Consecuencias de la Internet sin cookies para los editores 

Las cookies son archivos de texto con pequeños fragmentos de datos que permiten identificar su computadora cuando utiliza una red informática. Las cookies específicas, conocidas como cookies HTTP, se utilizan para identificar usuarios específicos y mejorar su experiencia de navegación web.

El servidor crea datos almacenados en una cookie en su conexión. Estos datos se identifican con una identificación única para usted y su computadora.

Cuando la cookie se intercambia entre su computadora y el servidor de red, el servidor lee la identificación y sabe qué información proporcionarle específicamente.

Hay dos tipos de cookies

• First-party cookies: las cookies de primarias son creados por el sitio web que los usuarios visitan. Estas cookies se consideran útiles porque ayudan a la funcionalidad del sitio web y mejoran la experiencia del usuario. Estas cookies recopilan, almacenan datos y recuerdan cosas como las credenciales de inicio de sesión del usuario y las preferencias de idioma. Permitirán que un sitio web reconozca a un usuario y personalice efectivamente la experiencia de ese usuario. Las cookies primarias están en todas partes y no van a ninguna parte.

• Third-party cookies: las cookies de terceros no son creadas por el sitio web que visita el usuario, sino por un “tercero” y se utilizan con fines de marketing. La cookie de terceros es del mismo tipo de código que la primera. Aun así, esta cookie no es para el beneficio del visitante o del editor, sino para el uso de seguimiento y, eventualmente, para dirigirse a ese usuario.

La segmentación basada en cookies utiliza datos o “cookies” para llegar a pequeños grupos de audiencias según el comportamiento del navegador web. La orientación basada en cookies permite a las empresas mostrar anuncios a lo largo de la experiencia de navegación del usuario, una vez que expresan interés en el sitio web de la empresa.

A principios de 2020, Google anunció que dejaría de admitir cookies de seguimiento de terceros para su navegador Google Chrome en 2022, uniéndose a los navegadores Mozilla, Firefox y Apple Safari, que comenzaron a bloquear las cookies de terceros.

El impacto del seguimiento sin cookies

El impacto significativo de no tener cookies para su análisis entra en juego siempre que desee obtener métricas de múltiples visitas y dispositivos. Esto puede ser algo simple, como comprender la diferencia de comportamiento entre los visitantes que vienen por primera vez y los que regresan. Este tipo de información puede ayudar a tomar decisiones sobre el diseño de sitios web y similares.

Un ejemplo con un impacto mucho más significativo en las decisiones diarias es el seguimiento de campañas. Con la ayuda de las cookies, una herramienta de análisis web, como Google Analytics, puede determinar qué campaña llevó al usuario al sitio durante la visita al sitio.

Por ejemplo, una persona está buscando su producto o servicio que ofrece y hace clic en uno de los anuncios. Ellos navegan por su sitio y se dirigen al otro sitio para investigar más. Posteriormente, regresan al sitio para realizar algunas transacciones escribiendo su URL en el navegador.

Google Analytics puede atribuir esa conversión al anuncio que los trajo al sitio. Esto significa que puede obtener un conocimiento adecuado sobre el impacto de su solución publicitaria. Sin la cookie que persiste entre sesiones, no se puede establecer el vínculo entre la campaña y la conversión.

Al identificar al visitante que usa la cookie, puede ver si su publicidad contribuyó a la conversión, incluso si el visitante regresó varias veces a través de diferentes canales antes de comprar.

La ausencia de cookies en Safari

Desde 2017, Apple ha estado reduciendo el rastreo web persistente para proteger la privacidad del usuario. Muchos editores han visto disminuir los CPM para los usuarios del navegador Safari de Apple en un 30-40%, cada vez que Apple reduce la capacidad de rastrear a los usuarios, lo que limita los datos disponibles para esa audiencia.

A fines de 2020, muchos editores vieron que los CPM en el tráfico de usuarios de Safari sufrieron un golpe importante, lo que marcó la diferencia más significativa entre cuánto pueden cobrar los anunciantes por los usuarios de Safari en comparación con los usuarios de Google Chrome.

Esto se atribuyó a la reciente función anti-seguimiento de Apple, Intelligent Tracking Prevention 2.3, que limita la decoración de enlaces; esta es una práctica web típica que Apple cree que está siendo explotada para rastrear usuarios en múltiples dominios.

Por otro lado, Google realizó un experimento controlado aleatorio en los 500 principales editores mundiales, que utilizaron el brazo programático del sistema de publicación de Google Ad Manager durante el tercer trimestre de 2019.

De hecho, deshabilitaron el acceso a cookies de terceros para una pequeña fracción de usuarios seleccionados al azar y observaron una reducción promedio de ingresos del 40%, con una reducción promedio por editor del 52%. Por supuesto, la pérdida de ingresos varía según el editor.

¿Como proceder?

Como puede ver, sin el uso de cookies y métodos específicos para personalizar las experiencias publicitarias para los usuarios, los editores pueden perder una gran cantidad de ingresos publicitarios.

Google también anunció recientemente su nuevo sistema de seguimiento llamado FLOC, que permite a los editores dirigirse a los usuarios de forma anónima en un mundo que prioriza la privacidad. Recientemente publicamos un video hablando de ello. Vea a continuación:

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