A discrepância de anúncios é uma incompatibilidade de dados entre editores e anunciantes. Isso depende de muitos fatores: interação do usuário, tempo de carregamento da página, uso de quaisquer bloqueadores de anúncios, fornecedores terceirizados e diferença de fuso horário.
Por Que É Importante Monitorar As Discrepâncias?
É importante ficar atento a possíveis discrepâncias de impressões de anúncios. Embora os números nem sempre se alinhem perfeitamente, uma discrepância nas impressões contadas afetará a receita. Ou você está perdendo receita adicional, ou contando em excesso a receita que poderia ser recuperada.
Como Verificar Se Há Discrepâncias?
Se a discrepância entre os dois pontos de dados for inferior a 5-10%, você não precisa se preocupar com nada. No entanto, se a porcentagem for superior a 20% ou mais, você deve analisar e fornecer uma estrutura sobre como localizar e corrigir discrepâncias, resolvendo essas discrepâncias em 4 dias.
Por que 4 dias? De acordo com nosso guru interno de otimização de anúncios, o tráfego flutua por dia e as diferenças de fuso horário podem causar problemas entre as medições de um único dia. 4 dias significa 2 dias para perceber a discrepância inicial, entregar uma correção e mais 2 dias para confirmar que a correção funcionou.
Aqui está um exemplo de uma rede de anúncios em que os dados do GAM vs. Rede de anúncios são discrepantes:
Como Isso Afeta A Receita De Anúncios Do Editor?
A discrepância de anúncios afeta editores e anunciantes igualmente. Por quê? Porque os anunciantes pagam para mostrar seus anúncios, e isso está em jogo. No entanto, ao mesmo tempo, a discrepância ou conflito de incompatibilidade de dados pode arruinar a reputação e o valor de mercado dos editores. Os anunciantes pensariam que o editor está exagerando nos seus inventários.
O Que Fazer Para Resolver As Discrepâncias?
Veja como calcular a discrepância de impressão:
Agora que você sabe como calcular a discrepância de impressão, analise os números e determine quanta receita está perdendo antes de aprender como resolver.
Crie um relatório de discrepâncias: a maneira mais fácil de monitorar discrepâncias com seu parceiro de rede de anúncios é criar um relatório diário, atualizado por ambas as partes, para comparar as contagens de impressão de ambas as extremidades.
Com um relatório simples, você pode analisar tendências de um ponto de vista amplo para ver de quais dias, unidades, tamanhos e localizações geográficas elas estão vindo. É importante compreender totalmente onde as impressões estão sendo perdidas e criar uma estratégia adequada.
Se você é um editor da MonetizeMore, é muito fácil monitorar e analisar discrepâncias com PubGuru.
Conclusão
O resultado final é que seus ganhos com anúncios não são finais até atingirem sua conta bancária. Mesmo assim, vemos ganhos retidos sendo transportados para os meses subsequentes.
Os editores devem esperar pelo menos pequenas mudanças com o passar do tempo. Se você está lutando com discrepâncias de relatório e não consegue entendê-las, deixe que os especialistas em operações de anúncios cuidem disso para você. Inscreva-se na MonetizeMore hoje!
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.