Cuesta de enero para sitios web: utilízala a tu favor y gana más

This post was most recently updated on diciembre 14th, 2023

Esta es una que todos se saben. Después del gasto y el desgaste de las fiestas de diciembre, en enero las cosas se ponen difíciles y todos, de una forma u otra, tenemos que enfrentarnos a la temible «cuesta de enero». La buena noticia para ti, como editor de sitios web, es que la cuesta no tiene que afectarte de la forma que a los demás. Es más, si juegas bien tus cartas, es posible que este pueda convertirse en un periodo bastante rentable para ti y los ingresos por anuncios de tu sitio.

En este post te explicaremos qué es la cuesta de enero, cómo puedes aprovechar este periodo y cómo aumentar los ingresos de tu sitio durante esta temporada tan sufrida para todos.

¿Qué es la cuesta de enero?

En palabras simples, la cuesta de enero es como se le conoce del inicio a la mitad del primer mes del año, ya que es el periodo justamente después de las festividades de fin de año (navidad-año nuevo), en el que se suele gastar mucho en fiestas y regalos, y el inicio del nuevo año, en donde existe una especie de ‘resaca financiera’ a causa del despilfarro del mes previo.

Este fenómeno, además, abarca otros factores, como los incrementos de los precios debido a la inflación anual, la sensación de escacés debido a que en diciembre normalmente se reciben aguinaldos o bonos navideños y en enero no se cuenta con estos ingresos.

Es por esto que la metáfora de la cuesta, como una pendiente inclinada que es muy difícil de subir, se utiliza para describir este periódo en donde más se resienten tanto los excesos de la temporada de fiestas como la alza anual de precios.

¿Cómo afecta la cuesta de enero?

Además de la forma en que afecta a los consumidores, para cualquier persona que se dedique a la venta de productos o servicios, la cuesta de enero también se siente bastante real. Esto es porque tanto la realidad como la percepción del público general es de escacés, lo que genera un efecto en el que se busca gastar lo menos posible e incluso ahorrar, por lo que también se detectan bajas fuertes en las ventas a nivel general durante este periodo.

La cuesta de enero y los editores web ¿afecta realmente?

Esta es una pregunta que podría contestarse simplemente con un: sí y no. Como a cualquier otra persona, la cuesta de enero puede ser complicada para los editores web debido a los aumentos de precios y a los gastos de fin de año.

Esto es especialmente cierto para los editores que tienen sitios de ecommerce o que ofrecen productos o servicios como parte de su estrategia de generación de ingresos. Ahora, si hablamos de editores que concentran sus esfuerzos  más en la obtención de ingresos por anuncios en sus sitios web, la cuestión es un poco más compleja.

La cuesta de enero y la monetización con anuncios

Como ya dijimos, este es un tema más complejo. Por un lado, el efecto de ‘resaca’ de las fiestas en enero también se hace presente en los anunciantes, ya que para casi todos el último trimestre del año es en el que más se invierte, en especial en diciembre, por lo que los anunciantes probablemente estén menos dispuestos a invertir en anuncios.

Sin embargo, y contrario a lo que puedas pensar, el tráfico web no sufre durante esta temporada, es más, algunos estudios como este de Medium, estiman que enero es uno de los meses con mayor cantidad de tráfico web para algunos segmentos.

Por lo tanto, como editor web, además de depender de algunas de las variables a las que siempre te enfrentas, para ti la cuesta de enero estará mayormente determinada por la disposición de los anunciantes en gastar por tus impresiones y por el comportamiento de los usuarios de tu nicho, sin embargo, hay algunas estrategias que pueden implementarse para asegurarte de que puedas sacarle partido a la temporada y, de ser posible, aumentes tus ingresos proyectados para la misma.

¿Cómo aprovechar la cuesta de enero para editores web?

Como acabamos de mencionar, la cuesta de enero es un periodo complejo de analizar para los editores de contenido web. De alguna forma podríamos decir que estarás jugando a las probabilidades; ya que, si el tráfico en tu nicho es bueno durante el inicio del año, podrías compenzar o incluso obtener una ventaja a pesar de la baja en intenciones de los anunciantes.

Aún así, existen algunas estrategias para asegurarte de que, tengas o no la ventaja de un aumento de tráfico, saques el mayor provecho de tu contenido en este periodo.

Antes de ver cuáles son, echémosle un vistazo a cuáles son los nichos que ‘naturalmente’ obtienen aumento de tráfico durante la cuesta de enero.

Blogs de nicho con buen tráfico en enero

Gracias a cosas como los prpósitos de año nuevo y algunas otras variables que suceden durante el primer mes de cada año, hay algunos nichos que se benefician más que otros, estos son algunos de ellos:

• Salud y alimentación: uno de los propósitos más socorridos y populares al inicio de cada año es estar más saludable, ya sea haciendo ejercicio o comiendo mejor, por eso este es uno de los mejores nichos para blog más rentables en esta época. Como mención especial, si estás en los micronichos de: videos y tutoriales de ejercicios para el gimnasio, preparación de comida saludable y dietas para cada distintos objetivos, este es tu momento.
• Finanzas: este es un nicho que suele ser de los más populares y rentables en general, pero debido a la misma naturaleza de la cuesta de enero, es uno de los temas más buscados durante estas fechas. Si estás en los micronichos de salud financiera, consejos para manejar finanzas personales, proyecciones financieras para el año o inversiones, es probable que veas aumento en tu tráfico.
• Viajes: este puede sonar un tanto extraño, después de todo, ¿si no hay dinero cómo podrías viajar? Sin embargo, otro de los propósitos más recurrentes es viajar más, y si bien las agencias de viajes y aerolíneas probablemente no experimenten un aumento en ventas, los blogs que hablan de lugares imperdibles sí, después de todo, se vale soñar ¿no? A los micronichos que mejor les puede ir durante este tiempo son los que hagan listas de lugares imperdibles para visitar y de eventos en lugares específicos durante el año.

Estrategia de contenido para la cuesta de enero

Como casi cualquier ocasión en la que nos enfrentamos a la estacionalidad, tu enfoque principal aquí debe ser el de moldear tu contenido para que se adapte a las fechas o situación. Una de las mayores virtudes de todo creador y editor de contenido es la creatividad y eso te servirá de mucho para navegar la cuesta de enero y aumentar tus ingresos por anuncios.

Debes generar contenido útil que ayude a tus usuarios a navegar esta temporada o a prepararse para el resto del año, dependiendo de cuál sea tu nicho. No importa cuál sea el tema, siempre puedes adaptarlo a brindar consejos para iniciar el año, ahorrar, planear y en general sobrellevar los tiempos.

Como ya dijimos, a pesar de ser un periodo lento y bajo en ventas, prospectos y gasto en general, no es un periódo bajo para tráfico web. Por lo tanto, relacionar tu nicho con cosas que la mayoría de la gente está buscando, es una gran forma de aprovechar para mantener tus ingresos y, si le das al clavo con las temáticas y captas la atención y el compromiso de los usuarios, aumentar tus ganancias por anuncios.

También, como recomendación general, te sugiero que optimices tu sitio y tus posts para tráfico móvil, ya que, desde hace algunos años, el porcentaje de tráfico web que dominan estos dispositivos ha crecido anualmente, y el próximo año no será la excepción. Asímismo, si es que no lo haces aún, te sugiero crear contenido en video, ya sea a través de redes sociales, en YouTube o dentro de tu sitio, ya que es una de las maneras preferidas de los usuarios de consumir contenido actualmente.

No pierdas en la cuesta de enero, aumenta tus ingresos

Como puedes darte cuenta, a pesar de ser un momento complicado, empezar el año no tiene que significar darse por vencido desde antes, ya que siempre se puede hacer algo para mejorar la situación y aprovechar lo que la temporada te brinda.

Eso sí, si lo que realmente quieres es llevar ese contenido y los ingresos que trae consigo al siguiente nivel, MonetizeMore cuenta con las soluciones que necesitas.

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Por si fuera poco, nuestra galardonada herramienta para detectar y bloquear el tráfico inválido, Traffic Cop, también está a tu disposición para proteger los ingresos que generaste con tanto esfuerzo de clics inválidos y clawbacks por parte de Google.

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Ignacio Hernández

Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face