La guía definitiva para el posicionamiento de anuncios

La guía definitiva para el posicionamiento de anuncios

La optimización debe comenzar con una base sólida, que incluye la planificación de dónde colocar sus anuncios, los tamaños de anuncios para mostrar, los recuentos de anuncios máximos y mínimos por página, elegir formatos de anuncios, mientras Proporcionar a los usuarios la mejor experiencia. En este artículo, compartiremos consejos, trucos y prácticas recomendadas para la colocación de anuncios.

Usar la herramienta adecuada para implementar tus tags de anuncios es muy importante. Cuando es simple y fácil de usar, ahorra tiempo y puedes concentrarte en otras tareas importantes. También debes estar listo para optimizar, en caso de que surjan problemas después de la implementación. Todo este proceso conlleva su propio conjunto de desafíos y, siempre que sepa la dirección a seguir, debería ser más fácil de administrar.

Decidir ubicaciones de anuncios no es una tarea única. Requiere mucho análisis de datos y cambios constantes hasta que estés completamente satisfecho con los números que ves. Cada sitio es único y debes tener una estrategia para mejorar el rendimiento de tu anuncio sin comprometer la experiencia del usuario.

Análisis de la ubicación del anuncio

#1: genere un informe histórico en Google Ad Manager (GAM). Detallado por bloques de anuncios > tamaño de creativo (entregado)

(Filtrar por categoría de dispositivo: escritorio, TV conectada, cuadro de configuración, luego smartphone, feature phone, tablet)

ad placements 1

Si no hay GAM, pero tienes AdSense, administre un informe en AdSense (o solicite al editor que proporcione el informe si no tienes el acceso). Siga la configuración a continuación para ver el % Active View Visible.

ad unit report

Puedes hacer más con el Administrador de anuncios de Google y los informes de AdSense. Echa un vistazo a la Universidad PubGuru.

# 2 – Mantén aquellos que funcionan bien en la ubicación / posicionamiento actual.

Preste atención a los de bajo rendimiento: el porcentaje de baja visibilidad (menos del 50%) suele ser la oportunidad.

Además, preste atención al volumen de tráfico (recuento total de códigos servidos). Es probable que los números insignificantes se almacenen en caché y no indican un inventario activo. Concéntrate solo en aquellos con buen tráfico.

metrics selected

# 3 – Busque oportunidades de optimización

Tamaños de anuncios

Si actualmente estás ejecutando un bloque de anuncios de un tamaño, considere agregar más tamaños a la mezcla y hacerlo flexible. Cuando se configuran varios tamaños de anuncios, todos compiten en la subasta, y el tamaño que paga mejor gana. Al elegir qué tamaños de anuncio mostrar, considera lo siguiente:

1) Ubicación donde se debe implementar el anuncio (por ejemplo, los anuncios horizontales no se pueden mostrar en la barra lateral y viceversa)

2) Los tamaños de anuncio con mejor rendimiento:

Escritorio: 970 × 250, 970 × 90, 728 × 250, 728 × 90, 336 × 280, 300 × 250, 300 × 600, 160 × 600

Móvil: 320 × 50, 320 × 100, 300 × 250, 336 × 280

3) Los tamaños de anuncio más pequeños generalmente funcionan peor que los más grandes. En el teléfono celular, agregue 300 × 250 a la mezcla, cuando corresponda.

Ubicación de anuncios

Los espacios encima del pliegue no necesariamente funcionan mejor que por debajo del pliegue. Dependiendo del diseño del sitio web, los usuarios tienden a desplazarse hacia abajo inmediatamente para consumir el contenido. Los siguientes puntos pueden tener un mejor rendimiento:

1) La mitad del contenido (entre párrafos)

2) Justo debajo o encima de una imagen

3) Cerca de enlaces o botones de navegación

4) Unidades fijas (Sticky Ads)

Aprenda cómo implementar tus etiquetas usando el WordPress ad inserter en la Universidad PubGuru.

Use estas preguntas como guía:

1) ¿Qué está tratando de lograr el usuario en tu sitio?

2) ¿Qué hacen cuando llegan a una página específica?

3) ¿Dónde enfocan su atención?

Convención de nomenclatura

Ayúdate nombrando tus bloques de anuncios correctamente, facilitando la optimización y la administración. Cuando generas informes o realizas controles de calidad, los nombres de los bloques de anuncios deben tener sentido. Si actualmente tienes nombres de bloques de anuncios confusos, ¡crea un nuevo conjunto!

No es suficiente cambiar el nombre de los preexistentes. El código del bloque de anuncios no es editable y se recomienda fuertemente que el nombre del bloque de anuncios y el código coincidan (se aplica a los usuarios de Google Ad Manager).

naming convention

Número de anuncios para mostrar

Aunque Google ha eliminado las restricciones en términos de número de anuncios / página, recomiendan al menos una proporción de 50:50 de anuncios y contenido. Puedes tener menos anuncios que contenido, pero nunca más anuncios que contenido. El número mágico es 5 (cinco).

Después de implementar más de 5, comenzará a ver una caída en el rendimiento. La ley de rendimientos decrecientes también se aplica aquí. La competencia comienza a relajarse. Los compradores ya no ofrecen CPM altos porque todavía tienen la oportunidad de mostrar sus anuncios, teniendo en cuenta los muchos espacios publicitarios disponibles.

Regla general: no implemente más de cinco bloques de anuncios por página, a menos que sea esencial (por ejemplo, contenido muy extenso).

Para dispositivos móviles, coloque un solo bloque de anuncios en la parte inferior (justo encima del pliegue) y omita una altura de pantalla → otro bloque de anuncios → otra altura de pantalla → otra unidad →, etc., hasta 5 unidades.

mobile ads

Anuncios intrusivos (por ejemplo, outstream)

Este tipo de anuncio puede ser una fuente de ingresos incrementales, pero puede afectar negativamente a sus otros bloques de anuncios. Cuando cubre anuncios, la visibilidad y caída de CTR y los CPM siguen. Cuando publique anuncios no estándar, hazlo lentamente, probando una sección a la vez y monitoreando de cerca el rendimiento por bloque de anuncios.

# 4 – Calidad del contenido

Genere su informe de Google Analytics y ve:

  1. tiempo promedio del usuario en las páginas
  2. páginas de por sesiones
  3. tasa de rebote

Todos estos son indicadores clave de rendimiento de la calidad del contenido de su sitio web. Cuando los usuarios no están involucrados, tampoco están involucrados con sus anuncios. Revise estas métricas e identifique cómo puedes hacer que los usuarios permanezcan más tiempo y naveguen por más páginas.

# 5 – Velocidad del sitio web

La búsqueda de Google descubrió que el 53% de los visitantes de la web móvil se van si una página web no se carga en tres segundos. ¡Vaya! Use PubGuru Ad Inspector para solucionar problemas en tiempo real que pueden afectar la velocidad de tu sitio. Además, consulte https://developers.google.com/publisher-ads-audits

Mejores prácticas

A continuación se presentan algunas mejores prácticas en posicionamiento de anuncios. Nuevamente, cada sitio es único y algunas de estas recomendaciones pueden no aplicarse a tu sitio. Sin embargo, es un buen punto de partida.

Desktop

Sección de encabezado / sobre el pliegue

header section atf

Tamaños recomendados:

GAM: 970 × 250, 970 × 90, 728 × 90, 728 × 250

AdX codificado: 970 × 250

Área de contenido:

content area

Tamaños recomendados:

GAM: 728 × 90, 728 × 250 , 300 × 250, 336 × 280

AdX codificado: 728 × 250

Barra lateral

sidebar

Tamaños recomendados:

GAM: 300 × 600, 300 × 250, 336 × 280, 160 × 600

AdX codificado: 300 × 600

Anchor / Sticky

anchor-sticky ad

Tamaños recomendados:

GAM: 728 × 90, 970 × 90

AdX codificado: 970 × 90

Móvil

Contenido paginado

paginated content

  • uno 320 × 100/320 × 50 después del título
  • uno 300 × 250/336 × 280 en contenido
  • uno 300 × 250/336 × 280 antes del botón de paginación
  • uno 320 × 50/320 × 100 Anchor de pie de página (opcional)

Artículos largos / sin paginación

long articles not paginated

  • uno 320 × 50/320 × 100 después del título
  • uno 300 × 250/336 × 280 cada altura de la pantalla
  • uno 320 × 100/320 × 50 Anchor de pie de página (opcional)

Post-implantación

Monitorea la performance por bloque de anuncios después de servir. Si usas GAM, ejecuta un informe histórico, divídelo por bloque de anuncios y fecha. Cuidado con los picos extraños o caídas. Espere a que los números bajen inicialmente y se estabilice lentamente a lo largo de los días.

report type post implementation

Métricas importantes:

metrics 1

Para calcular su % de impresiones sin completar:

= Impresiones sin completar / Total de solicitudes de anuncios

Obtén más información sobre las métricas importantes a las que debe prestar atención y cómo lidiar con las fluctuaciones anormales en la Universidad PubGuru.

Conclusión

¡Con esta guía, puedes convertirte en un experto en posicionamiento de anuncios! Sin embargo, se necesita mucho trabajo, conocimiento y mejoras para que todo funcione como debería. Si no tienes tiempo para probar y administrar tus ubicaciones de anuncios para obtener un rendimiento óptimo, ¡deja que MonetizeMore lo haga por ti!

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Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like Adsense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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