Formatos de anúncio: tipos, tendências e como escolher os melhores

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novembro 29, 2023 | by Ignacio Hernández
formatos de anúncio

Seu site está recebendo muitas visitas, você tem criado conteúdos cada vez mais relevantes e atrativos para o seu público-alvo e, finalmente, começa a achar que está pronto para monetizar até que se depara com uma enorme variedade de formatos de anúncio. 

E agora? Qual escolher? Como escolher?

Para iniciantes no mundo do marketing digital, da mídia programática e da monetização de blogs/sites, escolher formatos de anúncio e identificar qual é ideal para seus objetivos pode ser uma tarefa árdua.

Nesse artigo, então, trazemos os principais tipos de anúncios e como cada um deles pode ser importante dependo do layout do seu conteúdo e das suas páginas, das preferências do seu público, etc.

Tipos de formatos de anúncio

Cada formato traz benefícios para o seu site. 

Por exemplo, alguns são mais fáceis e econômicos, outros contribuem com a fluidez do seu texto ou com a dinamicidade da experiência do usuário

Dependendo da sua rede de anúncios (como o Google AdSense), você pode exibir mais de um tipo de anúncio. 

Vamos aos mais populares:

Nativos

Essa é para os adeptos da não interrupção da experiência do usuário e que sempre detestaram anúncios invasivos. 

Os anúncios nativos são aqueles que aparecem no fim de posts ou em outros sites como conteúdo relacionado, tornando-se assim parte do layout e gerando uma navegação mais fluida e intuitiva.

Responsivo

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São anúncios que adaptam automaticamente seu formato, aparência e tamanho de acordo com os espaços publicitários inseridos. 

Podem ser gráficos ou de texto, podem ser exibidos como anúncios nativos, em display e em dispositivos móveis.

Como são baseados em textos, testam de forma automática diferentes combinações de recursos, identificando quais tem melhor desempenho. 

Rede de Pesquisa

Também conhecidos como anúncios de links patrocinados, são basicamente os primeiros e os últimos anúncios que surgem em destaque quando um usuário pesquisa algo nos buscadores (Google, Yahoo, etc.).

Eles são ótimos quando o objetivo é vender seu serviço/produto, pois são direcionados ao público certo, na hora em que estão procurando exatamente pelo que você oferece.

Rede Display

Os formatos de anúncios para rede display exibem seus anúncios em sites de parceiros, que fazem parte do mesmo nicho que o seu. 

Isso acontece a partir do momento que você compra um espaço para anúncios no site de alguém que fala sobre um assunto e para um público-alvo relacionados com os seus, podendo escolher entre os formatos foto, vídeo e texto. 

Podem aparecer no cabeçalho, no meio do conteúdo e no rodapé ou barras laterais das páginas.

Para quem quer ter um branding mais agressivo e efetivo, essa é uma popular alternativa.

1. Texto

São aqueles que usam somente palavras, o que facilita a manutenção, aumenta o alcance nas pesquisas em buscadores e permitem o uso de extensões de anúncios para exibir mais informações e dados de contato que sejam relevantes aos usuários.

2. Vídeo

Os anúncios de vídeo tendem a proporcionar uma melhor experiência para o usuário e atraem mais cliques. Você pode exibi-los de forma autônoma ou adicioná-los em conteúdo de streaming de vídeo. 

3. Gráficos

Se você quer dar destaque visual a um produto/serviço que tem relação com seu nicho, os anúncios gráficos são uma boa opção. Eles podem ser estáticos (JPG ou PNG) ou animados (GIF).

Formatos de anúncio especiais

  • Anúncios fixos: são aqueles que acompanham o rolamento de tela, permanecendo visíveis durante a navegação do usuário.
  • Anúncios intersticiais: são anúncios interativos, que ocupam toda a tela, seja em um site ou aplicativo. Aparecem durante a transição de uma página para outra ou em intervalos naturais. Podem incluir texto, vídeo, imagem e rich media. 

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Promoção de aplicativos

Se você monetiza um app ou seu conteúdo é sobre isso e quer gerar mais downloads e engajamento com anúncios, esse é o formato que deve escolher. 

Através desse tipo de anúncio, os usuários serão direcionados à página de download do app (app store) ou você pode inserir um link direto para ele. 

Com ele, também é possível atingir seu público-alvo quando fazem pesquisas no Google e entram em sites e apps parceiros.

Mobile

O formato mobile tem se expandido tanto nos últimos anos devido ao aumento do uso de dispositivos móveis, que se fez necessário investir em soluções publicitárias para esses aparelhos. 

Se você busca mais visibilidade para o seu conteúdo e seu nicho, procure apresentar novos formatos como anúncios de vídeo de reprodução automática, anúncios fixos na tela, etc.

In-Game

Se você é editor de jogos, também é possível monetizá-los ao inserir formatos de anúncios dentro deles. 

Através deles, você pode usar da interatividade para chamar a atenção do usuário e até fazê-lo testar um novo jogo. 

Outra alternativa é a implementação de anúncios recompensados, que dão recompensas aos jogadores se eles engajarem e clicarem na imagem.

Redes Sociais

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Pouco a pouco, anúncios em redes sociais têm ganhado força, mas ainda não atingiram todo seu potencial. 

Utilizar esse formato dará uma das maiores visibilidades ao seu site, já que as pessoas estão sempre conectadas e você não depende totalmente de um horário específico para que elas vejam seus anúncios. 

Além disso, você pode definir quanto e como quer gastar seu investimento e personalizar os dados (área, idade, interesses, etc.) referentes ao público que quer alcançar.

Email marketing

É um dos melhores formatos para fidelizar usuários e pode ser feito a partir da coleta de dados deles através de newsletters ou landing pages. 

Ao conseguir as informações dos usuários, vá com calma, estabeleça uma conexão por email e apresente pouco a pouco um conteúdo relevante, algumas ferramentas, permitindo que eles avancem no tempo deles.

Rich Media (HTML5)

Se você quer inovar, uma forma é usar os formatos rich media. 

Com eles, é possível usar a tecnologia HTML5 para auxiliar de maneira avançada na criação do seu conteúdo, permitindo até que os anúncios flutuem na tela ou se expandam quando um usuário interage com eles.

É um formato bastante eficiente para aumentar o seu branding.

Pop-ups

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Ao contrário dos anúncios nativos, os pop-ups são publicidade invasiva, ou seja, interrompem a navegação do usuário. 

Contraditoriamente, porém, é um dos formatos que mais geram conversão, pois são impossíveis de ignorar.

Portanto, esses anúncios funcionam, mas, para não dar tiro no pé, não abuse demais deles.

Os formatos de anúncio mais rentáveis para seu site em 2023

O mundo do marketing digital e da mídia programática está em constante evolução e é necessário acompanhar as tendências da indústria a fim de otimizar o conteúdo do seu site/blog/app e alavancar a sua receita. 

Para 2023, há alguns formatos de anúncios que estarão em todos os lugares, e não queremos que você fique de fora:

  • Vídeo: o consumo de vídeos no Brasil é estrondoso devido aos usuários terem acesso não somente à TV e ao computador, mas também uma telinha na palma da mão. Não é à toa que streamings/apps/games, como a Netflix, por exemplo, estão sendo obrigados a criar uma opção gratuita ou mais barata com anúncios de vídeo em contraposição a opções pagas e mais caras sem anúncios, pois sua quantidade de assinaturas estava diminuindo. 
  • Mídias sociais: pelos mesmos motivos que formatos de anúncios de vídeo serão bastante utilizados, anúncios para redes sociais continuarão a receber bastante investimento de editores e anunciantes. Se ainda não tem redes sociais para divulgar seu conteúdo ou não dá a atenção devida, você está perdendo dinheiro.
  • Mídia display:  é e continuará sendo o formato mais fácil e econômico de se usar e bastante efetivo, principalmente para editores iniciantes.
  • In-game: o mercado de games tem se destacado como um dos que mais recebem investimentos de anunciantes, e jogadores são um grande e fiel público. Se o seu nicho tem relação com jogos, não perca a chance de aumentar a sua receita com anúncios in-game e nas suas múltiplas ramificações, como plataformas e aplicativos.

Escolher formatos de anúncio pode ser mais fácil

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Como já dissemos, decidir qual tipo de anúncio é o melhor para seu site é um desafio, mas pode ser mais fácil. 

Para alcançar os melhores resultados possíveis é importante ter uma equipe de especialistas para auxiliar nesse processo. 

Nosso time de AdOps está afiado para ajudar você na definição de objetivos e melhores anúncios de acordo com o layout de página, posicionamento de conteúdo, a sua audiência, etc.

Utilizando-se da nossa plataforma de controle de monetização PubGuru, seu site estará em constante monitoramento. 

Com acesso a relatórios de desempenho dos testes feitos, juntos, encontraremos a melhor fórmula para alavancar sua receita com os melhores formatos de anúncios. 

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