This post was most recently updated on June 26th, 2020
A monetização e otimização de anúncios em sites, estão sempre evoluindo. O Google desenvolve continuamente técnicas e plataformas para ampliar seu domínio no setor. Se você é um publisher, provavelmente começou a obter receita com anúncios do seu site, por meio do Google AdSense.
À medida que você expande seu site e começa a gerar mais tráfego, faz sentido se aventurar em métodos de monetização de anúncios mais sofisticados e programáticos.
O Google Ad Exchange normalmente é o próximo passo nesta sequência. Ele oferece demanda premium e possui vários recursos que permitem que os publishers personalizem, como desejam que os espaços de anúncio sejam utilizados. Os publishers também podem gerenciar seu inventário de anúncios usando o Google Ad Manager (anteriormente conhecido como DFP).
Como você provavelmente já deve saber, o Google reformulou suas plataformas. O DFP e o Ad Exchange agora são conhecidos como Google Ad Manager.
Ao contrário do Ad Exchange e do DFP, o AdSense permaneceu inalterado quando o Google renomeou seus produtos. Ainda é uma rede de anúncios separada, acessível para a maioria dos publishers, especialmente aqueles que ainda estão gerando tráfego.
Obter acesso ao Ad Exchange não é tão simples quanto o AdSense. A maioria dos publishers fazem parceria com um Scaled Partner Manager (SPM), para aproveitar a demanda e os benefícios do Ad Exchange. Em suma, se você atender aos requisitos mínimos desses SPM’s, poderá utilizar essas duas redes de anúncios em seus sites.
Depois de ter acesso a essas duas plataformas de anúncios, você poderá integrá-las ao Ad Manager. Por meio de estratégias e técnicas adicionais, você pode maximizar a receita de anúncios usando o servidor de anúncios.
Aqui estão algumas maneiras de usar o AdSense com o Ad Exchange através do Google Ad Manager:
A alocação dinâmica permite que os editores obtenham a taxa mais alta para cada impressão do anúncio. Ele funciona permitindo que o Ad Exchange e o AdSense concorram com outros itens de linha no Google Ad Manager. O processo ocorre, garantindo que não prejudique a entrega garantida, de cada item de linha.
É essencial observar que o AdSense e o Ad Exchange competirão com outros tipos de itens de linha, mas eles não competirão entre si. O Google escolherá aleatoriamente entre o Ad Exchange e o AdSense para as impressões vencedoras.
Com a alocação dinâmica, os itens de linha do AdX e do AdSense serão exibidos apenas se o CPM for melhor que os itens de linha concorrentes no Ad Manager.
Cada tipo de item de linha tem um nível de prioridade. Abaixo está uma tabela para referência sobre os níveis de prioridade, de diferentes tipos de itens de linha. Quanto maior o número, menor sua prioridade.
| Line Item Type | Priority |
| Sponsorship | 4 |
| Standard (High) | 6 |
| Standard (Normal) | 8 |
| Standard (Low) | 10 |
| Ad Exchange | 12 |
| AdSense | 12 |
| Network | 12 |
| Bulk | 12 |
| Price Priority | 12 |
Um item de linha com prioridade interna tem a menor prioridade de entrega. Você pode usar as tags do AdSense como preenchimento, que funcionará como um exemplo. Isso será essencial, pois você criará estratégias com seus andares do AdX para melhorar ainda mais seus ganhos.
Depois de criar seu bloco de anúncios no AdSense, obtenha as tags e crie um novo item de linha com o tipo “Interno”.
Faça o upload das tags como um criativo de terceiros. Você pode precisar de várias tags por tamanho ou também pode usar uma tag responsiva, dependendo de como deseja configurá-la no Ad Manager.
Atualização: isso não será mais permitido pelo Google a partir de 1º de maio de 2020.
Outro método é fazer o AdSense competir com o Ad Exchange pelos seus inventários de anúncios. Semelhante ao uso das tags do AdSense como um tipo de interno, você precisará criar seu item de linha com prioridade de preço e fazer upload das tags do AdSense como um criativo de terceiros.
Esse tipo de configuração requer otimização regular do CPM no Ad Manager. Você precisará definir o CPM do valor do item de linha com prioridade de preço, para o CPM médio real, que o bloco de anúncios do AdSense está fornecendo.
Também é essencial que você otimize seus pisos do Ad Exchange e procure aquele ponto ideal com seus pisos e taxas. A otimização consistente é a chave para aumentar seus ganhos.
Embora o uso desses três produtos do Google funcione para muitos publishers, você não vai querer deixar dinheiro em cima da mesa. Você pode maximizar ainda mais seu rendimento aumentando a pressão do leilão, através de Header Bidding e usando vários parceiros da rede de anunciantes.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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