This post was most recently updated on dezembro 8th, 2023
A compra de tráfego na internet é cada vez mais popular, principalmente no universo dos publishers. Junto dela, vem o desejo de aumentar os resultados das campanhas é aí que a importância do CTR entra, junto de outras métricas. Mas, afinal, você sabe o que é CTR? E mais: sabe como analisar os dados do seu site e otimizar seu CTR através do tráfego pago? E, ainda, como manter a sua conta do Google AdSense segura?
Calma, se esse assunto ainda parece confuso, esse artigo foi feito para você! Respondemos essas e outras perguntas a seguir, continue a leitura!
Tráfego pago é toda aquela audiência que seu site/app/rede social recebe advinda de anúncios que você investiu através de plataformas, como o Google Ads, por exemplo, para converter usuários em visitantes do site.
Utilizar-se de tráfego pago é comprovadamente mais eficiente quando o assunto é alcance e resultados imediatos que a maioria das estratégias de tráfego orgânico.
Vamos começar do começo? Antes de ir para explicação sobre o que é CTR, vamos explicar os tipos de tráfego pago. É imprescindível que a compra de tráfego seja feita de forma correta, com um objetivo claro. Existem alguns tipos de anúncio diferentes e a escolha de cada um depende da sua finalidade. Conheça os principais:
Afinal, o que é CTR? Estamos falando de Click Through Rate, ou taxa de clique em português. Basicamente, ela demonstra se o seu investimento em anúncios pagos no Google Ads está gerando cliques. Embora não seja a métrica mais importante na mensuração do alcance dos seus anúncios e campanhas, é imprescindível que seja acompanhada.
Se você quer evoluir no mundo da publicidade programática e aumentar a sua monetização através de anúncios, vai precisar saber mais dessa métrica e como fazê-la evoluir continuamente.
Com o CTR é possível identificar se você está conseguindo chamar a atenção do seu público-alvo a ponto de ele clicar no seu anúncio e navegar no seu site. Do contrário, algo está errado e deve ser imediatamente consertado.
Para calcular o CTR, é simples: cliques ÷ impressões. Então, se um anúncio da sua página teve 5 cliques e registrou 100 impressões, o CTR seria de 5%.
Não basta apenas saber o que é CTR, mas também entender, na prática, como ele influencia no seu negócio. Veja as explicações:
Agora que você já entendeu o que é CTR, pode estar se perguntando como avaliar a qualidade da sua taxa de cliques.
Tenha em mente que, hoje em dia, um CTR considerado bom varia de 3% a 5%, mas é importante sempre trabalhar para aumentá-lo. Um alto CTR demonstra que você está chamando a atenção do seu público e que seu método está dando certo.
Mas se não está na média de um determinado mercado, é hora de mudar. Após essa análise, é hora de tomar decisões de adaptações e mudanças a serem feitas nas suas campanhas de compra de tráfego. Analise as otimizações necessárias, que pode envolver tipo de lance, palavras-chaves, público, tipos de criativos etc.
Você deve estar se preguntando “Mas por que devo melhorá-lo se já está acima da média?”. A resposta é simples: entenda que seu ego não é seu amigo. Ou seja, como dito anteriormente, você sempre deve buscar otimizar as campanhas conforme a flutuação do seu nicho.
Por isso, buscar maneiras de aumenta a taxa de cliques nos seus anúncios e, como isso, fazer com que seu custo por clique fique mais baixo deve ser um objetivo constante a ser perseguido.
O Google Ads (antigo AdWords) é uma ferramenta do Google para lidar com tráfego pago e criar anúncios dentro dele. Na plataforma, os anúncios podem ser extremamente segmentados, dependendo das habilidades do media buyer em montar uma audiência segmentada.
Como editor, o seu papel nesse processo de otimização do tráfego pago é oferecer conteúdo relevante para que o usuário volte ao seu site de forma orgânica no futuro.
Mais do que saber o que é CTR, o ROI (retorno sobre o investimento) é uma das métricas mais importante é importante no ambiente de compra e venda de mídia, pois ele mede o lucro obtido com aquele investimento.
Editores devem, primeiramente, dominar seus testes de campanha de tráfego pago. Depois disso, medir seu ROI fica mais fácil.
Para calculá-lo, basta subtrair o valor do investimento do valor final do lucro, dividir o resultado pelo custo do investimento e, finalmente, multiplicar o novo número por 100.
Para tudo isso, porém, você terá de saber o custo exato do seu investimento. Ou melhor ainda, utilizar o relatório de Atribuição de Receita do PubGuru:
Muito se ouve atualmente sobre a derrubada de contas do AdSense, devido ao tráfego pago. Muitos se assustam, mas o que acontece é que comprar tráfego pode ser arriscado em várias plataformas.
Quando você compra tráfego, há sempre o risco de o tráfego inválido vir junto. Nenhuma rede ou plataforma pode garantir um tráfego 100% livre de robôs e fraudes.
Portanto, a compra deve ter sua entrega de tráfego constantemente monitorada e filtrada. Para que, caso receba um alerta de tráfego inválido, possa parar sua campanha naquela plataforma específica.
Se um anunciante bloquear você por baixa visibilidade dos anúncios, ou tráfego fraudulento, outros também o farão. Além disso, o Google AdSense irá verificar o seu tráfego diariamente.
Constatando que o tráfego é de má qualidade, além de perder sua credibilidade frente aos anunciantes e redes de anúncios, você pode sofrer punições como Clawbacks (devolução de bônus/ações pagos anteriormente), limitação da entrega de anúncios e mais grave: bloqueio permanente da conta.
Portanto, invista em uma ferramenta como o Traffic Cop e faça compra de tráfego segura e monitorada.
Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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