La vuelta a la realidad después del cierre de un año (y la temporada de fiestas) puede ser pesada, en especial por la bien conocida baja general que tienen los negocios, tanto tradicionales como digitales. Sin embargo, un nuevo año también trae consigo el optimismo de nuevas oportunidades y, si te dedicas a la edición de un sitio web de contenido, también es el momento en el que debes trabajar en tus estrategias para monetizar durante el año.
Si bien hacer una estrategia general para los contenidos que planeas sacar durante el año siempre es una buena y necesaria idea, introducir pequeñas estrategias específicas para momentos distintos del año, en los que la estacionalidad puede afectar podría ser la diferencia entre un buen año y uno excelente en tus estrategias para monetizar.
En este post encontrarás varios tips y consejos para ayudarte a planear tus estrategias de monetización para el primer trimestre del año, tomando el cuenta tanto la transición de un año a otro como las bajas y altas de tráfico que conlleva el Q1 y qué hacer al respecto.
Hacer una estrategia para monetizar tu sitio no es muy complicado, pero sí requiere de tener algunas cosas muy claras. Estos son algunos de los puntos indispensables para cualquiera que quiera desarrollar una estrategia de monetización:
Ahora, una vez que está claro qué se necesita para hacer una estrategia de monetización, y una vez que tienes una idea general de cuál será la tuya para el resto del año, vale la pena echarle un vistazo al primer momento importante al cuál ponerle atención y sus particularidades: el primer trimestre del año, o Q1, como se le conoce en inglés.
Como ya sabes, la transición de un año a otro y la ‘resaca financiera‘ que dejan los altos gastos de diciembre, tienen un impacto en la forma en la que los usuarios y consumidores actúan durante las primeras semanas de enero.
Al mismo tiempo, el nuevo año supone nuevos comienzos y mucha gente está buscando comenzar algo o formas y enfoques diferentes para realizar alguna actividad.
Tomando eso en cuenta, dependiendo de cual sea tu nicho y cómo lo afecte la estacionalidad de inicio de año, te recomiendo específicamente estas dos modalidades: contenido premium de pago y monetización con anuncios.
Esta opción resulta atractiva porque no se refiere a cobrar por todo tu contenido, sino a crear contenido de alto valor que tus usuarios estarían dispuestos a pagar para ver. Como ya dijimos, mucha gente busca nuevas perspectivas y formas de hacer o iniciar algo con el nuevo año, por lo tanto, si tienes o puedes desarrollar contenido en tu nicho que responda a estas necesidades, el primer trimestre del año puede ser el momento perfecto para venderlo, y promoverlo puede convertirse en el enfoque de tu estrategia de monetización durante estos meses.
Como siempre, y en este caso, contra todo pronóstico, la monetización con anuncios sigue siendo una de las mejores estrategias para monetizar durante el primer trimestre del año. Aunque hay algunos nichos que podrían enfrentar más la ‘resaca’ de las fiestas, tanto por parte de los usuarios como de los anunciantes, la realidad es que la misma ola de gente buscando formas de recuperarse o iniciar algo nuevo aporta mucho tráfico a los sitios de contenido que responden a estas inquietudes.
Es más, si tu sitio pertenece a alguno de los nichos que se benefician con la estacionalidad del inicio de año, lo más probable es que haya anunciantes dispuestos a pagar bien por impresiones bien segmentadas e intencionadas.
De acuerdo con el reporte The Pace of Progress 2024 Media Trends de Dentsu, se espera que el gasto en publicidad digital sólo crezca 6.6% este año. A pesar de ser una de las cifras de crecimiento más bajas en años recientes, hay varias tendencias que se están tomando en cuenta para aprovechar al máximo la monetización, aún con este panorama. Cuando pienses en la estrategia para monetizar tu sitio este año, debes tomarlas en cuenta, especialmente durante el reto que es el primer trimestre del año.
La IA está sobre nosotros. Pero a pesar de la mala fama que muchas de sus aplicaciones han ganado, en el campo de la monetización representa una oportunidad para hacer todo más eficiente.
Desde softwares para optimizar campañas, escribir copy para anuncios, generar imágenes y hasta optimizar la colocación de anuncios basado en datos, las plataformas y los desarrolladores están invirtiendo tiempo y recursos en integrar estas habilidades dentro del ecosistema, por lo que vale la pena que le eches un vistazo a cómo puedes utilizarlas y lo agregues a tus estrategias para monetizar el Q1.
Como ya debes saber, Google preveé eliminar por completo las cookies de terceros durante 2024, por lo tanto, tu segmentación ahora dependerá de mecanismos que requieren el consentimiento y la participación directa de los usuarios.
Esto representará un cambio drástico al que todos los players del ecosistema de publicidad programática tendrán que adaptarse, sin embargo, no está del todo mal. Mediante el uso correcto de estas técnicas, de la identificación adecuada de tus usuarios y de cómo interactúan con tu contenido, tus impresiones podrían ganar bastante valor.
Durante el primer trimestre del año, si tu sitio es de los que sufre una baja en conversiones y clicks, pero no necesariamente de tráfico, deberías comenzar a realizar pruebas con distintos tipos de formularios para obtener la información de primera mano y estar preparado para cuando el momento de decir ‘adiós para siempre’ a las cookies de terceros.
Como ya mencionamos, las previsiones para este año son más bajas de lo que se esperaría, por lo tanto, es muy probable que la maquinaria de la monetización mueva sus engranes más rápido de lo usual para encontrar soluciones.
Por ello, podemos esperar mucha innovación tanto en formatos de anuncios, como en colocaciones de los mismos, basadas en datos y, probablemente, en algoritmos de IA que mejoren el rendimiento y los ingresos para mitigar la falta de crecimiento en el gasto.
Para aprovechar esto al máximo, debes mantenerte atento a las novedades en publicidad programática, y no tenerle miedo a realizar pruebas con formatos y colocaciones nuevas, sobre todo si cuentas con la ayuda de especialistas en optimización de anuncios, que te ayuden a sacarle el mayor provecho a estas tendencias.
Como puedes ver, hacer un plan para el primer trimestre del año no tiene que ser disruptivo e incluso puede ayudar mucho a tu estrategia para monetizar del resto del año.
Eso sí, si lo que realmente estás buscando es crecimiento sostenible de ingresos para tu sitio, al mismo tiempo que quieres preocuparte menos por todo el trabajo que eso implica, MonetizeMore es la solución que estás buscando.
Somos socios certificados de Google y contamos con tecnologías exclusivas que te ayudan a sacarle mayor provecho e ingresos a tu inventario de anuncios: nuestra plataforma de monetización PubGuru te permite monitorear todas tus fuentes de demanda y nunca perder control de tus ingresos, mientras que Traffic Cop, nuestra solución contra tráfico inválido galardonada por Google mantiene tus ingresos seguros contra clawbacks y bloqueos de tus redes de anuncios por fraude publicitario.
Por si esto fuera poco, nuestro equipo de expertos en AdOps siempre está atento y listo para ayudarte con cualquier problema técnico respecto a la monetización de tu sitio.
¡No esperes más, regístrate en MonetizeMore hoy mismo y haz que el primer trimestre del año, sea también el primero del año más próspero de tu sitio hasta ahora!
Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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