This post was most recently updated on February 9th, 2021
Vindo do primeiro quarto do ano muito bem sucedido, nosso time da MonetizeMore decidiu atacar um dos nossos tópicos favoritos: a lista das melhores redes de anúncios! Para ser ainda mais proveitoso para os editores, nós estamos categorizando tais redes baseada na vertical mais relevante – ou nicho do site.
Logo, sem mais delongas, aqui está as melhores redes de anúncios de 2016 para cada tipo de site.
1) Undertone
Eles possuem demanda não só para desktop, mas também para tablet e mobile. Taxas de preenchimento (fill rates) podem começar baixas na primeira semana, mas se você esperar um pouco será surpreendido de quão bem isso pode ajudar a aumentar aquela pressão necessária no seu inventório existente em DFP.
Diversos formatos de anúncios estão disponíveis dependendo do que você precisa – padronizados e não padronizados. Você precisa obter as etiquetas (tags) “Run On Site Billboard”, as quais tem um excelente desempenho. E é claro, os PageGrabbers (capturadores de página)! Esses funcionam como intersticiais (anúncios interativos avançados para usuários de aplicativos para dispositivos móveis) que podem rodar em todos os dispositivos com 100% de preenchimento na região dos EUA. É perfeito para artigos virais!
Uma métrica muito importante que eles possuem é CTR (Taxa de Cliques) – logo é melhor fazer com que eles rodem em canais e zonas de alto CTR.
2) PubGalaxy
PubGalaxy performa muito bem quando trafegado corretamente com limite de frequência e target geográfico corretos. Eles podem monetizar seu tráfego da Europa sem nenhum problema. A magia está em configurar o preço mínimo corretamente de modo a conseguir o ponto otimizado de preenchimento e performance ao mesmo tempo. Além disso, o suporte deles é excelente!
3) Teads.tv
Teads é uma fonte de receitas incremental perfeita acima dos seus padrões IAB (Interactive Advertising Bureau). Nós observamos muito sucesso rodando o formato in-read deles em sites virais sociais. Eles conseguem monetizar impressões em desktop, tablet e mobile. Suas etiquetas (tags) são responsivas, logo não há necessidade de ter uma configuração para cada tipo de dispositivo. Taxas de preenchimento são altas em desktop e tablet, e em níveis aceitáveis para mobile.
4) Criteo
Esta é uma situação na qual é válido rodar Criteo no topo dos seus anúncios. Nós percebemos um grande aumento no CPM como um todo assim que o Criteo está no topo. Fique de olho nas taxas de preenchimento e ajuste o limite de frequência de acordo com o que eles retornam e funcionará.
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5) Komoona
Como foi mencionado em artigos anteriores dessa série, é melhor configurar essa rede de anúncios com um CPM mínimo por volta da média do CPM do seu inventório de anúncios e servir no topo da hierarquia de anúncios. De a eles cerca de 2 semanas, vale a pena esperar, eles podem aumentar o seu CPM assim que eles tiverem se acostumado com o seu tráfego.
6) CPX Breal-time
Aqui está outra rede de anúncios com 100% de taxa de preenchimento!. CPM decente para a vertical de tech. Não tão alto quanto a Developer Media, mas definitivamente mais consistente.
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7) Developer Media
Taxa de preenchimento de 100% em todos os países e podem ter algumas campanhas excelentes para rodar com alto preenchimento. Você quer ter certeza quando as campanhas estão rodando, porque o CPM pode cair sem aviso prévio caso as campanhas terminem.
8) BuySellAds
Conecte essa rede com a sua conta do DFP e anunciantes podem ofertar por seus anúncios dado o CPM fixo que você configura na interface deles. Essa é uma configuração simples e assim que implementada é só esperar por emails de notificação e aceitar ou rejeitar as ofertas que são enviadas à você.
9) Evolve Media
CPMs são ótimos, especialmente com os anúncios de 728×90, entretanto eles possuem baixa taxa de preenchimento, logo é altamente necessário enviar as etiquetas de retorno para o representante dos anúncios implementar. Fique atento que os relatórios podem estar defasados, mas ainda sim vale a pena dado o desempenho que temos observado com os nossos editores na vertical de notícias.
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10) Sonobi
Eles podem oferecer taxa de preenchimento de 100% e trabalhar bem próximo de você de modo a ajudar com a configuração e qualquer outra dúvida que possa aparecer. CPMs tem variado entre $0.5 e $1.2 com os nossos sites de notícias e com 100% de preenchimento, o que pode ser bem atrativo.
11) Komoona
É melhor configurar essa rede de anúncios no DFP com um valor de CPM igual ao CPM adquirido no dia anterior. Além disso, segmente etiquetas de anúncios (ad tags) por localização geográfica e siga as mesmas regras de valores de CPM para essas etiquetas também.
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12) Specific Media
Eles trabalham somente com CPM fixo, sem compartilhamento de receitas. Eles podem ser muito seletivos na hora de aprovar você, ou até mesmo na hora de responder. Entretanto, nós temos visto CPMs fixos com 100% de preenchimento e perto de $0.60, e eles também podem ofertar mais que isso com taxas de preenchimento menores que 100%. Definitivamente vale a pena tentar, mas não se desencoraje se eles se mostrarem difíceis de se contactar.
13) TOK Media
Nós temos ficado muito impressionados com essa rede de anúncios. As melhores características da TOK estão no topo da sua hierarquia de anúncios. Mire somente nos EUA, UK, Canada, Australia e Alemanha para o topo da hierarquia, dado que eles estão sempre ansiosos para adicionar editores e performar muito bem! Atente-se ao fato de que eles possuem termos de pagamento “Net 90” e eles rodam anuncios em videos somente no tamanho 300×250. Mas isso pode fazer sentido para os usuários de modo que não os distraia, e os CPMs são excelentes.
14) Livegamer
Em primeiro lugar, a interface deles é ruim, nada amigável. Assim que você tenha se acostumado, a oferta de CPMs deles é relativamente atrativa. Não são de forma alguma uma rede de anúncios com 100% de taxa de preenchimento, mas desde que você tenha um passback decente, você pode ficar tranquilo que eles vão preencher decentemente e será um acréscimo interessante para o desempenho do seu site de jogos.
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15) Epic Game Ads
Essa rede de anúncios oferece seus anúncios de exibição padrão com CPC e pop-unders com CPM. Se a sua audiência não se incomoda com pop-unders, essa rede possui uma das melhores ofertas de CPM no mercado. Eles podem ser muito específicos com os editores na qual eles trabalham (suas campanhas podem ser muito nichadas), mas vale a pena caso você seja aceito.
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16) Venatus
Sendo bem claro: se você possui um site de jogos com uma quantidade decente de tráfego vindo do Reino Unido, você deve rodar Venatus Media. Eles vão preencher 100% no Reino Unido e oferecer excelentes CPMs. Eles podem rodar em outros países também, mas baseado na minha experiência, as ofertas mais atrativas são para tráfego do Reino Unido.
17) Intergi
Não possuem taxa de preenchimento de 100%, mas oferecem anúncios em vídeos ou em tamanho padrão com excelentes CPMs. Eles são bem responsivos e trabalham exclusivamente com sites de jogos.
18) Ad Exchange
Google Ad Exchange continua no topo da lista para praticamente todas as verticais e a de jogos não é uma exceção. O alcance, taxa de preenchimento e CPM são inigualáveis.
19) Komoona
Komoona tem um bom desempenho para mobile dado que a tag 300×250 deles é compatível para qualquer dispositivo. Passbacks são self-service, incluindo a configuração de CPM mínimo. É altamente recomendável que você monitore a taxa de preenchimento de perto, de modo que você possa ajustar o CPM mínimo sem prejudicar a configuração inicial. Começar com um limite de volume deve fazer funcionar bem e abrir o tráfego assim que tudo esteja funcionando bem.
20) PixFuture
As tags da PixFuture também são compatíveis em todos dispositivos, mas eles também podem providenciar tags separadas para mobile para relatórios mais detalhados. Taxa de preenchimento em geral são boas com CPMs satisfatórios. Embora a taxa de preenchimento não seja providenciada nos relatórios, você pode checar comparando os dados do seu servidor de anúncios (e.g DFP) com as impressões monetizadas.
21) Optima Network
Optima em geral compra tráfego “Tier 1” (Tráfego dos EUA, Reino Unido, Canadá) por $1 fixo CPM com 100% de taxa de preenchimento e prefere pelo menos 100k de impressões por dia somente para o canal 300×250, ambos desktop e mobile. Se você conseguir enviar pelo menos 250k impressões por dia, eles estão dispostos a pagar $2 fixo por CPM. Entretanto, fique atento a discrepâncias.
22) Glam Media
O desempenho mobile para os EUA é potencialmente impressionante, mas irregular para outras localidades. Rode as tags mobile para localizações Tier 1 inicialmente, e monitore. Quando rodar o relatório, confira a seção de relatórios personalizados para dados mais detalhados.
Fontes de receitas adicionais:
23) Amazon
Amazon possui uma das implementações de header bidding mais amplamente utilizadas, e eles mesmo dizem que o ponto forte é a habilidade de inovar e trabalhar em escala. Eles são padronizados no sentido de que eles retornam uma contagem uniforme de ofertas (bids) por página. A implementação da solução Header Bid da Amazon apresenta algumas nuances. Por exemplo, você verá ‘7×9’ como uma notação para 728×90.
Amazon oferece demanda retargeting em grande quantidade, embora eles sejam exigentes e prefiram trabalhar com bolsas privadas (private exchanges).
24) CPX Brealtime
Mais demanda significa maior rendimento. Brealtime faz com que o processo seja simples oferecendo APIs e agregação. A velocidade do site pode ser um problema com header bidding, mas Brealtime desenvolveu uma solução para isso: limite de tempo.
O infográfico abaixo explica como Header bidding funciona:
25) Index Exchange
O Header bidding da Index Exchange leva cerca de 200 milisegundos ou menos. De acordo com um estudo produzido por eles, Header bidding performa melhor que taxas de anúncios em cascata (waterfall ads) em 166% em bolsas abertas, e 46% em bolsas privadas. Entre o primeiro e segundo quarto deste ano, dados da Index Exchange mostraram crescimento de 68% no uso de etiqueta de cabeçalho (header tag) entre os editores.
26) Sovrn
Sovrn lançou recentemente a suite Header para editores com início no dia 3 de dezembro de 2015. A ferramenta permite que editores escolham a solução que se encaixa nas suas necessidades:
A estratégia da Sovrn é colocar o controle de volta na mão dos editores. Você pode aprender mais em www.headersuite.com. Para aplicar para a Solução Header bid da Sovrn, acesse aqui.
Leitura relacionada: Como que Header Bidding se encaixa na sua estratégia geral de otimização de anúncios?
27) Yieldbot
Com sede em Nova Iorque, Yieldbot estava entre os pioneiros de tecnologia header bidding em 2011. Até hoje, eles completaram mais de 750 integrações. Em 10 de novembro de 2015, eles anunciaram o lançamento do Pubfood.js, um software de código aberto (OSS – Open Source Software) que permite que editores entendam, gerenciem e facilmente meçam parceiros de ofertas (bid partners).
28) OpenX
OpenX tem acesso a uma ampla variedade de anunciantes e oferece uma das melhores soluções header bid até hoje. Um aumento de 57% em receita programática foi afirmado pela Townhall Media quando eles começaram a usar a tecnologia de Header bidding da OpenX para vender anúncios no site deles.
O processo inteiro é muito simples. Editores precisam satisfazer o principal requisito de ter ao menos 100 milhões de impressões de anúncios por mês para se qualificarem. Eles colocam a mão na massa na hora da implementação. Começa com uma ligação, na qual você providencia a eles acesso ao DFP. Então, eles configuram os itens de linha e ordens. Você providencia a eles uma página de teste com o script de cabeçalho implementado e, assim que eles aprovarem, você pode publicar a página e assistir as suas receitas aumentando dramaticamente.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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