Shadow Banning E Suas Implicações Para A Monetização De Sites

Editores que geram receita com anúncios precisam estar cientes do potencial de shadow banning, o ato de ser bloqueado por anunciantes, que reduzem ou param de dar lances em seus inventários de anúncios.

Isso pode ter um impacto catastrófico em seus RPMs e, por fim, na receita de anúncios. Este artigo vai te mostrar o que é, como descobrir se você foi afetado e o que você pode fazer a respeito.

O Que É O Shadow Banning?

Shadow banning é o ato de banir uma pessoa ou organização de interagir de alguma forma com uma entidade online, sem que a pessoa banida saiba que foi banida.

O termo teve origem nas redes sociais, onde, em vez de um banimento notificado, o usuário não seria informado do banimento e do motivo de seu banimento. O usuário banido ainda acreditaria que suas interações eram visíveis para outros membros da comunidade.

Por exemplo, eles podem adicionar um comentário à postagem de outro usuário, mas apenas eles próprios podem ver esse comentário.

Também é conhecido como lista negra ou estar na lista negra (uma frase que vem de outro lugar, mas é significativamente mais antiga do que o Shadow Ban; Carlos II da Inglaterra a usou em 1660!).

O objetivo de fazer isso é desencorajar esses usuários de postar o mesmo conteúdo em outros perfis falsos, pois assim, eles acreditam que suas postagens (que podem ser spam ou violar as regras do site) ainda estão visíveis quando, na verdade, elas não aparecem para outros usuários.

Shadow Banning E Publicidade Na Internet

O Shadow Banning e a lista negra também existem na indústria de publicidade. O Google pode e irá banir editores ou suspender suas contas temporariamente, se identificar o que considera violações excessivas.

Normalmente, isso não é um shadow ban, já que o Google costuma informar que sua conta tem problemas que precisam ser resolvidos. Mas quando um anunciante individual, seja do Adsense / Ad Exchange, rede de terceiros ou SSP, percebe violações da política de anúncios (ASPVs) e/ou tráfego inválido (IVT), ele pode reduzir drasticamente os preços dos lances ou interromper os lances sem aviso prévio.
É isso que o editor não tem conhecimento que constitui proibição de sombra.

O Que São ASPV E IVT?

Tráfego inválido (IVT) é o tráfego não-humano causado por bots ou outros programas e geralmente é abusivo de alguma forma (extração de conteúdo, pesquisa de informações pessoais, etc.). Esses bots fazem com que os anunciantes paguem por impressões que os humanos não veem, o que não gera valor para o anunciante.

Também é possível, embora muito menos comum, ter humanos acessando as páginas por horas a fio e registrando impressões e cliques. Em quase todos os casos, porém, o tráfego inválido é causado por agências externas ao editor.

As violações da política de veiculação de anúncios (Ad serving policy violations, ou ASPV), são causadas pelo editor, embora quase sempre de forma não intencional. ASPV se refere a ações que o editor realizou no layout ou design de seu site, causando uma violação, seja para o Google ou para um anunciante.

A seguir estão os tipos de ações incluídas no ASPV:

• Ad stacking (Empilhamento de anúncios): significa colocar mais de um anúncio no mesmo lugar, um em cima de outro, sobrepondo. Isso não é apenas um design de site ruim em termos de estética, mas significa que um usuário pode clicar em um anúncio enquanto pretende clicar no outro.
• O conteúdo da página se sobrepõe aos locais de anúncio: parecido com o anterior, nesse caso, o conteúdo da página não é formatado ao redor do anúncio, dando espaço suficiente para identificá-lo claramente. Isso também pode levar a cliques acidentais.
• Botões ‘Avançar’ ou ‘continuar’ ao lado dos anúncios: posicionar esses botões de forma que se sobreponham aos anúncios ou não deixem espaço suficiente, leva a violação.
• Estratégias de refresh abusiva: por exemplo, atualizar os anúncios usando código em vez do comportamento do usuário quando em violação com a política do anunciante.
• Blocos de anúncios ocultos: o anúncio gera uma impressão, mas não é exibido na página, geralmente causado por erros de codificação.
• Blocos de anúncios renderizados fora da página: parecido ao anterior, mas nesse caso a formatação da página é tal que os anúncios são exibidos total ou parcialmente fora da janela de visualização padrão.
• Abuso de conteúdo de formato curto: tentativa deliberada de aumentar as impressões, aumentando os cliques dos usuários ou o envolvimento com o site, fornecendo o mínimo de conteúdo por página. Isso reduz o tempo de visualização que os anunciantes podem esperar.
• Conteúdo polêmico: tema particularmente político ou potencialmente ilegal no conteúdo da página.
• Quaisquer outras táticas ou posicionamento inadequado que aumentem a chance de cliques acidentais ou visibilidade insatisfatória.

Como Posso Reduzir O Tráfego Inválido?

A MonetizeMore desenvolveu o Traffic Cop, que pode identificar, classificar e bloquear diferentes tipos de tráfego não-humano usando aprendizado de máquina avançado e algoritmos sofisticados de impressão digital.

Dependendo de suas configurações, esse tráfego pode ser monitorado ou uma ação pode ser tomada antes que o processo de leilão aconteça, o que significa que os anúncios não serão exibidos para usuários identificados como não-humanos.

Ao contrário de muitas outras tentativas disponíveis comercialmente de resolver esse problema, o Traffic Cop analisa o tráfego em tempo real e fornece relatórios instantâneos para que você possa ver o impacto do tráfego inválido em seu site, bem como tomar medidas imediatas e prevenir ativamente o shadow ban e o bloqueio de conta.

Esta solução foi projetada para ser executada em segundo plano, mas também fornece muitas informações necessárias sobre a saúde do tráfego. O Traffic Cop pode alertá-lo se uma ou mais campanhas gerar níveis excessivos de tráfego inválido e ajudar os editores a planejar sua estratégia para combatê-lo.

Você está pronto para eliminar o tráfego inválido e os problemas de Shadow Ban? Comece a usar o Traffic Cop hoje!

E Quanto Ao ASPV? O Traffic Cop Pode Ajudar Aí?

No Traffic Cop, estamos conduzindo o teste beta final para cada tipo de ASPV mencionado acima. Isso irá alertá-lo imediatamente sobre quaisquer problemas que possam levar a um shadow ban de anunciantes ou um banimento total do Google.

A chave com o Traffic Cop é a prevenção; nosso objetivo é impedir o shadow ban e banimentos de conta antes que aconteçam, removendo as coisas que os acionam. Traffic Cop é a sua apólice de seguro contra uma perda de receita potencialmente grande.