This post was most recently updated on December 20th, 2023
Los anuncios de Rich Media son un medio eficaz por el cual los editores pueden atraer y retener a su audiencia. Estos anuncios ofrecen buenos CPMs con formatos publicitarios gratuitos y pagos.
Según Google, los anuncios de rich media son efectivos para resaltar una combinación de imágenes llamativas y texto persuasivo.
Los anuncios de Rich Media siempre han proporcionado excelentes CTR, tasas de participación y cubren un conjunto más amplio de métricas como tasas de conversión, tasas de retención, etc. (Conoce mejor a tu audiencia con estas métricas).
Este formato de anuncio consume más recursos en la producción y publicación en comparación con los anuncios de banner estáticos.
Por ejemplo, los anuncios flotantes o desplegables que ve en pantalla son variaciones de los anuncios de Rich Media.
El objetivo principal es hacer que estos anuncios se destaquen para que los espectadores o el público objetivo se sientan motivados a hacer clic en el anuncio rich media que está utilizando en su sitio.
Debido a un mayor CTR y CPM, los anuncios de Rich Media aumentan los ingresos por publicidad.
Al lograr tasas de clics y un costo por impresión más altos, los anuncios de Rich Media son extremadamente efectivos para aumentar sus ingresos.
Los grandes nombres de la industria editorial a menudo luchan por monetizar el tráfico a sus sitios. ¿Por qué?
En sus redes de anuncios, Google bloquea varios anuncios intrusivos o anuncios de pop-up. Esto se debe principalmente a que las políticas de pago de Google favorecen más a los visitantes del sitio web y están orientadas a brindarles una experiencia de usuario decente.
Esto puede provocar el bloqueo de algunos formatos de anuncios que utiliza el sitio.
El CPM de los anuncios de rich media es más alto y, según el sistema operativo del dispositivo, los editores obtienen CPM de entre $0,15 y $2,00 para los anuncios de banner para móviles.
En el caso de los anuncios intersticiales de rich media, el CPM aumenta entre $4 y $15 dólares.
Los anuncios de la Red de Display de Google tienden a tener un CTR de alrededor del 0,5%.
Los CTRs de los anuncios de rich media suelen ser un 250% más altos que los de los anuncios de banner.
Los editores utilizan medios enriquecidos para atraer e involucrar a las audiencias en lugar de interrumpir su experiencia de usuario.
Además de transmitir más información, los anuncios de rich media también se pueden utilizar para hacer un mejor uso del espacio.
Puede parecerle alarmante a un editor que los anunciantes ahora puedan contar sus historias utilizando solamente una pequeña cantidad del inventario de anuncios.
Pero la verdad es que genera ingresos al proporcionar más impresiones, compromisos y CTR Y el enfoque realmente debería estar en obtener más impresiones, compromisos y CTR.
De esa manera, puedes ganar 2.5 veces más con anuncios de rich media en comparación con los anuncios de banner estáticos.
Por lo tanto, tú y tus anunciantes se encuentran en una situación en la que todos ganan.
Después de la actualización de la política de anuncios pop-up, la UX es una gran preocupación para los editores.
La mayoría de las marcas o anunciantes que utilizan anuncios de Google no ofertan por este formato de anuncio.
El 95% de los ingresos publicitarios se comparte con los editores (bueno, al menos Google afirma eso).
Después de que se prohibieron los anuncios pop-up, los ingresos de Google casi se duplicaron.
En consecuencia, los ingresos publicitarios mensuales del editor también aumentaron.
Los anuncios pop-up surgieron como una categoría adicional para el espacio publicitario móvil y ayudaron a escalar las impresiones para los editores.
Por lo tanto, los anuncios de Rich Media cumplieron con los objetivos anteriores sin afectar la experiencia del usuario en esa plataforma ni ir en contra de las políticas publicitarias de Google.
El formato de anuncio de Rich Media puede ayudarlo, como editor, a proporcionar interacciones publicitarias excelentes, incluso si tu página está un poco cargada.
Basado en el hecho de que las audiencias fuertemente inspiradas para encontrar información ignorarán incluso los anuncios más innovadores.
Aumentar tu espacio publicitario (4-5 anuncios) por página para mejorar los ingresos por visita es fácil si te concentras en ello.
Esto genera ingresos publicitarios incrementales.
Para los espacios publicitarios con mejor rendimiento, los anuncios de video suelen durar unos 15 segundos en promedio.
A pesar de que los anuncios de video pueden ralentizar tu sitio, el objetivo es utilizar anuncios de rich media para que las campañas funcionen sin problemas.
Con los anuncios dinámicos, puedes desarrollar tus anuncios en un formato de serie o secuencial.
Se realiza un seguimiento de las interacciones de los espectadores y la ubicación del anuncio está diseñada para proporcionar una narrativa coherente a los usuarios que interactúan con el anuncio repetidamente.
Como editor, esto te ayuda porque puedes obtener aún más vistas y participación del mismo usuario.
Si tus anuncios de video están interrumpiendo la experiencia del usuario sin su consentimiento, ese es el principal problema.
Por ejemplo, es posible que mostrar anuncios de avances de clips de audio y vídeo no resulte atractivo para todos los espectadores.
Si bien no son intencionales, estas experiencias influyen en tus tasas de rebote, lo que afecta negativamente tanto tu clasificación orgánica como tu tráfico y, por lo tanto, tus ingresos.
Esto también puede conducir a un rendimiento deficiente de los anuncios y no es rentable para el editor a largo plazo.
Entonces, ¿cómo pueden ayudar los anuncios de rich media?
Los anuncios de rich media vienen al rescate aquí, empoderando a los espectadores y pidiendo su consentimiento: pausar, reproducir, silenciar los permisos en la reproducción del anuncio.
Debido a que está en formato rich media, podrá medir todos los clics, pausas, silencios y salidas de tu anuncio.
Ahora podrás realizar un seguimiento de todos los clics, saltos y pausas en formato rich media.
Como editor, debes comprender el poder del uso de juegos y rich media para impulsar el compromiso. No te pierdas esta oportunidad.
Con los juegos integrados en las campañas publicitarias de rich media para dispositivos móviles, los anuncios de rich media han generado muy buena participación.
Por ejemplo, los anuncios que ofrecen recompensas a cambio de la participación de los espectadores generaron más participación que otros anuncios de rich media, que consiguieron una tracción significativa.
Las campañas de generación de leads se lanzan normalmente cuando todo tu espacio publicitario ha sido ocupado por videos o banners.
Todos sabemos que los anuncios de texto en los motores de búsqueda tienen un CTR de más del 5%, o sea, diez veces más que los anuncios gráficos en Google AdSense y las redes de anuncios.
La principal diferencia entre los anuncios de texto y las campañas de display es lo que el anuncio intenta transmitir.
Los anuncios de texto en la búsqueda (SERP) brindan a los consumidores datos esenciales para una transacción: precios, ofertas, detalles del producto, etc.
Mientras que las campañas de display pueden transmitir información comprensible con ayudas visuales.
Los anuncios de rich media son lo suficientemente flexibles como para ofrecer ambos tipos de información en un solo activo.
Por lo tanto, cuando se coloca correctamente, una campaña de anuncios de rich media para dispositivos móviles puede servir tanto para generar leads como para posicionar una marca.
Si vas a estos dos dominios, espera que tus ingresos por anuncios crezcan en un abrir y cerrar de ojos.
Puede que le resulte difícil diversificar tu inventario de anuncios cuando utilizas banners o anuncios de video.
Esto puede afectar a editores que buscan un inventario de anuncios de alto rango.
Como resultado, incluso si no sientes la necesidad de ellos, todavía estás dejando algunos ingresos por anuncios sobre la mesa.
Los anuncios VPAID, los banners, los creativos dinámicos y muchos otros formatos se pueden comprar con anuncios de rich media.
Además, los anuncios de rich media pueden expandir el atractivo de tu sitio a un grupo más amplio de anunciantes.
Explora más formatos de anuncios ofrecidos por Google aquí.
Google Lightbox es otro formato de anuncios disponible en la categoría de rich media.
Los anuncios Lightbox de Google se expanden a la participación de pantalla completa solo cuando el visitante hace clic en ellos. Puede mostrar varios productos en el catálogo, los formatos de carrusel se muestran en dimensiones de banner cuadrado disponibles en la Red de Display de Google.
Los anunciantes que usan su espacio publicitario solo pagarán por las interacciones cuando los usuarios realmente expandan los anuncios.
Para aumentar los ingresos, debes impulsar la participación y disminuir los clics inválidos resultantes de clics o interacciones accidentales, este formato lo hace posible para ti.
Recuerda que una experiencia agradable en tus páginas de destino es fundamental para obtener más conversiones.
Con los anuncios de rich media para móviles, tu audiencia obtiene una experiencia personalizada dentro de los límites de cada anuncio.
Los anuncios de rich media admiten varios enlaces salientes, los editores pueden usar esto para obtener una mayor exposición en las métricas de participación del usuario.
Úsalos para proporcionar una experiencia de usuario personalizada en tus páginas de destino.
Incluso si eres un editor establecido, los ingresos con publicidad programática siempre son un poco impredecibles. Evita muchos altibajos aprovechando los anuncios de rich media.
Una vez que comiences a usar formatos de rich media:
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