This post was most recently updated on December 12th, 2022
Si es un desarrollador o editor de aplicaciones, necesita diferentes formas de monetizarlas. Una de las mejores y más utilizadas estrategias es vender su espacio publicitario para campañas publicitarias móviles.
Las redes de anuncios para dispositivos móviles facilitan la conexión con los anunciantes adecuados para usar sus espacios. Sin embargo, antes de unirte a una de ellas, debes entender qué son y cómo funcionan.
Aquí está todo lo que necesitas saber.
Son redes publicitarias que conectan a los anunciantes con editores y desarrolladores de aplicaciones que buscan monetizarlas en dispositivos móviles. Los más comunes incluyen Google Admob, Yahoo Developer Network, Media.net y Star App.
Puede registrarse en una, como Google AdMob, y comenzar a recibir pagos por proporcionar espacio publicitario en su aplicación. La red vende este espacio a vendedores y anunciantes de Internet. La compra puede ocurrir manualmente o mediante la compra de medios programáticos a través de ofertas en tiempo real.
La mayoría de las redes de anuncios móviles admiten una amplia gama de formatos de anuncios, como anuncios publicitarios y anuncios nativos. Otras redes solo se enfocan en formatos específicos, como video. Una vez establecido en su red, envíe correos electrónicos para crear conciencia entre los usuarios móviles interesados en su aplicación. Use una herramienta de búsqueda de correo electrónico para esto.
Algunos son ideales para todo tipo de aplicaciones; otros son simplemente ideales para aplicaciones de juegos móviles. Los mejores garantizan tarifas justas para editores y desarrolladores móviles, tienen un alto costo por milla (CPM), son relevantes para el público objetivo y ofrecen gráficos publicitarios de alta calidad.
Estos son algunos de los anuncios para móviles más comunes.
Estas son imágenes rectangulares con texto que es claro para el público objetivo. Debes haber notado estos anuncios en diferentes aplicaciones. Se colocan en la parte superior o inferior de la pantalla.
La imagen de la izquierda tiene el anuncio publicitario en la parte inferior de la pantalla. La imagen de la derecha muestra la página a la que llegará después de hacer clic en el anuncio.
Los anuncios banners son los más comunes porque son asequibles, rentables, fáciles de lanzar y compatibles universalmente. Los para móviles no son intrusivos y forman parte de la interfaz de usuario. Sin embargo, los clics involuntarios son comunes.
La característica más distintiva de los anuncios intersticiales, como los anuncios de viñeta, es su intrusividad. Estos anuncios aparecen y llenan la pantalla cuando un usuario navega por la aplicación. Los usuarios de dispositivos móviles se verán obligados a tomar medidas, que serían hacer clic en la CTA o cerrar el anuncio.
Si bien los anuncios intersticiales son llamativos y muy visibles, pueden resultar molestos para los usuarios de dispositivos móviles, ya que interrumpen su experiencia en su plataforma móvil. Sin embargo, estos, en particular los anuncios de viñetas, pueden generar mucho más dinero que los anuncios banner, ya que representan el 70 % de todos los ingresos por anuncios gráficos móviles.
Los anuncios de video son una de las formas de contenido más atractivas y tienen las mejores tasas de participación entre los usuarios de aplicaciones. Captan la atención ininterrumpida de los usuarios, así que asegúrese de alimentar a su audiencia con contenido de video de calidad para que sigan mirando.
Mantenga las campañas de anuncios de video cortas, idealmente de 15 a 30 segundos de duración.
Las aplicaciones jugables son un tipo de anuncio de video que se usa mejor para aplicaciones de juegos. Sus usuarios móviles pueden experimentar una parte de la aplicación anunciada mientras ven el anuncio reproducible. Para maximizar el efecto de un anuncio jugable, agregue un CTA y mantenga el anuncio en 60 segundos.
Solo debes trabajar con anuncios que agreguen valor a la experiencia de su usuario.
Los modelos de precios utilizados por su plataforma de publicidad móvil preferida determinan cuánto ganará con esta estrategia de monetización de aplicaciones. Estos son cuatro de los modelos de precios más comunes utilizados por los especialistas en marketing móvil.
El modelo de precios de CPM calcula el costo de un anuncio como un múltiplo de cada 1000 impresiones. Es uno de los modelos más utilizados por las principales plataformas de anuncios móvil como Google Ads.
Esta estrategia funcionará tanto para el desarrollador o el editor de la aplicación como para la red publicitaria con la que trabajan. Sin embargo, la plantilla tiene una tasa de clics (CTR) baja. A los anunciantes les resulta difícil romper el equilibrio con este modelo.
Este modelo calcula el costo o la ganancia que generará para su espacio publicitario en función de la cantidad de clics que recibe un anuncio.
Los anunciantes afirman que pierden miles de millones de dólares con esta estrategia debido a los clics falsos. Las estadísticas muestran que el 20-60% del total de clics en un anuncio son falsos.
Para aprovechar al máximo este modelo, asóciese con las empresas de publicidad móvil adecuadas, trabaje con presupuestos reducidos y utilice herramientas para identificar clics falsos en sus anuncios.
Si está lanzando su aplicación móvil al mercado, el modelo de precios de costo por instalación es su mejor opción. El modelo calcula el costo por la cantidad de instalaciones que recibe su aplicación, más el costo por instalación cobrado por la plataforma de atribución.
Este modelo tiene dos submodelos:
El modelo de incentivos funciona recompensando a los usuarios móviles después de que instalen su serie de juegos o aplicaciones. La recompensa puede ser puntos por uso en el juego o cualquier otro incentivo, según el contenido de su aplicación.
El modelo sin incentivos no recompensa a los usuarios.
Las redes de anuncios utilizan campañas de CPA para calcular el precio para cada usuario que realiza una determinada acción en la aplicación.
Este modelo de precios funciona bien si su aplicación ya está establecida. Puede usar esta plantilla junto con Google Ad Manager para ayudar a su aplicación a admitir múltiples intercambios de anuncios y redes.
El consejo general es este: elija el modelo que le brinde la mayor posibilidad de monetizar su aplicación con éxito.
Las campañas publicitarias en sus aplicaciones afectan significativamente la experiencia que brinda a sus usuarios. Como tal, solo trabaje con una red de publicidad móvil que le garantice una victoria.
Aquí hay algunas cosas que debe considerar al elegir una red de publicidad móvil como su socio comercial.
CPM es el mejor modelo de precios para usted porque es adecuado para los editores. Tiene modelos de pago de 10, 15, 30 y 60 días. Puede acceder a su dinero en cualquiera de los cuatro ciclos.
Las campañas de anuncios para dispositivos móviles que usted ejecuta en su aplicación determinan cuánto puede ganar con su espacio publicitario. Para obtener los máximos beneficios de su asociación con una red de publicidad móvil, elija una con usuarios de alta calidad y una gran participación de los usuarios. Amazon Publisher Services es una de las mejores redes de anuncios móviles para editores con una excelente participación de los usuarios.
La red de soluciones de publicidad móvil que utiliza debe utilizar los datos existentes para generar ingresos para su aplicación. Pueden hacer esto implementando ofertas de encabezado, CPM mínimo, anuncios nativos y determinando la colocación correcta del anuncio.
También debe preguntar si tienen administradores de cuentas que lo ayuden a administrar su espacio publicitario. Si es nuevo en el negocio, un administrador de cuentas puede ayudarlo a evitar errores de principiante.
Antes de monetizar su aplicación con espacios publicitarios, debe integrar el SDK de su red publicitaria preferida. Puede publicar anuncios en la aplicación obteniendo la demanda de inventario correcta y utilizando otras herramientas útiles como análisis.
Verifique la simplicidad del proceso de incorporación de SDK antes de elegir una red de publicidad móvil.
La red de publicidad móvil que elija debe darle control sobre los anuncios que se ejecutan en su aplicación y proporcionar una forma de combatir el bloqueo de anuncios.
La red también debe permitirle ver datos sobre el rendimiento de los anuncios. Esto lo ayudará a decidir si vale la pena mostrar anuncios en su aplicación.
La red que utilice debe admitir diferentes formatos de anuncios móviles, como anuncios de pantalla completa, anuncios publicitarios, anuncios de video y anuncios de reproducción. Este acuerdo le permite vender su espacio publicitario a tantos anunciantes calificados como sea posible.
También debe satisfacer las necesidades de monetización de su aplicación. Debería ayudarlo a ampliar su alcance de rentabilidad con su aplicación. Debe tener características que lo ayuden a conectarse con la clientela adecuada al vender espacios publicitarios.
El siguiente paso después de crear su aplicación es monetizarla. Después de todo, no quieres que tus esfuerzos se desperdicien. Aquí es donde entran las redes de anuncios para dispositivos móviles.
Pero hay que elegir sabiamente.
Elija la red publicitaria con un modelo de precios favorable. Evalúe sus características: base de clientes, optimización del rendimiento, facilidad de integración, compatibilidad con formatos de anuncios y grado de control de anuncios. Acepta la que se ajuste a tus necesidades.
Recuerde que la red publicitaria móvil que utiliza para su aplicación determina el rendimiento de su espacio publicitario en el mercado. A la larga, determina cuánto beneficio puede obtener de su espacio publicitario. ¡Buena suerte!
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David Campbell es especialista en marketing digital en Ramp Ventures. Ayuda a administrar el equipo de marketing de contenido de Right Inbox. Cuando no está trabajando, le gusta viajar y tratar de aprender español.
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