Crie seu planejamento estratégico de marketing 2024

Monetização de Sites e Apps
dezembro 6, 2023 | by Ignacio Hernández
planejamento-estrategico-de-marketing

Se você possui um blog/site há mais tempo, com certeza, já ouviu falar de planejamento estratégico de marketing e já deve estar preparando o seu.

Agora, se você é iniciante no marketing digital e na mídia programática, saiba que o primeiro trimestre do ano é extremamente importante para o sucesso do seu blog/site ao longo dos próximos doze meses e é necessário se planejar.

Neste post, traremos informações e dicas para criar o melhor planejamento de marketing, alavancar o ranqueamento do seu site nos buscadores e escalar a sua receita.

Por que o primeiro trimestre (Q1) é essencial?

Não somente o Q1 é essencial para construir um site organizado e bem preparado para receber altos volumes de tráfego e atrair mais anunciantes.

O Q2 e Q3 também estão aí para você fortalecer o seu branding e estar pronto para o trimestre mais rentável do ano (Q4).

Para isso, tudo começa no primeiro trimestre, quando você deve criar uma estratégia que se mantenha consistente ao longo do ano.

Entenda que é comum que o Q1 comece com quedas de receita em comparação com o Q4. Isso se deve a alguns fatores:

  1. Diminuição de tráfego: no fim do quarto trimestre, os usuários navegam em busca de produtos/serviços relacionados, principalmente, com a sazonalidade (Black Friday, Natal, etc), gerando mais visitas e, consequentemente, mais receita. Porém, no primeiro trimestre, os usuários entram em contenção de gastos, gerando menos tráfego, menos disputa entre anunciantes, menos impressões nos anúncios, menos cliques (CTR) e, por fim, menos rentabilidade para o seu site.
  2. Queda nas taxas de CPM: menos tráfego significa que os anunciantes darão menos lances pelo seu espaço de anúncios e isso interfere imediatamente nas taxas de CPM, que é a quantia paga pelos anunciantes por mil impressões.
  3. Redução na taxa de preenchimento de anúncios: se há menos disputa entre os anunciantes para investir no seu inventário de anúncios, é bastante difícil preencher 100% do seu espaço publicitário.

Como prevenir a queda de receita no Q1

queda-q1

Há, porém, algumas medidas que podem ser tomadas para deter a queda de sua receita nesse primeiro trimestre:

Após preparar seu site para não ter tanta redução de receita, você está pronto para criar seu planejamento anual de marketing.

Planejamento estratégico de marketing: passo a passo para 2024

O objetivo de um planejamento de marketing é receber mais tráfego, ter um inventário disputado e exibir anúncios bem direcionados ao seu público-alvo, criar conteúdo de qualidade e um branding agressivo.

Sem isso, é praticamente impossível chegar no quarto trimestre e querer ter um bom rendimento.

Então, preparamos um passo a passo para ajudar você a elevar o nível do seu site e ser capaz de enfrentar o quarto trimestre ganhando o máximo de rendimento possível.

Mas, lembre-se, planejamento sem execução não serve de nada. Portanto, mãos à obra!

O que é um plano de marketing?

É um documento que guiará você aos resultados que deseja para o seu site/blog/app.

Obviamente, suas ideias não virão do nada, mas, sim, de uma análise de dados, que dará a você a visão clara de seus objetivos e o caminho para alcançá-los.

Dará noção de quanto deve ser o seu investimento em marketing, auxiliará na identificação de melhores e piores oportunidades e ajudará a ter resultados de curto a longo prazo.

Ele pode ser construído apenas para o marketing geral do seu site, ou também para suas campanhas sazonais, seus produtos/serviços, etc.

1. Pesquisa de Mercado

Sem pesquisa de mercado, sem planejamento de marketing.

É importante pesquisar tendências e grandes mudanças que aconteceram recentemente no mercado escolhido (na sua região, no país e no mundo) e analisar tudo que puder sobre a sua concorrência.

Após, é imprescindível entender e definir o seu nicho, o quão específico você quer ser, quem é seu público-alvo e quais as suas dores/necessidades, quais são os valores e a missão do seu site, quais são seus objetivos a longo prazo e alinhar tudo isso com o seu planejamento.

Isso ajudará a criar metas mais palpáveis e um plano mais eficiente, além de permitir que você tenha vários insights e se antecipe frente às tendências e à concorrência.

Há algumas perguntas que você pode fazer a si para contribuir com essa etapa, como, por exemplo:

  • Sobre que assunto/mercado quero escrever?
  • Que produto/serviço eu gostaria de oferecer?
  • Que público estaria interessado no meu produto/serviço? Que necessidades/dores eles tem? Que tipo de informação eles deveriam ter acesso?
  • Que estratégias seriam capazes de me levar aos meus objetivos? Como posso executá-las?
  • Quanto custará cada etapa do meu planejamento?

2. Trace a jornada da sua persona

jornada-persona

Após a definição do público-alvo, você deve criar essa persona, que sintetiza, em um personagem, os comportamentos, dores/necessidades, valores e expectativas do público que você quer alcançar.

A partir disso, você terá mais clareza sobre que caminhos essa persona seguiria ao acessar seu site e buscar por determinado assunto/serviço, que tipos de anúncios chamariam atenção, etc.

Essas previsões ajudarão você a encontrar a melhor abordagem para apresentar seu conteúdo e seus serviços, aumentando a fidelização dos usuários e levando-os a passar mais tempo navegando no seu site, clicar em algum anúncio ou adquirir algum dos seus produtos/serviços.

3. Definir objetivos

Após pensar de forma mais ampla, agora é hora de definir objetivos mais específicos, alinhados com os dados e conclusões que você obteve nas fases iniciais do planejamento.

Pense em objetivos que se enquadrem na metodologia SMART, ou seja, que sejam específicos, mensuráveis, atingíveis, realistas e com prazo de realização.

Um exemplo de objetivo específico é “aumentar a taxa de engajamento em 15% a mais que o trimestre anterior”.

4. Organizar os tipos de planos

Existem três níveis de gestão de marketing que devem ser planejados:

  • Estratégico: visualiza objetivos e estratégias a longo prazo de forma ampla, sem planos de ação.
  • Tático: detalha as estratégias definidas no plano estratégico e os objetivos a médio prazo.
  • Operacional: vai a fundo no passo a passo de cada estratégia, estabelecendo objetivos a curto prazo, definição e distribuição de tarefas (caso você tenha uma equipe), cronograma, etc.

5. Elaborar plano por estratégia

Vinculado ao plano estratégico, o plano de marketing por estratégia pretende focar em uma determinada tática para alcançar um resultado específico.

Por exemplo, se você quer aumentar sua presença nas redes sociais, você deverá criar um plano especificamente para esse propósito.

6. Planejamento de marketing por campanha

Se você pretende lançar ou promover algum produto/serviço (como um ebook, por exemplo) ou aproveitar datas comemorativas ou comerciais (sazonalidade – Natal, Black Friday, Copa do Mundo), esse planejamento para ser executado a curto prazo é extremamente importante.

7. Ferramentas e budget

planejamento-estrategico-de-marketing

Agora, é hora de pensar que recursos você tem disponíveis para executar seus planos e se seu orçamento (budget) é suficiente para colocar cada estratégia em prática.

Perceba que os investimentos aqui devem ser bem planejados para não haver gastos desnecessários com ferramentas que não darão o retorno esperado.

Entre alguns desses investimentos, podem estar campanhas de mídia paga, despesas com internet, energia, etc.

8. Executar o plano operacional

Por último, é hora de criar um cronograma de execução das estratégias estabelecidas e, se for o caso, distribuir funções.

Aqui, você verá se os prazos pensados fazem sentido e se sentirá mais motivado e comprometido ao visualizar todas as responsabilidades que devem ser cumpridas.

Análise frequente do planejamento estratégico de marketing

Como já falamos, não adianta passar por cada fase desse planejamento longo e não colocar o que foi definido em prática.

Ao executar o seu plano operacional, também é importante rever com frequência tudo que foi definido, a fim de verificar se os resultados estão sendo alcançados.

Defina as KPIs (métricas de desempenho) que você considera importantes para avaliar e controlar seu site e as monitore periodicamente.

Fora o planejamento estratégico de marketing, como anda seu site?

Que tal alavancar sua receita de anúncios em 2024?

Nossa equipe de AdOps está a postos para ajudá-lo a monitorar e criar estratégias para o desempenho do seu site.

Além disso, nossa plataforma PubGuru possibilita o seu acesso a relatórios completos, a redes de anúncios como Ad Exchange, que disponibilizam o seu inventário a anunciantes premium, escalando a sua receita, e ao Traffic Cop, que protege seu site do tráfego inválido.

Quer ter acesso a tudo isso e tornar o seu site rentável e reconhecido ao longo do ano? Inscreva-se, hoje mesmo, no PubGuru!

"Trabalhar com a MonetizeMore tem sido uma experiência transformadora, pois ajudou a aumentar minhas receitas gerais em mais de 180%"

Recommended Reading

SITES MFA - o que são e por que evitar sites Made For Advertising?
Dicas e guias de monetização
março 1, 2024

Sites MFA: o que são e por que evitar sites Made For Advertising?

Read More
conteudo-cpms-mais-alto-adsense
Dicas e guias de monetização
Last updated: fevereiro 28, 2024

Como otimizar conteúdo para obter CPMs mais altos no Google Adsense e no Ad Exchange

Read More
Marketing digital
Last updated: fevereiro 26, 2024

Conteúdo de qualidade: o que é e como criá-lo para monetização?

Read More

Trusted by 1,500+ publishers worldwide

10X your ad revenue with our award-winning solutions.

Let's Talk

Fechar

Ready to 10X your ad revenue with the #1 ad management partner?

Start Now