O que são os Parâmetros UTM do Google Analytics e como criar

Se você é um publisher que faz compra de tráfego, trabalha com guest posts ou utiliza campanha de e-mail marketing para atrair mais usuários para o seu site, os parâmetros UTM são a solução certa para você!

Com eles, você vai saber de tudo o que acontece com as suas campanhas e os links do seu site em um nível totalmente profissional.

Preparamos esse post como uma guia para você que quer analisar o desempenho do seu site e das suas campanhas mais a fundo, tal como fazem os profissionais do marketing. Fique conosco, leia até o final para sair deste artigo sabendo tudo sobre os Parâmetros UTM do Google Analytics.

Aqui, você vai aprender o que são, como criar passo a passo e vai sair preparado para criar suas próprias URLs UTM.

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O que são os Parâmetros UTM do Google Analytics?

Acrônimo para Urchin Tracking Module, eles são padrões de textos que você adiciona às suas URLs para diferenciá-las e receber informação específica do desempenho de cada uma em separado. UTMs podem ser aplicadas a URLs de qualquer tipo, seja de páginas do seu site, landing pages, páginas de vendas e outras.

Esses parâmetros UTM também são conhecidos como tags UTM, códigos de rastreamento UTM, ou parâmetros do Módulo de rastreamento do Urchin. Eles são uma parte muito importante do Marketing Digital.

A criação desses parâmetros pode ser realizada através de uma plataforma com fórmulas de montagem, onde essencialmente você insere sua URL e acrescenta suas especificações. No fim, a fórmula da ferramenta oferece um Parâmetro UTM completo para que você possa usar em suas campanhas.

Com as UTMs criadas a partir dessa geradora, você poderá rastrear suas campanhas de compra de tráfego. Mas é muito importante esclarecer que as UTMs não servem somente para campanhas pagas, elas são importantes para o seu negócio na totalidade.

Onde devo usar os Parâmetros UTM?

O monitoramento por UTM deve contemplar todas as fontes que geram tráfego para o seu site:

Redes Sociais – Os links de divulgação do seu site, postados nas redes sociais, devem conter um parâmetro UTM, para que você possa saber qual rede social mais traz engajamento para seu site.

E-mail – Usando UTMs nas suas campanhas de e-mail marketing, você poderá saber como está o nível de cliques e direcionamento das suas campanhas para o seu site.

Anúncios Pagos e Campanhas PPC – Desde um banner, até um link patrocinado, um guest post ou qualquer método que você use para divulgar o seu site, as UTMs vão te ajudar a entender o impacto da sua campanha no tráfego do seu site.

Compreendendo a ferramenta geradora de Parâmetros UTM

Antes de mergulhar na ferramenta geradora de parâmetros UTM é preciso entender passo a passo como preenchê-la e o que cada campo implica.

Passo a passo para criar parâmetros UTM:

1. Preencha os parâmetros da campanha primeiro: o nome da sua campanha é uma Landing Page, um blog post, uma página de vendas?
2. Insira a URL base, a fonte, a mídia, ou seja, em qual canal de marketing você usará essa UTM: mídias sociais, anúncios PPC, etc.
3. Cuidado com caracteres especiais – use apenas números e letras. A planilha gera automaticamente um URL do site que sempre usa letras minúsculas.
4. Não use espaços e underline, apenas hífen: a planilha não aceita espaços e eles serão alterados na URL final, causando confusão (os espaços serão codificados de maneira estranha, com um “% 20”). No mundo do marketing digital, os traços e hifens são os espaços.

Preenchendo a ferramenta geradora de Parâmetros UTM

A nossa planilha já vem com campos preenchidos, que você pode mudar de acordo com sua campanha. Ela é especialmente para compra de tráfego. Mas, você pode usar as fórmulas e adaptar a planilha para criar UTMs para monitorar outras fontes de tráfego, como:

Website URL: insira a sua URL base, da página do seu site que você estará promovendo.

Buy Side Plataform: nomeie a plataforma na qual você irá fazer sua compra de tráfego.

Campaign source: aqui você pode inserir o nome da plataforma da qual estará comprando tráfego ou o canal de Marketing que estará usando para divulgar seu site, seja uma forma paga ou orgânica: fóruns, social media, Goggle ads, etc.

Campaign Medium: qual é o meio, através do qual seu site será divulgado, qual o tipo de campanha? CPC, CPA, Banner, E-mail…

Campaign Name: Nome da campanha, slogan, código promocional.

CampaignTerm (AdSet / palavra-chave): algo que designe e especifique a sua campanha, a palavra-chave pela qual você está pagando.

Campaign Content: uma descrição desse conteúdo que você está promovendo, usada para diferenciar conteúdos parecidos ou links diferentes, dentro de um mesmo conteúdo ou anúncio.

URL final: a URL final será gerada automaticamente pela ferramenta.

Teste sua URL de parâmetro UTM

Agora que a URL final foi gerada, é hora de testá-la e ver se ele realmente funciona. Faça isso seguindo estas etapas:

1. Instale o plug-in do Google Tag Assistant para Chrome.
2. Clique no URL que você acabou de gerar usando a planilha.
3. Clique no plug-in do Google Tag Assistant para Chrome.
4. Verifique se ele está ativado e clique em “Gravar” (no lado direito).
5. Recarregue a página.
6. Volte ao plug-in do Google Assistente para tags do Google e clique em “Parar gravação”.
7. Clique em “Mostrar relatório completo” (botão azul)  “Relatório do Google Analytics”.
8. No relatório, você verá todos os parâmetros UTM das suas campanhas. Se todos eles aparecerem lá, a URL funcionou.
9. Se você não estiver vendo nenhum resultado, verifique se você não está usando um AdBlocker ou algum tipo de desativação do Google Analytics (que bloqueia seu próprio tráfego do Google Analytics). Desative isso e tente testar seu URL de parâmetro UTM novamente.

Como filtrar a UTM no Analytics?

Uma vez que você tenha criado e implementado UTMs nos seus links, é importante saber como filtrar e analisar os dados no Google Analytics.

Aqui estão os passos básicos:

1. Acesse sua conta do Google Analytics e navegue até a seção “Relatórios”.
2. No painel lateral esquerdo, clique em “Aquisição” e, em seguida, em “Todo o Tráfego” e “Origem/Mídia”.
3. No topo da página, você encontrará uma barra de pesquisa. Digite o nome da campanha ou origem que você deseja filtrar.
4. Os resultados exibirão os dados específicos da sua campanha filtrada, permitindo que você analise o desempenho dela separadamente.

Lembre-se de que os dados do Google Analytics podem levar algum tempo para serem atualizados. Portanto, é importante aguardar alguns dias após a implementação das UTMs para obter resultados precisos.

Por que é importante ter UTM?

Como já mencionamos, a utilização de UTMs é crucial para uma estratégia de marketing baseada em dados.

Ao atribuir tags UTM a cada link, você pode identificar facilmente a eficácia de suas campanhas e entender quais canais de marketing estão trazendo os melhores resultados. Isso permite que você tome decisões informadas sobre como alocar seu orçamento de marketing e ajustar suas táticas para obter um melhor retorno sobre o investimento.

Além disso, as UTMs oferecem insights valiosos sobre o comportamento do usuário.

Você pode descobrir quais páginas do seu site são mais visitadas a partir de determinadas campanhas, quanto tempo os visitantes permanecem no site e se eles concluem alguma ação específica, como preencher um formulário ou fazer uma compra.

Essas informações ajudam a otimizar a experiência do usuário e a direcionar seus esforços para alcançar os resultados desejados.

Não deixe de configurar seus parâmetros UTM

Lembre-se de que as URLs UTM vão te ajudar a medir e acompanhar todos os seus esforços de marketing no Google Analytics e ter uma nova visão das suas campanhas e fontes de tráfego. Portanto, são uma parte muito importante da estratégia e vale a pena investir.

Esperamos que você tenha aprendido a criar suas URLs UTM com esse tutorial. Para continuar de olho nos melhores conteúdos para publishers, assine a Newsletter da MonetizeMore!