Los editores que generan ingresos por publicidad deben ser conscientes del potencial del shadow banning, el acto de ser bloqueado por los anunciantes, que reducen o dejan de comprar de su inventario de anuncios.
Esto puede tener un impacto catastrófico en sus RPMs y, en última instancia, en los ingresos de anuncios. Este artículo le mostrará qué es, cómo saber si fuiste afectado y qué puede hacer al respecto.
¿Qué es Shadow Banning?
El shadow banning es el acto de prohibir que una persona u organización interactúe de cualquier manera con una entidad en línea, sin que la persona prohibida sepa que ha sido prohibida.
El término se originó en las redes sociales, donde, en lugar de una prohibición notificada, el usuario no sería informado de la prohibición y el motivo de su prohibición. El usuario prohibido todavía creería que sus interacciones eran visibles para otros miembros de la comunidad.
Por ejemplo, pueden agregar un comentario a la publicación de otro usuario, pero solo ellos mismos pueden ver ese comentario.
También se conoce como lista negra o estar en la lista negra (una frase que proviene de otros lugares, pero es significativamente más antigua que el Shadow Banning; ¡Carlos II de Inglaterra la usó en 1660!).
El propósito de hacer esto es disuadir a estos usuarios de que publiquen el mismo contenido en otros perfiles falsos, ya que creen que sus publicaciones (que pueden ser spam o violar las reglas del sitio) aún son visibles cuando, de hecho, no lo son.
Shadow Banning y publicidad en Internet
Shadow Banning y la lista negra también existen en la industria de la publicidad. Google puede prohibir a los editores o suspender sus cuentas temporalmente si identifica lo que considera infracciones excesivas.
Por lo general, esta no es un shadow ban, ya que Google a menudo informa que su cuenta tiene problemas que deben resolverse. Pero cuando un anunciante individual, ya sea de Adsense / Ad Exchange, una red de terceros o SSP, se da cuenta de violaciones de la política publicitaria (ASPV) y / o tráfico inválido (IVT), puede reducir drásticamente los precios de oferta o dejar de ofertar sin previo aviso.
Esto es lo que el editor desconoce y constituye un shadow ban.
¿Qué son ASPV e IVT?
El tráfico inválido (IVT) es el tráfico no humano causado por bots u otros programas y generalmente es abusivo de alguna manera (extracción de contenido, búsqueda de información personal, etc.). Estos bots hacen que los anunciantes paguen por impresiones que los humanos no ven, lo que no genera valor para el anunciante.
También es posible, aunque mucho menos común, que los humanos accedan a las páginas durante horas y registren impresiones y clics. Sin embargo, en casi todos los casos, el tráfico inválido es causado por agencias ajenas al editor.
Las infracciones de la política de publicación de anuncios (Ad serving policy violations, o ASPV) son causadas por el editor, aunque casi siempre de forma involuntaria. ASPV se refiere a las acciones que el editor ha realizado en el diseño o layout de su sitio web, causando una infracción, ya sea para Google o para un anunciante.
Los siguientes son los tipos de acciones incluidas en ASPV:
- Ad stacking (Apilamiento de anuncios): significa colocar más de un anuncio en el mismo lugar, uno encima de otro, superpuestos. Este no es solo un mal diseño de sitio web en términos de estética, sino que significa que un usuario puede hacer clic en un anuncio mientras tiene la intención de hacer clic en el otro.
- El contenido de la página se superpone a los anuncios: es similar al anterior, pero en este caso, el contenido de la página no está formateado alrededor del anuncio, dando suficiente espacio para identificarlo claramente. Esto también puede provocar clics accidentales.
- Botones ‘Adelante’ o ‘Continuar’ junto a los anuncios: colocar estos botones de manera que se superpongan con los anuncios o no dejen suficiente espacio, conduce a la infracción.
- Estrategias de refresh (actualización) abusivas: por ejemplo, actualizar anuncios utilizando código en lugar del comportamiento del usuario cuando se infringe la política del anunciante.
- Bloques de anuncios ocultos: el anuncio causa una impresión pero no aparece en la página, generalmente debido a errores de codificación.
- Bloques de anuncios renderizados fuera de la página: similar al anterior, pero en este caso el formato de la página es tal que los anuncios se muestran total o parcialmente fuera de la ventana gráfica estándar.
- Abuso de contenido de formato corto: intento deliberado de aumentar las impresiones, aumentar los clics de los usuarios o su participación en el sitio, proporcionando un contenido mínimo por página. Esto reduce el tiempo de visualización que pueden esperar los anunciantes.
- Contenido controvertido: un tema particularmente político o potencialmente ilegal en el contenido de la página.
- Cualquier otra táctica o ubicación inapropiada que aumente la posibilidad de clics accidentales o mala visibilidad.
¿Cómo puedo reducir el tráfico inválido?
MonetizeMore desarrolló el Traffic Cop, que puede identificar, clasificar y bloquear distintos tipos de tráfico no humano usando algoritmos avanzados de machine learning y huella digital.
Dependiendo de su configuración, este tráfico se puede monitorear o se pueden tomar medidas antes de que se lleve a cabo el proceso de subasta, lo que significa que los anuncios no se mostrarán a los usuarios identificados como no humanos.
A diferencia de muchos otros intentos disponibles comercialmente para resolver este problema, Traffic Cop analiza el tráfico en tiempo real y proporciona informes instantáneos para que pueda ver el impacto del tráfico inválido en su sitio, así como tomar medidas inmediatas y prevenir activamente el shadow ban y el bloqueo de cuentas.
Esta solución está diseñada para ejecutarse en segundo plano, pero también proporciona mucha información necesaria sobre el estado del tráfico. Traffic Cop puede avisarle si una o más campañas generan niveles excesivos de tráfico inválido y ayudar a los editores a planificar su estrategia para combatirlo.
¿Estás listo para eliminar el tráfico inválido y los problemas de Shadow Ban? ¡Empiece a utilizar Traffic Cop hoy mismo!
¿Traffic Cop puede ayudar con ASPV?
En Traffic Cop, estamos realizando la prueba beta final para cada tipo de ASPV mencionado anteriormente. Esto le alertará de inmediato sobre cualquier problema que pueda dar lugar a un shadow ban de los anunciantes o una prohibición total de Google.
La clave con Traffic Cop es la prevención. Nuestro objetivo es evitar el shadow ban y el bloqueo de cuentas antes de que sucedan, eliminando las cosas que las desencadenan. Traffic Cop es su póliza de seguro contra una pérdida de ingresos potencialmente grande.
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.