Sitios de finanzas: ¿Cómo elevar x10 los ingresos por anuncios? [Tips]

This post was most recently updated on marzo 5th, 2024

Cuando editas sitios de finanzas, buscas maximizar tus ingresos por anuncios al tiempo que mantienes a la audiencia comprometida y satisfecha. Para lograrlo, debes centrarte en algunas áreas clave: comprender a tu público, elegir las ad networks adecuadas, optimizar la ubicación y los formatos de los anuncios, aprovechar el marketing de afiliados e implementar contenidos patrocinados. En este artículo, exploraremos cada una de estas áreas y te proporcionaremos algunos trucos de monetización para ayudarte a aumentar tus ingresos.

Comprendiendo al público de los sitios de finanzas

El primer paso para obtener los máximos ingresos por anuncios como un sitio web de finanzas es comprender a tu audiencia. Las finanzas son un tema muy amplio, por lo que debes identificar a tu público objetivo y atender sus preferencias y necesidades. ¿Te diriges a inversores, operadores o entusiastas de las finanzas personales? ¿Cuáles son sus características demográficas, sus intereses y sus puntos débiles? Una vez que conozcas a tu público, podrás crear contenido que resuenen con ellos y atraigan más tráfico a tu sitio.

Promedios de RPM/CPM del nicho de sitios de finanzas (basados en datos históricos de MonetizeMore)

País	RPM (USD)	CPM (USD)
Canadá	$25 – $35	$3 – $5
Estados Unidos	$30 – $45	$3 – $5
Alemania	$20 – $30	$3 – $4.5
Reino Unido	$22 – $33	$3 – $4.5
Australia	$18 – $28	$2.5 – $4

Vamos a desglosar los RPM de los subnichos de «Finanzas personales» y «Servicios financieros B2B», comparándolos y contrastándolos con ejemplos:

En qué se parecen

• Palabras clave de gran valor: Ambos subnichos incluyen términos como «inversión», «seguros» y «crédito» por los que los anunciantes están dispuestos a pagar bien. Esta es la base de un fuerte potencial de RPM.
• Potencial para programas de afiliados: Los productos y servicios de estos subnichos cuentan con lucrativas promociones de afiliación, que pueden aumentar significativamente los ingresos más allá de los anuncios de display.
• La intención de la audiencia importa: Los usuarios que se interesan por contenidos de cualquiera de los dos subnichos suelen tener una mayor intención que, por ejemplo, los que buscan entretenimiento en general. Esto los convierte en objetivos más valiosos para anuncios.

Principales diferencias

Tamaño de la audiencia y especificidad:

• Finanzas personales: Público más amplio, desde principiantes que buscan consejos sobre presupuestos hasta inversores experimentados.
• Servicios financieros B2B: Público más reducido y especializado de profesionales empresariales. Los anuncios pueden adaptarse a sus necesidades.

CPM frente a CPA:

• Finanzas personales: Probablemente una mezcla de publicidad CPM (coste por mil impresiones) y CPA (coste por acción, como la suscripción a un correo electrónico).
• Servicios financieros B2B: Los modelos CPA son cada vez más comunes. Los anunciantes suelen pagar generosamente por clientes potenciales calificados (por ejemplo, empresas que programan una demostración de software).

Potencial de RPM:

• Finanzas personales: De decente a bueno, dependiendo de lo específico que sea el contenido.
• Servicios financieros B2B: Potencial para RPMs MUY altos debido al valor de los leads, pero depende de atraer a la audiencia adecuada.

Ejemplos

Sitio de finanzas personales:

• Tema: «Las mejores tarjetas de crédito para obtener recompensas en viajes»
• Tipos de anuncios: Anuncios de bancos, y enlaces de afiliados CPM a sitios de comparación de tarjetas.
• RPM: $10-$20 dependiendo de la calidad del tráfico

Sitio de servicios financieros B2B:

• Tema: «Soluciones de contabilidad SaaS para startups»
• Tipos de anuncios: Formularios de generación de clientes potenciales para software de contabilidad, probablemente CPA, no display.
• RPM: Potencialmente $50+, pero depende en gran medida de la calidad de los leads generados.

Responder a las preferencias y necesidades del público de sitios de finanzas

Una vez que conozcas a tu público, deberás atender sus preferencias y necesidades. Esto significa crear contenidos relevantes, informativos y atractivos. Puedes utilizar diversos formatos, como artículos, vídeos, infografías y podcasts para presentar tu contenido. También puedes utilizar diferentes tonos, como educativo, entretenido o inspirador, para ajustarte a los intereses de tu audiencia.

Por ejemplo, si tu público objetivo son entusiastas de las finanzas personales, puedes crear contenidos que ofrezcan consejos prácticos sobre presupuestos, ahorro e inversión. También puedes emplear un tono amable y cercano para que el contenido resulte más cercano y menos intimidante.

Además, también puedes tener en cuenta el formato y el diseño de tu sitio web. ¿Es fácil navegar? ¿Es visualmente atractivo? ¿Se carga rápidamente? Estos factores pueden influir en la experiencia del usuario y, en última instancia, en el tiempo que los visitantes permanecen en tu sitio.

En conclusión, comprender a tu público es crucial para el éxito de tu sitio web de finanzas. Identificando a tu público objetivo y atendiendo sus preferencias y necesidades, puedes crear contenido que resuene con ellos y atraiga más tráfico a tu sitio. Además, si tienes en cuenta la experiencia del usuario y el diseño del sitio, puedes asegurarte de que los visitantes tengan una experiencia positiva y vuelvan en el futuro.

Elegir las redes de anuncios adecuadas para sitios de finanzas

Una vez que tengas un conocimiento sólido del publico objetivo, deberás elegir las ad networks adecuadas para mostrar tus anuncios. Las redes de anuncios son plataformas de terceros que conectan a los anunciantes con los editores y ofrecen diversos formatos de anuncios y opciones de segmentación. Debes seleccionar ad networks que ofrezcan anuncios de alta calidad, pagos competitivos y opciones de segmentación de anuncios relevantes.

Al seleccionar las redes de anuncios, es importante tener en cuenta el tipo de contenido de tu sitio web. Por ejemplo, si tu sitio de finanzas se centra en la inversión, puedes elegir redes especializadas en productos y servicios financieros. Esto garantizará que los anuncios mostrados en tu sitio sean relevantes para la audiencia y tengan más probabilidades de generar clics y conversiones.

Las mejores redes de anuncios para sitios de finanzas

Hay varias redes publicitarias que son populares entre los sitios de finanzas. Entre ellas se encuentran MonetizeMore, Google AdSense y PropellerAds. Cada una de estas redes ofrece diferentes formatos de anuncios, como anuncios display, anuncios nativos y anuncios en vídeo. Además de opciones de segmentación; como la segmentación contextual, la segmentación por comportamiento y la segmentación geográfica. Debes evaluar el rendimiento de cada red y elegir las que generen mayores ingresos y ofrezcan la mejor experiencia de usuario a tu audiencia.

Google AdSense es una opción popular para los sitios de finanzas, ya que ofrece una amplia gama de formatos de anuncios y opciones de orientación. MonetizeMore es otra opción recurrente, ya que se especializa en publicidad contextual y ofrece anuncios de alta calidad que se integran perfectamente en el contenido de tu sitio. PropellerAds es conocido por sus elevados pagos y su alcance global, pero MonetizeMore es popular entre los sitios financieros más grandes debido a sus ubicaciones de anuncios premium y asistencia personalizada.

Evaluación del rendimiento de las redes de anuncios

Puedes evaluar el rendimiento de la red de anuncios controlando métricas clave como CPM (coste por mil impresiones), CPC (coste por clic), CTR (porcentaje de clics) y RPM (ingresos por mil impresiones). Es importante realizar un seguimiento de estas métricas a lo largo del tiempo para identificar tendencias y tomar decisiones informadas sobre tu estrategia publicitaria.

Otra forma de evaluar el rendimiento de las ad networks es mediante pruebas A/B. Esto implica experimentar con diferentes ubicaciones, formatos y redes de anuncios y medir su impacto en los ingresos y la participación de los usuarios. Analizando estas métricas, puedes optimizar tu estrategia publicitaria y aumentar tus ingresos por anuncios.

Además de realizar un seguimiento de las métricas y llevar a cabo pruebas A/B, es importante que revises periódicamente a tus socios de redes de anuncios. Asegúrate de que siguen satisfaciendo tus necesidades y proporcionando anuncios de alta calidad. Si notas un descenso en el rendimiento, considera la posibilidad de cambiar de ad network o ajustar tu estrategia publicitaria.

Optimización de la ubicación y el formato de los anuncios

Optimizar la ubicación y el formato de los anuncios es crucial para maximizar los ingresos por anuncios y evitar la frustración de los usuarios. Sin embargo, no se trata sólo de poner anuncios por todas partes en tu sitio web. Busca equilibrar la experiencia del usuario y los ingresos publicitarios colocando tus anuncios en lugares estratégicos y utilizando los formatos más eficaces para tu audiencia.

Uno de los factores más importantes a la hora de optimizar la ubicación de los anuncios es el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Por ejemplo, si tus usuarios tienden a desplazarse rápidamente hacia abajo, los anuncios above the fold pueden resultar más eficaces. Por otro lado, si tus usuarios tienden a leer detenidamente el contenido, los anuncios dentro del contenido pueden ser una mejor opción.

Las mejores ubicaciones de anuncios para sitios de finanzas

 

Las mejores ubicaciones de anuncios para sitios de finanzas dependen del diseño de tu sitio, del comportamiento de los usuarios y de la estructura del contenido. Sin embargo, algunas ubicaciones comunes de anuncios que funcionan bien para los sitios de finanzas incluyen anuncios above the fold, dentro del contenido y en la barra lateral.

Los anuncios above the fold se colocan en la parte superior de la página y son visibles sin necesidad de desplazarse. Esta colocación es eficaz para captar la atención del usuario en cuanto llega a tu sitio web. Los anuncios in-content se colocan dentro del cuerpo del contenido y son menos intrusivos. Esta colocación es eficaz para mantener al usuario comprometido con tu contenido y, al mismo tiempo, mostrar anuncios relevantes. Los anuncios en la barra lateral se colocan en la parte derecha o izquierda de la página y son visibles durante toda la navegación. Esta colocación es eficaz para mostrar anuncios que estén siempre visibles para el usuario, incluso cuando se desplaza por el contenido.

Selección de los formatos de anuncios más eficaces

Como ya dijimos, los formatos más eficaces para los sitios de finanzas dependen de las preferencias del público y del tipo de contenido que ofreces. Algunos formatos de anuncios populares son los anuncios de display, los anuncios nativos y los anuncios de vídeo.

Los anuncios de display son anuncios visuales que se colocan en distintas partes de la página y pueden ser estáticos o animados. Son eficaces para captar la atención del usuario y promocionar un producto o servicio. Los anuncios nativos son anuncios que coinciden con el aspecto del sitio y son menos intrusivos. Son eficaces para mezclarse con el contenido y proporcionar una experiencia de usuario fluida. Los anuncios de vídeo son anuncios que se reproducen antes, durante o después del contenido de vídeo, y son cada vez más populares en los sitios de finanzas. Son eficaces para atraer al usuario y promocionar un producto o servicio a través de una experiencia más envolvente.

Equilibrio entre la experiencia del usuario y los ingresos por anuncios

Es importante equilibrar la experiencia del usuario y los ingresos, evitando anuncios excesivos, ventanas emergentes o vídeos de reproducción automática que interrumpan la experiencia de navegación del usuario. Debes asegurarte de que tus anuncios sean relevantes, específicos y atractivos, y de que complementen tu contenido en lugar de distraer del mismo.

Si optimizas la ubicación y el formato de tus anuncios, podrás aumentar tus ingresos sin sacrificar la experiencia del usuario. No olvides probar diferentes ubicaciones y formatos, y analizar los resultados para ver qué funciona mejor.

Aprovecha el marketing de afiliados

El marketing de afiliados es otra forma eficaz de monetizar tu sitio web de finanzas. El marketing de afiliados consiste en promocionar los productos o servicios de otras personas y ganar una comisión por cada venta o contacto generado a través de tu enlace de referencia. Tanto tú como tu audiencia salen ganando, ya que puedes recomendar productos y servicios valiosos que se ajusten a tu nicho y ayuden a tu audiencia a resolver sus problemas.

Identificación de programas de afiliación relevantes

Para identificar programas de afiliados relevantes, necesitas investigar y evaluar diferentes programas y productos de tu nicho. Puedes utilizar redes de afiliación como ShareASale, Commission Junction y Rakuten Marketing para encontrar programas que coincidan con los intereses y los puntos débiles de tu audiencia. También debes tener en cuenta los porcentajes de comisión, la duración de las cookies y los porcentajes de conversión de cada programa, y elegir los que aporten más valor a tu audiencia y generen más ingresos.

Promocionar eficazmente los productos de afiliados

Para promocionar productos de afiliados con eficacia, debes crear contenido que eduque y convenza a tu público para que compre el producto o servicio. Esto puede lograrse mediante reseñas de productos, tutoriales, estudios de casos o comparaciones. También debes mostrar tus enlaces de afiliado y ser transparente sobre tu relación con el producto o servicio. Aportando valor y generando confianza con el público, puedes aumentar sus ingresos de afiliación y reforzar la reputación de tu marca.

Contenidos patrocinados

El contenido patrocinado es una forma de publicidad que consiste en crear contenido que promocione una marca o un producto. Esta puede ser una forma lucrativa de monetizar tu sitio web de finanzas, siempre que elijas patrocinadores que coincidan con los intereses de tu audiencia y aporten valor.

Encontrar los patrocinadores adecuados

Para encontrar los patrocinadores adecuados, debes investigar y evaluar diferentes marcas y productos del nicho. Toma en cuenta tu público objetivo, sus valores, su reputación y la relevancia para tu nicho. También debes negociar los términos y la compensación del patrocinio, y asegurarte de que tienes el control creativo y los derechos editoriales sobre el contenido patrocinado.

Crea contenidos patrocinados de valor

Para crear contenido patrocinado valioso, es necesario equilibrar el mensaje del patrocinador con los intereses de tu audiencia. Esto significa crear contenidos que eduquen, entretengan o inspiren a la audiencia, al tiempo que muestran la marca o el producto del patrocinador de forma sutil y sofisticada.

Conclusión

Para obtener los máximos ingresos por anuncios con un sitio de finanzas, es necesario comprender a tu audiencia, elegir las redes de anuncios adecuadas, optimizar la ubicación y los formatos de los anuncios, aprovechar el marketing de afiliación y aplicar contenidos patrocinados.

Siguiendo los consejos y trucos que te brindamos en este artículo, puedes aumentar tus ingresos y proporcionar valor a tu audiencia al mismo tiempo. Recuerda que la clave del éxito es equilibrar la experiencia del usuario y la monetización, y probar y mejorar constantemente tu estrategia en función de los comentarios y el comportamiento de tu audiencia.

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