This post was most recently updated on diciembre 8th, 2023
Como todos sabemos, la navidad no es lo único que hay durante Diciembre. En estas fechas, sobre todo en Latinoamérica, existen muchas otras celebraciones y compromisos además de navidad y año nuevo. Como editor, ya sabes que esta es una excelente época para el contenido, con alto tráfico y engagement, pero sin una buena estrategia de contenidos para fin de año, podrías estar desperdiciando uno de los mejores momentos del año.
Pero no te preocupes, aquí en MonetizeMore nunca dejamos a los editores a la deriva, por lo que preparamos este post en el que encontrarás la mejor estrategia de contenidos para fin de año.
De esta forma, sin importar cuál sea tu nicho, estarás preparado para sacarle el máximo provecho a las fiestas de diciembre y entrarás al nuevo año con el pie derecho.
¿Quieres saber qué le espera a tu sitio bajo el árbol? Vamos a verlo.
Suena autoexplicativo, ¿no? Pues aunque parezca así, una estrategia de contenidos de fin de año tiene sus propias particularidades y trucos.
En pocas palabras, una estrategia de contenido de fin de año es una planeación diseñada para aprovechar tanto el alto volumen de tráfico como la disposición de compra de los usuarios antes, durante y después de las fiestas, con contenido de alto valor y engagement que genere mejores ingresos por anuncios durante este periodo.
Si bien, muchos editores prefieren planear su estrategia de contenidos general al iniciar el año, y en esta incluyen lo que pretenden colocar en los últimos meses del mismo, generar por separado un plan para fin de año y las fiestas tiene sus beneficios.
Para empezar, debes pensar en la temporalidad. Qué y cuándo vas a publicar. Dependiendo de tu nicho, podrías querer hacer una estrategia que sólo tome en cuenta las fiestas decembrinas con las que puedas relacionar tus contenidos o incluir todo lo que sucede en el último trimestre del año, como el Halloween, Día de Muertos, Thanksgiving, Black Friday, Buen Fin y otros, hasta llegar a Navidad y Año Nuevo.
Recuerda que esta decisión está completamente relacionada con el tipo de contenidos que produces y las temáticas de tu nicho. Por ejemplo, en el nicho de comida y alimentos hay muchos contenidos que puedes relacionar con varias de estas fechas, mientras que en Automóviles quizás no (aunque con un poco de creatividad, podría ser que sí).
Recuerda que esta suele ser una época en la que la gente busca estar relajada al lado de su familia, por lo que tu contenido debería tratar de igualar esa energía. En lugar de generar contenido que brinde un sentido de urgencia, como muchas veces se hace en el marketing digital, céntrate en las fiestas y busca darle un tono relajado y alegre, esto hará que el engagement sea alto.
Usa referencias acerca de las fiestas en tu contenido, diseña con motivos alusivos y recuerda que debes tratar de brindar alto valor al usuario y relacionarlo con las fiestas, así que puedes dar consejos, guías de regalos o compras o cualquier cosa que esté relacionada con sus búsquedas y tu nicho en este periodo.
Esto es algo que deberías aplicar siempre, pero es fundamental para tu estrategia de fin de año. Si bien, como editor, la idea siempre es concentrarte en los usuarios de tu sitio para que puedas generar más ingresos por anuncios, un enfoque multiplataforma siempre es una excelente forma de conseguir más usuarios, ya que puedes atraerlos en el canal donde ellos prefieren estar.
No sólo realices posts en tu blog o videos en tu canal de YouTube, trata de utilizar las redes y plataformas sociales para aprovechar todo el abanico de opciones de contenido. No estoy tratando de decirte que uses todos, ya que eso muchas veces es poco realista, sin embargo utiliza aquellas redes en donde tengas presencia y experimenta con los formatos, en especial con lo audiovisual y optimizado para móviles.
Ya sea que tengas buena presencia en Tik-tok y publiques ahí o que uses reels de Instagram o shorts de YouTube, los formatos de video corto son excelentes para dar a conocer tu marca a un público más amplio y llevarlos a tus contenidos más largos.
Como editor de contenido, el tema del tráfico pagado es delicado. Mientras que muchos abogan por su gran efectividad y buen retorno de inversión, la realidad es que una gran parte de la comunidad no está segura al respecto o le teme a invertir y que no funcione.
La realidad es que las estrategias de contenidos de pago son muy eficientes, siempre y cuando se hagan de forma correcta, con objetivos claros y se compre tráfico de calidad en lugares seguros.
Las fiestas de fin de año son una excelente ventana de oportunidad para adentrarte en el mundo del tráfico pagado, ya que la demanda es mucha y es probable que puedas tener una estrategia exitosa si eliges las palabras clave correctas para tu nicho, esas que quizás no tengan tanta competencia o que no resulten tan caras y que lleven a contenidos con buen CTR, engagement e interacción.
Cuando tienes algún otro negocio además de los anuncios, como venta de productos, servicios u ofreces infoprodctos para generar leads, es difícil no hacer contenidos que sean un tanto insistentes con tu oferta. En el caso de la estrategia para fin de año, trata de ser más ligero en ese aspecto.
Genera contenido de valor, que realmente ayude a tu audiencia con lo que está buscando y que les deje una sensación agradable. Como dijimos antes, sé festivo, y esto puede incluir el hacer contenidos que simplemente se relacionen con las celebraciones, que expresen buenos deseos y en general que sean positivos. Te garantizo que el engagement será muy bueno.
Parte de tu estrategia de contenidos para fin de año debe ser realizar publicaciones utilizando la cuenta regresiva para la navidad o para el año nuevo. Pueden ser desde pequeñas interacciones diarias en redes sociales hasta algo más grande cada semana. Aquí puedes ponerte creativo y utilizarlo como tú quieras.
Lo importante es la presencia que generes y que estas publicaciones atraigan más audiencia para tu sitio (y tus anuncios) en estas fechas.
Además de aprovechar la cuenta regresiva, puedes ponerte completamente en modo Santa Claus y realizar dinámicas en redes con tu público y darles ‘regalos’. Esto no necesariamente significa que rifes o regales smartphones (a menos que tú quieras), sino que puedes aprovechar tu contenido para ‘regalarlo’ a tus usuarios a través de estas dinámicas.
Asimismo, es una gran oportunidad para reutilizar o sacarle provecho a gated content que hayas producido en el año y regalarlo periódicamente durante el mes, teniendo así la oportunidad de obtener leads para tu base de datos o suscriptores para tu Newsletter.
Y no me refiero sólamente a revisar tus números, lo cual también deberías hacer, sino a utilizar el contenido que has producido durante este año y reutilizarlo. Una gran forma de hacer esto es generando posts espina de pescado, content clusters o páginas pilar acerca de ‘lo mejor del año’.
Esta es una gran forma de revivir contenidos de calidad que tal vez no hayan tenido la repercusión que buscabas al momento de publicarlos o de hacer que aquellos que fueron exitosos sigan produciendo.
Al mismo tiempo, darás una buena imagen a tu audiencia al mostrar los muchos highlights que tuvo este año para tu sitio.
Como ya te diste cuenta, tener una estrategia de contenido para fin de año tiene muchos beneficios que deberías aprovechar. Como editor, casi en todos los nichos el último trimestre del año es el mejor en cuanto a las ganancias por anuncios, así que explotar todo el potencial que brindan las fiestas sólo puede hacer que eso sea aún mejor.
En MonetizeMore siempre queremos que estés preparado para llevar el potencial de ingresos de tu sitio al máximo, por eso desarrollamos tecnología como Traffic Cop, que protege tu sitio y tus anuncios de tráfico inválido, el cual puede hacer que AdSense retenga tus ingresos y, en casos muy graves, hasta bloqueé tu cuenta.
También contamos con PubGuru, nuestra plataforma de monetización, que, junto con nuestro equipo de expertos en AdOps, se encargará de maximizar tus ingresos con mínimo esfuerzo de tu parte.
Regístrate hoy en MonetizeMore y mira todo lo que podemos hacer por ti para asegurarte de tener una abundante navidad y muy, muy próspero año nuevo.
Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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