Viewability de anúncio: o que é, porque é importante e como impacta a receita

Otimização de Anúncios
Last updated: dezembro 8, 2023 | by Ignacio Hernández
visibilidade do anúncio

This post was most recently updated on dezembro 8th, 2023

No mundo digital de hoje, os editores estão sempre procurando novas maneiras de aumentar a receita de anúncios e viewability é um dos fatores importantes nessa equação.

Não é segredo que a visibilidade do anúncio é um tema quente na indústria editorial e será cada vez mais importante, já que os editores estão sempre procurando maneiras de garantir que seus anúncios sejam vistos pelos usuários e que estão obtendo o melhor retorno para seus investimentos.

Com a evolução da compra de mídia online ao longo dos anos, a viewability se tornou importante métrica na monetização com anúncios, ainda mais ao se notar a dificuldade e as possíveis fraudes na entrega de mídia dos anunciantes.

Oficializada em 2014, essa métrica, também chamada de visibilidade do anúncio, foi considerada obrigatória pelo MCR (Media Rating Council) e IAB (Interactive Advertising Bureau) na dinâmica negociação/compra de mídia.

Mas, o que exatamente é a viewability do anúncio e como os editores e anunciantes podem ter certeza de que seus anúncios estão sendo visualizados?

Fique ligado para descobrir!

O que é viewability do anúncio?

Não importa quantos anúncios você veicule, se seus leitores nunca os veem, não vai gerar receita.

É aí que reside o ponto crucial da visibilidade, um termo inventado pelos profissionais de marketing, mas que tem sérias implicações para a quantidade de anúncios do seu site que são realmente vistos pelos usuários.

“Visualizado”, neste caso, significa que a maior parte do anúncio fica visível por pelo menos um segundo no dispositivo do usuário.

A viewability do anúncio demonstra o tempo de exposição de anúncios aos usuários em algum site ou aplicativo.

A porcentagem do total de impressões de anúncios que foram marcadas como visíveis é a taxa de visibilidade.

De acordo com o padrão de visibilidade da IAB, uma impressão de anúncio é marcada como visível se:

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  • Anúncios de vídeo: 50% ou mais do anúncio foi visualizado por 2 segundos, ou mais.
  • Anúncios display: 50% ou mais desse anúncio gráfico ficou visível por 1 segundo ou mais.
  • Para mídias display maiores (de 242, 500 pixels ou mais), o anúncio é tido como visualizável quando ao menos 30% de sua área é vista por no mínimo 1 segundo.

É importante seguir um método comum de medição, como o do MRC, por exemplo, pois ele auxilia anunciantes a valorar de forma fiel quantas vezes uma criação foi vista, ou prever qual inventário dará mais valor, podendo, assim, confiar plenamente no preço que pagam para a entrega de conteúdo.

Quanto aos editores, entenderiam o verdadeiro potencial do seu inventário, sendo capazes de otimizar seus sites a fim de disponibilizar o máximo de espaço visível de anúncio possível para venda.

Por que você deve se preocupar com a viewability ?

Nenhum anunciante quer gastar dinheiro em anúncios que não serão visualizados, pois seu principal objetivo é alcançar públicos-alvo e obter engajamento.

Se a visibilidade do anúncio de um editor diminui abaixo de um limite específico (por exemplo: cerca de 30%), muitos anunciantes irão negociar taxas mais baixas para o inventário de anúncios ou parar de comprar dele.

Observe atentamente o infográfico a seguir sobre o que NÃO é considerado uma impressão visível:

Viewability de anúncio: o que é, porque é importante e como impacta a receita MonitizeMore

O impacto da visibilidade do anúncio em sua receita de anúncios

É bastante óbvio que os anúncios com altas taxas de visibilidade proporcionam um melhor retorno do investimento em publicidade.

Os anunciantes sempre preferirão direcionar e pagar muito mais pelo inventário de anúncios e ganhar canais de anúncios que proporcionem alta visibilidade.

Por outro lado, os anunciantes estão excluindo páginas da web e canais de anúncios com menos visibilidade.

Os editores da MonetizeMore que mais lucram, viram aumentos perceptíveis nos eCPMs (quase o dobro) e tiveram uma taxa de visibilidade do anúncio acima de 50%.

Então, o que é uma boa taxa de visibilidade? Essa seria uma taxa acima de 50%.

Além disso, esse limite de 50% parece ser um fator crítico da perspectiva do comprador. Em outras palavras, as campanhas com melhor pagamento podem não estar interessadas no seu site se os benchmarks de visibilidade estiverem abaixo de 50%.

Quando esses compradores olham para quais sites devem ser incluídos em suas campanhas por meio do DoubleClick Bid Manager, eles podem ver o valor médio de visibilidade do anúncio de sua conta.

É improvável que eles segmentem seu site se a taxa média de visibilidade do anúncio ficar abaixo de 50%.

Mesmo com esses compradores desistindo, você ainda pode receber alguma receita dos leilões abertos do AdSense / AdX, uma vez que eles são direcionados a públicos de nicho que podem navegar pelo seu site.

No entanto, sites com taxas de viewability superiores à média sempre vencerão quando se trata de obter mais receita de anúncios dos anunciantes.

Portanto, resumindo, por que a viewability importa?

Pesquisas desenvolvidas por grandes plataformas, como a Google, por exemplo, provam que:

  1. O tempo que um usuário visualiza uma peça influencia totalmente se ele lembrará de uma marca/empresa.
  2. De acordo com aquele velho ditado, quem se ausenta se torna esquecível, e essa necessidade de ser visto para ter sua mensagem reconhecida, gerando confiança e impacto, faz do nome viewability (visibilidade, em português), por si só, já bastante explicativo.
  3. Viewability é sobre primeiras impressões. Medí-las é ajudar os anunciantes a ter uma compreensão clara do que serve ou não para suas campanhas, do quão efetivas são suas mensagens e de quanto e onde devem despender para alocar seus anúncios nas melhores mídias.

Mudanças mais importantes que a viewability traz!

Uma das mudanças mais importantes que a viewability traz é o fim do excesso de oferta de inventário, consequentemente diminuindo o aumento aparentemente infinito de anúncios digitais. Com um padrão de medição, é possível limitar a oferta de anúncios em uma única página.

Com tudo isso, a viewability na monetização de anúncios dá mais garantia aos anunciantes de que sua mensagem será exibida em um espaço de alta credibilidade e alcançará de forma mais facilitada um cliente em potencial.

Está lutando com a baixa viewability do anúncio?

Como a visibilidade é medida? Veja como descobrir se a baixa viewability do anúncio está realmente afetando sua receita de anúncios:

  1. Vá para a visibilidade média do anúncio de sua conta do AdSense ou AdX nos últimos 30 dias.
  2. Vá até Ferramenta de consulta -> Nova consulta, opte pelo mês anterior no intervalo de datas, mês nas dimensões do relatório.
  3. Opte por ‘Active View Viewable’.
  4. Clique em Executar. Verifique se você está acima ou abaixo de 50%.
  5. Compare este relatório com o eCPM do ano passado. Clique em Editar -> últimos 12 meses.
  6. Execute o relatório novamente.

A visibilidade do Active View ainda é a mesma? Verifique se seus eCPMs mensais são iguais, se aumentaram ou diminuíram.

Se o seu eCPM caiu e a taxa de impressão visível do anúncio diminuiu – ou mesmo caiu para menos de 50% – você pode apostar que a baixa visibilidade é a razão por trás da queda na receita de anúncios.

Você deve estar se perguntando: “a visibilidade é um KPI?” O gráfico a seguir abaixo resume as métricas de visibilidade:

Viewability de anúncio: o que é, porque é importante e como impacta a receita MonitizeMore

Como faço para melhorar a visibilidade?

Depois de reconhecer que sua visibilidade média caiu abaixo de 50%, é hora de encontrar maneiras de melhorar a visibilidade do anúncio.

Pela sua própria navegação na web, você sabe que há muita rolagem rápida, principalmente em dispositivos móveis.

O sucesso do desempenho do anúncio no conteúdo geralmente é determinado pela forte visibilidade em todo o site.

Eliminar anúncios com baixo desempenho e aumentar a velocidade do seu site ajudará, mas não levará a visibilidade ao topo.

Uma maneira de fazer isso seria alterando o comportamento do usuário, mas como persuadir os usuários a ler seu conteúdo e não apenas folhear em grande escala?

Existem lacunas para melhorar a visibilidade do anúncio e mantê-lo visível por mais de 2 segundos, enquanto os usuários navegam rapidamente.

Continue lendo e você saberá o que precisa para recuperar aquelas campanhas de anúncios de alto pagamento e aumentar suas impressões veiculadas.

O tamanho do anúncio é importante

De acordo com as estatísticas de visibilidade do passado, os principais fatores que influenciarão de forma proeminente a visibilidade do anúncio são:

  1. Posicionamentos de anúncios
  2. Tamanho do anúncio

Usar o tamanho certo para torná-los visíveis é crucial.

Escolha os tamanhos e canais de anúncio vencedores

Os tamanhos e canais do anúncio terão o maior impacto nas taxas de viewability  do anúncio. A questão é quais tamanhos de anúncio são os melhores para aumentar a visibilidade?

Nossa análise de todos os tamanhos de anúncio, nos sites dos nossos editores parceiros, descobriu que os formatos verticais (300X600; 160X600 e acima) tinham uma taxa de visibilidade média de 60%, o que é bom.

Isso é quase 23% mais do que tamanhos padrão genéricos como 300X250 ou 728X90.

A visibilidade dos anúncios verticais aumentou 22% quando os anúncios eram mais longos. A MonetizeMore recomenda usar pelo menos um bloco de anúncios vertical em cada página do seu site.

É melhor colocá-los na barra lateral do layout do seu site para evitar afetar o conteúdo.

Estatísticas anteriores sobre anúncios em vídeo mostraram que os anúncios em vídeo maiores geram melhor receita do que os menores.

Posicionamentos de anúncios

Dependendo do design da página, a maioria dos sites tem três canais de anúncio ou posições de anúncio comuns:

  • Um anúncio na barra lateral
  • Tabela de classificação no topo
  • Tabela de classificação inferior

Pequenos ajustes em onde você planeja colocar esses anúncios podem afetar significativamente a visibilidade do anúncio.

Digamos que colocar o líder principal abaixo da barra de pesquisa do seu site pode ter uma taxa de desempenho melhor do que no topo.

Ao mover o bloco de anúncios abaixo da barra de navegação, os editores podem tornar o conteúdo abaixo visível enquanto o bloco de anúncios carrega e encobrir os anúncios com visibilidade inferior.

Os editores que moveram o bloco de anúncios líder para baixo da barra de navegação do site tiveram uma taxa de visibilidade 19% maior do que os editores que o deixaram acima da barra de navegação.

Um movimento semelhante pode aprimorar a interação do anúncio e torná-lo mais visível, colocando o bloco de anúncios inferior acima do comentário ou da seção de perguntas frequentes.

Para o bloco de anúncios da barra lateral, recomendamos o uso de 300X600 em vez de 300X250 e tornar o bloco de anúncios aderente.

Descobrimos que os principais placares de classificação (320X50 e 320X100) apresentaram desempenho inferior quando se trata de dispositivos móveis.

Isso ocorre porque o tempo de carregamento da página móvel é de nível caracol em comparação com o tempo de carregamento do site para desktop.

No entanto, um anúncio de 300X250 acima da dobra da página gera uma taxa de visibilidade muito maior em dispositivos móveis, aumentando o eCPM médio para cerca de 70%.

Viewability de anúncio: o que é, porque é importante e como impacta a receita MonitizeMore

Leia também: Guia completo para Lazy Load: maximize a monetização do seu site com essas dicas

Velocidade do site

Velocidade do site ruim e as altas taxas de rejeição andam de mãos dadas. Ninguém quer isso. Isso diminui a visibilidade de anúncios do editor.

As estatísticas do Hosting Tribunals mostraram que mesmo um atraso de 1 segundo no carregamento do site pode diminuir as visualizações da página em 11% e pode diminuir as taxas de conversão em 10% aproximadamente.

Ajuste a otimização da velocidade e melhore o tempo de resposta do servidor:

  1. Reduzindo redirecionamentos
  2. Ativar compactação de arquivo
  3. Reduza o tamanho da imagem

Tornando os anúncios da barra lateral fixos:

Anúncios fixos ou sticky ads, são aqueles que seguem os visitantes à medida que eles navegam pela página.

Eles podem melhorar o desempenho e a aparência de um anúncio quando usados ​​corretamente.

Anúncios fixos só devem ser fixos onde não houver nenhum outro conteúdo abaixo deles e não devem cobrir ou pairar sobre outro conteúdo.

A seção do corpo do conteúdo da maioria dos sites está à esquerda e a barra lateral está à direita.

Para melhores interações de anúncios e eCPMs, coloque-os à esquerda entre as seções de conteúdo.

Como o usuário rola para baixo no conteúdo à esquerda sem ver ou interagir com o bloco de anúncios à direita, os anúncios da barra lateral costumam ter baixas taxas de impressão visível.

Você pode aumentar o engajamento e as taxas de impressão visível para esses blocos de anúncios tornando-os fixos e mais longos.

Por exemplo: mudar um bloco de anúncios da barra lateral de 300X250 para 300X600 e tornar o bloco de anúncios fixo pode dobrar os eCPMs e a viewability do anúncio.

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Olá, carregamento lento!

Embora a visibilidade do anúncio seja em si difícil para melhorar, o princípio orientador em torno dela é fácil de seguir.

Tudo se resume a carregar anúncios onde o visitante provavelmente verá esses anúncios e manter a taxa de visibilidade do anúncio por pelo menos dois segundos por exibição de tela.

Uma taxa de visibilidade de 50% do anúncio pode parecer uma moleza no início, mas não é tão fácil.

Especialmente em dispositivos móveis onde anúncios de conteúdo de 300X250 são profundamente dependentes da rolagem do usuário, dois segundos de tempo de tela podem parecer uma eternidade.

Você pode usar o carregamento lento ou lazy loading para atrasar o carregamento de partes de uma página que estão fora da visualização até que o usuário role para baixo.

Isso também aumenta a visibilidade, uma vez que os anúncios visíveis são carregados primeiro.

Nossa recomendação é usar anúncios de carregamento lento abaixo da dobra, que apresentam uma taxa mais baixa de viewability do anúncio e impressões.

Os anunciantes tendem a excluir esses canais de suas campanhas porque eles são carregados sem que o usuário chegue a essa parte da página.

Os anunciantes obtêm um rendimento baixo com eles, pois o usuário mal vê o anúncio. No entanto, o carregamento lento desses anúncios pode aumentar as pontuações médias de visibilidade.

Você pode esperar que a visibilidade aumente em 30% ou até mais, e também um aumento no eCPM para esses blocos de anúncios, de 80% aproximadamente.

A MonetizeMore recomenda o uso de carregamento lento apenas em blocos de anúncios Abaixo da Dobra com viewability ruim para aumentar as taxas de visibilidade do anúncio.

Quer aumentar a viewability do anúncio?

Se isso aconteceu com você e parece que nada do que faz funciona, queremos conversar sobre como podemos ajudar!

Não deixe que uma baixa taxa de impressões de anúncios diminua seus eCPMs e prejudique sua receita!

Para ajudá-lo a evitar isso, temos algumas alterações que podem ser feitas para maximizar a visibilidade de seus blocos de anúncios.

Obter as pontuações de visibilidade do anúncio para atender às expectativas dos anunciantes e atingir esse ponto ideal requer uma equipe Ad OPs experiente, como a que MonetizeMore oferece.

Adoraríamos fazer parceria com você e fornecer orientação sobre qualquer aspecto do crescimento de um negócio de monetização de sites e apps.

Precisa de ajuda para melhorar sua viewability do anúncio? Inscreva-se na MonetizeMore hoje mesmo!

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