RPM de anuncio vs RPM de página

Ad Optimization
May 16, 2023 | by Kean Graham
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Si estás buscando la diferencia entre el RPM de anuncio vs RPM de página, estás en el lugar correcto. Estas son métricas valiosas que los editores utilizan para analizar el rendimiento de sus anuncios. Sin embargo, a menudo los editores se confunden y se preguntan en qué métrica deben enfocarse. Primero, vamos a determinar rápidamente cómo se calculan los RPM.

RPM de anuncio

El RPM de anuncio, o ingresos publicitarios por cada mil impresiones, se calcula dividiendo tus ingresos estimados por las impresiones de anuncios y luego multiplicando por 1000. Aquí tienes la fórmula:

RPM de anuncio = (Ganancias estimadas / Impresiones de anuncios) * 1.000

RPM de página

El RPM de página es la tarifa que el anunciante paga por cada 1000 impresiones de anuncios visualizadas por página. Se calcula dividiendo tus ingresos estimados por el número de visualizaciones de página que has recibido y luego multiplicando por 1000.

RPM de página = (Ingresos / Número de visualizaciones de página) x 1.000

RPM de anuncio vs RPM de página

Aunque estas dos métricas son bastante similares, hay una diferencia sustancial.

El RPM de anuncios informa al editor el costo que el anunciante deberá pagar por cada 1.000 impresiones de anuncios mostradas en un sitio web, mientras que la métrica RPM de página ayuda a los editores a entender el rendimiento de sus anuncios a nivel de página.

El RPM de página muestra la tarifa que los editores reciben por las impresiones de anuncios en sus páginas web y les permite identificar cuáles tienen un bajo y alto rendimiento, así como estrategias para mejorar su desempeño. Utilizando esta métrica, puedes evaluar el rendimiento de varias páginas en tu sitio.

Entonces, la siguiente pregunta es: ¿cuál es un buen RPM?

Aunque esa es una excelente pregunta, desafortunadamente no hay una respuesta genérica. Varios factores determinan tu RPM de página. Aquí hay algunos que debes tener en cuenta:

  • Nicho del sitio.
  • Calidad del contenido.
  • Estacionalidad general.
  • Geografía de la audiencia.
  • Demografía de la audiencia.
  • Estacionalidad de la audiencia.
  • Tendencias de temas y noticias actuales.

Factores que afectan el RPM de anuncios y el RPM de página

Varios factores pueden afectar el RPM de anuncios (ingresos por mil impresiones de anuncios) y el RPM de página (ingresos por mil visualizaciones de página) para los editores. Algunos de los principales factores incluyen:

  1. Formato del anuncio: diferentes formatos de anuncios tienen tasas de participación y clics diferentes, lo que puede afectar el RPM de anuncios y de página. Por ejemplo, los anuncios nativos tienden a tener tasas de participación más altas que los anuncios de banner, lo que puede llevar a RPM más altos.
  2. Tamaño del anuncio: los anuncios más grandes tienden a tener una mayor participación y tasas de clics, lo que puede aumentar el RPM de anuncios y de página. Sin embargo, es importante equilibrar el tamaño del anuncio con la experiencia del usuario (UX), ya que muchos anuncios o anuncios demasiado grandes pueden tener un impacto negativo en la UX y resultar en una menor participación y ganancias.
  3. Ubicación del anuncio: la ubicación de los anuncios en un sitio web también puede afectar ambos RPM. Los anuncios ubicados en posiciones prominentes, como por encima del pliegue, tienden a tener una mayor participación y tasas de clics, lo que se traduce en un mayor RPM de anuncios y de página.
  4. Demografía de la audiencia: la demografía de la audiencia de un sitio web también puede afectar el RPM de anuncios y de página. Los anunciantes pueden estar dispuestos a pagar más por anuncios dirigidos a segmentos demográficos específicos, como personas de alto ingreso o grupos de edad específicos, lo que puede resultar en RPM de anuncios y de página más altos.
  5. Estacionalidad: los anunciantes pueden ajustar sus gastos en anuncios en función de la estacionalidad, como épocas de vacaciones o eventos importantes. Esto puede afectar el RPM de anuncios y de página, ya que la demanda de anuncios aumenta o disminuye durante estos períodos.

Ejemplos reales de cómo el RPM de anuncio y el RPM de página funcionaron en la práctica para diferentes sectores

  1. Sitios de noticias: CNBC aumentó sus RPM implementando un muro de pago para parte de su contenido. Al ofrecer un número limitado de artículos gratuitos y luego requerir que los usuarios paguen por el acceso a contenido adicional, el sitio logró aumentar el valor de sus impresiones de anuncios y atraer anunciantes que pagan más.
  2. Sitios de e-commerce: Revolve aumentó su RPM de anuncio y de página optimizando sus páginas de productos para la ubicación de anuncios. Al colocar estratégicamente anuncios en las páginas de productos y dirigirlos a demografías específicas, el sitio logró aumentar sus ingresos sin afectar negativamente la experiencia del usuario.
  3. Blogueros: blogueros como Adam Enfroy y Clever Girl Finance aumentaron su RPM de anuncio y de página a través del marketing de afiliados. Al asociarse con marcas e incluir enlaces de afiliados en su contenido, ganaron una comisión por las ventas generadas a través de sus sitios. Esto aumentó los ingresos del sitio por vista de página y contribuyó al aumento de los ingresos brutos por anuncios.
  4. Sitios de juegos: Roblox logró aumentar sus RPM mediante la publicidad programática. Al utilizar la publicidad programática para automatizar la compra y ubicación de anuncios, el sitio aumentó la eficiencia de sus operaciones de anuncios y atrajo a anunciantes que pagan más.

Estos ejemplos ilustran cómo el RPM de anuncio y el RPM de página pueden utilizarse en la práctica para aumentar los ingresos por anuncios en diferentes sectores. Al comprender los factores mencionados anteriormente y optimizar en consecuencia, los editores pueden aumentar sus ingresos por vista de página y, en última instancia, hacer crecer sus negocios.

RPM de página más alto, pero RPM de anuncio más bajo

Un problema que a menudo se observa en los editores que no han optimizado sus pilas de anuncios es que, al hacerlo, el RPM de página aumenta mientras que el RPM de anuncio disminuye. ¿Por qué ocurre esto? Uno de los escenarios más comunes es que los editores con sistemas no optimizados suelen tener muchas impresiones no completadas.

La mayoría de las tecnologías de informes de anuncios, incluido Google Ad Manager, no informan estas impresiones como $0. En su lugar, simplemente no se contabilizan. Entonces, si un editor tiene un sitio con un 70% de completado a un RPM de anuncio de $0.40, a menudo aumentaremos ese completado al 95% o más. Si las impresiones adicionales completadas tienen un RPM de anuncio promedio inferior a $0.40, entonces el RPM de anuncio general disminuirá, aunque el sitio esté ganando más dinero en general. Es por eso que, aunque el RPM de anuncio es útil para la optimización de anuncios, generalmente no es un KPI primario para la optimización de anuncios.

El RPM de sesión generalmente es el KPI principal para la optimización de anuncios. Esto se debe a que algunas tecnologías de anuncios pueden ser tan intrusivas que reducen el promedio de vistas de página por sesión, lo que disminuye el RPM de sesión general.

¿Qué puedes usar para medir y rastrear el RPM de anuncio y el RPM de página?

RPM de anuncio vs RPM de página MonitizeMore

Herramienta de Informes de Página: Esta herramienta ha sido recomendada por cientos de editores que monitorean regularmente su RPM de anuncio y RPM de página.

Proporciona a los editores información detallada sobre el rendimiento de los anuncios en sus sitios. Al monitorear métricas como sesiones, RPM de anuncio, RPM de página, impresiones y ingresos, los editores pueden identificar áreas para mejorar y optimizar sus operaciones de anuncios para obtener mayores ingresos.

¿Por qué debes agregar esto a tu conjunto de auditoría?

  1. Información exhaustiva: la herramienta de informes de página brinda a los editores una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de sus anuncios, incluyendo análisis de RPM, impresiones e ingresos. Como se mencionó anteriormente, estos datos se pueden utilizar para analizar qué se puede mejorar y optimizar las operaciones de anuncios para aumentar los ingresos.
  2. Interfaz amigable: facilita el acceso y la comprensión de los datos de rendimiento de los anuncios por parte de los editores. Esto puede ahorrar tiempo y esfuerzo en el seguimiento del rendimiento de los anuncios y la identificación de áreas para mejorar.
  3. Informes personalizables: los editores pueden personalizar sus informes para centrarse en las métricas más importantes para su negocio. Esto puede ayudarles a realizar un seguimiento del progreso hacia los objetivos de ingresos y tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus operaciones de anuncios.
  4. Recomendaciones prácticas: La herramienta proporciona recomendaciones prácticas para que los editores optimicen sus operaciones de anuncios basándose en los datos de rendimiento. Estas recomendaciones pueden ayudar a los editores a tomar decisiones más acertadas y fundamentadas, y mejorar sus ingresos por vista de página.

Al proporcionar información completa, una interfaz amigable, informes personalizables y recomendaciones prácticas, la herramienta ha ayudado a muchos editores a optimizar sus operaciones de anuncios para obtener mayores ingresos, ¡y tú también puedes hacer lo mismo!

Conclusión

El RPM de página y el RPM de anuncio son parte del conjunto de métricas de un editor para analizar y optimizar el rendimiento de los anuncios. Si bien calcular y comprender estas métricas puede ser fácil, implementar las estrategias correctas para optimizar tus ingresos con anuncios es algo completamente diferente. ¡No lo dejes para después! Obtén la ayuda de expertos en optimización de anuncios para maximizar tus ingresos. ¡Regístrate en una cuenta Starter en MonetizeMore hoy mismo!


FAQ

¿Qué es un buen RPM de página?

El RPM de página varía entre los editores y depende de una variedad de factores, como el nicho, la calidad del tráfico, la demografía, la ubicación del tráfico y más. Sin embargo, generalmente oscila entre $0.05 y $50, e incluso más.

¿Cómo se calcula el RPM de página?

RPM de página = (Ingresos / Número de vistas de página) x 1000

¿Cómo puedo aumentar mi RPM?

Existen varias técnicas que se pueden utilizar para aumentar el RPM. Puedes aumentar la competencia en tu conjunto de anuncios al unirte a más redes de anuncios, comenzar a utilizar la subasta de encabezado (header bidding) y mucho más...

¿Cuál es la diferencia entre CPM y RPM?

El CPM es una métrica utilizada por los anunciantes para determinar el costo del anuncio por cada 1000 impresiones, mientras que el RPM es utilizado por los editores para determinar los ingresos por anuncios que obtendrán por cada 1000 impresiones.

¿Qué es el RPM en AdSense?

El RPM en AdSense es una estimación de las ganancias e impresiones que podrías obtener por cada 1000 impresiones recibidas.

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