Neste momento, o header bidding está em alta no mundo editorial. Todos os envolvidos na indústria estão tentando se adaptar a ela para aumentar sua receita publicitária.
A Prebid lançou uma nova extensão de header bidding para o Chrome, que promete facilitar a vida dos editores. De acordo com a empresa, esta extensão oferece “um processo de configuração mais simples e melhor desempenho em relação à abordagem tradicional”.
Mas será que ela realmente está à altura dessa proposta? Vamos dar uma olhada mais de perto.
O que é Professor Prebid?
Com o Professor Prebid, você pode facilmente identificar e solucionar problemas em sites de editores usando o Prebid.js. Esta funcionalidade foi criada pelo Comitê de Gerenciamento de Produtos de Ferramentas Prebid.org, um grupo de editores multifuncionais e parceiros de tecnologia publicitária comprometidos em resolver ativamente os problemas dos membros do Prebid.js.
Os especialistas do Prebid.org projetaram a recém-lançada extensão do navegador Chrome de código aberto, a fim de simplificar o gerenciamento de header bidding.
Os editores podem facilmente controlar e gerenciar múltiplos cenários de leilão através do Prebid.js, alavancando o Professor Prebid. Seguindo o feedback dos editores, a interface avançada e detalhada foi construída para fornecer toda a percepção que eles precisarão para alcançar os objetivos de leilão e solucionar facilmente os problemas de configurações em questão de segundos.
Editores podem se beneficiar da interface intuitiva do Professor Prebid, que detecta quando o Prebid.js é implantado em uma página e oferece uma grande quantidade de recursos, incluindo:
- Habilitar os dados do Prebid Debug na visualização do console, e assim, fazer a configuração de filtros de header bidding ou substituições de CPM para que os editores possam criar vários cenários de leilão;
- Identificar todos os blocos de anúncio disponíveis, bem como os tamanhos de banners e os concorrentes participantes no Prebid.
- Visão mais detalhada dos lances, incluindo valor do lance, tempo de resposta, moeda do lance e palavras-chave de direcionamento do servidor de anúncios;
- Linha do tempo completa dos principais marcos do leilão;
- Revise os principais módulos de Prebid e suas configurações (módulos de ID de usuário, granularidade de preço, configurações do lance, CMP, Servidor Prebid).
Instalação
Faça o download do Professor Prebid, e fixe-o caso deseje acesso com um único clique.
Uma vez baixada a extensão do Chrome, o Professor Prebid detecta instantaneamente se seu site tem uma ou mais instâncias. Se uma instância for detectada, o ícone da ferramenta exibirá um crachá parecido com o logotipo da Prebid.
Dê um clique para prosseguir.
Funcionalidades do Professor Prebid
Blocos de anúncios
A visualização padrão permite que você veja facilmente todos os códigos de blocos de anúncio disponíveis para a Prebid, incluindo os tipos de mídia associados e interessados que realizaram um lance.
Quando um lance é recebido, é mostrada a entrada associada e o resultado do lance. Todos eles são clicáveis e podem ser copiados para a área de transferência.]
Além disso, você pode ver quem é o anunciante vencedor e se seu anúncio foi apresentado.
Lances (bids)
Na sessão Bids, você pode visualizar e comparar todas os lances feitos usando o Prebid.js, bem como seus metadados, incluindo:
- Valor e moeda do lance;
- Tempo de resposta;
- Palavras-chave alvo do ad.
Linha do tempo
A aba Timeline mostra informações e marcos de referência dos leilões:
- Início e fim do leilão: data/hora;
- Tempo de resposta do lance e carimbo de data/hora;
- Sequência de chamadas e limite de tempo de espera.
A extensão exibe diferentes visões da linha do tempo com base no ID do leilão, e é exibida como uma ‘chave’.
Para exibir esta visão, a opção de auto-refresh deve estar ativada ou cada bloco de anúncio for criado independentemente.
Configurações
A tela de configuração mostra a configuração dos módulos principais:
- Granularidade de preço: baixo-alto, auto/denso/cliente;
- Configurações do licitante, tempo de espera, ordem de chamada;
- Prebid Server: ID de conta, número de licitantes;
- Gestão de Consentimento: Estrutura de conformidade TCF/CCPA/USP, GDPR, CmpAPI;
- Módulos de ID do usuário.
ID do usuário
A aba de User ID fornece ferramentas avançadas:
- Atalho para o console do Google Ad Manager;
- Ativar Prebid Debug Data;
- Filtragem de Lances: permitir/bloquear licitantes;
- Anulação do CPM da lance;
- Informações do Overlay do bloco de anúncio: mostra as informações do vencedor e do criativo do anunciante.
Nossa avaliação
A nova ferramenta Professor Prebid é definitivamente uma extensão a ser observada e nós da MonetizeMore acreditamos que ela tem potencial para auxiliar os editores.
Portanto, estamos dando-lhe 4 estrelas por enquanto, mas atualizaremos nossa classificação à medida que mais informações e funcionalidades se tornarem disponíveis.
Enquanto isso, se você estiver enfrentando problemas com o header bidding do seu site, certifique-se de baixar o PubGuru Ad Inspector (PGAI).
PubGuru Ad Inspector (PGAI) é uma extensão gratuita da MonetizeMore para o Google Chrome, e que permite a qualquer pessoa solucionar e diagnosticar problemas relacionados a um ad em qualquer site. Atualmente, mais de 2000 editores estão usando a extensão PGAI para o Chrome
Com a extensão PGAI, você pode analisar sua configuração dos seus blocos de anúncios, olhar os dados de leilões de redes de anúncios parceiras, auditar lances de blocos de anúncios individuais, obter acesso aos dados de registro, testar sua configuração de header bidding, e muito mais!
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.