaScript.
Como parte da migração MCM , os sites-filho com tags do Ad Exchange terão que ser remarcados com tags GPT que incluem um número de editor filho.
Amostra de código GPT:
<head>
<script async src = ”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”> </script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push (function () {
googletag
.defineSlot (‘/ 1234567,1234 / Travel’, [300, 250], ‘div-gpt-ad-1568729559138-0’);
[…]
}
</script>
</head>
O parâmetro destacado, 1234, representa o código de rede do editor filho. 1234567 representa o código da rede pai.
Você deve adicionar o parâmetro realçado à função .defineSlot (). Isso permitirá que a rede de editores filhos seja reconhecida e ajudará os criativos a veicularem corretamente quando “Gerenciar Inventário” estiver ativado. Nenhuma mudança nos itens de linha ou segmentação é necessária.
Fonte: Google
Concluindo, essas tags do Ad Exchange deixarão de veicular anúncios quando você migrar para a MCM na opção ‘Gerenciar’ inventário e terão que ser remarcadas com tags GPT que incluem o ID do editor filho para que funcionem.
Os editores devem procurar seriamente atualizar suas tags para evitar consequências e perda de receita antes do final de setembro de 2021.
Editores sob a MCM não devem ver um impacto no relacionamento pai-filho, desde que façam ajustes cuidadosamente.
Se você precisar de ajuda para estar em conformidade com a MCM ou de um parceiro de receita de anúncios que possa ajudá-lo a acessar o Ad Exchange e outras fontes de demanda premium por meio da MCM, inscreva-se na MonetizeMore hoje mesmo!
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