¡Gane 10 veces más con estas 4 estrategias de colocación de anuncios!

Consejos y guías de monetización
junio 13, 2024 | by Pierre Kazanowski
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El uso de canales publicitarios y estrategias de colocación de anuncios que maximicen los ingresos publicitarios sin perjudicar la experiencia general del usuario se considera el Santo Grial para muchos editores.

El comportamiento y la orientación de la audiencia continúan cambiando a un ritmo rápido, y aprovechar las estrategias de colocación de anuncios puede resultar un desafío si no se mantiene el ritmo de la industria AdTech.

La industria AdTech cambia constantemente, con la aparición de nuevas tecnologías y comportamientos de los usuarios que impactan la forma en que abordamos la colocación de anuncios. Como resultado, los editores deben mantenerse a la vanguardia para garantizar que la ubicación de sus anuncios esté optimizada para obtener los máximos ingresos.

Este artículo detalla las mejores estrategias de colocación de anuncios probadas por los editores de MonetizeMore que lo ayudarán a obtener la mayor cantidad de impresiones de anuncios y alcanzar sus objetivos de ingresos publicitarios. Al comprender la importancia de la colocación de anuncios e implementar estas estrategias, podrá llevar sus ingresos publicitarios al siguiente nivel y lograr sus objetivos comerciales.

 

Las muchas variables de la colocación de anuncios

Tiene sentido que la forma más eficaz de cuidar la oferta de su inventario de anuncios sea crear una experiencia publicitaria personalizada para cada uno de sus usuarios.

Lo que necesitas considerar:

Horario: Cuando los usuarios visitan un sitio web, su tolerancia a diferentes tipos de anuncios en distintos momentos del día varía significativamente.

Geo: El origen de un usuario influirá en su sensibilidad a los diferentes tipos de anuncios.

Histórico: Conocer las acciones pasadas de una persona y si es un visitante recurrente o un usuario nuevo puede marcar una gran diferencia a la hora de determinar qué bloques de anuncios tienen más probabilidades de tener éxito.

Datos demográficos: Los diferentes grupos de edad, géneros y otros datos desempeñan un papel importante a la hora de determinar cómo las personas utilizarán los sitios web. Es esencial auditar tu tasa de bounce con regularidad.

¿Por qué tus Estrategias de Colocación de Anuncios Existentes pueden estar Generando Pocos Ingresos?

Como editor, es probable que haya invertido mucho tiempo y recursos en el desarrollo de una estrategia sólida de colocación de anuncios. Sin embargo, a pesar de tus mejores esfuerzos, es posible que todavía tenga dificultades para generar ingresos publicitarios sustanciales. Este es un desafío común al que se enfrentan muchos editores y, a menudo, se debe a una combinación de factores.

El Problema de Las Estrategias Tradicionales de Colocación de Anuncios

Las estrategias tradicionales de colocación de anuncios, como colocar anuncios en la barra lateral o en el pie de página, ya no son efectivas en el panorama digital actual. Con el aumento de los bloqueadores de anuncios, los usuarios se resisten cada vez más a los anuncios gráficos tradicionales, lo que genera tasas de clics y tasas de conversión más bajas. Además, la proliferación de dispositivos móviles ha cambiado la forma en que los usuarios consumen contenido, por lo que es esencial adaptar las estrategias de colocación de anuncios a estos nuevos comportamientos de los usuarios.

El impacto en Los Ingresos por Publicidad

Las consecuencias de no adaptarse a estos cambios pueden ser devastadoras. Sin estrategias efectivas de colocación de anuncios, podría dejar importantes ingresos sobre la mesa. A continuación se muestran algunas formas en que las estrategias tradicionales de colocación de anuncios pueden afectar sus ingresos publicitarios:

  • Bajo Click-Through Rate (CTRs): Las colocaciones de anuncios tradicionales a menudo dan como resultado CTR bajos, lo que significa que menos usuarios interactúan con tus anuncios, lo que genera menores ingresos.
  • Tasas de conversión de anuncios bajas: Incluso si los usuarios hacen clic en tus anuncios, es posible que los canales tradicionales no estén optimizados para las conversiones, lo que genera menores ingresos.
  • Bloqueadores de publicidad y resistencia de los usuarios: El aumento de los bloqueadores de anuncios y la resistencia de los usuarios a los anuncios gráficos tradicionales pueden reducir significativamente tus ingresos publicitarios.

¿Cuáles son las señales de que es necesario ajustar las estrategias de colocación de anuncios?

Las señales de que es necesario ajustar las estrategias de colocación de anuncios incluyen:

  1. Poca participación en el sitio web:Las altas tasas de bounce y la baja participación del usuario pueden indicar que tu estrategia de colocación de anuncios está interfiriendo con la experiencia del usuario, lo que lleva a una disminución de los ingresos publicitarios. Auditar periódicamente la tasa de bounce y optimizar las ubicaciones puede ayudar a mejorar la participación de los usuarios.
  2. Baja visibilidad de los anuncios: La visibilidad de los anuncios es cada vez más importante para los anunciantes. Si tu estrategia de colocación de anuncios no está optimizada para la visibilidad, puede generar una reducción en los ingresos publicitarios. Estrategias como anuncios fijos y diseño de anuncios responsivos pueden ayudar a mejorar la visibilidad.
  3. Rendimiento publicitario inconsistente: Si el rendimiento de los anuncios es inconsistente en los diferentes canales, podría indicar que su estrategia de ubicación de anuncios no es adecuada para su público objetivo. Analizar periódicamente el rendimiento de sus anuncios y ajustar su estrategia en consecuencia puede ayudar a mejorar sus ingresos publicitarios generales.
  4. Cambios en el comportamiento y segmentación de los usuarios: A medida que evolucionan el comportamiento del usuario y los métodos de orientación, las estrategias de colocación de anuncios deben adaptarse para garantizar que los anuncios lleguen de manera efectiva a tu público. Monitorear periódicamente el comportamiento de los usuarios y ajustar las estrategias de colocación de anuncios en consecuencia puede ayudar a mantener la efectividad de los anuncios.
  5. Prevención del fraude publicitario: La colocación estratégica de anuncios puede ayudar a reducir el riesgo de fraude publicitario al colocar anuncios en plataformas acreditadas y utilizar redes publicitarias acreditadas.
  6. Análisis inadecuado de la colocación de los anuncios: Si no se analiza periódicamente el rendimiento de la colocación de los anuncios, se pueden perder oportunidades de mejora. Analizar periódicamente el rendimiento de la colocación de tus anuncios puede ayudar a identificar áreas de optimización y mejorar los ingresos publicitarios generales.
  7. Formatos de anuncios inapropiados y optimización creativa: El uso de formatos de anuncios y creatividades que no están optimizados para su público objetivo puede provocar un rendimiento deficiente de los anuncios. Probar y optimizar periódicamente los formatos de anuncios y las creatividades puede ayudar a mejorar la participación de los anuncios y las tasas de conversión.

La Necesidad de un Nuevo Enfoque

Para superar estos desafíos, es necesario adoptar un nuevo enfoque en la colocación de anuncios. Esto implica comprender el comportamiento del usuario, aprovechar la información basada en datos y experimentar con canales y formatos de anuncios innovadores. Al hacer esto, puede aumentar la participación publicitaria, las conversiones y, en última instancia, los ingresos publicitarios.

Esta sección tiene como objetivo resaltar las limitaciones de las estrategias tradicionales de colocación de anuncios y el impacto que pueden tener en los ingresos publicitarios. Enfatizar la necesidad de un nuevo enfoque sienta las bases para las cuatro estrategias de colocación de anuncios que se analizarán en las siguientes secciones.

Las 4 mejores estrategias de colocación de anuncios en sitios web para editores

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La mejor colocación de los anuncios también varía según los tipos y tamaños de anuncios. Esto es lo que debes hacer:

1. Auditorías de comportamiento del usuario

Google sugiere que considerar la perspectiva del usuario siempre te guiará para manejarlo de manera equilibrada.

¿Están allí para leer contenido extenso, comprar algo que necesitan, utilizar una herramienta que tu les proporciona o algo más?

Puede comprender mejor dónde deben y no deben ubicarse las ubicaciones de sus anuncios si considera el recorrido del usuario y lo que espera al interactuar con su sitio web. Esto evita que la ubicación de los anuncios interfiera con la experiencia del usuario.

También es importante analizar la intención del usuario al elegir formatos de anuncios. ¿Serán efectivos los banners? Tu base de usuarios puede beneficiarse de los anuncios de vídeo o los anuncios nativos.

¿A dónde va la atención del usuario?

Debe auditar los datos históricos analizando el comportamiento del usuario en las páginas de destino. Vea si los usuarios se toman su tiempo para leer el contenido o simplemente para ponerse al día. ¿Están interesados ​​en el contenido de vídeo que estás publicando? ¿Sería beneficiosa la colocación de anuncios de vídeo?

Además, considere si vender servicios o productos adicionales en tu sitio web funcionaría según el comportamiento del usuario.

Dónde estará la atención del usuario es un factor importante a la hora de decidir qué anuncios colocar. Quiere pensar en formas de incorporar anuncios en esta área de la página sin molestar al usuario.

2. Análisis de datos del sitio web

Debe elegir las ubicaciones de anuncios adecuadas para tus sitios web basándose en algunos datos e investigaciones para comprender qué anuncios funcionan mejor que otros.

Puede utilizar varias herramientas y puntos de datos diferentes para guiar tu toma de decisiones y ayudarlo a optimizar la ubicación de sus anuncios.

Mapas de Calor y Clics

El uso de herramientas como Crazyegg y Hotjar proporciona a los editores métricas sobre cómo interactúa su audiencia con su sitio web.

Los mapas de calor muestran qué partes de tus páginas web son más utilizadas por los visitantes.

Podrás ver qué contenido están viendo, cómo interactúan con la página y si esperan algo de ella.

Puede hacer que se muestren anuncios debajo de tus publicaciones de contenido, pero si las personas no se desplazan hacia abajo, no los verán.

Los mapas de clics muestran en qué partes de las páginas web los usuarios hacen clic con más frecuencia. Son similares a los mapas de calor, excepto que en lugar de mostrar qué partes de tu página web se calientan, proporcionan capturas de pantalla grabadas de las interacciones de los usuarios en tiempo real en tu sitio web. Esto te ayuda a realizar un seguimiento de las interacciones continuas de los usuarios.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 proporciona información detallada sobre cómo interactúan los usuarios con tu sitio web y de dónde provienen.

Podrá ver qué páginas tienen mejor rendimiento, determinar si ciertas páginas de destino tienen un buen rendimiento, identificar de dónde provienen tus visitantes más activos y descubrir qué dispositivos o países generan la mayor cantidad de tráfico de búsqueda.

Pruebas A/B

Para obtener los mejores resultados de tu sitio web, debe realizar pruebas A/B para la colocación de los anuncios y la usabilidad del sitio web.

3. Experiencia de Usuario Fluida

Debe considerar la experiencia del usuario y la velocidad de carga de la página al planificar tus anuncios. Los anuncios que funcionan bien suelen ser los que más interrumpen el flujo del usuario.

Los anuncios que interrumpen el flujo de contenido son molestos y pueden considerarse intrusivos. Las ubicaciones de anuncios como estas pueden tener efectos en cadena en tu sitio web en tu conjunto, ya que una baja participación en el sitio web influye en tu clasificación de búsqueda.

Si tu tasa de bounce aumenta y la gente le dedica menos tiempo, ganará menos dinero con esas visitas.

La colocación de anuncios intrusivos también puede significar que Google considere que tu contenido es menos relevante que otros y lo degrade de los resultados de búsqueda.

Lo que debe aspirar es que el diseño de tu sitio web pueda brindar la mejor experiencia posible a tus visitantes para que sigan regresando. En última instancia, desea que los usuarios permanezcan en su sitio el mayor tiempo posible.

4. Tiempo de Carga de Página

Los sitios con anuncios tienden a tener tiempos de carga más largos en comparación con los que no los tienen. Asegúrese de que el sitio web se cargue lo más rápido posible. La experiencia del usuario y la usabilidad se ven afectadas por la optimización del rendimiento.

PubGuru es una herramienta que garantiza que cada elemento del sitio web se cargue de forma independiente, lo que resulta en una experiencia de usuario mejorada.

Asegúrese de que tu sitio no tenga tags de terceros innecesarias que lo ralenticen. Existen numerosas herramientas gratuitas como GMetrix para auditar y optimizar los tiempos de carga de las páginas web.

Las 4 mejores Técnicas de Optimización para la Colocación de Anuncios

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1. Colocación de Anuncios de Diferentes Tamaños.

Si desea mostrar anuncios en pantallas de diferentes tamaños, tener varios tamaños de anuncios disponibles en una solicitud de oferta le permite elegir qué tamaño funciona mejor para cada pantalla.

Esto le permite aumentar la cantidad de competidores externos para la colocación de anuncios eligiendo el mejor postor para cada impresión.

Si está utilizando un espacio de 300×600, considere incluir el espacio de 160×600 en la misma solicitud. Si tiene un espacio de 300 x 250, considere usar un espacio de 336 x 280.

Aumentar la flexibilidad de colocación de anuncios en su sitio web le permite reducir las posibilidades de que ninguno de sus anuncios se muestre porque ha abierto la cantidad de anunciantes potenciales disponibles para ofertar por ellos.

2. Actualización de Anuncios

La visibilidad se está convirtiendo en un factor cada vez más importante para los anunciantes, que hacen todo lo posible para optimizar la inversión publicitaria y acabar para siempre con la ceguera de los banners.

Aprovechar los anuncios fijos es una forma de optimizar la visibilidad sin comprometer la experiencia del usuario.

Descubrimos que los anuncios fijos funcionan mejor que otros tipos de anuncios sin comprometer la experiencia del usuario, con enormes mejoras en los RPM y casi el doble de visibilidad.

Siempre debes pensar en qué tipo de anuncios serían más relevantes para tu audiencia al elegir qué anuncios publicar.

Para la mayoría de los sitios web, los anuncios horizontales colocados en la parte superior o inferior de las páginas tienden a funcionar mejor que los anuncios verticales colocados en el lado izquierdo o derecho de la pantalla.

Viewability Booster de MonetizeMore mejora el rendimiento de los bloques de anuncios al mejorar la visibilidad de los anuncios, especialmente para los bloques de anuncios BTF. Evita que los usuarios se desplacen inmediatamente más allá de cada bloque de anuncios. A través de este comportamiento, el anuncio se muestra durante un largo período de tiempo al usuario.

3. Lazy Loading

Cuando un visitante llega a una página web, todo el contenido ya está cargado en tu computadora con Lazy Loading.

Los cuadros de contenido de marcador de posición se utilizan para crear páginas web incrustadas con Lazy Loading. Luego se reemplazan con contenido o anuncios reales a medida que se desplazan hacia abajo en la página.

Los beneficios de Lazy Loading incluyen tiempos de carga de páginas más rápidos, ya que no es necesario esperar a que aparezcan anuncios.

Los anuncios con puntuaciones de visibilidad altas tienen más probabilidades de verse que los anuncios con puntuaciones de visibilidad bajas.

La visibilidad de los anuncios es la prioridad número uno para los anunciantes actuales, por lo que cualquier mejora que realice en sus anuncios puede mejorar tus RPM.

4. Header bidding

Header Bidding se ha convertido en la alternativa número uno al modelo en cascada, permitiendo a los editores enviar llamadas simultáneamente a múltiples sistemas.

Al hacer esto, no es necesario esperar a que un sistema responda para pasar al siguiente. En cambio, todos los sistemas responden al mismo tiempo y el sistema de gestión de publicidad elige la mejor respuesta en función de las ofertas directas.

Se ha demostrado que Header Bidding acelera la carga general de anuncios mientras los editores administran tu inventario de anuncios y los RPM de las sesiones.

Contamos con una solución patentada de optimización del rendimiento y Header Bidding que garantiza que los editores solo obtengan las ofertas más altas para su inventario de anuncios. La plataforma PubGuru de MonetizeMore viene con automatización de Header Bidding de IA, lo que garantiza que los editores experimenten un aumento de ingresos de al menos un 50 %.

Prácticas de Colocación de Anuncios que se Deben Evitar

  • Muchos anuncios en la mitad superior de la página: Mostrar anuncios en la mitad superior de la página (es decir, la sección más visible del sitio) brinda a los editores los mejores resultados. Sin embargo, esto no significa que saturarás la pantalla del usuario con demasiados anuncios. Esto aumentará las tasas de bounce y reducirá tus RPM e impresiones.

  • Anuncios de vídeo de reproducción automática: A nadie le gustan los anuncios de vídeo que se reproducen automáticamente, ya que ralentizan la velocidad general del sitio web y perjudican la experiencia del usuario. Si aún planea utilizar este formato de anuncio, asegúrese de silenciarlo a toda costa.

¿Cómo puede MonetizeMore Ayudarle a Maximizar tus Ingresos por Colocación de Anuncios?

Los expertos en AdOps de MonetizeMore han ayudado a más de 2000 editores a aprovechar estrategias avanzadas de colocación de anuncios. Se ha demostrado que estos consejos una y otra vez maximizan tu potencial de ingresos general.

Llevamos mucho tiempo ayudando a los editores a optimizar el diseño de tus anuncios y contamos con un equipo de consultores de AdOps dedicados a esta tarea. Innumerables experimentos nos han llevado a descubrir qué funciona mejor para los sitios web en todos los nichos y ayudarlos a lograr un aumento promedio del 50 % en los ingresos publicitarios.

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