Cómo calcular el ROI de tus campañas de compra de tráfico

Comprar tráfico de Internet puede ser un éxito para su negocio, pero también un fracaso si no sabes cómo medir adecuadamente su ROI.

El ROI es una de las métricas más importantes en el entorno de compra y venta de Internet, es con ella que mides el rendimiento de tus campañas y el retorno de tu inversión.

De hecho, este es el significado exacto del acrónimo ROI: retorno de la inversión (RETURN ON INVESTMENT). Entonces, esta métrica trata de la relación entre la inversión y el beneficio obtenido.

Para un editor que compra tráfico para su sitio web, existe una forma específica de medir su ROI. Dado que las ganancias de tus anuncios deberán relacionarse con el total invertido en campañas pagadas.

Por supuesto, también es necesario separar los resultados del tráfico orgánico y el tráfico pagado.

Así que creamos este blog post para ayudarte a medir su ROI para campañas de tráfico pagado o compras de tráfico, quédate hasta el final y obtén control total sobre tus inversiones en campañas.

Te advertimos que primero debes dominar la compra de tráfico, por lo que si aún tienes dificultades con esta parte, simplemente ingrese aquí y acceda a nuestra guía de compra de tráfico.

¿Qué necesitas saber para calcular el ROI de la compra de tráfico?

Primero, necesitas saber el costo exacto de tu inversión, separado por página. Específicamente la página que vas a promocionar.

¿Cuál es el costo del artículo o la página de tu sitio que utilizarás para comprar tráfico? ¿Es una landing page que creaste tú mismo? ¿O pagaste para que alguien la construyera?

Dependiendo del caso, estos costos también entran en el monto de la inversión. Dado que, el costo es lo que si se elimina del proceso, ya no tendrá el proceso. Es decir, sin una página o un artículo el editor no puede crear una campaña de tráfico.

Pero cada editor debe evaluar si inserta estos valores además del valor de la campaña o no.

Otra cosa que necesitará saber es el número de visitas generadas a la página de tu sitio web utilizada para la campaña de tráfico. Ahora necesitarás saber cuánto en ganancias con ingresos publicitarios, generaron estas visitas.

Calculando el ROI de la campaña de tráfico

La cuenta de ROI es simple, basta que calcules: restando el valor de la inversión del valor de la ganancia final (que es igual al rendimiento neto). Dividiendo este nuevo número (el rendimiento neto) por el costo de inversión y finalmente multiplicándolo por 100.

Ejemplo: digamos que invertimos US $100 en tu campaña de tráfico y obtuvimos US $280 en ingresos publicitarios de esa página (rendimiento neto).

Primero, reste el valor de la inversión del valor de retorno total: 280 – 100 = 180.

Divida 180 por el costo de la inversión, es decir, 100. Le dará 1.8. Ahora 1.8×100 = 180%

Entonces, ya sabes que tu campaña generó un beneficio del 180%.

Margen de lucro

Ahora le enseñaremos cómo calcular el margen de lucro. ¿Por qué es importante? El margen le ayuda a definir inversiones futuras y cuánto puedes aumentar en tu inversión sin sufrir pérdidas.

¿Cómo lo hacemos?

Los ingresos menos el costo, o sea, 280 -100 producirán 180. Ahora dividimos por la cantidad total de ingresos: 180/280 = 0,64. En este caso, su margen es del 64%.

Ejemplo práctico:

Aquí tenemos una campaña de compra de tráfico realizada en Facebook, tenemos los resultados de la misma, ofrecidos por el analytics de Facebook Ad Manager:

Y aquí también tenemos el resultado neto de la misma campaña dentro de nuestro Google Ad Manager. Aquí nuestro lucro es el CPM de la campaña:

Hacemos el cálculo como enseñamos en el párrafo anterior y obtenemos el siguiente resultado:

1,536.49 -363.25 = 1,173.24

1,173.24 / 363.25 = 3,22

3,22×100 =322%

Informe de atribución de ingresos de PubGuru

También existe una forma más fácil, práctica y automática de calcular tu ROI para campañas de tráfico pagado. Nuestra herramienta de Operaciones de Anuncios PubGuru, ofrece estadísticas de atribución de ingresos en cuestión de segundos.

A continuación, se muestra una descripción general del informe de asignación de ingresos en PubGuru:

Monitoreo de los ingresos publicitarios para campañas pagadas

PubGuru usa variables UTM (Módulo deseguimiento de Urchin), que divide las campañas y las fuentes de tráfico por objetivo. Las variables GET se agregan a una URL cuando crea un enlace UTM.

Cuando comiences a monitorear una campaña a través de su enlace UTM, simplemente inserte ese mismo enlace en PubGuru para que él pueda rastrearlo automáticamente, puedes segmentar el rendimiento de acuerdo con las variables UTM disponibles.

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Consejos para obtener un buen ROI

Para obtener un buen ROI, cuanto más planificación y estudio del público objetivo, ¡mejor! La segmentación es la base de una buena campaña.

Estudie a su público objetivo, sepa dónde está su visitante potencial, qué le gusta, qué plataformas usa más y toda la información que puedas obtener para visualizar la personalidad de tu visitante ideal.

Elige la plataforma adecuada, existen muchas opciones de plataformas para compra de tráfico, pero lo importante es tomar la decisión correcta para tu negocio, según las preferencias de tu público objetivo.

Segmenta lo más posible utilizando todos los recursos que ofrece la plataforma elegida.

Trabaje bien en la parte creativa de su campaña, tanto texto como imágenes, si corresponde. Es necesario utilizar estos recursos para captar la atención del usuario de forma rápida y eficaz, ya que el espacio en Internet está cada vez más disputado.

Conclusión

Sabemos que entre la optimización de anuncios, la creación de contenido y la compra de tráfico, el trabajo se puede acumular mucho. ¿Qué tal si dejas que nuestro equipo te ayude?

Contamos con un equipo de profesionales dedicados a duplicar los ingresos de nuestros editores asociados a través de tecnología y optimización de anuncios especializada. Somos un Google Certified Publishing Partner en el que puedes confiar.

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