This post was most recently updated on outubro 17th, 2023
RPM, ou Receita Por Mil, é uma métrica importante para quem monetiza sites porque ela diz respeito aos ganhos por cada visitante que entra no site. Melhorar a RPM é aumentar a receita diretamente.
Você trabalha para atrair tráfego e visitantes para o site, certo? Ganhar o máximo possível com cada visita e cada visualização de anúncios nas suas páginas é o objetivo principal.
Essa métrica pode ser melhorada, e este blog post vai te ajudar. Vamos entender a diferença entre RPM de página e RPM do anúncio, o que é a RPM do AdSense e como melhorar.
Há uma certa diferença entre as duas métricas. Veja:
Essa métrica te diz a receita gerada por cada 1000 impressões em um anúncio. É calculada dividindo o valor dos ganhos estimados pelo número de impressões em um certo período, depois multiplicando por 1000:
Ad RPM = (Receita estimada / Impressões do anúncio) x 1000
Essa métrica te diz o valor que o anunciante/rede de anúncios deve pagar por cada 1000 impressões em uma página do site. É calculada dividindo o valor dos ganhos pelo número de impressões em uma página, em um certo período, depois multiplicado por 1000.
Page RPM = (Receita / número de visualizações da página) x 1000
O RPM do AdSense é basicamente o mesmo que a do RPM de página geral, mas concentra-se na receita gerada pelo AdSense especificamente.
RPM de página para AdSense = (ganhos estimados do AdSense/ número de visualizações de uma página) x 1000
É importante entender que muitos fatores afetam a RPM:
Para saber se sua RPM está boa, obtenha relatórios claros sobre as oscilações da receita do site e pesquise sobre o RPM do seu nicho especificamente.
A seguir você encontrará dicas para melhorar sua RPM de página:
Uma impressão não preenchida, conforme o Google, é o caso de uma solicitação de anúncio que não obtém resposta. Nenhum item de linha estava disponível para veicular o anúncio. Então, você tem um usuário na página, mas seu anúncio não carrega.
Veja essas 10 dicas para evitar impressões não preenchidas:
Essa dica é para você que compra tráfego: quanto mais você acertar suas campanhas para a audiência correta, mais terá chances de melhorar a RPM.
Você pode fazer isso, acertando e aperfeiçoando seu público, fazendo testes e usando diferentes redes/fontes para comprar seu tráfego. Se você perceber que os usuários estão saindo da página muito rápido, revise sua campanha.
Essa é uma boa forma de acompanhar as fases do ano, seguir no topo da busca e melhorar a RPM.
Por exemplo, se o Dia dos Namorados está chegando, faça uma busca de palavras-chave adaptadas ao nicho do seu site, mas que se relacionam com o Dia dos Namorados.
Assim você pode produzir o tipo de conteúdo que o usuário está procurando no momento e continuar aparecendo na busca.
Se você produziu conteúdo do tipo no ano anterior, basta atualizar e talvez incluir novas palavras-chave.
Quanto mais tempo o usuário passa na página, mais você pode melhorar a RPM. Use e abuse das sugestões de conteúdos no seu site. No entanto, tente relacionar bem os assuntos. Por exemplo:
Se você tem um conteúdo sobre dicas de presentes para namorados que gostam de video games, você pode oferecer um conteúdo relacionado a video games que são lançamentos.
Os formatos e os posicionamentos dos seus anúncios precisam ser testados constantemente. Cada caso é um caso, mas, se você não tem uma equipe de operação de anúncios para te ajudar, vai ser um trabalho e tanto.
Você precisará obter relatórios para cada unidade de anúncio e posicionamento dentro do site, usando também a métrica do CTR para saber se esses anúncios estão recebendo cliques.
Depois disso, você pode acompanhar seu relatório da RPM e ver o impacto que essas mudanças estão tendo na métrica. Continue trabalhando para melhorar a RPM das páginas.
Se você sabe que o quarto trimestre do ano é o que pode oferecer o CPM mais alto para o nicho do seu site, então busque deixar seu site preparado para essa época do ano.
Faça todos os testes e mudanças possíveis antes dessa temporada chegar, dessa forma você não terá que mexer na configuração em um momento de tráfego mais alto e terá mais chances de melhorar a RPM.
Sites que monetizam com anúncios precisam implementar os anúncios e tecnologias relacionadas, como Header Bidding e proteções contra tráfego inválido, de uma maneira que não afete a velocidade do site.
O código deve ser limpo e leve para não afetar o carregamento. Preste atenção na configuração dos anúncios e use a extensão do Ad Inspector para detectar eventuais problemas no carregamento.
Links quebrados dentro do site também afetam o carregamento, então use uma ferramenta para monitorar seus links internos e externos.
Analise seu site regularmente para identificar eventuais problemas que afetem a velocidade do mesmo.
Quando mais veloz for o site, menos chance de o usuário abandonar a página e maior a chance de melhorar a RPM.
Aproveite que está por aqui e veja nossas dicas de criação de sites para monetizar.
Usar Header Bidding no seu site é potencialmente aumentar suas chances de obter um preço mais alto pelos espaços do seu site com um leilão em tempo real. Header Bidding significa mais competição e menos tempo de carregamento da página
Ad refresh se traduz para atualização automática de anúncios. O que essa tecnologia faz é atualizar o local do anúncio e mostrar um novo anúncio no mesmo local, caso o usuário passe tempo suficiente na página. Ad refresh faz um aproveitamento máximo do tempo de sessão que o usuário passa na sua página. É fantástico para melhorar a RPM e a receita, monetizando sua audiência de forma eficiente e automatizada.
Existem várias formas de aumentar a RPM de um site e, consequentemente, faturar mais no final do mês. A boa notícia é que você pode contar com um parceiro de monetização como a MonetizeMore para potencializar ainda mais seus resultados e não deixar nenhum dinheiro na mesa.
Além de uma equipe de especialistas e tecnologia robusta, a MonetizeMore também conta com o PubGuru, ferramenta de otimização de anúncios exclusiva. Dentro dela, você terá acesso ao Header Bidding e ao Ad Refresh, além de relatórios personalizados, integração com outras plataformas, notificações inteligentes e muito mais!
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