This post was most recently updated on June 21st, 2023
A monetização e otimização de anúncios em sites estão sempre evoluindo. O Google desenvolve continuamente técnicas e plataformas para ampliar seu domínio no setor. Se você é um publisher, provavelmente começou a obter receita com anúncios do seu site por meio do Google AdSense.
À medida que você expande seu site e começa a gerar mais tráfego, faz sentido se aventurar em métodos de monetização de anúncios mais sofisticados e programáticos.
O Google Ad Exchange normalmente é o próximo passo nesta sequência. Ele oferece demanda premium e possui vários recursos que permitem que os publishers personalizem como desejam que os espaços de anúncio sejam utilizados. Os publishers também podem gerenciar seu inventário de anúncios usando o Google Ad Manager (anteriormente conhecido como DFP).
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Ao contrário do Ad Exchange e do DFP, o AdSense permaneceu inalterado quando o Google renomeou seus produtos. Ainda é uma rede de anúncios separada, acessível para a maioria dos publishers, especialmente aqueles que ainda estão gerando tráfego.
Obter acesso ao Ad Exchange não é tão simples quanto o AdSense. A maioria dos publishers fazem parceria com um Scaled Partner Manager (SPM), para aproveitar a demanda e os benefícios do Ad Exchange. Em suma, se você atender aos requisitos mínimos desses SPMs, poderá utilizar essas duas redes de anúncios em seus sites.
Depois de ter acesso a essas duas plataformas de anúncios, você poderá integrá-las ao Ad Manager. Por meio de estratégias e técnicas adicionais, você pode maximizar a receita de ads usando o servidor de anúncios.
Aqui estão algumas maneiras de usar o AdSense com o Ad Exchange através do Google Ad Manager:
A alocação dinâmica permite que os editores obtenham a taxa mais alta para cada impressão do anúncio. Ele funciona permitindo que o Ad Exchange e o AdSense concorram com outros itens de linha no Google Ad Manager. O processo ocorre garantindo que não prejudique a entrega garantida de cada item de linha.
É essencial observar que o AdSense e o Ad Exchange competirão com outros tipos de itens de linha, mas eles não competirão entre si. O Google escolherá aleatoriamente entre o Ad Exchange e o AdSense para as impressões vencedoras.
Com a alocação dinâmica, os itens de linha do AdX e do AdSense serão exibidos apenas se o CPM for melhor que os itens de linha concorrentes no Ad Manager.
Cada tipo de item de linha tem um nível de prioridade. Abaixo, está uma tabela para referência sobre os níveis de prioridade, de diferentes tipos de itens de linha. Quanto maior o número, menor sua prioridade.
| Line Item Type | Priority |
| Sponsorship | 4 |
| Standard (High) | 6 |
| Standard (Normal) | 8 |
| Standard (Low) | 10 |
| Ad Exchange | 12 |
| AdSense | 12 |
| Network | 12 |
| Bulk | 12 |
| Price Priority | 12 |
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Outro método é fazer o AdSense competir com o Ad Exchange pelos seus inventários de anúncios. Semelhante ao uso das tags do AdSense como um tipo de interno, você precisará criar seu item de linha com prioridade de preço e fazer upload das tags do AdSense como um criativo de terceiros.
Esse tipo de configuração requer otimização regular do CPM no Ad Manager. Você precisará definir o CPM do valor do item de linha com prioridade de preço, para o CPM médio real, que o bloco de anúncios do AdSense está fornecendo.
Também é essencial que você otimize seus pisos do Ad Exchange e procure aquele ponto ideal com seus pisos e taxas. A otimização consistente é a chave para aumentar seus ganhos.
Embora o uso desses três produtos do Google funcione para muitos publishers, você não vai querer deixar dinheiro em cima da mesa. Você pode maximizar ainda mais seu rendimento aumentando a pressão do leilão, através de Header Bidding e usando vários parceiros da rede de anunciantes.
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