A geração de receita através de anúncios em seu site é uma parte fundamental da monetização online. No entanto, às vezes, as altas visualizações de página por sessão podem levar a um problema conhecido como “impressões não preenchidas”.
Isso ocorre quando anúncios não são exibidos para os usuários, resultando em uma perda de receita significativa.
Hoje, discutiremos as causas das impressões não preenchidas e apresentaremos estratégias eficazes para aumentar a receita do seu site, mesmo em cenários de alta visualização de página.
Como mencionado anteriormente, uma impressão vazia é quando o anúncio não chega a tempo de ser exibido para o usuário, a unidade de anúncio fica em branco ou com erro, de forma que essa impressão não será monetizada.
Isso pode acontecer por alguns motivos, tais como: aumento no tráfego do site, má configuração quanto ao tamanho do anúncio, posicionamento incorreto do anúncio e quando o anúncio não atende aos requisitos de segmentação do dispositivo do usuário, entre outros.
Explicaremos mais algumas razões detalhadamente abaixo:
1. Aumento da profundidade da sessão:
Quando a profundidade da sessão aumenta, o interesse dos anunciantes tende a diminuir, levando a taxas mais baixas de CPM (Custo por Mil Impressões) e, consequentemente, a mais impressões não preenchidas.
2. Menos tempo gasto na página
Se os usuários passam menos tempo em sua página durante uma sessão, a visibilidade dos anúncios diminui, o que pode resultar em mais impressões não preenchidas e perda de receita com anúncios.
3. Alcance Limitado das Campanhas de Anunciantes
Algumas campanhas de anunciantes diretos podem ter requisitos de frequência que seu site não atende, levando a um aumento nas impressões não preenchidas.
Leia mais: RPM de anúncio VS RPM de página, qual a diferença?
Agora que entendemos as causas, vamos explorar estratégias para mitigar esse problema e aumentar a receita de anúncios.
1. Encontre anunciantes de reconhecimento de marca
Campanhas de reconhecimento de marca não dependem inteiramente de usuários únicos. Seu foco principal é exibir o anúncio várias vezes para os usuários, para que eles se familiarizem com sua marca. Elas também geralmente têm taxas fixas de CPM com impressões ilimitadas.
2. Ajuste os preços unificados do Google Ad Exchange (AdX)
Ajustando os preços unificados do Adx, você aumenta a cobertura dele e preenche as impressões não preenchidas.
3. Encontre a profundidade da sessão mínima
É um desafio acompanhar e encontrar a profundidade da sessão em que as impressões começam a ser preenchidas, mas a maneira mais simples de fazer isso é usar pares de valores-chave do Google Ad Manager. Após, você poderá configurar campanhas para aumentar a profundidade das sessões.
4. Utilize o AdSense como backup
Configure o AdSense para cobrir as impressões não preenchidas quando o AdX não estiver qualificado. Certifique-se de configurar corretamente essa opção nas configurações do bloco de anúncios do Google Ad Manager.
5. Encontre uma rede de anúncios com 100% de preenchimento
Procure uma rede de anúncios que atinja 100% de preenchimento e tenha como alvo um público global. Crie um item de linha com uma taxa de CPM mínima para capturar todas as impressões não preenchidas e segmente todos os blocos de anúncios do Google Ad Manager nele. O AdSense e o AdX também podem ser usados como redes de anúncios 100% para esse fim.
6. Utilize o Marketing de Afiliados
A primeira coisa seria criar um item de linha interno ou “house”. Esse tipo de item de linha tem a menor prioridade de todas, ou seja, caso todos os itens de linha com maior prioridade tenham sido enviados e ainda sobre impressão para ser preenchida, ele será acionado e seu anúncio será enviado para preencher o espaço vazio no seu site.
Para criar esse item de linha, você pode seguir o passo a passo desse vídeo:
Como você pode ver no vídeo, na hora de montar esse item de linha, você precisa ter pronto o criativo, seja um banner ou um vídeo e um link de direcionamento. Nesse caso o link levaria diretamente ao seu produto afiliado.
Portanto, nossas dicas são:
Queremos te deixar esse tutorial com +10 dicas para evitar as impressões vazias:
O PubGuru, nossa ferramenta de operação de anúncios, também oferece soluções que vão solucionar impressões vazias e revolucionar sua receita, tais como:
As impressões não preenchidas podem ser um desafio para sites com alto tráfego, mas não são insuperáveis.
Com as estratégias certas, é possível maximizar a receita de anúncios, mesmo em cenários de alta visualização de página por sessão.
Lembre-se de que, em alguns casos, pode ser necessário algum trabalho de desenvolvimento para implementar essas soluções.
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Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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