This post was most recently updated on August 9th, 2021
O Google anunciou um atraso em seus planos de suspender o uso de cookies de terceiros, de modo a dar aos editores e anunciantes, mais tempo para investigar e implementar alternativas.
O Google acredita que a quantidade de dados do usuário coletados por cookies, tanto historicamente quanto no dia-a-dia, minou a confiança.
No seu comunicado à imprensa, o Google cita uma pesquisa do Pew Research Center que descobriu que 72% das pessoas achavam que ‘quase todas’ suas atividades online eram monitoradas por empresas de tecnologia ou anunciantes, e 81% achavam que os riscos de ter esses seus dados coletados superavam os benefícios.
O Google descobriu que o bloqueio generalizado de cookies por uma proporção significativa de usuários levou os anunciantes e seus desenvolvedores a usar outras técnicas que são potencialmente mais invasivas, usando identificadores em seus navegadores para ‘combinar’ o comportamento em um local com o comportamento em outro lugar.
Isso não pode ser limpo ou excluído da mesma forma que um cookie, dando aos usuários menos controle sobre o que é armazenado a respeito deles.
Por outro lado, o bloqueio fácil e generalizado de cookies reduz drasticamente a eficácia da publicidade direcionada online, levando a gastos reduzidos com anúncios e menor receita para os editores.
Isso, por sua vez, afeta sua capacidade de criar novos conteúdos e exibi-los em novos formatos, o que o Google chama de ‘web vibrante’.
De acordo com o Google, outras empresas de tecnologia estão desenvolvendo substitutos diretos para os cookies que identificam os usuários.
O Google se comprometeu a não rastrear indivíduos na web ou usar rastreadores em seus produtos e, em vez disso, usar APIs que impedem o rastreamento, mas ainda fornecem resultados direcionados aos anunciantes.
Os avanços na tecnologia tornaram desnecessário o rastreamento de um usuário individual (por meio de cookies), pois agora é possível obter informações suficientes sobre um usuário, para tornar a segmentação mais precisa.
Os relacionamentos diretos também se tornarão mais críticos, pois os consumidores podem e se envolvem diretamente com as marcas quando estão interessados em um produto. O Google pretende investir em tecnologia que torne essa interação mais fácil e segura.
Em 2020, o Google anunciou seu ‘Privacy Sandbox’, um espaço de teste e desenvolvimento onde as ideias podem ser exploradas, como a agregação de dados do usuário para ocultar indivíduos e tornar mais identificadores capazes de serem armazenados no dispositivo do usuário, em vez de na web.
No momento, o Google esperava eliminar os cookies de terceiros em 2 anos.
De acordo com uma recente postagem no blog do Google, a empresa percebeu que seus planos iniciais de remover o suporte para cookies de terceiros em seus produtos não permitiam tempo suficiente para desenvolvimento e aprovação regulatória, bem como consulta aos usuários e ao público, abordando qualquer preocupação com as novas tecnologias.
Especificamente, quatro propostas para entrega de anúncios relevantes estão em fase de teste, e o Google agora espera ter algumas ou todas elas desenvolvidas até o final de 2022, para permitir que cookies de terceiros sejam removidos em 2023.
Haverá um atraso entre a implementação dessas novas tecnologias e a suspensão do uso de cookies para permitir que a indústria migre seus serviços e plataformas; e para os reguladores avaliarem o impacto das mudanças.
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