This post was most recently updated on January 13th, 2021
Profissionais de publicidade e compra de mídia, relatam que seus clientes anunciantes tendem a confundir Google Ads vs. mídia programática, o que acaba gerando a confusão na hora da compra de mídia. Muitos compradores entendem que ao comprar anúncios em Google Ads, já estão pagando por tudo que a mídia programática tem a oferecer.
Do lado dos publishers também existe certa limitação em relação ao AdSense, ou aos produtos do Google, no sentido de ainda não conhecer tudo o que a mídia programática tem a oferecer, fora dos produtos do Google.
Por essas e outras razões, dedicamos um tempinho para explicar as reais e importantes diferenças entre Google Ads e mídia programática.
A mídia programática é um meio de compra de mídia online, que envolve muitas plataformas e tecnologias, oferecendo um alcance de pelo menos 80% dos sites em todo o mundo. As compras e trocas de anúncios por meio de mídia programática oferecem acesso ao inventário de várias redes de anúncios, entre elas a rede de anúncios do Google.
Ao passo que o Google Ad Display é uma dessas redes de anúncios, por meio das qual anunciantes podem comprar espaço para exibir seus anúncios em sites que estão cadastrados e aprovados pelo Google. No entanto, o Google Display só entrega mídia a uma única Ad Exchange (Troca de Anúncios), que é também um produto do Google: Double Click Ad Exchange.
Ao comprar mídia programática a campanha dos anunciantes obtém um alcance muito maior, já que é possível fazer a compra através de uma DSP (Demand Side Platform), que fará a entrega a múltiplas Ad Exchanges, não somente a Double Click do Google.
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Se você é um publisher que monetiza seu site através do Google AdSense e pretende expandir seus ganhos, saiba que a indústria da mídia programática tem muito a oferecer.
Existem diversas redes de anúncios que são uma opção extra em relação ao AdSense, você pode conferir uma lista delas, no nosso post As 10 Melhores Alternativas Ao Adsense 2019. Além da diversidade de redes de anúncios há muitas táticas de programática para elaborar estratégias de aumento de receita para publishers.
Passar a um Ad Exchange também pode ser uma solução para aumentar seus ganhos, para começar você pode passar ao Ad Exchange de Google: Double Click Ad Exchange.
Dentre as muitas vantagens da mídia programática para publishers a automatização é um destaque, todo o processo é automatizado e visa reduzir o elemento humano, ou seja, o publisher vai ter acesso a dados mais precisos, melhor alcance, mais receita e menos trabalho.
O Google Display se limita aos dados oferecidos pelo Google para a segmentação de campanhas e direcionamento de público-alvo, já a mídia programática pode usar dados do próprio Google, dados de terceiros e os dados dos próprios clientes.
A mídia programática também usa dados que compra de empresas de terceiros, especializadas, de maneira que pode oferecer uma orientação psicossocial avançada e evitar perda de dinheiro para os anunciantes. Essas empresas que vendem dados para a programática, são chamadas de 3rd party data.
Para ilustrar melhor a diferença entre a segmentação de público da programática para o Google Display, imagine que você como anunciante precise vender carros de luxo para um público mais amplo, poderá segmentar, por exemplo, uma faixa salarial do público alvo, mostrando seus anúncios apenas para empresários que ganhem acima de R$30.000 por mês.
Uma outra abordagem de segmentação que pode usar com a programática é a Hyperlocal, usada para atingir uma audiência em um lugar específico, como pessoas que visitam um shopping ou um estabelecimento.
A segurança de marca na mídia programática é interessante, tanto para publishers quando para anunciantes. De um lado oferecendo estrategias de filtragem e controle sobre os anúncios que serão exibidos no seu site e de outro assegurando que seus anúncios não serão exibidos em sites cujo conteúdo não condiz com sua marca.
Enquanto que no Google Display a filtragem de anúncios não é tão eficiente, o publisher não tem controle de quais anúncios serão exibidos em seus sites e o anunciante não tem como segmentar esses sites mais de perto ou avaliar o inventário disponível.
Com a mídia programática os anunciantes contam com mais liberdade para escolher formatos de anúncios. Se observamos as opções do Google Ad Display, vemos que os anúncios em vídeos, por exemplo, estão limitados ao YouTube, que é também um produto do Google. Enquanto na programática é possível exibir anúncios em uma rede ilimitada de sites.
Tanto do lado dos publishers como do lado dos anunciantes, o Google oferece produtos que ajudam muito a pequenas empresas, pela acessibilidade, facilitando a entrada e sendo o começo mais indicado a todos, porém também é importante explorar soluções que outras empresas oferecem para aumentar a receita do seu site.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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