Los anuncios interscroller, aunque son bastante nuevos, permiten a los editores insertar anuncios interactivos sin degradar la experiencia del usuario y ayudan a la clasificación en los motores de búsqueda.
Dado que con la última actualización del algoritmo de Google se está desaconsejando el uso de anuncios intersticiales en las aplicaciones móviles, es el momento de dar una oportunidad a los anuncios interscroller.
En este artículo, analizamos qué son los anuncios interscroller y si es el mejor sustituto de los anuncios intersticiales.
¿Qué son los anuncios Interscroller?
Los anuncios interscroller son anuncios nativos, aptos para móviles, que sólo aparecen cuando el lector se desplaza por el contenido, por lo que no estorban, pero le permiten comunicarse con los usuarios en el momento en que es más probable que sean receptivos a su mensaje.
Estas alternativas de anuncios intersticiales se ajustan bien a los requisitos publicitarios de la IAB.
Los anuncios interscroller pueden ser más eficaces que otros tipos de formatos publicitarios en línea debido a su interactividad.
A medida que se desplaza por la página, verá que este anuncio se revela gradualmente debajo del contenido. Una vez que se han revelado 3/4 partes del anuncio, el resto se ajusta a una pantalla completa.
Los anuncios interscroller ofrecen una mejor experiencia de usuario que los anuncios intersticiales porque no requieren que los usuarios realicen una acción para rechazar el anuncio. En cambio, es como si simplemente formaran parte del cuerpo principal del contenido.
En resumen, es una forma de entregar un anuncio de manera que no se interponga en el camino del usuario que consume el contenido.
¿Por qué los anuncios Interscroller son mejores?
- Los anuncios Interscroller están diseñados para no interrumpir y no ocultar el flujo de consumo de contenidos del usuario, creando un valor positivo de reconocimiento de marca entre los consumidores. Por ello, los anunciantes están dispuestos a gastar más en este formato publicitario.
- Son responsivos para dispositivos móviles, lo que significa que el tamaño y el contenido del anuncio están optimizados para adaptarse a la pantalla del dispositivo en el que se muestra, ya sea un smartphone o un tablet.
- No son tan llamativos como los anuncios convencionales porque forman parte del contenido existente de la página, pero siguen llamando la atención de los visitantes y les recuerdan que hay algo más que texto.
- Los anuncios interscroller dan en el clavo cuando se trata de la relevancia. Se ajustan al contexto del contenido en el que se han colocado y garantizan que un anuncio sea relevante para un usuario concreto y sus intereses. Esto significa que no aparecerán banners irrelevantes. Al mismo tiempo, navegas por tu tienda online favorita o lees un artículo que te interesa, lo que significa que no se te impide comprometerte con tu contenido preferido.
¿Cómo implementar los anuncios Interscroller?
Al igual que los anuncios intersticiales, puede colocar anuncios interscroller a través de redes de anuncios o ponerse en contacto con nosotros para que los configuremos.
Existen varios tipos de anuncios interscroller, como GIF, PNG, JPG y HTML5. Además, pueden funcionar con vídeos multiformato como MOV, FLY, MPEG4, AVI y MP4.
Al cargar su anuncio en forma de plantilla en la configuración de su campaña (nueva o existente), puede activar fácilmente el formato interscroller.
Al igual que con los anuncios de desktop y móvil, los anuncios interscroller sobresalen aquí porque sus plantillas fáciles de usar eliminan la necesidad de tener experiencia en HTML o codificación.
Anuncios Interscroller: Beneficios
Los editores y anunciantes se benefician enormemente de los anuncios interscroller de las siguientes maneras:
1- Aspecto nativo no intrusivo
Los anuncios intercalados no son intrusivos, sino que se mezclan para parecer una extensión del contenido.
Los vídeos o gráficos suelen aparecer primero y luego se desplazan a la vista previa, por lo que parecen parte de la página y no un anuncio.
Esto los convierte en una opción popular para aquellos que no quieren que los anuncios dominen su sitio: incluso los usuarios más acérrimos de los bloqueadores de anuncios no bloquearán los interscrollers porque se mezclan perfectamente con el resto del contenido.
Y, a diferencia de los anuncios emergentes, no es necesario molestar a los lectores con un mensaje emergente para que hagan clic en los anuncios interscroller haciendo todo el trabajo por usted.
Esta transición fluida del contenido del editor a los anuncios no sólo es más atractiva visualmente, sino que también facilita la navegación por su sitio a los usuarios.
2 – Más compromiso e interactividad
Los anuncios interscroller ofrecen a los editores una mayor oportunidad de atraer a sus usuarios y crear una experiencia más agradable, a la vez que aumentan potencialmente las tasas de clics y reducen las tasas de rebote.
Están diseñados para captar y mantener la atención de los usuarios presentándoles múltiples elementos, a menudo incorporando sonido o vídeo.
Tienen el atractivo visual de los anuncios intersticiales, pero con menos desorden.
3- 10x más compromiso del usuario
Una de las razones por las que los anuncios interscroller son tan eficaces es que generan hasta un 200% de aumento de la participación de los usuarios con respecto a sus anuncios habituales.
La unidad es única porque no se muestra como un anuncio hasta que el usuario haya recorrido el 85% del camino hasta el final de cualquier página web en la que se coloque.
La experiencia general se siente menos intrusiva y más como una parte natural de la lectura que el anuncio estándar.
¿Cómo se configura una unidad de anuncio Interscroller?
Los siguientes pasos mencionados funcionan bien para la mayoría de las redes de publicidad móvil con pequeños ajustes:
- Al crear un anuncio, seleccione el tipo de anuncio como interscroller y dele un nombre distinto. O bien puede optar por una opción personalizada o predefinida.
- Ahora es el momento de elegir el tamaño, la ubicación y la posición del anuncio. Después de rellenar el formulario, se le dirigirá a un panel de edición que carga todo el canvas de interscroller, en función de sus tamaños personalizados.
- Crea y previsualiza el bloque de anuncios interscroller.
- Recibirá una etiqueta de anuncio totalmente funcional de la red publicitaria después de que su solicitud de anuncio se haya creado y confirmado.
Bloques de anuncios interscroller: buenas prácticas
Para asegurarse de que su formato interscroller ofrece una gran experiencia publicitaria en los dispositivos móviles, tenga en cuenta lo siguiente:
- Una resolución de 640 x 1280 es ideal tanto para dispositivos de baja como de alta proporción (móviles, tablets).
- Miles de anuncios se muestran en miles de sitios web diariamente, pero es importante recordar que la mayoría de los usuarios visitan los sitios web para leer el contenido, no los anuncios. Los anuncios deben diseñarse de forma que no distraigan del objetivo principal del sitio.
- Para una mejor experiencia de usuario, coloque los anuncios interscroller dentro del feed.
- La experiencia del usuario es más importante que el porcentaje de clics, lo que significa que los anuncios deben colocarse con cuidado.
- Si quiere que su interscroller destaque, debe asegurarse de que sea diferente de todos los demás anuncios de su sitio.
¿Y ahora?
Para los editores que buscan otra fuente de ingresos, los anuncios interscroller son una excelente manera de ganar dinero sin sacrificar la experiencia de sus usuarios.
Pueden aportar más dinero que los banners tradicionales porque tienen mayores tasas de compromiso: a la gente le gustan porque no sienten que son intrusiones en su tiempo o lugar, por lo que tienden a pasar más tiempo interactuando con ellos y haciendo clic en ellos que con otros tipos de anuncios.
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