Recientemente, Google anunció que ahora estarán disponibles anuncios limitados en Google Ad Manager para todos los editores. En este blog post, entenderemos los anuncios limitados, qué son, cómo funcionan, implementación y más.
Los anuncios limitados están diseñados para ayudar a los editores a monetizar su inventario de anuncios en un entorno sin cookies y sin el uso de identificadores locales. Los anuncios limitados o LTD utilizan datos como direcciones IP, en lugar de cookies o identificadores de teléfonos móviles, para mostrar anuncios básicos a los usuarios.
Con LTD, los editores pierden acceso a la demanda programática de Google y a la demanda programática de compradores externos.
Cuando los editores utilizan el marco de consentimiento de TCF 2.0 y los usuarios optan por no dar su consentimiento, Google intentará publicar anuncios elegibles limitados. Un editor también puede configurarlo manualmente mediante el parámetro de URL ltd = 1.
Cuando se publican anuncios limitados, todas las funciones que necesitan identificadores locales para funcionar están inhabilitadas. Esto incluye funciones como personalización de anuncios, segmentación por audiencia, remarketing, segmentación por operadores de telefonía móvil, seguimiento de frecuencia, seguimiento de conversiones en la aplicación, etc.
Consulte el artículo de ayuda de Google para obtener una lista completa de cookies y funciones de identificación local, que son deshabilitadas cuando se usa LTD: https://support.google.com/admanager/answer/9882911
Actualmente, Google Ad Manager admite las reservas (líneas de pedido no programáticas) y la mediación para sitios web, aplicaciones y videos. Como se mencionó anteriormente, la demanda programática no está disponible en este caso, que incluye programática garantizada, transacciones preferenciales, subastas privadas, subastas abiertas de Google, de terceros y Open Bidding.
La demanda de AdSense tampoco es compatible, ya que requiere el consentimiento de los cookies para publicar anuncios de forma eficaz.
Con reservas, se aplica lo siguiente:
Al utilizar las herramientas de consentimiento EU, de Google:
– Los creativos serán elegibles para anuncios limitados si el editor no ha declarado los proveedores de tecnología publicitaria y Google no detecta ninguno.
– Cuando se detectan proveedores de tecnología publicitaria desconocidos, los creativos se filtran.
– Cuando se detectan proveedores de tecnología publicitaria que infringen la política de Google, los creativos se filtran.
Con respecto a la Mediación, se aplica lo siguiente:
Cuando se utilizan las herramientas de consentimiento EU, de Google:
– Sin filtrado de creativos con anuncios no personalizados habilitados
Con respecto a TCF 2.0
– La mayoría de los creativos son elegibles, pero similar al mencionado para las reservas anteriormente, proveedores de tecnología publicitaria se comprueban para ver si infringen la política de Google.
Al implementar anuncios limitados en la web, los editores pueden especificar la etiqueta de anuncio como se menciona aquí. Con el SDK de IMA para editores web y de aplicaciones, pueden asegurarse de activar el uso de LTD agregando la etiqueta ltd=1 a la URL.
Además, no hay funciones disponibles que permitan que se activen anuncios limitados cuando se usa el SDK de GMA.
Para obtener más información sobre la implementación, consulte este enlace: https://support.google.com/admanager/answer/9882911
Si bien los anuncios limitados son una gran iniciativa de Google para ayudar a los editores a monetizar a los usuarios que no dan su consentimiento, no es lo ideal. Cuanto más consientan los usuarios, más anuncios dirigidos podrá mostrarles. ¿Necesita ayuda para optimizar sus tasas de consentimiento, cumplir con TCF 2.0, configurar anuncios limitados y optimizar los ingresos publicitarios? ¡Deje que MonetizeMore, un socio editor certificado de Google, lo ayude! ¡Regístrese para empezar hoy mismo!
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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