¿Qué es la visibilidad del anuncio y cómo se mide?

AdTech Industry Definitions
Last updated: October 13, 2021 | by Kean Graham

This post was most recently updated on October 13th, 2021

La visibilidad es una métrica que se utiliza en la publicidad digital para realizar un seguimiento de las impresiones que los usuarios pueden ver o no. El hecho de que un anuncio se haya publicado en un bloque de anuncios no significa necesariamente que un visitante del sitio lo haya visto.

En el espacio publicitario programático, los anunciantes y editores están comenzando a notar y valorar la visibilidad. Toda la industria está cambiando lentamente su atención para garantizar que los usuarios vean los anuncios publicados.

Un anuncio se considera visible cuando al menos el 50% de los píxeles del anuncio son visibles. Se estima que solo se ve una media del 54% de los anuncios que se ejecutan en la industria de la actualidad.

Factores que afectan la visibilidad

Las ubicaciones en la mitad superior de la página tienen una ventaja sobre la visibilidad, ya que pueden aparecer inmediatamente en la pantalla del usuario tan pronto como ingresa a la página.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que la posición de la página no es el mejor indicador de visibilidad. Esto varía según el sitio, y hay casos en los que los bloques de anuncios de la mitad superior de la página tienen tasas de visualización más bajas en comparación con los bloques de la mitad inferior de la página.

Otro factor que afecta la visibilidad pueden ser los complementos, las extensiones de Chrome o los programas de bloqueo de anuncios (Ad Block). Sirven para ocultar o deshabilitar la carga de anuncios cuando un visitante carga una página.

Para los anunciantes o una red publicitaria, se sirvió un anuncio y se registró una impresión, pero la ubicación donde se cargó el anuncio no es visible en la pantalla debido al bloqueador de anuncios (Ad Block).

La visibilidad también varía entre diferentes tipos de contenido. Algunos editores verticales tienden a tener contenido más atractivo para los usuarios, manteniéndolos en la página y es más probable que resulte en el desplazamiento de todo el contenido y aumente significativamente las tasas de visibilidad.

¿Cómo la visibilidad afecta a los editores y anunciantes?

El cambio hacia la visibilidad es significativo, pero sigue siendo incierto. Existe un debate en curso sobre su importancia, ya que la medición sigue siendo un problema debido a la dificultad de establecer qué designa una impresión como “visible”, así como la tecnología que se utilizará para medir la visibilidad.

Si bien el Interactive Advertising Bureau (IAB) ha dado su definición de lo que se requiere para que un anuncio se considere visible, muchos proveedores utilizan otros métodos y formas de medición para rastrear si una impresión fue vista o no.

Además, a algunos editores les preocupa el impacto que la métrica de visibilidad tendrá un gran impacto en sus ingresos publicitarios.

La métrica de visibilidad obliga a los editores a mover sus bloques de anuncios hacia arriba o hacia áreas donde es más probable que los vea un usuario, lo que afecta la experiencia del usuario en el proceso.

Si toda la industria se mueve hacia un espacio donde las métricas de visibilidad son una de las métricas más importantes, será necesario que haya acuerdos transparentes tanto para los anunciantes como para los editores.

Conclusión

Los anunciantes necesitan que los visitantes vean sus anuncios, y la visibilidad será cada vez más importante en la industria de la publicidad digital con el tiempo.

Si no está seguro de cómo ajustar sus bloques de anuncios para obtener la máxima visibilidad, o necesita orientación sobre cómo crear la configuración, solicite ayuda a los expertos en optimización de anuncios. Pueden analizar su configuración y crear una personalizada para su sitio web.

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