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Formatos de anúncios
Last updated: junho 13, 2024 | by Pierre Kazanowski
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This post was most recently updated on junho 13th, 2024

Usar canais de anúncios que maximizam sua receita publicitária sem prejudicar a experiência geral do usuário é considerado o Santo Graal para muitos editores.

O comportamento e a segmentação do público continuam mudando em um ritmo rápido, e aproveitar as estratégias de posicionamento de anúncios pode se tornar um desafio se você não estiver acompanhando o setor de AdTech.

O setor de AdTech está em constante mudança, com o surgimento de novas tecnologias e comportamentos de usuários que impactam a forma como abordamos o posicionamento de anúncios. Como resultado, os editores devem estar à frente da curva para garantir que seus posicionamentos de anúncios sejam otimizados para obter receita máxima.

Este artigo detalha as melhores estratégias de posicionamento de anúncios experimentadas e testadas pelos editores da MonetizeMore que o ajudarão a obter o máximo de impressões de anúncios e atingir suas metas de receita de anúncios. Ao compreender a importância do posicionamento do anúncio e implementar essas estratégias, você pode levar sua receita de publicidade para o próximo nível e atingir seus objetivos de negócios.

 

As muitas variáveis ​​do posicionamento de anúncios

Faz sentido que a maneira mais eficaz de cuidar do lado da oferta de seu inventário de anúncios seja criar uma experiência de anúncio personalizada para cada um de seus usuários.

O que você precisa considerar:

Horário: Quando os usuários visitam um site, sua tolerância a diferentes tipos de anúncios em diferentes horários do dia varia significativamente.

Geolocalização: A origem de um usuário influenciará sua sensibilidade a diferentes tipos de anúncios.

Histórico – Conhecer as ações anteriores de uma pessoa e se ela é visitante recorrente ou novo usuário pode fazer uma grande diferença na definição de quais blocos de anúncios têm maior probabilidade de sucesso.

Dados demográficos – Diferentes faixas etárias, sexos entre outros dados desempenham um papel importante na determinação de como as pessoas usarão os sites. Auditar a taxa de rejeição regularmente é fundamental.

Por que suas Estratégias existentes de Posicionamento de Anúncios podem estar Gerando Pouca Receita?

Como editor, você provavelmente investiu tempo e recursos significativos no desenvolvimento de uma estratégia robusta de posicionamento de anúncios. No entanto, apesar de seus melhores esforços, você ainda pode estar lutando para gerar receitas publicitárias substanciais. Este é um desafio comum enfrentado por muitos editores e geralmente se deve a uma combinação de fatores.

O Problema com Estratégias Tradicionais de Posicionamento de Anúncios

As estratégias tradicionais de posicionamento de anúncios, como colocar anúncios na barra lateral ou no rodapé, não são mais eficazes no cenário digital atual. Com o aumento dos bloqueadores de anúncios, os usuários estão cada vez mais resistentes aos anúncios gráficos tradicionais, levando a taxas de cliques e taxas de conversão mais baixas. Além disso, a proliferação de dispositivos móveis mudou a forma como os usuários consomem conteúdo, tornando essencial adaptar suas estratégias de posicionamento de anúncios a esses novos comportamentos dos usuários.

O Impacto na Receita de Anúncios

As consequências de não se adaptar a estas mudanças podem ser devastadoras. Sem estratégias eficazes de posicionamento de anúncios, você pode estar deixando uma receita significativa na mesa. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as estratégias tradicionais de posicionamento de anúncios podem impactar sua receita de anúncios:

  • Baxo Click-Through Rate (CTRs): Os posicionamentos de anúncios tradicionais geralmente resultam em CTRs baixos, o que significa que menos usuários estão interagindo com seus anúncios, levando a uma receita menor.
  • Baixas taxas de conversão de anúncios: Mesmo que os usuários cliquem nos seus anúncios, os canais tradicionais podem não ser otimizados para conversões, resultando em receita menor.
  • Bloqueadores de anúncios e resistência do usuário: O aumento dos bloqueadores de anúncios e a resistência do usuário aos anúncios gráficos tradicionais podem reduzir significativamente sua receita publicitária.

Quais são os sinais de que as Estratégias de Posicionamento de Anúncios precisam ser ajustadas?

Os sinais de que as estratégias de posicionamento de anúncios precisam ser ajustadas incluem:

  1. Fraco envolvimento com o site: Altas taxas de rejeição e baixo envolvimento do usuário podem indicar que a estratégia de posicionamento do anúncio está interferindo na experiência do usuário, levando a uma diminuição na receita publicitária. Auditar regularmente a taxa de rejeição e otimizar os posicionamentos pode ajudar a melhorar o envolvimento do usuário.
  2. Baixa visibilidade do anúncio: A visibilidade dos anúncios está se tornando cada vez mais importante para os anunciantes. Se a estratégia de posicionamento do anúncio não for otimizada para visibilidade, isso pode levar a uma redução na receita do anúncio. Estratégias como anúncios fixos e design de anúncio responsivo podem ajudar a melhorar a visibilidade.
  3. Desempenho inconsistente de anúncios: Se o desempenho do anúncio for inconsistente em diferentes canais, isso pode indicar que a estratégia de posicionamento do anúncio não é adequada para o público-alvo. Analisar regularmente o desempenho dos anúncios e ajustar a estratégia de acordo pode ajudar a melhorar a receita geral dos anúncios.
  4. Mudanças no comportamento e na segmentação do usuário: À medida que o comportamento do usuário e os métodos de segmentação evoluem, as estratégias de posicionamento de anúncios precisam se adaptar para garantir que os anúncios alcancem efetivamente o público-alvo. Monitorar regularmente o comportamento do usuário e ajustar as estratégias de posicionamento do anúncio de acordo pode ajudar a manter a eficácia do anúncio.
  5. Prevenção contra fraude publicitária: O posicionamento estratégico de anúncios pode ajudar a reduzir o risco de fraude publicitária, colocando anúncios em plataformas confiáveis ​​e usando redes de publicidade confiáveis.
  6. Análise inadequada de posicionamento de anúncio: Deixar de analisar regularmente o desempenho do posicionamento do anúncio pode levar à perda de oportunidades de melhoria. A análise regular do desempenho do posicionamento do anúncio pode ajudar a identificar áreas de otimização e melhorar a receita geral de anúncios.
  7. Formatos de anúncio e otimização de criativos inadequados: O uso de formatos de anúncios e criativos que não são otimizados para o público-alvo pode levar a um desempenho insatisfatório do anúncio. Testar e otimizar regularmente formatos de anúncios e criativos pode ajudar a melhorar o envolvimento do anúncio e as taxas de conversão.

A Necessidade de uma Nova Abordagem

Para superar esses desafios, você precisa adotar uma nova abordagem para posicionamento de anúncios. Isso envolve compreender o comportamento do usuário, aproveitar insights baseados em dados e experimentar formatos e canais de anúncios inovadores. Ao fazer isso, você pode aumentar o envolvimento com o anúncio, as conversões e, em última análise, a receita do anúncio.

Esta seção tem como objetivo destacar as limitações das estratégias tradicionais de posicionamento de anúncios e o impacto que elas podem ter na receita publicitária. Enfatizar a necessidade de uma nova abordagem prepara o terreno para as quatro estratégias de posicionamento de anúncios que serão discutidas nas seções a seguir.

As 4 melhores estratégias de posicionamento de anúncios em sites para editores

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O melhor posicionamento do anúncio também varia dependendo dos tipos e tamanhos do anúncio. Aqui está o que você precisa fazer:

1. Auditorias de comportamento do usuário

O Google sugere que considerar a perspectiva do usuário sempre o guiará para lidar com isso de forma equilibrada.

Eles estão lá para ler um conteúdo extenso, comprar algo de que precisam, usar uma ferramenta que você fornece ou algo mais?

Você pode entender melhor onde seus canais de anúncio devem ou não estar localizados considerando a jornada do usuário e o que ele espera ao interagir com seu site. Isso evita que os posicionamentos dos anúncios interfiram na experiência do usuário.

Também é importante analisar a intenção do usuário ao escolher os formatos de anúncio. Os banners serão eficazes? Sua base de usuários pode se beneficiar com anúncios em vídeo ou anúncios nativos.

Para onde está indo a atenção do usuário?

Você precisa auditar dados históricos analisando o comportamento do usuário nas páginas de destino. Veja se os usuários estão demorando para ler o conteúdo ou apenas se recuperando. Eles estão interessados ​​no conteúdo de vídeo que você está publicando e a colocação de anúncios em vídeo seria benéfica?

Além disso, considere se a venda de serviços ou produtos adicionais em seu site funcionaria dependendo do comportamento do usuário.

Onde estará o foco do usuário é um fator importante na hora de decidir quais anúncios colocar. Você deseja pensar em maneiras de incorporar anúncios nesta área da página sem atrapalhar o usuário.

2. Análise dos Dados do Site

Você deve escolher os canais de anúncios corretos para seus sites com base em alguns dados e pesquisas para entender quais anúncios têm melhor desempenho do que outros.

Você pode usar diversas ferramentas e pontos de dados diferentes para orientar sua tomada de decisão e ajudá-lo a otimizar o posicionamento de seus anúncios.

Mapas de Calor e Cliques

O uso de ferramentas como Crazyegg e Hotjar fornece aos editores métricas sobre como seu público interage com seu site.

Os mapas de calor mostram quais partes de suas páginas da web são mais utilizadas pelos visitantes.

Você poderá ver qual conteúdo eles estão visualizando, como estão interagindo com a página e se esperam alguma coisa dela.

Você pode ter anúncios exibidos abaixo de suas postagens de conteúdo, mas se as pessoas não rolarem para baixo, não os verão.

Os mapas de cliques mostram quais partes das páginas da web os usuários clicam com mais frequência. Eles são semelhantes aos mapas de calor, exceto que, em vez de mostrar quais partes da página da web ficam quentes, eles fornecem screencasts gravados de interações do usuário em tempo real em seu site. Isso ajuda você a acompanhar as interações contínuas do usuário.

Google Analytics 4

O Google Analytics 4 fornece insights detalhados sobre como os usuários interagem com seu site e de onde eles vêm.

Você poderá ver quais páginas apresentam melhor desempenho, determinar se determinadas páginas de destino estão apresentando boa performance, identificar de onde vêm seus visitantes mais ativos e descobrir quais dispositivos ou países direcionam a maior parte de seu tráfego de pesquisa.

Testes A/B

Para obter os melhores resultados do seu site, você deve realizar testes A/B para posicionamento de anúncios e usabilidade do site.

3. Experiência do Usuário Fluída

Você deve considerar a experiência do usuário e a velocidade de carregamento da página ao planejar seus anúncios. Anúncios com bom desempenho geralmente tendem a ser os que mais interrompem o fluxo do usuário.

Anúncios que interrompem o fluxo de conteúdo são irritantes e podem ser considerados intrusivos. Posicionamentos de anúncios como esses podem ter efeitos indiretos em seu site como um todo, pois o baixo engajamento com o site influencia sua classificação de pesquisa.

Se sua taxa de rejeição aumentar e as pessoas passarem menos tempo nele, você ganhará menos dinheiro com essas visitas.

O posicionamento intrusivo do anúncio também pode significar que o Google considera seu conteúdo menos relevante do que outros e o rebaixa nos resultados de pesquisa.

O que você deve almejar é que o design do seu site seja capaz de fornecer a melhor experiência possível aos visitantes, para que eles voltem sempre. No fim, você quer que os usuários permaneçam no seu site o maior tempo possível.

4. Tempo de Carregamento de Página

Sites com anúncios costumam ter tempos de carregamento mais longos se comparados com os que não possuem. Certifique-se de que o site carregue o mais rápido possível. A experiência do usuário e a usabilidade são afetadas pela otimização do desempenho.

O PubGuru é uma ferramenta que garante que cada elemento do site carregue de forma independente, resultando em uma experiência de usuário aprimorada.

Certifique-se de que seu site não tenha tags desnecessárias de terceiros que o tornem lento. Existem inúmeras ferramentas gratuitas como o GMetrix para auditar e otimizar o tempo de carregamento de páginas da web.

4 Melhores Técnicas de Otimização para Posicionamento de Anúncios

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1. Posicionamento de Anúncios com tamanhos variados

Se você deseja exibir anúncios em telas de tamanhos diferentes, ter vários tamanhos de anúncio disponíveis em uma solicitação de lance permite escolher qual tamanho funciona melhor para cada tela.

Isso permite que você aumente o número de concorrentes terceirizados para canais de anúncios, escolhendo o licitante com lance mais alto para cada impressão.

Se você estiver usando um espaço de 300 x 600, considere incluir o espaço de 160 x 600 na mesma solicitação. Se você estiver executando um espaço de 300 x 250, considere usar um espaço de 336 x 280.

Aumentar a flexibilidade de posicionamento de anúncios em seu site permite que você reduza as chances de nenhum de seus anúncios ser exibido porque você abriu o número de anunciantes em potencial disponíveis para fazer lances neles.

2. Atualização de Anúncios

A visibilidade está se tornando um fator cada vez mais importante para os anunciantes, à medida que eles fazem o possível para otimizar os gastos com publicidade e acabar com a cegueira dos banners para sempre.

Aproveitar anúncios fixos é uma forma de otimizar a visibilidade sem prejudicar a experiência do usuário.

Descobrimos que os anúncios fixos têm melhor desempenho do que outros tipos de anúncio, sem prejudicar a experiência do usuário, com grandes melhorias nas RPMs e quase o dobro da visibilidade.

Você deve sempre pensar sobre que tipo de anúncio seria mais relevante para o seu público ao escolher quais anúncios exibir.

Para a maioria dos sites, os anúncios horizontais colocados na parte superior ou inferior das páginas tendem a ter um desempenho melhor do que os verticais colocados no lado esquerdo ou direito da tela.

O Viewability Booster da MonetizeMore melhora o desempenho dos blocos de anúncios, melhorando a visibilidade do anúncio, especialmente para os blocos de anúncios BTF. Impede que os usuários rolem imediatamente após cada bloco de anúncios. Através desse comportamento, o anúncio é exibido por um longo período de tempo ao usuário.

3. Lazy Loading

Quando um visitante chega a uma página web, todo o conteúdo já está carregado em seu computador com Lazy Loading.

As caixas de conteúdo de espaço reservado são usadas para criar páginas da web incorporadas com Lazy Loading. Eles são então substituídos pelo conteúdo real ou anúncios à medida que rolam a página.

Dentre os benefícios do Lazy Loading inclui-se os tempos de carregamento de página mais rápidos, pois não há necessidade de esperar pelos anúncios.

Anúncios com pontuações de visibilidade altas têm maior probabilidade de serem vistos do que anúncios com pontuações de visibilidade baixas.

A visibilidade do anúncio é a prioridade número um para os anunciantes de hoje, portanto, qualquer melhoria que você fizer em seus anúncios poderá melhorar seus RPMs.

4. Header bidding

O Header Bidding evoluiu como a alternativa número um para um modelo em cascata, permitindo que os editores enviem chamadas simultaneamente para vários sistemas.

Ao fazer isso, não há necessidade de esperar que um sistema responda para passar para o próximo. Em vez disso, todos os sistemas respondem ao mesmo tempo e o sistema de gestão de publicidade escolhe a melhor resposta com base em lances diretos.

O Header Bidding provou acelerar o carregamento geral de anúncios enquanto os editores gerenciam seu inventário de anúncios e RPMs de sessão.

Temos uma solução de Header Bidding e otimização de rendimento própria que garante que os editores obtenham apenas os lances mais altos para seu inventário de anúncios. A plataforma PubGuru da MonetizeMore vem com automação de Header Bidding de IA, garantindo que os editores tenham um aumento de receita de pelo menos 50%.

Práticas de Posicionamento de Anúncios a serem Evitadas

  • Muitos anúncios acima da dobra:Exibir anúncios acima da dobra (ou seja, a seção mais visível do site) oferece aos editores os melhores resultados. Porém, isso não significa que você congestionará a tela do usuário com muitos anúncios. Isso aumentará as taxas de rejeição e reduzirá seus RPMs e impressões.
  • Anúncios em vídeo de reprodução automática: Ninguém gosta de anúncios em vídeo de reprodução automática, pois eles diminuem a velocidade geral do site e prejudicam a experiência do usuário. Se você ainda planeja usar esse formato de anúncio, certifique-se de que eles estejam silenciados a todo custo.
  • Anúncios intersticiais no modo desktop ou tablet:Todos sabemos que os anúncios intersticiais são melhores para captar a atenção do usuário e melhorar o reconhecimento da marca e os cliques; no entanto, eles não são para todos os sites. O usuário pode ficar irritado se sempre receber anúncios intersticiais quando acessar ou sair de uma página.

Como MonetizeMore pode Ajudá-lo a Maximizar sua Receita com Posicionamento de Anúncios?

Os especialistas em AdOps da MonetizeMore já ajudaram mais de 2.000 editores a aproveitar estratégias avançadas de posicionamento de anúncios. Essas dicas foram comprovadas repetidamente para maximizar seu potencial geral de receita.

Há muito tempo que ajudamos editores a otimizar o layout de seus anúncios e contamos com uma equipe de consultores AdOps dedicados a essa tarefa. Inúmeras experiências nos levaram a descobrir o que funciona melhor em sites de todos os nichos e a ajudá-los a obter um aumento médio de 50% na receita de anúncios.

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