Produzir conteúdo para a internet pode ser um hobby ou profissão. Em ambos os casos, monetizar o site por meio de anúncios é uma excelente maneira de o editor ser remunerado por seu trabalho e dedicação.
Com o objetivo de ganhar dinheiro com seu site, muitos editores vendem seus espaços publicitários, ou inventário, diretamente para o Google através da plataforma AdSense.
Outros editores, em estágios mais avançados de seus sites, preferem leiloar (leilão em tempo real) suas unidades de anúncio diretamente para os anunciantes em uma plataforma de Ad Exchange.
Você, editor, sabe qual é a diferença entre o AdSense e uma Ad Exchange? E se você decidir criar uma conta em uma plataforma Ad Exchange, quais são as vantagens para publishers e administradores de sites?
Neste artigo, responderemos a essas perguntas, com o intuito de mostrar as possibilidades que uma plataforma de negociação direta com anunciantes oferece. Acompanhe!
Antes de decidir-se por uma das plataformas, é importante entender as diferenças entre elas.
Como mencionado anteriormente, no Google AdSense, o Google atua como intermediário entre o anunciante e o editor.
O Google compra todos os espaços de anúncios de um editor, e em seguida, negocia-os com anunciantes interessados. Nesse cenário, por haver apenas um “comprador”, as possibilidades de negociação de preço são bastante limitadas.
Os espaços de anúncio podem ser negociados em sites ou canais do YouTube.
A plataforma do Google AdSense é amplamente utilizada devido à sua facilidade de uso e implementação, bastando adicionar a tag específica para exibir anúncios no site.
Os filtros disponíveis no AdSense são igualmente simples e de fácil compreensão.
As plataformas de Ad Exchange oferecem aos editores a possibilidade de realizar leilões em tempo real de seus espaços publicitários diretamente com os anunciantes.
O Google Ad Exchange não é uma rede de anúncios, mas uma plataforma de competição e leilão de impressões de anúncios.
Com isso, as Ad Exchanges criam um ambiente mais competitivo pelas unidades de anúncio, o que tende a resultar em preços mais altos negociados em favor do editor.
Além disso, elas oferecem opções mais sofisticadas de filtros para negociação, como bloqueio de anúncios, demandas ou anunciantes, bloqueio e limitação do uso de cookies e dados do visitante.
Em comparação ao AdSense, as Ad Exchanges são consideravelmente mais complexas de configurar e exigem acompanhamento constante para maximizar as receitas.
No entanto, para compensar essa dificuldade, muitas plataformas oferecem serviços de suporte.
Em um estágio ainda mais avançado de monetização, ou seja, com receitas cada vez maiores, os editores se associam a empresas que oferecem serviços de Header Bidding, como a MonetizeMore, listada como parceira certificada pelo Google.
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Veja outras vantagens para quem utiliza esse modelo de leilão.
Como já exposto, esse tipo de plataforma oferece uma variedade de filtros mais abrangentes e detalhados.
O mesmo acontece com bloqueios. As opções de bloqueio mais comuns incluem anunciantes, uso de cookies e outros tipos de regras.
A Ad Exchange do Google permite que o editor tenha uma única regra de preços para toda a operação com programática.
É possível estabelecer um preço mínimo para o inventário e também aplicar a regra do preço mais alto quando múltiplos leilões são realizados. O AdSense não oferece essa possibilidade.
Para utilizar essa função no Google AdX, basta ativar a opção “Definir preço para tudo”.
Dentro do AdSense, os relatórios disponíveis são fixos e não permitem personalização.
Na maioria das Ad Exchanges de leilão em tempo real, é possível criar relatórios personalizados com base nas necessidades e opções do editor. Essa ferramenta permite maximizar as receitas publicitárias e garante que o vencedor seja aquele com o lance mais alto.
Agora que você conhece as vantagens de uma Ad Exchange em comparação ao AdSense, procure um parceiro que irá ajudá-lo a ter acesso a essa ferramenta poderosa, como o PubGuru!
– AdExchanges: você sabe mesmo como funciona?
– Google AdSense e Google AdX: quais as diferenças entre as plataformas?
– Google Ad Manager: o que é, como funciona e por que usá-lo?
– Relatório de marketing na mídia programática: métricas e ferramentas de monitoramento
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