Anuncio intersticial: ¿Conviene para monetizar tu sitio o app?

¿Alguna vez has escuchado el término anuncio intersticial? ¿Los tienes, pero no tienes ni idea de cómo funcionan? ¿Notas un creciente descontento de los usuarios de tu sitio o app con la presencia de publicidad intrusiva durante la navegación? ¿Quieres transformar su experiencia con un formato de anuncios más natural y fluido y que no perjudique tu monetización? ¡Entonces llegaste al lugar correcto!

¿Qué es un anuncio intersticial?

Creados por Google para aparecer entre un contenido y otro, los anuncios intersticiales son anuncios interactivos avanzados dirigidos a los usuarios de dispositivos móviles (aunque también existen para desktop). Por lo general son bloques publicitarios de página completa que aparecen mientras se pasa de una página a otra en una app o sitio web.

Al utilizarlos, los editores deben centrarse en ofrecer una buena experiencia al usuario y evitar los clics accidentales.

¿Cómo uso los anuncios intersticiales?

Para implementar este formato con éxito, es necesario seguir las directrices de Google AdMob y crear una transición que le parezca natural al usuario.

De esta manera, evitamos que se sientan incómodos, se sorprendan negativamente y/o hagan clic accidentalmente en algo que no les interesa, como suele ocurrir con los formatos emergentes.

Además, también se evita que Google desactive la publicación de anuncios en la aplicación si se encuentran acciones no válidas.

¿Cómo colocar un anuncio intersticial?

Ten en cuenta que los anuncios intersticiales solamente se muestran entre dos páginas, es decir, entre una página del navegador o app y otra. El lugar en el que se coloca es muy importante.

Ejemplos

• Si tu aplicación es un juego con varias fases o etapas, una buena sugerencia es posicionar tu anuncio intersticial entre una o más de estas fases.
• Si tu aplicación tiene varias páginas/secciones, coloca el anuncio después de una serie de pantallas o acciones realizadas y no justo después de cada actividad del usuario.

• Si el usuario hace clic en un enlace proporcionado en tu artículo, coloca el anuncio antes de la página de pausa donde debe hacer clic en un botón de “Siguiente” (o equivalente). Proporcionar un botón de cierre fácil para el anuncio también evita los clics accidentales, según las políticas de la Coalición para Mejores Anuncios (CBA).
• Si tu aplicación fomenta los toques frecuentes/repetidos del usuario, inserta un retraso (pantalla de carga, aviso de «Por favor, espere» o barra/rueda de progreso) tras el final de una fase o antes de que se ejecute un anuncio intersticial.

Latencia de la red

Algo que puede afectar negativamente a la visualización de los anuncios intersticiales en tu app es la latencia de la red del operador, haciendo que el anuncio aparezca en la pantalla del usuario de forma intrusiva.

Pero, ¿Qué es la latencia de la red?

La latencia de red es el tiempo que tarda cualquier paquete de datos en ser transmitido a partir de la solicitud (click del usuario, en este caso) y el momento en el que se muestra. Mientras más corto sea este tiempo, se considera mejor.

Lamentablemente, en el caso de los anuncios intersticiales, la latencia de la red es algo que no puedes controlar, ya que depende de cada operador de internet y otras cuestiones del lado del usuario. Sin embargo, esto puede impactar negativamente a tu anuncio.

Si la velocidad de carga de la solicitud es lenta, es muy probable que tu anuncio intersticial aparezca después de lo esperado, interfiriendo con la pantalla en la que el usuario se encuentra.

Para evitar este problema, lo mejor es precargar el anuncio (aprende a hacerlo con la guía para desarrolladores de anuncios intersticiales de AdMob para aplicaciones de Android e iOS).

Además, recuerda no insertar más de un anuncio por cada dos acciones del usuario.

¿Por qué utilizar anuncios intersticiales?

Además de ofrecer a los usuarios de tu aplicación una experiencia de navegación más satisfactoria, estas son otras ventajas que aportan:

• Eficiencia en la monetización de aplicaciones: al aumentar el inventario de sitios web y apps utilizando lugares donde antes no había publicidad, los anuncios intersticiales han mostrado gran potencial para aumentar los ingresos.
• CPMs y RPMs elevados: con una cantidad limitada y una frecuencia fijada en una impresión por hora, por usuario y por dominio, los CPMs y RPMs aumentan más que la media de otros formatos tradicionales.
• Fácil aplicación y bajo mantenimiento: al operar a través de las plataformas y redes de anuncios, son relativamente fáciles de manejar y debido a la frecuencia y la cantidad de información que contienen, es poco probable que debas hacer ajustes constantes.
• Mayor CTR: al no interferir agresivamente en la experiencia del usuario, aumenta la tasa de compromiso, lo que se traduce en un buen rendimiento de la campaña para los anunciantes, así como un mayor porcentaje de clics (CTR).
• 100% de visibilidad: sin cargar anuncios en blanco y siendo el tamaño de la pantalla de los dispositivos móviles, acaba confiriendo una tasa de visibilidad del 100%.

¿El anuncio intersticial es el formato adecuado para mi aplicación?

Si tu aplicación ofrece una experiencia lineal (con un comienzo y un final claros), los anuncios intersticiales son muy adecuados para ella.

Con MonetizeMore y nuestra plataforma de monetización de anuncios PubGuru, tienes acceso a un equipo de AdOps experto que ayuda a los editores de contenido a implementar anuncios intersticiales, entre otros formatos.

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Pierre Kazanowski

Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.