This post was most recently updated on December 19th, 2023
Google ha anunciado una aplazo en sus planes para interrumpir el uso de cookies de terceros con el fin de dar a los editores y anunciantes más tiempo para investigar e implementar alternativas.
Google cree que la cantidad de datos de usuario recopilados por las cookies, tanto históricamente como cotidianamente, ha socavado la confianza.
En su comunicado de prensa, Google cita una encuesta del Pew Research Center que encontró que el 72% de las personas pensaba que ‘casi toda’ su actividad en línea era monitoreada por empresas de tecnología o anunciantes, y el 81% pensaba que los riesgos de tener estos datos recopilados superaban a los beneficios ofrecidos.
Google ha descubierto que el bloqueo generalizado de cookies por parte de una proporción significativa de usuarios ha llevado a los anunciantes y a sus desarrolladores a utilizar otras técnicas que son potencialmente más invasivas, utilizando identificadores en sus navegadores para “hacer coincidir” el comportamiento en un lugar con el comportamiento en otro lugar.
Esto no se puede borrar o eliminar de la misma manera que una cookie, lo que da a los usuarios menos control sobre lo que se almacena sobre ellos.
Por otro lado, el bloqueo de cookies fácil y generalizado reduce drásticamente la efectividad de la publicidad en línea dirigida, lo que lleva a una reducción del gasto en publicidad y menores ingresos para los editores.
Esto, a su vez, afecta su capacidad para crear contenido nuevo y mostrarlo en nuevos formatos, lo que Google llama la ‘web vibrante’.
Según Google, otras empresas de tecnología están desarrollando reemplazos directos para las cookies, que identifican a los usuarios.
Google se ha comprometido a no realizar un seguimiento de las personas en la web ni a utilizar rastreadores en sus productos y, en su lugar, a utilizar API que impiden el seguimiento pero que siguen proporcionando resultados específicos a los anunciantes.
Los avances en la tecnología han hecho que el seguimiento de un usuario individual (a través de cookies) sea innecesario, ya que ahora es posible obtener suficiente información sobre un usuario para que la segmentación sea más precisa.
Las relaciones directas también serán más críticas, ya que los consumidores pueden interactuar directamente con las marcas cuando están interesados en un producto. Google tiene la intención de invertir en tecnología que haga que esta interacción sea más fácil y segura.
En 2020, Google anunció su ‘Privacy Sandbox’, un espacio de prueba y desarrollo donde se pueden explorar ideas, como agregar datos de usuarios para ocultar individuos y hacer que más identificadores puedan almacenarse en el dispositivo del usuario en lugar de en la web.
Google esperaba eliminar las cookies de terceros en 2 años.
Según una publicación reciente en el blog de Google, la compañía se dio cuenta de que sus planes iniciales para eliminar el soporte para cookies de terceros en sus productos no permitían el tiempo suficiente para el desarrollo y la aprobación regulatoria, así como para la consulta pública y de usuarios, abordando cualquier inquietud con nuevas tecnologías.
Específicamente, cuatro propuestas para entregar anuncios relevantes se encuentran en la fase de prueba, y Google esperaba tener algunas o todas desarrolladas para fines de 2022, para permitir que las cookies de terceros se eliminen en 2023. Sin embargo, ahora sabemos que eso no fue posible, pero que en 2023 hicieron un rollout parcial para probar su tecnología de publicidad contextual, por lo que 2024 será el año en el que finalmente se haga en general.
Habrá un retraso entre implementar estas nuevas tecnologías y la suspensión absoluta del uso de cookies para permitir que la industria migre sus servicios y plataformas; y que los reguladores evalúen el impacto de los cambios.
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