This post was most recently updated on febrero 26th, 2024
Una pregunta frecuente que se hacen los editores o blogueros es: «¿Cómo puedo crear de forma eficaz y estratégica un diseño de banners en los que la gente realmente haga clic para maximizar mis ingresos?»
Retrocedamos un poco. Google afirma que los bloques de anuncios más anchos suelen funcionar mejor que los más estrechos. Ya sea un rascacielos, un rectángulo o incluso un leaderboard, un anuncio más ancho es más atractivo y fácil de leer. Otro argumento a favor de las unidades más anchas es que los anunciantes las prefieren para las campañas de vídeo rich-media, lo que aumenta la competencia entre anunciantes, que se traduce en más ofertas y, por supuesto, en eCPM más elevados. Recomendamos empezar utilizando los bloques de anuncios más anchos: rascacielos de 160×600, rectángulo mediano de 300×250 y leaderboards de 728×90.
Ahora bien, en lo que respecta al layout o distribución, hay varios detalles que debemos tomar en cuenta:
1) Piensa como usuario
Crea siempre la mejor experiencia de usuario. ¿Cómo puedo mantener la página organizada? ¿Qué les interesa a mis lectores? ¿Cómo puedo no molestarles mientras están en la página?
2) Segmenta a tus lectores
Conoce qué les interesa y coloca sus anuncios cerca del contenido.
3) Determina el primer bloque de anuncios que se utilizará cuando se ejecuten varios bloques.
Asegúrate de que el bloque de anuncios más eficaz es el primero que introduces en tus códigos HTML.
4) Sé directo
No engañes a tus visitantes cuando se trata de tus bloques de anuncios. Un visitante nunca debe pensar que está haciendo clic en un enlace de navegación cuando en realidad está haciendo clic en un anuncio.
Teniendo en cuenta estos puntos, hemos reunido varios diseños de banner que funcionan mejor para los sitios web:
Above the Fold (ATF)
En promedio, el 80% del tiempo de los usuarios se pasa por encima del pliegue (above the fold, en inglés), lo que implica que una parte significativa de los usuarios no se desplaza hacia abajo para ver el contenido situado debajo del pliegue.
Estos son, por supuesto, los anuncios que los lectores inevitablemente verán en primer lugar. Puede que hojeen el contenido que aparece debajo del pliegue, pero lo mejor es colocar los bloques de anuncios en el espacio en el que los lectores pasan la mayor parte del tiempo. Sin embargo, para que este diseño sea eficaz, toma siempre en cuenta que el contenido debe ser original e interesante. Desde un punto de vista conservador, este es el mejor lugar para maximizar los ingresos. Puedes elegir entre estas variantes:
- Above the fold + right rail (p. ej. reddit.com) – Si tu sitio web recibe un buen tráfico en la sección de comentarios, también puedes considerar la posibilidad de colocar un rascacielos estrecho muy abajo en la página, en la parte derecha frente a la sección de comentarios.
- Solicitud above the fold (por ejemplo, people.com) – La solicitud despierta la curiosidad de los visitantes. Puedes tener una tabla de clasificación de 728×90 y ampliarla a 300×600 cuando lo solicites. Lo más probable es que esto aumente los clics, lo que significa mejores RPM.
Ad Units de 300×600 y 970×90 Prueba estos ad units en tu sitio web de vez en cuando. Resaltan en la página porque no son de las unidades más comunes, y eso generará más clics.
¿Puede la colocación de anuncios Above the Fold (ATF) afectar negativamente a la visibilidad con carga lenta?
Sí, la colocación de anuncios ATF puede interactuar con las prácticas de carga lenta de una manera que podría afectar inesperadamente a la visibilidad de los anuncios. Cuando los anuncios se colocan en un ATF muy alto, y se implementa la carga lenta, existe el riesgo de que estos anuncios no se carguen inmediatamente al cargar la página.
Si se da prioridad a contenidos situados más arriba en la página (como imágenes, vídeos o scripts pesados) o si el usuario se desplaza rápidamente más allá del área ATF, es posible que el anuncio no tenga tiempo suficiente para cargarse y volverse visible antes de que el usuario siga adelante. Este escenario puede reducir paradójicamente la visibilidad de los anuncios ATF, que tradicionalmente se valoran por su gran visibilidad y potencial de participación.
¿Cómo pueden los editores optimizar la colocación de anuncios ATF en combinación con la carga lenta?
Los editores pueden emplear varias estrategias para optimizar la colocación de anuncios above the fold al tiempo que se benefician de la carga lenta:
- Colocación estratégica: Coloca los anuncios ATF en lugares donde tengan probabilidades de ser vistos, pero no inmediatamente arriba del todo. Esto podría significar situarlos ligeramente por debajo de la ATF, asegurando que tienen tiempo para cargar cuando el usuario empieza a interactuar con el contenido de la página.
- Prioriza la carga de anuncios: Configura los ajustes de carga lenta para dar prioridad a la carga de anuncios ATF antes que a imágenes o contenidos menos críticos situados más abajo en la página. Esto garantiza que los anuncios estén listos y visibles en el momento en que la atención del usuario llegue a ellos.
- Supervisa el rendimiento: Utiliza la analítica para supervisar la visibilidad y el rendimiento de los anuncios ATF en el contexto de la carga lenta. Ajusta las ubicaciones y las prioridades de carga basándote en datos reales para encontrar el equilibrio óptimo entre velocidad del sitio y eficacia de los anuncios.
- Colabore con proveedores de AdTech: Trabaja con proveedores de tecnología de anuncios (o AdTech) que ofrezcan soluciones diseñadas específicamente para mejorar la visibilidad de los anuncios en el contexto de la carga lenta. Algunos proveedores ofrecen técnicas de carga avanzadas o bloques de anuncios optimizados para estas situaciones.
Colocación de patrones F
Fíjate en que la mayoría de nosotros leemos de arriba abajo, de izquierda a derecha. Se trata de una técnica que puede utilizar para diseñar anuncios relevantes.
Anuncios bajo el contenido
Se dirige a los lectores que leen todo el sitio. Es posible que desees comprobar primero tus estadísticas y, si crees que son lo suficientemente buenas, puedes utilizar este diseño para atraer a los lectores hacia los anuncios.
Anuncios In-Image y In-View
Los anuncios in-image e in-view son formatos de anuncios innovadores que han ganado popularidad gracias a su capacidad para integrarse perfectamente en el contenido web, proporcionando una experiencia no intrusiva al usuario y captando eficazmente su atención.
Anuncios en imágenes
Los anuncios in-image se superponen a imágenes relevantes dentro del contenido de un sitio . Estos anuncios suelen estar orientados contextualmente, lo que significa que están relacionados con el contenido de la imagen o el tema del artículo. Por ejemplo, un anuncio de zapatillas de correr podría aparecer en una imagen relacionada con el deporte o el fitness. Este formato es muy atractivo porque aprovecha el contenido visual que ya interesa a los usuarios, lo que hace que los anuncios sean menos perturbadores y más pertinentes.
Los anuncios in-image son especialmente adecuados para editores con un rico contenido visual, como revistas de estilo de vida, sitios web de fotografía y blogs gastronómicos. Estos sitios pueden ofrecer a los anunciantes contextos visuales muy atractivos para sus anuncios, lo que puede aumentar el porcentaje de clics y los niveles de participación en comparación con los banners tradicionales.
Anuncios a la vista
Los anuncios in-view, también conocidos como anuncios «visibles», están diseñados para aparecer en la zona visible de la ventana del navegador del usuario. Garantizan que los anuncios sólo se muestren cuando tienen muchas posibilidades de ser vistos. Este formato resuelve el problema de los anuncios que se cargan pero no se ven, ya sea porque están situados por debajo del pliegue o porque el usuario pasa rápidamente de ellos. Los anuncios vistos se cobran en función de las métricas de visibilidad, lo que garantiza que los anunciantes paguen sólo por los anuncios que los usuarios tienen probabilidades de ver.
Este formato de anuncio es versátil y puede beneficiar a los editores, especialmente a los que tienen contenidos que fomentan el desplazamiento, como sitios web de noticias, foros y blogs. Al garantizar a los anunciantes que sus anuncios son vistos por los usuarios, los editores pueden atraer tarifas publicitarias superiores y mejorar el valor de su inventario.
Su idoneidad depende del tipo de contenido del editor, del comportamiento de la audiencia y del diseño del sitio.
- Editores de contenidos visuales: Los anuncios in-image son especialmente beneficiosos para editores con imágenes relevantes y de alta calidad que pueden complementarse de forma natural con anuncios contextuales.
- Editores con mucho contenido: Los anuncios in-view son una buena opción para sitios con artículos largos o contenidos que fomentan la participación y el desplazamiento, lo que garantiza que los anuncios sean vistos por los usuarios.
En última instancia, estos formatos deben considerarse parte de una estrategia publicitaria más amplia que priorice la experiencia del usuario y la participación junto con los objetivos de ingresos. La experimentación y el análisis de los resultados son fundamentales para determinar su eficacia en sitios y públicos específicos.
Actualización de anuncios en banners
La actualización inteligente de banners es una táctica de AdOps por la que los anuncios mostrados en un sitio web se actualizan o sustituyen automáticamente por nuevos anuncios tras un periodo determinado o tras acciones específicas del usuario, sin necesidad de actualizar toda la página. Esta estrategia se emplea para mantener el atractivo de los anuncios para los visitantes del sitio y aumentar potencialmente los ingresos de los editores.
Al refrescar los anuncios, los editores pueden asegurarse de que la audiencia esté expuesta a más anuncios, aumentando así las posibilidades de clics e impresiones. Esto no sólo aumenta la participación al presentar anuncios nuevos a la audiencia, sino que también optimiza la utilización del inventario, lo que se traduce en un mayor potencial de ingresos.
La frecuencia de actualización y los desencadenantes deben elegirse cuidadosamente para equilibrar el aumento de la exposición a los anuncios con el riesgo de molestar a los usuarios o diluir la eficacia de los anuncios. Por ejemplo, refrescar los anuncios en función del tiempo de permanencia en la página o tras eventos de interacción significativos (como completar un vídeo) puede resultar más fácil de usar y eficaz que los refrescos indiscriminados.
Maximizar los ingresos con header bidding: Perspectivas estratégicas de diseño de banners
La integración del header bidding en tu estrategia digital no sólo optimiza tus ingresos por anuncios, sino que también requiere una reevaluación de diseño de banners de tu sitio web para obtener la máxima eficacia. Esta avanzada técnica de publicidad programática permite que varios intercambios de anuncios pujen simultáneamente por tu inventario, garantizando el mejor precio por cada espacio. Sin embargo, su eficacia está estrechamente ligada a la colocación estratégica de estos bloques de anuncios en el diseño de tu sitio web. Esta interconexión entre header bidding y los ajustes de diseño de banners es fundamental para los editores que desean aumentar sus ingresos por anuncios.
Optimización de header bidding y de diseño de banners
Aunque el header bidding en sí es una tecnología centrada en maximizar los ingresos por anuncios mediante subastas en tiempo real, la ubicación óptima de los anuncios de banner en tu sitio juega una parte fundamental. La razón principal es la preferencia algorítmica por los anuncios que no sólo son de gran valor, sino también muy visibles. Por lo tanto, los bloques de anuncios situados en zonas de tu sitio con un alto índice de visibilidad y participación tienen más probabilidades de atraer pujas competitivas. Empieza a utilizar header bidding aquí.
¿Por qué es importante el diseño en el mundo del header bidding?
La integración del header bidding desplaza la atención hacia el equilibrio entre ofertas elevadas y alta visibilidad. Un espacio de anuncios situado debajo del pliegue, por ejemplo, podría considerarse tradicionalmente menos valioso. Sin embargo, en el contexto del header bidding, si la analítica de tu sitio muestran un alto índice de engagement y profundidad de scroll, esta posición podría llegar a ser muy lucrativa. Los anunciantes están dispuestos a pagar más por los espacios publicitarios que los usuarios ven y utilizan, lo que hace que la colocación estratégica de estas unidades sea más crucial que nunca.
Maximizar los ingresos con ajustes de diseño de banners:
- Priorizar la visibilidad: En la era del header bidding, la ubicación de los anuncios debe estar más alineada con los patrones de atención de los usuarios. Las zonas de alta visibilidad (por encima del pliegue, cerca de contenido de gran interés o dentro de los artículos) pueden aumentar significativamente las posibilidades de que sus bloques de anuncios sean la oferta ganadora.
- Lazy Loading y Header Bidding: La implementación de la carga perezosa -la técnica de cargar el contenido a medida que el usuario se desplaza- debe gestionarse con cuidado. Los anuncios que se cargan demasiado pronto o demasiado tarde pueden afectar a los índices de ocupación y a los ingresos globales. Alinear la carga lenta con los datos de participación del usuario garantiza que los anuncios se publiquen en el momento óptimo tanto para la visibilidad como para el rendimiento del sitio.
- Aprovecha los datos para optimizar el diseño: el header bidding ofrece una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de los distintos bloques de anuncios en tu sitio. Utiliza estos datos para perfeccionar continuamente tu estrategia de colocación de anuncios, centrándote en las zonas que ofrecen el mayor rendimiento. Esto puede significar ajustar el tamaño, la posición o incluso el número de anuncios en función de las métricas de rendimiento en tiempo real.
La clave es seguir siendo adaptable, aprovechando los datos para optimizar continuamente el diseño y satisfacer las demandas cambiantes de los anunciantes y los patrones de comportamiento de la audiencia.
Diseño de anuncios sencillos
Por último, pero no menos importante, es el diseño de anuncios sencillo. Este diseño atrae a todos los lectores, no es desordenado y es atractivo sin ser una monstruosidad.
Así que, para responder a la pregunta, ¿cómo saber cuáles son las mejores estrategias de diseño de banners que te proporcionarán más ingresos? En última instancia, la respuesta depende de cómo veas la funcionalidad de tu sitio web. Cada cual con su estilo. Al final, siempre debes pensar en la mejor experiencia para el usuario: sus clics y su comportamiento se traducen directamente en tus ingresos.
MonetizeMore es socio editor certificado de Google y líder del sector en optimización de anuncios. ¿Quieres llevar tus ingresos publicitarios al siguiente nivel? Regístrate hoy mismo para obtener una cuenta Starter en MonetizeMore.
With over seven years at the forefront of programmatic advertising, Aleesha is a renowned Ad-Tech expert, blending innovative strategies with cutting-edge technology. Her insights have reshaped programmatic advertising, leading to groundbreaking campaigns and 10X ROI increases for publishers and global brands. She believes in setting new standards in dynamic ad targeting and optimization.