O tamanho de banner mais popular para a web é geralmente 300 x 250 pixels. Além dele, os formatos mais comuns para este ano são os seguintes:
Leaderboard (728 x 90): Posição de destaque no topo das páginas.
Medium Rectangle (300 x 250): Formato versátil, funciona bem dentro do conteúdo ou em barras laterais.
Large Rectangle (336 x 280): Espaço semelhante, ideal para combinar texto e imagens.
Skyscraper (160 x 600): Formato vertical excelente para colunas laterais.
Mobile Leaderboard (320 x 50): Otimizado para telas menores (smartphones).
Square (250 x 250)
Small Square (200 x 200)
Banner (468 x 60)
Large Leaderboard (970 x 90)
Este guia vai detalhar as especificidades de cada tamanho popular de banner, discutindo suas dimensões, posicionamentos ideais e casos de uso típicos. Entender esses aspectos permite que você otimize o layout do seu site para acomodar os formatos mais eficazes. Ao mesmo tempo, os anunciantes podem ajustar seus designs criativos para essas dimensões, garantindo o máximo de engajamento e retorno sobre o investimento (ROI).
Os banners são uma forma popular de publicidade online presente em toda a internet. Geralmente retangulares, eles variam em diversos tamanhos.
Um ponto crucial ao pensar em como otimizar a publicidade no seu site é o posicionamento desses banners. Onde você os coloca, como os posiciona e o conteúdo exibido podem ter um grande impacto na quantidade de pessoas que visualizam e clicam neles. Você precisa se colocar no lugar do usuário que compõe o tráfego que deseja atingir. Para aumentar o seu CTR (Taxa de Cliques), é fundamental considerar estas sugestões:
Localização e Posicionamento: Onde você coloca os anúncios é vital para engajar os usuários. Anúncios próximos ao conteúdo tendem a ser mais bem-sucedidos do que aqueles distantes ou na periferia da página. Mapas de calor (heat maps) de sites são provas claras disso.
Above the Fold (Acima da dobra): Anúncios posicionados “acima da dobra” costumam ter muito mais sucesso do que os que ficam “abaixo da dobra”. Basicamente, aquilo que é visível logo que a página carrega, sem que o usuário precise rolar para baixo, recebe muito mais atenção.
Quantidade de Anúncios: É fácil exagerar aqui. Um site com anúncios em excesso afasta tanto os usuários quanto potenciais anunciantes. Poucos usuários se interessam por sites com pouco conteúdo e muitos anúncios distrativos. Além disso, os anunciantes não gostam de competir com dezenas de outros banners ao mesmo tempo.
Conheça seu Usuário: Pesquisar seu público é vital. Decida exatamente quem você quer atingir e estude essa demografia. Anunciar algo que se encaixe no estilo de vida deles é a melhor forma de otimizar seus resultados.
Anúncios Animados: GIFs e animações ajudam a captar a atenção, mas não perca a mão. Anúncios com som automático são irritantes e invasivos. Se houver áudio, deixe que o usuário escolha dar o play. Você não quer que seu site seja conhecido por ter “anúncios chatos”.
Criativos Atraentes: Títulos poderosos, ilustrações interessantes e incentivos (como ofertas de mais informações) são ótimas formas de despertar a curiosidade e incentivar o clique.
Especialistas do setor identificaram os tamanhos de banner que entregam os melhores resultados em termos de visibilidade e engajamento. Aqui está o que você precisa saber:
O banner Leaderboard é um dos tamanhos mais populares e amplamente utilizados. Ele mede 728 pixels de largura por 90 pixels de altura e é frequentemente posicionado no topo do site, acima do conteúdo principal. Isso o torna uma das posições de anúncio mais visíveis e notadas em uma página. Os anúncios Leaderboard são perfeitos para promover o reconhecimento de marca (branding) e podem ser usados de várias formas, como links para landing pages ou promoções de vendas.
O Medium Rectangle é outro tamanho de peso, medindo 300×250 pixels. É um formato favorito entre os publishers por ser versátil e consolidado, integrando-se facilmente a diversos layouts de página. Além disso, é um tamanho padrão reconhecido pela maioria dos anunciantes, o que facilita para o dono do site preencher seu inventário de anúncios. É grande o suficiente para exibir uma mensagem clara e um CTA (Call to Action) eficiente, mas não a ponto de ser intrusivo para o usuário.
O Skyscraper faz parte da categoria de anúncios verticais, medindo 160×600 pixels (também encontrado nas variações 120×600). Por ser alto, permite que o anunciante mostre mais informações sobre o produto ou serviço, incluindo mais imagens ou vídeos. Além disso, o formato Skyscraper costuma ser menos intrusivo que outros tamanhos grandes, já que ocupa pouco espaço horizontal na página.
O Full Banner (também conhecido como “468×60”) é um tamanho clássico e bem estabelecido que se integra facilmente a quase qualquer layout. Ele é grande o suficiente para ser visto pelos visitantes e pode ser alocado em vários lugares, como no topo ou no rodapé. No entanto, sua eficácia em termos de conversão depende muito da segmentação e do design, já que alguns usuários podem ignorá-lo por ser um formato muito antigo e comum.
O Button (ou “125×125”) é um formato menor, tipicamente usado em barras laterais (sidebars) ou outros espaços reduzidos. É uma opção eficaz para publishers que querem maximizar cada centímetro do site ou aumentar o volume de anúncios por página. Por ser pequeno, pode ser menos eficiente para atrair atenção e gerar conversões em comparação com formatos maiores, sendo limitado para mensagens mais detalhadas.
O Square (ou “250×250”) é um formato quadrado fácil de integrar em diversos layouts. Esse formato é excelente para destacar imagens e vídeos, o que tende a gerar mais engajamento do que anúncios baseados apenas em texto. É uma boa pedida para quem quer fugir dos formatos tradicionais e capturar a atenção do usuário, embora também sofra com limitações de espaço para informações muito detalhadas.
O Wide Skyscraper, geralmente com 300×600 pixels, é um tamanho extremamente popular para anúncios web. Ele é maior que o skyscraper padrão (160×600) e oferece uma orientação vertical robusta. O formato largo permite mais espaço para incluir texto, imagens e outros elementos, possibilitando formas mais criativas e eficazes de apresentar um produto ou serviço. Além disso, este tamanho é menos intrusivo que um anúncio de página inteira e pode ser alocado em posições que dificilmente bloqueiam o conteúdo principal. Portanto, representa um excelente equilíbrio entre visibilidade e experiência do usuário (UX).
O Large Rectangle mede 336 pixels de largura por 280 pixels de altura. Este formato é considerado um dos mais eficazes e utilizados devido ao seu tamanho imponente e proeminência na página. No ecossistema de mídia, ele é visto como uma ótima opção porque é grande o suficiente para captar a atenção dos visitantes e oferecer espaço de sobra para o conteúdo, sem se tornar intrusivo ou cansativo.
O banner Half Page, também conhecido pelo padrão “IAB Half Page”, mede 300×600 pixels. É uma excelente opção para publishers, pois oferece uma “tela” ampla para exibição, sendo ainda mais focado que um anúncio de página inteira. Este formato é altamente eficaz para gerar engajamento e conversões, sendo ideal para storytelling, promoção de produtos complexos e criação de conexão com o público. Outra vantagem é sua versatilidade: pode ser usado em diversos formatos, como imagens estáticas, GIFs animados, HTML5 e vídeo. É compatível com as principais redes de anúncios e plataformas, facilitando sua inclusão em campanhas. Além disso, é mais econômico que anúncios de página cheia, permitindo alcançar muitos usuários com um único posicionamento de alto impacto.
Com o aumento exponencial do tráfego via dispositivos móveis, os tamanhos específicos para mobile tornaram-se essenciais. O Mobile Leaderboard é o formato mais popular, medindo 320×50 pixels. Projetado especificamente para smartphones, ele é um dos tamanhos mais eficazes devido à sua proeminência em telas pequenas. Como é capaz de atrair a atenção sem ser excessivamente invasivo, é o formato favorito de muitos desenvolvedores de aplicativos.
Em um mundo de atenção limitada, seu banner precisa trabalhar dobrado. Veja como garantir que ele traga resultados:
Segmente com Precisão: Não crie design no vácuo. Quem você quer atingir? Adapte sua mensagem e visual não apenas à demografia, mas aos interesses e “dores” (pain points) do seu público.
Clareza é Tudo: Designs poluídos são ignorados. Foque em uma única mensagem clara e um visual forte para apoiá-la.
Destaque seu CTA: “Saiba Mais” é genérico. Use verbos de ação e ofereça um benefício claro pelo clique. Garanta que a cor do botão de CTA contraste bem com o fundo do anúncio.
O Poder do Movimento: Animações simples podem fisgar a atenção. GIFs, vídeos curtos e elementos interativos elevam o nível do seu anúncio, especialmente em nichos competitivos.
Pense Além do Desktop: Certifique-se de que seus anúncios fiquem ótimos e carreguem rápido em dispositivos móveis. Isso é mais importante do que nunca.
Teste e Itere: Teste diferentes designs, CTAs e posicionamentos para ver o que performa melhor com sua audiência.
Use Visuais de Alta Qualidade: As pessoas são atraídas por imagens bonitas ou fotos de produtos nítidas. Invista na qualidade visual.
Um banner Interstitial (intersticial) é um anúncio de tela cheia que aparece entre os conteúdos de um site, geralmente durante a transição entre páginas. Eles são projetados para serem altamente visíveis e captar a atenção, sendo muito utilizados para promover aplicativos ou outros produtos e serviços específicos. Geralmente aparecem entre seções de conteúdo e ocupam a tela inteira, seja no desktop ou em dispositivos móveis.
Além dos anúncios de banner tradicionais, muitos sites também oferecem a opção de exibir anúncios em vídeo (Video Ads). Para publishers que buscam maximizar a receita publicitária (ad revenue), os anúncios em vídeo são uma excelente opção a ser considerada.
Eles são considerados altamente eficazes para gerar engajamento e conversões, pois permitem que os anunciantes contem uma história, transmitam emoção e criem uma conexão real com o público. Além disso, eles tendem a apresentar taxas de clique (CTR) e de conversão mais altas do que outros tipos de anúncios. O vídeo também oferece uma experiência de usuário superior, entregando conteúdo mais interativo e com maior potencial de compartilhamento e viralização.
Para atingir o público de forma eficaz, tanto no desktop quanto no mobile, a abordagem recomendada é começar com quatro formatos principais e expandir conforme o desempenho da campanha.
Ao focar nestas dimensões específicas, os anunciantes podem acessar mais de 89% do inventário global. Os tamanhos de banner recomendados incluem:
300×250 para o Medium Rectangle
320×50 para o Mobile Leaderboard
728×90 para o Leaderboard
160×600 para o Wide Skyscraper
Na hora de escolher o tamanho certo do anúncio, é fundamental considerar o posicionamento (placement) no site, bem como o design geral e a mensagem da peça. Por exemplo, um leaderboard pode ser a opção perfeita para uma empresa que busca um grande impacto, enquanto um anúncio de botão (button) pode ser a melhor escolha para quem deseja promover produtos ou serviços de forma mais sutil.
Ao utilizar o tamanho e o posicionamento corretos, as empresas aumentam sua visibilidade e atingem seu público-alvo com muito mais eficiência.
O tamanho padrão para um banner web é 728 pixels de largura por 90 pixels de altura, também conhecido como leaderboard. Esse tamanho é comumente utilizado no topo dos sites e é considerado um formato padrão para publicidade online.
Sim, existem tamanhos específicos para banners mobile. Esses formatos são geralmente menores que os banners padrão para web e são projetados para se ajustarem às telas reduzidas dos dispositivos móveis. O mobile leaderboard é um tamanho popular, medindo 320 pixels de largura por 50 pixels de altura.
Sim, tamanhos de banner personalizados podem ser criados para atender às necessidades específicas do seu negócio ou campanha. No entanto, é importante ter em mente que tamanhos customizados podem não ser suportados por todos os sites ou redes de anúncios, por isso é recomendável verificar a compatibilidade antes da criação. Além disso, considere o posicionamento no site, bem como o design e a mensagem geral ao decidir o tamanho.
Os tamanhos de banner mais comuns este ano incluem o leaderboard (728 x 90 pixels), medium rectangle (300 x 250 pixels), skyscraper (160 x 600 pixels) e o full banner (468 x 60 pixels). Esses tamanhos possuem amplo suporte de redes de anúncios e sites, sendo considerados formatos padrão da indústria.
Em 2026, novos tamanhos de anúncios estão se tornando mais comuns, como o mobile leaderboard (320 x 50 pixels) e os anúncios intersticiais (tela cheia). Esses formatos são projetados especificamente para dispositivos móveis e tablets, que estão cada vez mais populares.
Anúncios de vídeo em banner vêm em tamanhos diferentes; é comum encontrar proporções como 16:9 (1280x720 pixels) e 4:3 (640x480 pixels), mas também podem ser personalizados, desde que o site ou a rede de anúncios permitam. Os anúncios em vídeo são uma excelente maneira de as empresas exibirem seus produtos de forma engajadora e estão ganhando muita popularidade no momento.
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