La publicidad en video continúa siendo un medio poderoso e influyente para los editores en el mundo digital. Aprovechar los anuncios en video ofrece tanto a los anunciantes como a los editores una forma dinámica, atractiva y efectiva de conectar con su audiencia. En esta guía, explicaremos en detalle los aspectos de la publicidad en video, ayudando a los editores a comprender y obtener el mayor provecho de esta poderosa herramienta.
Con el auge de la IA y el dinámico mundo de los estándares de la industria, Google ha simplificado sus políticas para editores de video con el fin de hacerlas más eficientes y claras para todos. Esto se aplica a todo el inventario de video monetizado por los editores de Ad Manager, AdMob y AdSense.
Es importante resaltar las dos señales para los compradores programáticos de video: el campo vpmute para los editores de GAM y el campo plcmt que apoya la actualización de video IAB OpenRTB de este año.
Las actualizaciones de video de IAB OpenRTB mencionadas son los 4 valores atribuidos en Object:Video para plcmt. Estos son: valor 1 es instream (anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll); 2 es contenido acompañante (anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll); 3 para intersticiales; y 4 para sin contenido/independiente.
Estas pautas de video deben servir como una guía clara para maximizar el inventario de todos los editores. También enfatiza la transparencia en el mercado y la apreciación del inventario.
El panorama de la publicidad en video está en constante evolución, con plataformas que innovan continuamente para captar la atención de la audiencia. En 2024, el dominio de algunas plataformas ha sido moldeado tanto por los avances tecnológicos como por los cambios en los comportamientos de los usuarios.
Aunque Facebook/Meta ha sido un líder de larga data en redes sociales, su énfasis en el contenido de video solo se ha profundizado con los años. La plataforma de anuncios en video de Facebook ha crecido para incluir experiencias más inmersivas, integrando componentes de AR y VR para involucrar mejor a las audiencias. El énfasis algorítmico de la plataforma en el contenido de video garantiza que los anunciantes obtengan visibilidad y participación destacadas.
Snapchat ha evolucionado continuamente, yendo más allá del contenido efímero para ofrecer una gama de experiencias en video. Con la introducción de contenido de video de formato más largo, así como formatos de anuncios interactivos, Snapchat brinda a los anunciantes formas innovadoras de interactuar, especialmente con la generación Z.
YouTube sigue siendo el titán del contenido de video en línea. Ha diversificado su oferta de anuncios, permitiendo experiencias publicitarias más interactivas. El auge de YouTube Shorts, su plataforma de videos de formato corto, ha abierto un nuevo camino para que los anunciantes se conecten con las audiencias en formatos atractivos y breves.
En los últimos años, TikTok ha surgido como una fuerza colosal en la publicidad en video. El contenido de video de formato corto de la plataforma, combinado con su algoritmo que personaliza los feeds de los usuarios, ofrece a los anunciantes una mezcla poderosa de participación y alcance. La integración de comercio electrónico de la plataforma también permite anuncios de video con función de compra, difuminando las líneas entre el contenido y el comercio.
A medida que los iPhones y Androids se vuelven aún más indispensables en nuestras vidas diarias, los anunciantes están capitalizando este cambio, aprovechando el potencial de las pantallas móviles para conectarse con las audiencias de maneras más personalizadas y atractivas.
El gasto en publicidad de video móvil ha experimentado un aumento meteórico, reflejando la creciente importancia del móvil como la pantalla principal para muchos consumidores. Varios factores contribuyen a este incremento:
A medida que el gasto se dispara, entender qué unidades de anuncios móviles generan el mayor ROI se vuelve primordial para los anunciantes. Estas son las unidades destacadas en 2024:
La gran mayoría del tiempo móvil se pasa dentro de las aplicaciones, por lo que los anuncios de video en aplicación son una mina de oro. Estos anuncios, especialmente aquellos integrados de manera fluida dentro de la experiencia del usuario (como los anuncios de video recompensados en juegos móviles), tienen tasas de participación más altas y mejores conversiones.
Diseñados específicamente para pantallas móviles, los videos verticales ocupan toda la pantalla, proporcionando una experiencia más inmersiva. Plataformas como Instagram y Snapchat han liderado este formato, y es un elemento básico en la publicidad de video móvil en la actualidad.
Más allá de la visualización pasiva, estos anuncios ofrecen un breve fragmento interactivo de un juego o aplicación, atrayendo a los usuarios a descargar la versión completa. Su naturaleza interactiva garantiza una mayor participación y recordación.
Al combinar contenido de video con elementos interactivos, estos anuncios pueden incluir encuestas, cuestionarios o incluso minijuegos. No solo involucran a los usuarios, sino que también proporcionan a los anunciantes retroalimentación y datos valiosos.
Según el IAB (Interactive Advertising Bureau), los anuncios de video digital se dividen en dos categorías: lineales y no lineales. Los anuncios de video lineales son anuncios que aparecen durante un video, ya sea antes, en el medio o después del video.
Los anuncios no lineales, por otro lado, generalmente consisten en anuncios que se superponen al contenido de video, lo que significa que la transmisión o el contenido de video no tiene que detenerse para que se muestren estos anuncios, como ocurre con los lineales. Vamos a profundizar un poco más en los diferentes tipos de anuncios de video dentro de cada una de estas categorías y sus unidades de anuncios.
Los formatos de anuncios de video In-stream incluyen pre-roll (antes de que se reproduzca el video), mid-roll (en el medio del video) y post-roll (después de que el video haya terminado de reproducirse).
La mayoría de las veces, los usuarios no pueden detener estos anuncios, que se muestran dentro de un video largo o corto. Si alguna vez has visto un video en YouTube, habrás notado anuncios de video pre-roll en videos donde los creadores de contenido han habilitado la monetización. Sin embargo, estas unidades de anuncios pueden ser bloqueadas la mayoría de las veces por bloqueadores de anuncios.
Los anuncios de video OutStream ocurren de manera no tradicional fuera del contenido de video. Las unidades de anuncios Out-Stream utilizan unidades de anuncios y ubicaciones de anuncios existentes dentro de una página para entregar anuncios de video. El enfoque aquí está en un entorno no basado en video que puede incluir, entre otros, contenido de texto, feeds sociales y más.
Es una forma mucho más nueva de anuncios de video y no se usa tanto como el In-stream. Un ejemplo puede ser un usuario que visita una página web basada en texto y, a medida que se desplaza hacia abajo, un video se abre y comienza a reproducirse con el audio en silencio.
Al igual que con la publicidad de video In-stream, también existen diferentes tipos de unidades de anuncios Out-stream. Estas unidades de anuncios incluyen:
In-banner: Piensa en una unidad de anuncio de display tradicional, pero en lugar de contenidos enriquecidos, se muestra un video en su lugar.
In-article: Tal como indica el nombre, estas unidades de anuncios muestran el video dentro del contenido a medida que el usuario se desplaza y la unidad de anuncio entra a la vista.
Nativo: Estas unidades de anuncios ayudan a los editores de anuncios de video a publicar anuncios dentro de los tamaños establecidos por el IAB para anuncios nativos a través de widgets y otros formatos. También pueden contener titulares y descripciones.
Intersticial: Estas unidades de anuncios de video se utilizan para llevar a los usuarios de una página a otra y se colocan entre el final y el comienzo de las páginas web.
La publicidad de video Out-stream rompe con las barreras previamente establecidas por el In-stream, ya que el contenido de video no limita estos anuncios. Esto facilita a los anunciantes a encontrar audiencias altamente segmentadas y a los editores a aprovechar los presupuestos publicitarios de video cada vez mayores.
En lugar de tener que producir contenido de video para obtener una parte del gasto publicitario en video, los editores pueden implementar la monetización de anuncios de video para contenido tradicional basado en la web con video.
Los anunciantes también parecen tener más control y garantía con este tipo de unidad de anuncios. No solo los anuncios de video Out-stream se pausan cuando un usuario se desplaza hacia abajo o hacia arriba en la página, sino que estudios también ha indicado que la retención de usuarios aumenta con este formato.
Los anuncios Out-stream se ven un 25% más que los In-stream. Hay que tener en cuenta que no están exentos de inconvenientes. Los anuncios de video Out-stream pueden ser muy intrusivos. Los editores y anunciantes deben pensar cuidadosamente en su estrategia al agregar estos anuncios a su pila de anuncios o servirlos a una audiencia.
Anuncios de Video Interactivos: Permiten a los usuarios interactuar directamente con el anuncio, estas unidades ofrecen opciones como encuestas, cuestionarios o elementos clickables que llevan a páginas de productos.
Anuncios de Video con función de compra: Muy populares especialmente en plataformas como TikTok e Instagram, estos anuncios permiten a los usuarios realizar compras directamente desde el video, simplificando el proceso del comprador.
Anuncios Mejorados con AR: Plataformas como Snapchat y Facebook han profundizado más en la realidad aumentada, ofreciendo anuncios que se integran con el entorno del usuario para una experiencia más inmersiva.
Anuncios de Video en Formato Corto e Historias: Con la popularidad de Snapchat Stories, Instagram Stories, YouTube Shorts y videos de TikTok, los anuncios de video de formato corto se han convertido en un elemento básico. Ofrecen mensajes rápidos e impactantes para captar la atención, cada vez más breve, de las audiencias en línea.
Anuncios Impulsador por VR: Aunque están en su etapa inicial, los anuncios de realidad virtual están comenzando a ganar terreno, especialmente en plataformas de juegos y aplicaciones dedicadas a contenido de realidad virtual.
Al igual que con la publicidad de display, existen muchas redes de anuncios de video que los editores pueden utilizar en su stack de anuncios para obtener ingresos adicionales.
Sin embargo, como con cualquier red de anuncios o tipo de monetización que agregues a tu sitio web, asegúrate de probarlo antes de llegar a una conclusión definitiva. Los resultados pueden variar entre editores.
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Al monetizar contenido con anuncios de video, es esencial entender las definiciones de precios para poder comparar con precisión las fuentes de monetización y determinar la rentabilidad de tus anuncios. Ten en cuenta que estas definiciones fueron obtenidas del IAB, pero se recomienda verificar las definiciones de los modelos de precios con cada red de anuncios que utilices.
Diferentes compañías pueden tener puntos de vista no estándar sobre la visibilidad. Aquí están las definiciones más críticas de precios de anuncios de video que necesitas entender antes de monetizar con anuncios de video.
| CPM | El costo por mil impresiones es una métrica muy conocida por la mayoría de los editores y no necesita más explicación.
CPM = Costo total/impresiones totales x 1000 |
| CPCV | El costo por vista completa generalmente se refiere a una acción donde los editores solo son pagados si un video se ve hasta el 100% de su duración.
CPCV = Costo total/vistas completas |
| CPV | El costo por vista significa que el anunciante paga cada vez que el anuncio de video comienza a reproducirse. A diferencia del CPCV, no se incluye un tiempo de visualización garantizado.
CPV = Costo total/vistas totales |
| VCPM | El costo por mil visualizaciones es una métrica que se centra en las impresiones visibles (donde los videos son vistos por el usuario por más de 2 segundos) en unidades de 1000.
VCPM = Costo total/impresiones visibles x 1000 |
| VCPV | El costo por vista visible es una combinación de los modelos de precios mencionados anteriormente y se refiere usualmente a una vista completa.
VCPV = VCPM/CPV |
| CPE/CPI | El costo por participación o interacción es donde los anunciantes solo cobran cuando el usuario interactúa con el video. |
| Precios basados en tiempo | Esto puede referirse a CPS (costo por segundo) o CPH (costo por hora). Aquí, los anunciantes solo pagan por impresiones visibles acordadas con un tiempo de visualización mínimo por 1000 impresiones. |
El header bidding sigue generando grandes ganancias para muchos editores. No debería sorprender que el header bidding dentro de otros tipos de publicidad, como video y móvil, también se convierta en la norma.
Si no sabes qué es el header bidding, asegúrate de leer nuestro artículo sobre ello aquí y también echa un vistazo a la tecnología propietaria de MonetizeMore llamada PubGuru Header Bidding. El header bidding en video tiene muchas similitudes en comparación con el header bidding tradicional que se origina principalmente en la publicidad de display.
Los editores pueden acceder a múltiples fuentes de demanda y eliminar la antigua configuración de inventario de anuncios en cascada para generar el máximo rendimiento. Este proceso generalmente ocurre en el código del encabezado de un sitio web, pero los reproductores de video, por otro lado, no contienen etiquetas de encabezado.
Sin embargo, el proceso de header bidding en video aún puede implementarse con algo de codificación ingeniosa dentro de las etiquetas de encabezado de una página mientras se trabaja en conjunto con el reproductor de video.
Como ocurre con casi todo en AdTech, hay algunos pros y contras. Para los editores, un beneficio definitivo de implementar el header bidding en video es el aumento de los rendimientos/CPMs más altos.
Algunos informes incluso han afirmado que el header bidding puede aumentar los CPM en más del 50%. Con los CPM de video siendo ya más altos que los de la publicidad de display, se vuelve aún más lucrativo. Por otro lado, la latencia y los tiempos de carga lenta parecen obstaculizar el proceso de header bidding en video.
AdSense para video es otra forma para que los editores obtengan una parte del mercado de video en constante crecimiento. Este canal de Google te permite monetizar tu contenido de video a través de dispositivos de escritorio o móviles. Asegúrate de cumplir con las políticas de AFV para los requisitos de contenido, la implementación del reproductor de video y las pautas de publicación de anuncios.
A través de la red de AdSense para video, puedes acceder a una variedad de unidades de anuncios de video similares a las mencionadas anteriormente del IAB en este artículo. Esto incluye formatos lineales como pre-roll, mid-roll, post-roll con opciones omisibles y no omisibles y también anuncios superpuestos no lineales. Dale un vistazo al ejemplo de anuncio en formato lineal a continuación.
Para las opciones de integración, puedes elegir la integración directa y trabajar con el SDK de Google o trabajar con plataformas de terceros que se han asociado con Google. Asegúrate de visitar su guía técnica de inicio rápido para ver todos los reproductores de video de terceros, las guías de instalación y también recomendamos ver esta guía.
La publicidad programática en video se refiere al uso de algoritmos de aprendizaje automático para comprar espacios publicitarios de video en tiempo real, sin el método tradicional de compra manual. Aprovecha las ideas basadas en datos y utiliza la automatización para garantizar que los anuncios de video lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado, optimizando para lograr el máximo compromiso y ROI.
La publicidad programática en video dentro de aplicaciones utiliza tecnología automatizada para comprar y colocar anuncios de video en tiempo real dentro de entornos de aplicaciones móviles. Este método aprovecha el análisis de datos para garantizar que los anuncios de video se muestren a los segmentos de audiencia más relevantes, maximizando las oportunidades de engagement y conversión.
Asegúrate de leer más sobre publicidad programática aquí si este concepto es nuevo para ti.
A medida que AdTech evoluciona constantemente, también lo hacen los métodos y medios a través de los cuales las marcas llegan a sus audiencias. El ámbito de la publicidad en video no es una excepción. Mirando hacia 2024 y más allá, varias tendencias clave están destinadas a redefinir la industria. Desde el auge del OTT y CTV hasta las crecientes preocupaciones sobre el fraude publicitario, exploremos el futuro de la publicidad en video.
El Over-the-top (OTT) y la televisión conectada (CTV) han pasado de ser tendencias emergentes a fuerzas dominantes en la publicidad en video.
Las plataformas OTT entregan contenido de películas y TV a través de internet, evitando las plataformas tradicionales de transmisión y televisión por cable. A medida que la eliminación de cable se vuelve más común y los espectadores acuden a plataformas como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video:
CTV se refiere a televisores que se conectan a internet. A medida que los televisores inteligentes se vuelven más asequibles y generalizados:
A medida que la publicidad en video en plataformas digitales crece, también lo hace el potencial de fraude publicitario. Para 2024, se prevé una tendencia preocupante:
El contenido de video está consumiendo internet y sigue siendo uno de los medios de contenido más efectivos no solo para captar la atención de un usuario, sino también para retenerla.
Para armar una estrategia integral de monetización de video, necesitas construir tu stack de tecnología publicitaria para incluir servidores de anuncios, reproductores de video y unidades de anuncios. Junto a un equipo experto en operaciones publicitarias que ajuste tus subastas y presente nuevos socios publicitarios.
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