AdExchanges: você sabe mesmo como funcionam?

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Last updated: novembro 27, 2023 | by Ignacio Hernández
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This post was most recently updated on novembro 27th, 2023

O que são AdExchanges? Para que servem? Você já ouviu falar do Google AdExchange? Qual é a diferença entre Ad Exchange e AdSense? Você encontrará essas e outras respostas abaixo.

Devido à crescente migração de pessoas e empreendimentos para o meio digital, a Mídia Programática está em constante evolução. Compreendê-la é um passo importante para se destacar na indústria publicitária.

Dentre a diversidade de recursos disponíveis, destacam-se as AdExchanges, principalmente se seu objetivo como editor é aumentar o seu RPM a longo prazo.

O que são as AdExchanges?

Ad Exchange nada mais é do que um sistema de leilões em tempo real (também chamado de RTB – Real Time Bidding) em que editores vendem espaço (ad units) diretamente para os anunciantes.

Com base na competição, editores se beneficiam de preços mais atrativos pagos por seus espaços de anúncio, enquanto os anunciantes têm mais liberdade de escolha em relação à audiência mais atraente para eles.

Precisamos falar da AdX do Google: Google AdExchange

Monetizar seu site usando o Google Ad Exchange é um incrível passo para crescer rapidamente. Através dessa ferramenta, você tem acesso a uma monetização mais complexa, porém sofisticada, que aumenta significativamente a receita do site.

No ambiente da plataforma, vários tipos de anunciantes, como os do AdSense e agências de publicidade, entre outros, buscam dar o lance mais alto para garantir que seus anúncios sejam exibidos.

Isso contribui imensamente para o aumento do eCPM (custo efetivo por mil impressões) dos editores e valoriza seus espaços de anúncio, comprovando que passar a usar o Google Ad Exchange começa a fazer total diferença em apenas algumas semanas de operação.

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AdExchange X AdSense

Para criadores de conteúdo iniciantes, o Google AdSense é extremamente importante, e sua facilidade de acesso é a principal razão de sua popularidade.

Então, por que migrar para o AdExchange? Quais são as diferenças entre eles?

Diferença entre AdX e AdSense:

Ad Exchange:

  • Não é uma rede de anúncios, mas, sim, uma plataforma de troca de anúncios e leilão;
  • Gera um ambiente bastante competitivo para as ad units;
  • Editores têm acesso a várias redes de anúncios, agências e anunciantes diretos;
  • Os preços dos espaços de anúncio costumam ser bem mais altos e a possibilidade de negociá-los também;
  • Oferece filtros mais sofisticados, que possibilitam a filtragem e o bloqueio de anúncios e anunciantes;
  • Possui configurações mais complexas que possibilitam o aumento de receita;
  • Oferece suporte.

AdSense:

  • É uma rede de anúncios do Google;
  • Editores (criadores de conteúdo e proprietários de site) disponibilizam seus espaços de anúncio para anunciantes do próprio Google;
  • Editores recebem do AdSense parte do valor que os anunciantes pagam ao Google;
  • É de fácil acesso, principalmente para editores que estão começando;
  • Oferece filtros e formatos de anúncios básicos;
  • É fácil de usar devido a funcionalidades e configurações automáticas;
  • Não oferece suporte;
  • Não disponibiliza opções para escalar a receita.

Vantagens das AdExchanges

Alguns benefícios das AdExchanges são:

  • Os usuários podem fixar suas RPU (regras de precificação unificada) com anunciantes, RPM ou valores fixos específicos.
  • Como mencionado anteriormente, as AdExchanges oferecem uma diversidade de filtros e bloqueios mais sofisticados. Alguns bloqueios mais comuns incluem o uso de cookies e o bloqueio de anunciantes, entre outros.
  • Uma das ferramentas valiosas das AdExchanges é a criação de relatórios personalizados, baseados nas necessidades do seu site.

Onde as AdXs se posicionam na cadeia da Mídia Programática

A mídia programática automatiza a compra e venda por meio da tecnologia. Dentro de seu ecossistema, as empresas e tecnologias desempenham papéis específicos no processo de negociação dos espaços publicitários.

As AdExchanges estão posicionadas no meio da cadeia da mídia programática, conectando o lado vendedor (editores e proprietários de sites, que utilizam as SSPs – Supply-Side Platforms) e o lado comprador (anunciantes, que usam DSPs – Demand-Side Platforms).

Para uma melhor compreensão, veja o esquema abaixo:

ecossistema-programático

Acesse o Google Ad Exchange através do PubGuru

Você sabia que pode ter acesso ao Ad Exchange através de uma parceria com o PubGuru? Vamos explicar exatamente como fazer isso.

O PubGuru é uma plataforma criada para capacitar editores, oferecendo diversas tecnologias e ferramentas de monetização.

Ele foi criado pela MonetizeMore, uma empresa parceira do Google e parceira de monetização para milhares de editores ao redor do mundo.

Quando você se inscreve no PubGuru, realizamos uma triagem do seu site, e se ele atender aos nossos requisitos, você passará a ter acesso ao Ad Exchange.

Com o PubGuru, além de ter acesso a uma plataforma poderosa de monetização, você contará com o apoio de um dos grandes parceiros do Google no ramo da monetização de sites e aplicativos. Inscreva-se ainda hoje no PubGuru!


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