Comprenda la transición de Google de Spm a Mcm

This post was most recently updated on November 19th, 2021

Google se está moviendo de la gestión de Scaled Partner Management (SPM) para el Multiple Customer Management (MCM), de SPM a MCM. Accede al calendario de cambios aquí.

Los editores que acceden a la demanda de Ad Exchange a través de SPM están en proceso de transición a MCM.

Los editores pequeños y medianos pueden acceder a Ad Exchange de Google a través de MonetizeMore y también puede permitir que un grupo más pequeño de anunciantes vea su inventario de anuncios.

Los editores de MonetizeMore también se han beneficiado de otros servicios como la gestión de ingresos, la optimización de anuncios y otros, además de AdX.

Esta guía explica qué es la Gestión de clientes múltiples (MCM) en Google Ad Manager y cómo evitar cualquier pérdida de ingresos publicitarios al migrar de SPM a MCM con o sin MonetizeMore.

¿Qué es MCM y para qué sirve?

La diferencia de SPM a MCM, es que MCM brinda a los editores acceso directo a la demanda de Google Ad Exchange y autoriza a MonetizeMore (o cualquier otro socio de monetización) a administrar el inventario de anuncios de los editores.

Con MCM, los editores también tendrán más control sobre qué partes de su inventario serán administradas por sus socios de monetización, además de poder utilizar múltiples socios al mismo tiempo.

Cambiar a esta configuración también ofrece importantes ventajas de privacidad y seguridad de los datos.

Google comúnmente se refiere a la relación entre los socios de monetización y los editores como una relación entre padres e hijos, en la que los socios son los padres y los editores individuales son los hijos.

MCM permite al socio de monetización, que sería la cuenta principal (empresa programática), mostrar anuncios en stock a los que sus hijos tienen acceso.

La cuenta principal, cuenta padre, puede crear pedidos y líneas de pedido en su propia cuenta de Ad Manager y orientarlos a su propio inventario, un inventario secundario, varios inventarios secundarios o cualquier combinación.

Los principales tipos de niveles de acceso/tipos de delegación con respecto a los editores asociados son:

• Administración de cuentas
• Administración de inventario

Veamos algunos datos sobre los dos tipos de delegación para que pueda decidir si elegir Administrar cuenta o Administrar inventario.

Administración de cuentas

Al delegar el acceso de administración de cuentas a MonetizeMore, nos brinda acceso directo para monetizar y administrar todo el inventario de anuncios de su cuenta, pero también:

• Administrar y monetizar fácilmente todo el inventario de anuncios de su cuenta.
• Etiquetas personales de Google Ad Manager.
• Se le paga según el acuerdo de reparto de ingresos celebrado entre nosotros mediante depósito directo, Paypal, etc.

Administración de inventario

Con esta opción, usted otorga permiso de administración para:

• Monetizar parte de su inventario, en su propia cuenta, sin acceso para cambiar la configuración de la cuenta.
• Acceso a Ad Manager y etiquetas de redes publicitarias.
• Pagado por MonetizeMore a través de métodos de pago en línea.

¿Cuál de los modelos de gestión debo elegir?

La decisión final de elegir Administración cuenta o Administración inventario depende de sus necesidades actuales.

Le recomendamos que considere cuidadosamente los tipos de niveles de acceso que ofreces a su socio de monetización, ya que tendrán un impacto significativo en sus ingresos publicitarios.

Según estadísticas anteriores, el tipo de delegación de ‘Administración de cuentas’ parece más prometedor a largo plazo.

¿Recibo algún beneficio del MCM de Google?

Además de los beneficios exclusivos como el acceso a Google Ad Exchange y la maximización de las oportunidades de ingresos existentes, estos son otros beneficios del programa Google MCM:

1. Asistencia adicional para ofertas preferidas, ofertas programáticas garantizadas y ofertas programáticas directas.
2. Acceso a través de Open Bidding para obtener una demanda adicional de los intercambios de anuncios igualmente populares.

El cambio de SPM a MCM

Aunque ha sido útil durante muchos años, SPM no proporciona una claridad completa sobre el nivel de autorización del socio.

El MCM permitirá que los datos se transfieran y se pongan a disposición de los editores, lo que generará una mayor transparencia y una presentación de informes más útil e inmediata.

Google generalmente se refiere a la relación como una relación padre / hijo, siendo los socios de monetización los padres y los editores individuales los hijos.

¿Necesito cambiar a MCM?

Si está usando SPM, o si desea comenzar a administrar el inventario de un sitio web que no es de su propiedad ni lo opera, debe usar MCM.

Si tiene un sitio web que administra en Ad Manager y desea agregar un segundo dominio de su propiedad y operación, MCM no se aplica.

Tanto el padre como los hijos deben tener una cuenta de Ad Manager, aunque no es esencial que el hijo ejecute las órdenes bajo su propia cuenta; si lo desea, puede ser administrado completamente por la cuenta principal.

Las cuentas deben estar actualizadas, los padres y los hijos necesitan una relación contractual que les dé a los padres acceso al inventario de los hijos.

Genial, ¿cómo empiezo con MCM?

Considere los siguientes escenarios:

1. Es nuevo en MonetizeMore y desea unirse a Google Ad Exchange lo antes posible.
2. Ya es socio de MonetizeMore y desea obtener más información para hacer evolucionar su negocio y aumentar los ingresos.

Independientemente del escenario, es obligatorio tener una cuenta de Google Ad Manager.
Si aún no tiene una cuenta de Google Ad Manager, simplemente regístrese aquí.

Escenario 1:

Aquellos que quieran acceder a Google Ad Exchange a través de un socio de monetización deben encontrar un socio con una cuenta aprobada por MCM, ya que no todos los socios de SPM se transferirán automáticamente al programa MCM.

Como parte del proceso de evaluación independiente de Google, evalúa el desempeño de los socios (específicamente, sus puntajes de salud de Google AdX).

En última instancia, pocos socios de monetización seleccionados se convierten en socios de MCM.

Escenario 2:

Porque ya se ha asociado con MonetizeMore se te aplica

• Google le pagará según el modelo de reparto de ingresos que haya acordado.
• Gestionamos el inventario completo de su cuenta de Google Ad Manager, y también le proporcionamos acceso completo. El trabajo de optimización y la configuración se gestionan de la misma manera.
• Debe insertar la etiqueta generada en su cuenta GAM.

Conclusión

En resumen, MonetizeMore actualmente puede operar completamente el inventario de anuncios de todos sus socios a través de MCM.

Google Ad Exchange siempre tendrá una ventaja entre los principales socios en demanda en el juego de la monetización con anuncios.

Si desea omitir la larga espera para ser aceptado en AdX, comuníquese con nosotros y haremos el trabajo pesado sobre la demanda de AdX.

También ajustaremos la competencia de ofertas por sus impresiones de anuncios entre compradores únicos de Google Ad Exchange y nos aseguraremos de que los socios de Header Bidding compitan con Google AdX uno a uno.