This post was most recently updated on January 20th, 2021
Paso 1: Reúne toda la información necesaria de sus cuentas con revendedores, socios de la red y partes que hacen que tu inventario esté disponible para los compradores. Esto incluye el nombre de dominio del sistema de publicidad, ID de cuenta de publisher, tipos de relación de cuenta (directo o revendedor) y, si está disponible, la ID de cuenta de certificación para sistemas de publicidad verificados.
Paso 2: Cree el archivo ads.txt en el bloc de notas o cualquier otro software de creación de documentos de acuerdo con las especificaciones establecidas por la IAB. Guarde y asigne un nombre al archivo ads.txt.
Paso 3: cargue el archivo en la raíz de tu dominio y no en un subdominio, ya que los subdominios no son compatibles actualmente. Un ejemplo sería http://www.businessinsider.com/ads.txt. Ten en cuenta que esta cadena de URL es solo un ejemplo y visitar la URL no dará ningún resultado. Sin embargo, cargar el archivo de texto en tu sitio web debe explicarse por sí mismo, si no sabes cómo hacerlo, haz que tu webmaster realice la tarea por ti.
La industria publicitaria programática está llena de fraudes. Es desafortunado, sorprendente y nada más que la verdad. A principios de este año, CNBC publicó un artículo que indica que los anunciantes podrían estar considerando una pérdida estimada de más de $ 16.4 mil millones para 2017 en comparación con $ 12.5 mil millones en 2016, gracias al tráfico fraudulento. Compañías, The&Partnership y Adloox se asociaron y analizaron miles de millones de solicitudes de ofertas para traer a la luz las estadísticas.
Definir los números exactos cuando se trata de fraude publicitario en línea es difícil. Hay muchas fuentes diferentes que también estiman diferentes niveles de presupuestos publicitarios perdidos debido al fraude.
El fraude es, y sigue siendo, un problema siempre presente en la industria. Afortunadamente, existen organizaciones como el Interactive Advertising Bureau (IAB) que utilizan sus recursos para mejorar e implementar estándares para el bien de la industria de la publicidad en línea.
Ellos han encontrado una solución para todas las actividades fraudulentas en línea, que se llama Authorized Digital Sellers project o Ads.txt para abreviar. Este método de combatir el tráfico de bots – que termina viendo y haciendo clic en anuncios en lugar de humanos reales – es simple, seguro, y la implementación para los publishers no es tan difícil.
Aunque la adopción en el ámbito de los publishers premium parece estar avanzando lentamente, implementarlo es importante y hay rumores de que ads.txt será obligatorio para el cuarto trimestre de 2017.
Aquí en MonetizeMore, hemos tenido muchas consultas de publishers que nos preguntan cómo implementar ads.txt en las propiedades de su sitio web; decidimos crear el manual de implementación de Ads.txt. De esta forma, podemos apoyar a todos los publishers de Internet, no solo a aquellos que trabajan con MonetizeMore y trabajar juntos para lograr una industria de publicidad en línea transparente y sin fraudes.
Ahora que tienes una visión general de por qué la industria necesita algo para combatir el fraude, analicemos rápidamente qué es Ads.Txt. Es un texto simple, o archivos .txt que los publishers suben a las propiedades de sus sitios web, donde declaran frente a todo el mundo, a qué partes de la industria publicitaria permiten que vendan su inventario de anuncios.
Crean una lista de “Vendedores digitales autorizados” (abreviatura ads.txt), en a la que se pueden basar los anunciantes / compradores programáticos cuando compran inventario publicitario de los vendedores.
Lo bueno de esta solución es el hecho de que los publishers tienen el control total, ya que deberían ser las únicas entidades que tienen acceso a su dominio y al servidor raíz para cargar el archivo ads.txt.
Interactive Advertising Bureau es consciente del hecho de que el publisher no solo comercializa su inventario de anuncios a través de un canal en particular y el archivo ads.txt está diseñado para respaldar eso.
En seguida la venta de inventario de publisher es compatible a través de:
El fraude le da un mal nombre a la industria de la publicidad en línea. Disminuye la confianza del anunciante y, en última instancia, afecta a todos. Si has estado preguntando si, como publisher, debes adoptar el ads.txt dentro de tu modelo de negocio, dejame mostrarte algunos de los beneficios que ofrece.
Como verás en la siguiente sección, crear el archivo de muestra ads.txt no es ciencia espacial. Dado que está en un formato simple, el del archivo ads.txt, se puede actualizar fácil y rápidamente para reflejar cualquier cambio de tu empresa.
No es difícil obtener toda la información que necesitas para crear el archivo ads.txt, ya que la mayoría de los sistemas ya presentan la información con respecto al protocolo OpenRTB.
La implementación de estas prácticas de IAB proporciona transparencia sobre quién está vendiendo qué inventario de anuncios y si lo están haciendo legítimamente. Esto aumenta la confianza del anunciante en tu inventario de anuncios.
Dejame explicar el último punto así: los compradores con frecuencia no pueden saber qué partes están vendiendo impresiones en intercambios de anuncios. Además, a veces la URL entregada ni siquiera representa con precisión la parte que vende y entrega la impresión. El protocolo OpenRTB ya incluye ID de publisher y URL, pero no existe ningún registro que indique quién posee una ID de publisher en particular y qué tan válida es esa información.
Una vez implementado el Ads.Txt, los compradores podrán determinar quiénes son los vendedores digitales autorizados para el publisher y comprar medios con confianza sin dudar de la autenticidad del inventario.
Aquí está la guía oficial de implementación de Interactive Advertising Bureau: IAB Tech Lab Ads.txt Especificación Versión 1.0
Las instrucciones de Google para la adopción de la tecnología (ya sea que ejecutes AdSense, Ad Exchange o DFP) se encuentran en esta página: Declarar vendedores autorizados con ads.txt
Descubre cómo crear tu código de AdSense ads.txt aquí: https://support.google.com/adsense/answer/7532444?hl=en
Alternativamente, puede ver este video de Google Publisher University. Tenga en cuenta que el video es solo para productos propiedad de Google.
Cada línea de texto dentro del archivo de especificaciones ads.txt contiene entre 3-4 campos de información, los primeros tres campos son obligatorios. Aquí hay un ejemplo:
<CAMPO # 1>, <CAMPO # 2>, <CAMPO # 3>, <CAMPO # 4>
Como se mencionó, el Campo 1 – Campo 3 es obligatorio, mientras que el Campo 4 es opcional.
El siguiente extracto del documento oficial de IAB explica cada campo y su propósito en detalle.
Para el publisher, terminará visualizando así:
#<SSP / Exchange Domain>, <SellerAccountID>, <PaymentsType>, <TAGID>
Diferentes situaciones requieren diferentes configuraciones ads.txt, ya que no todos los publisher es venden inventario de la misma manera. Existen tres casos de ejemplo como se muestra a continuación:
En este caso, tú como publisher solo vende su inventario a través de un único sistema que controla. Aquí hay un ejemplo de ads.txt según Interactive Advertising Bureau:
Aquí, muy similar a “Single Único Directo”, tú como publisher, solo vende su inventario a través de un solo sistema, pero en lugar de controlarlo, una empresa independiente gestiona la reventa de tu inventario. En el siguiente ejemplo, el cuarto campo quedó excluido, ya que el revendedor no se verificó de forma independiente. Aquí hay un ejemplo de ads.txt según IAB:
Este ejemplo es una combinación de los dos anteriores, dónde más de “un sistema único directo” y “un sistema único revendedor” son usados. Algunos sistemas de publicidad son verificados y, por lo tanto, pueden agregar el “campo # 4” al final de la línea de texto con sus identificadores de autoridad de certificación. Aquí hay un ejemplo según IAB:
Esperamos que te hayas dado cuenta de que implementar ads.txt, no es tan difícil como podrías haber pensado inicialmente. Ahora es tu turno de intentar, sigue las instrucciones dadas y sube el archivo a las propiedades de tu sitio web.
Si tienes problemas para implementar Ads.txt o tienes alguna pregunta, puedes comunicarte con el equipo de soporte de MonetizeMore aquí.
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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