Socio de demanda de header bidding: las 11 mejores opciones

Ad networks
septiembre 28, 2023 | by Ignacio Hernández
socio de demanda header bidding

El header bidding es una técnica de oferta en tiempo real (RTB) que se ha vuelto muy popular en los últimos años. Está técnica permite a los editores web ofrecer inventario de anuncios en subastas simultáneas a múltiples ad networks, lo que aumenta las posibilidades de vender cada impresión por un precio más alto. Sin embargo, la gestión de múltiples socios de demanda puede ser engorrosa y llevar mucho tiempo. Aquí es donde entra en juego un socio de demanda de header bidding. En este artículo te mostraremos las principales opciones del mercado.

¿Qué es un socio de demanda de header bidding?

Un socio de demanda de header bidding es una plataforma de administración de anuncios que ayuda a los editores a maximizar sus ganancias. Actúa como intermediario entre los ad networks y los editores, lo que permite ofrecer inventario publicitario en subastas simultáneas a múltiples redes de anuncios.

Esto aumenta las posibilidades de vender cada impresión a un precio más alto y también simplifica y agiliza el proceso de gestión de múltiples socios de demanda.

¿Cómo funciona el proceso de gestión de múltiples socios de demanda?

El socio de demanda de header bidding gestiona todos los ad networks y controla las subastas en tiempo real.

De esta forma, decide qué ad network tendrá la oportunidad de mostrar un anuncio en un momento específico. Así, el socio de demanda garantiza que el inventario de anuncios se ofrezca en subastas simultáneas a las redes de anuncios más relevantes y rentables.

También se ocupa de la integración técnica con los ad networks, la cual puede ser compleja y requiere conocimientos técnicos específicos. Además, proporciona informes detallados sobre el rendimiento de los anuncios y ayuda a optimizar los ingresos de los editores.

Al final, lo que hace un socio de demanda de header bidding es permitir que te concentres en tu contenido mientras él maximiza tus ganancias por anuncios web.

Principales socios de demanda de Header Bidding

1) Amazon Publisher Services

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Amazon es uno de los principales socios de demanda de header bidding en el mercado.

Ventajas principales:

  • Amplia red de anunciantes
    • Gran volumen de tráfico: esto significa que hay una alta probabilidad de obtener ofertas más altas.
    • Integración con otras herramientas: se integra fácilmente con otras herramientas como Google AdSense y DoubleClick for Publishers (ahora conocido como Google Ad Manager, lo que permite a los editores administrar todos sus anuncios en un solo lugar.
    • Ecosistema de anuncios completo: incluidos los anuncios de búsqueda, gráficos y de video. Esto brinda a los editores la oportunidad de explorar diferentes formatos y maximizar sus ingresos.
  • Tecnología de punta
    • Control total y transparencia: permitie a los editores administrar sus anuncios de manera más efectiva y monitorear su rendimiento.
  • Soporte técnico de alta calidad
  • Programa de Socios Premium: ofrece beneficios adicionales a los editores de alto rendimiento.
  • Ganancias combinadas: los ingresos obtenidos de todos los compradores se agrupan y se pagan a los editores en un plazo de 60 días.

Principales desventajas:

  • La plataforma puede ser compleja de configurar y puede requerir conocimientos técnicos más avanzados.
  • Por lo general, requiere un volumen mínimo de impresiones por mes, lo que puede ser un desafío para los editores más pequeños o con menos tráfico.
  • Es importante recordar que, si bien Amazon puede ofertar más alto, también cobra una comisión más alta que otros socios de demanda. Por lo tanto, debes tomar en cuenta los costos asociados con el uso de la plataforma.

2)Google EBDA

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Google Enhanced Bidding Dynamic Allocation (EBDA) es un producto de Google que permite a los editores integrar varios ad networks en una única plataforma de subasta de anuncios.

Ventajas principales:

  • Mayor control y transparencia: permite a los editores administrar mejor sus ad networks y tener más control sobre el proceso de subasta.
  • Acceso a un inventario de anuncios de alta calidad: con la gran base de anunciantes de Google, los editores pueden acceder a un inventario de anuncios de alta calidad y aumentar sus ingresos.
  • Soporte para diferentes tipos de anuncios: admite diferentes tipos de anuncios, incluidos gráficos, videos y para dispositivos móviles, lo que permite a los editores llegar a un público más amplio.
  • Integración con otras plataformas de Google:se puede integrar con otras plataformas de Google como Google Ad Manager y Google Analytics, lo que ofrece aún más posibilidades para los editores.

Principales desventajas:

  • Mayor complejidad en la implementación y configuración.
  • Necesitas cumplir con las políticas para anunciantes de Google.
  • Depende del rendimiento de la plataforma de anuncios de Google.
  • Es difícil que otros ad exchanges estén dispuestos a ofertar en la subasta del lado del servidor.

3) Index Exchange

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Ventajas principales:

  • Fácil integración con la mayoría de las plataformas de administración de anuncios;
  • Compatibilidad con diferentes formatos de anuncios, incluido video.
  • Posibilidad de integración con otras plataformas publicitarias, como Google Ad Exchange y Amazon Publisher Services.
  • Herramientas avanzadas de análisis y generación de informes, que permiten una visión más detallada del rendimiento de las campañas.
  • Alta transparencia en el proceso de subasta, lo que permite a los editores tomar decisiones más informadas sobre la monetización de su inventario.
  • Posibilidad de aumentar tus ingresos publicitarios.
  • Facilidad de gestión del proceso de header bidding.

Principales desventajas:

  • Necesitas dedicarle tiempo y recursos a analizar y optimizar tus campañas publicitarias.
  • Posibilidad de enfrentar mayor competencia en relación a otros editores que utilizan la misma plataforma.

4) Xandr – también conocido como AppNexus

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Ventajas principales:

  • Gestión avanzada de pujas e inventario: ofrece a los editores de contenido un sólido conjunto de herramientas de administración de inventario y ofertas para ayudarlos a maximizar sus ingresos.
  • Integración con varios DSP: trabaja con una amplia gama de plataformas del lado de la demanda, incluidos más de 70 DSP, lo que permite a los editores llegar a innumerables anunciantes en todo el mundo.
  • Acceso a datos exclusivos: proporciona acceso a datos exclusivos de consumidores, lo que permite a los editores personalizar sus campañas publicitarias según el comportamiento del usuario y otra información importante.
  • Herramientas de análisis avanzadas: ofrece una gama de herramientas de análisis avanzadas para ayudar a los editores de contenido a comprender el rendimiento de sus campañas publicitarias y realizar ajustes en tiempo real para maximizar sus ingresos.

Principales desventajas:

  • La plataforma puede ser complicada de configurar y usar para usuarios sin experiencia.
  • La atención al cliente puede ser inconsistente, lo que puede ser un problema si hay dificultades técnicas que resolver.

5) Magnite – mejor conocida como Rubicon Project

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Ventajas principales:

  • Conexión con múltiples fuentes de demanda: proporciona conexión a una amplia gama de ad networks, ad exchanges y otros socios de demanda, lo que permite a los editores acceder a una amplia gama de compradores y maximizar sus ganancias.
  • Tecnología avanzada de subastas: La plataforma de Magnite utiliza tecnología de subasta avanzada que permite que múltiples compradores participen en subastas en tiempo real, lo que aumenta la competencia y mejora los precios.
  • Soporte para diferentes formatos de anuncios: admite una amplia gama de formatos de anuncios, incluidos gráficos, video y audio, lo que permite a los editores ofrecer a los compradores una variedad de opciones.
  • Información y análisis detallados: ofrece información detallada sobre el rendimiento de los anuncios, lo que ayuda a los editores a optimizar su estrategia y maximizar las ganancias.
  • Atención al cliente: ofrece atención al cliente dedicada, incluidos administradores de cuenta, que ayudan a los editores a optimizar su configuración y a resolver cualquier problema que pueda surgir.

Principales desventajas:

  • La plataforma puede no ser tan fácil de usar como otras opciones, y puede haber una curva de aprendizaje para los editores que recién comienzan a usarla.
  • Al igual que con todas las plataformas de socios de demanda de header bidding, los resultados pueden variar según el inventario del sitio, el público objetivo y otros factores.

6) Pubmatic

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Ventajas principales:

  • Tecnología avanzada de aprendizaje automático para la optimización de ingresos y análisis de datos.
  • Da acceso a una amplia gama de compradores de anuncios en tiempo real, incluidos DSP, agencias y anunciantes directos.
  • Admite una variedad de formatos de anuncios, incluidos gráficos, video y dispositivos móviles.
  • Fácil integración con las principales plataformas de gestión de anuncios y sistemas de gestión de contenido.
  • Ofrece soluciones de privacidad y cumplimiento normativo como GDPR y CCPA.

Principales desventajas: 

  • Precios más altos en comparación con otros socios de demanda de header bidding.
  • Acceso limitado a algunos mercados internacionales.
  • Algunos usuarios han informado problemas con la integración y configuración de la plataforma.

7) OpenX

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Ventajas principales:

  • Precios competitivos: ofrece un promedio de 20% más en ingresos para los editores en comparación con otros ad networks.
  • Monitoreo en tiempo real: los editores pueden monitorear el rendimiento de los anuncios en tiempo real, lo que facilita la toma de decisiones para maximizar los ingresos.
  • Compatibilidad con múltiples formatos de anuncios: admite una variedad de formatos de anuncios, incluidos gráficos, video, móvil y nativos
  • Alianzas con marcas reconocidas: se asocia con marcas reconocidas en todas las industrias, lo que puede aumentar la calidad y relevancia de los anuncios que aparecen en los sitios de los editores.
  • Transparencia y control: brinda a los editores transparencia y control al permitirles elegir qué anuncios mostrar y dónde mostrarlos.

Principales desventajas:

  • Interfaz compleja: puede tener una interfaz compleja para usuarios novatos, a la que puede llevar un tiempo acostumbrarse.
  • Requisitos mínimos de tráfico: requiere un tráfico mínimo de 100,000 impresiones al mes para ser aceptado como socio.
  • Requisitos de calidad del contenido: puede tener requisitos estrictos con la calidad de tu contenido para convertirte en socio. Esto puede ser una barrera para algunos editores.
  • Atención al cliente limitada: algunos usuarios informan que la atención al cliente de OpenX puede ser limitada, lo que resulta problemático en caso de dificultades técnicos o consultas.

8) Criteo

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Es un socio de demanda de header bidding que se enfoca en publicidad programática y personalizada, principalmente anuncios de retargeting.

Ventajas principales:

  • Tecnología avanzada de inteligencia artificial (IA) para predecir y optimizar el rendimiento de los anuncios en tiempo real.
  • Una red global de anunciantes que incluye minoristas, marcas y anunciantes directos.
  • Personalización de anuncios basada en datos de comportamiento del usuario.
  • Capacidad para trabajar junto con otras plataformas publicitarias para proporcionar soluciones publicitarias integrales.
  • Además, lo que hace que Criteo se destaque es su herramienta Direct Bidder, que funciona sin subastas de segundo precio. En otras palabras, la oferta final que recibe de Criteo es realmente la oferta más alta de todo el mercado.

Principales desventajas:

  • Su enfoque en retargeting puede no ser adecuado para todo tipo de contenidos.
  • Necesitas cierta cantidad de tráfico para aprovechar al máximo la plataforma.

9) Triplelift

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Es una plataforma de compra programática que integra header bidding para ayudar a los editores a aumentar sus ingresos por publicidad.

Ventajas principales:

  • Admite múltiples formatos de anuncios, incluidos anuncios gráficos, de video y nativos.
  • Utiliza el aprendizaje automático para optimizar los precios de los anuncios en tiempo real y maximizar los ingresos de los editores.
  • Ofrece una solución de bloqueo de anuncios que ayuda a proteger los ingresos de los editores.
  • Tiene un tablero intuitivo que permite a los editores monitorear el rendimiento de la campaña y tomar decisiones informadas de optimización de ingresos.
  • Admite la gestión de ventas directas y privadas.

Desventaja principal:

  • La plataforma es más adecuada para editores con un alto volumen de tráfico, ya que puede no ser tan eficiente para sitios pequeños o con tráfico limitado.

10) SOVRN

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Ventajas principales:

  • Aumenta los ingresos del editor al mostrar anuncios que son relevantes para el público objetivo;
  • Integración con más de 200 socios publicitarios, lo que aumenta las posibilidades de que los editores vendan su inventario a precios más altos;
  • Ofrece capacidades avanzadas de generación de informes y gestión de la demanda para ayudar a los editores a tomar decisiones informadas;
  • Tiene un equipo de soporte dedicado disponible para ayudar a los editores a maximizar sus ingresos;
  • También destaca por su sólida reputación a la hora de garantizar la seguridad y privacidad de los datos de los usuarios.

Principales desventajas:

  • Menor alcance en comparación con algunos de los jugadores más importantes del mercado;
  • La plataforma puede ser más adecuada para editores medianos que para editores grandes con mucho tráfico.

11) Facebook Audience Network

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Facebook no tiene un producto de header bidding independiente, pero su Audience Network sorprendió cuando se lanzó.

Ventajas principales:

  • Ofrece una amplia variedad de formatos de anuncios, como banners, anuncios nativos y videos.
  • Mediante su integración con la plataforma de Facebook, permite una segmentación avanzada y personalizada de los anuncios en función de los intereses y comportamiento del público objetivo.
  • Ofrece opciones de anuncios en formato Stories, que se pueden mostrar en aplicaciones y sitios web asociados.
  • Tiene una amplia red de anunciantes, lo que aumenta las posibilidades de llenar todo el inventario de anuncios del editor.
  • Ofrece herramientas avanzadas de generación de informes en tiempo real, lo que permite a los editores monitorear el rendimiento de los anuncios y ajustar sus estrategias de monetización.
  • Una de las ventajas fundamentales de utilizar Facebook Audience Network como socio de demanda de header bidding es la posibilidad de monetizar el inventario de anuncios en dispositivos móviles, ya que Facebook Audience Network es uno de los principales actores del mercado móvil.

Principales desventajas:

  • Las tasas de comisión de Facebook Audience Network pueden ser relativamente altas en comparación con otros socios de demanda de header bidding.
  • Como plataforma de publicidad de alto alcance, puede ser difícil obtener asistencia personalizada.

¿Cómo elegir la mejor plataforma para administrar a tus socios de demanda de header bidding?

Al elegir una plataforma para administrar tus socios de demanda de header bidding, es importante tener en cuenta algunos factores.

  1. Evalúa las plataformas disponibles y asegúrate de que tengan experiencia en la gestión del header bidding.
  2. Asegúrate de que la plataforma ofrezca capacidades de informes y análisis, ya que esto puede ayudar a optimizar tus ingresos.
  3. Considera la atención al cliente que ofrece la plataforma, ya que es esencial contar con un equipo de soporte que te ayude a resolver cualquier problema que surja.
  4. También recuerda considerar los costos involucrados en el uso de la plataforma.

Entre las muchas opciones disponibles y accesibles, con PubGuru, de MonetizeMore, ya tendrás acceso a los socios de demanda Amazon, Xandr (AppNexus) y Google Ad Manager (GAM), que tiene a Google EBDA como una de sus herramientas.

Además, es capaz de generar informes a detalle y brinda información valiosa sobre el rendimiento de los socios de demanda, lo que te permite tomar decisiones informadas sobre cómo manejar tu inventario de anuncios.

Nuestro experimentado equipo de expertos en publicidad programática, te ofrece soporte dedicado y personalizado, asegurando que siempre obtengas el máximo beneficio de usar PubGuru.

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