Publicidad display: ¿Qué es y por qué te conviene usarla?

Formatos de anuncios
noviembre 24, 2023 | by Ignacio Hernández
publicidad display

A diferencia de hace algunos años, hoy en día, si tienes un negocio sin presencia en línea, no existes. Todo el mundo busca aparecer en internet y, casi desde el inicio de la publicidad online, la publicidad display ha sido una de las más usadas.

Pero, ¿sabes realmente qué es la publicidad display? Si no lo sabes o aún no estás muy seguro de cómo funcionan los anuncios display, estás en el lugar correcto.

En este artículo te hablaremos sobre qué es, cómo funciona y para qué sirve la publicidad display. Además de por qué es uno de los mejores aliados tanto de los editores que monetizan, como de los anunciantes.

¿Qué es la publicidad display?

La publicidad display es un formato de anuncio digital en el que ciertos espacios dentro de un sitio web o una aplicación móvil son ocupados por banners que suelen contener elementos gráficos (imágenes o videos) y texto (copy).

Gracias a que son muy adaptables en cuanto a tamaños y posicionamiento, los anuncios display son uno de los formatos más populares. A pesar de tener muchos años en el panorama del márketing digital, este tipo de publicidad sigue estando muy vigente y muchos anunciantes la prefieren.

Sin embargo, la publicidad display no se ha quedado estática. A través de los años ha ido evolucionando y mostrando su gran adaptabilidad al avance tecnológico, ofreciendo alternativas al clásico imagen-texto, con formatos de video e incluso anuncios de display interactivos.

¿Para qué sirven los anuncios de display?

Como ya dijimos, la publicidad display sirve para colocar anuncios en lugares altamente visibles de un sitio web o una app. Una de las razones por las que es un formato tan popular es porque sirve muy bien para campañas de alcance. Los anunciantes aprovechan los sitios de alto tráfico para mostrar su producto o mensaje a los usuarios.

Los anuncios de display también permiten mezclar texto e imágenes y no sólo al poner texto dentro del gráfico, sino que usualmente permiten tener encabezados y descripciones distintas. Esto es una gran ventaja sobre los anuncios de texto, por ejemplo, ya que las imágenes, los textos y los CTA se mezclan para conectar más y mejor con el usuario.

Además, los anuncios de display son de los que mejor se han adaptado a los avances, ofreciendo anuncios de video, responsivos e interactivos. Estos están diseñados para ofrecer una visualización más atractiva y mejorar la experiencia del usuario, volviéndose más efectivos.

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¿Cómo funciona la publicidad display?

Al ser uno de los formatos más usados y más disputados, hay diferentes formas en las que un sitio termina mostrando los anuncios de una marca o anunciante. En este proceso están involucrados los editores del sitio web, el anunciante, un ad network o incluso un ad exchange.

Una de las formas en las que se logra la colaboración, pero que poco a poco ha caído en desuso, es el trato directo entre el editor y los anunciantes o marcas. Esta modalidad consiste en llegar a un acuerdo con el anunciante, que proporcione el material publicitario al editor y que este lo coloque manualmente en el sitio.

Aunque algunas personas prefieren esta modalidad al ser más directa, tanto el editor como el anunciante tienen que ponerse de acuerdo en precios, hacer un contrato y realizar todo el trabajo.

Anuncios de display en ad networks

Debido a lo complicado del método tradicional de hacer tratos para poner anuncios de display, desde hace tiempo ha ganado terreno una forma más eficiente. La publicidad display a través de una red de anuncios.

La forma en que estas redes funcionan es sirviendo como un intermediario entre el editor y el anunciante a través de la automatización. Los ad networks o redes de anuncios ofrecen los espacios de los editores afiliados a los anunciantes que los desean y se quedan con un porcentaje del dinero que estos pagan por las ubicaciones.

Ya que esto no es un trato directo, la forma en la que se paga dependerá de las estadísticas medibles que consigan los anuncios. Las métricas más frecuentes para medir y pagar por ello son el CPM (costo por mil impresiones) y el CPC (costo por click).

Además de hacer el proceso más eficiente y fácil, al depender de las métricas y la información de los usuarios, estas redes se encargan de emparejar a los anunciantes con las páginas que mejor se adapten a lo que están ofreciendo, beneficiando a todos los involucrados.

Actualmente, una de las redes de anuncios más importantes y a la que recurren más personas es la de Google, que comprende Google Ads y Google AdSense. Y aunque AdSense es una de las mejores opciones para monetización de sitios para principiantes, hay opciones mejores como Google AdExchange.

Ventajas de la publicidad display

A pesar de que hay muchas opciones en cuanto a publicidad, y aún más si hablamos de la publicidad online. En el caso de las ventajas de los anuncios de display, como ya te dije, son uno de los formatos favoritos tanto de los editores como de los anunciantes, veamos algunas de las razones.

Ventajas de los anuncios de display para los editores

  • Ayuda a aprovechar mejor el espacio dentro de tu sitio web: hay algunos editores que utilizan sus páginas para otras estrategias de márketing, pero si tu sitio sólo es de contenido y tienes espacios en blanco, puedes hacer dinero con ellos.
  • Son uno de los formatos con mejor visibilidad: debido a la adaptabilidad de la publicidad display, esta puede ponerse en distintas partes de cada página. Mientras más visibilidad haya, es más probable que tengas ingresos más altos.
  • Son adaptables y permiten el uso de tecnología más sofisticada: a diferencia de un texto de ancla con el sitio de un socio comercial, los anuncios display ofrecen la posibilidad de contener distintos tipos de medios (imagen, video, audio, etc.) y además te dan acceso a tecnología como el header bidding, y las pujas en tiempo real (RTB) que pueden darle un gran empuje a tus ingresos.

Ventajas de los anuncios de display para los anunciantes

  • Es uno de los formatos que llegan a más personas: al ser muy vistosa, la publicidad display ofrece la ventaja de llamar fácilmente la atención del usuario. Para los anunciantes esto significa que, si se elige bien el sitio o se usa un ad network como el de Google, tu mensaje llegará más fácilmente al usuario ideal.
  • Te permite una segmentación detallada de público: una de las grandes ventajas de la publicidad display actual es que les permite a los anunciantes elegir en qué lugar y a quienes se muestran sus anuncios. Esta segmentación ayuda a elegir sólo a gente que cumple con el perfil que quieres sin limitarte a estar en un solo sitio.
  • Puedes ser tan creativo como quieras con tus anuncios: como ya establecimos, una de las grandes ventajas de la publicidad display es que se adapta a distintos formatos, por lo tanto puedes probar distintos tipos de medios para ver cuál conecta mejor con tu audiencia y aumentar el CTR de tus anuncios.

Cómo aumentar mis ingresos con publicidad display

Ya sea que seas un anunciante en busca del canal ideal para promocionar tu producto o un editor que quiere aumentar sus ingresos, la publicidad display es una gran opción para ti.

Como anunciante debes tomar en cuenta que el alcance potencial de una campaña display es mucho más grande, pero tu segmentación debe ser la correcta para aprovecharlo al máximo.

En cuanto a los editores, tener espacios de anuncios display en tu sitio es una de las formas más eficientes monetizar tu contenido.  Aunque quedarte sólo con lo que te da AdSense no es la mejor opción si quieres llevar tus ingresos al siguiente nivel. Pero si aún no cumples con los requisitos, te conviene tener un buen socio de monetización, como MonetizeMore.

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